Pharma Performance - продвижение фармы в Digital

💊Последние новости фармы и digital: 🔵Компания DSM Group поделилась исследованием «Взгляд на рынок: тренды 2024». В презентации: влияние внешних факторов на поведение потребителей, трансформация рынка и прогноз на 2024-2025 годы. 🔵В блоге «Яндекса» вышел кейс ИБИ и агентства DemisGroup «Как продвигать сложные услуги через ПромоСтраницы: опыт клиники имплантологии». В материале специалисты рассказали, как создавали контент и оптимизировали кампании после запуска. 🔵Ipsos опубликовала «Итоги первого квартала 2024 года». Из интересного в исследовании: тренды потребительского поведения, ключевые показатели онлайн-покупки, распределение комбинаций каналов при онлайн-заказе лекарств. 🔵Редакция издания Sostav опубликовала кейс Win2Win Communications и «Мерц Фарма» — «Как продвигать БАД с фуд-блогерами». Команда агентства рассказала, как возникла концепция проекта, каким образом велась работа над ним и каких результатов удалось добиться.

💊Хочешь узнать, что сейчас происходит с рекламным рынком в фарминдустрии? Приглашаем обсудить на PHARMA MEET UP BY HYBRID: 🔵 Чем живёт сейчас фармацевтический рынок 🔵 Тренды продвижения медицинских клиник и лабораторий 🔵 Аналитику рекламного рынка 🔵 Как с помощью инструментов Hybrid Platform достигнуть KPI для мед сферы 🔵 Использование ИИ в рекламе на базе технологий VOX для показа рекламы наиболее нативно 🔵 Эффективное продвижение мобильных приложений с помощью платформы Hybe 🔵 А также поговорим как работать с метавселенными Организатор митапа — Hybrid, международная программатик экосистема с собственным стеком технологий и решений для любых рекламных целей. УЧАСТИЕ БЕСПЛАТНОЕ Регистрация по ссылке ⚡️ Ждём вас 30 мая в 11:00 📍 г. Москва, ул. Усачева, 11Ж Реклама. ООО «ГИБРИД». ИНН 6829098278 Erid: 2SDnjefMqjX

💊 Последние новости фармы и digital: 🔵Команда РОССТ опубликовала доклад «Актуальные тренды продвижения фармацевтики в Digital». В материале аналитика рынка, анализ поведения пользователей, перспективные инструменты и форматы продвижения.   🔵Компания IPSOS выпустила исследование «Ключевые характеристики поведения потребителей в IV кв. 2023 года». В мониторинге отметили рост доли пользователей, которые совершили покупку лекарственных средств онлайн. 🔵На Cossa появился кейс МедКоннект «Как из рекламного инструмента выросло комьюнити». В материале специалисты рассказывают, как с помощью бесплатных вебинаров по медицинскому маркетингу и ведению Telegram-канала им удалось найти новых клиентов и создать объединение лидеров в сфере медицины.   🔵На Adindex вышел кейс «Здравсити», Weborama и RTA «Как добиться Brand Suitability в рекламной кампании лекарственных средств». В статье эксперты рассказывают о том, как максимизировать эффективность кампании с помощью ИИ и семантического анализа.

✨ Madrigal Pharmaceuticals: компания, которая планирует стать фанатом №1 вашей печени Madrigal Pharmaceuticals готовится вывести на рынок лекарство для лечения жировой болезни печени. Но пока препарат не одобрен FDA, ей предстоит решить две основные задачи: 🔵Повысить уровень осведомленности о НАСГ. 🔵Преодолеть ограничение — сейчас компания не может проводить никаких брендовых рекламных кампаний.. Было найдено решение: фармигрок выпустил двухминутный видеоролик о болезни, ориентированный на пациентов, под названием: «Познакомьтесь с Оливией, фанаткой №1 своей печени». В нем компания призывает проверить печень, и, хотя на экране мелькает логотип Madrigal, никаких других названий или упоминаний о препаратах нет. Это довольно интересный ход — начать рекламную кампанию перед запуском лекарственного средства, в ходе которой основное внимание уделяется болезни и ее пациентам, а не лекарствам или медицинским процедурам. Полная статья по ссылке.

💊 Последние новости фармы и digital: → Яндекс выпустил обновления для ПромоСтраниц. Теперь статьи можно разместить не только в РСЯ, но и в поиске. В статьях появились обложки, которые отображаются в начале материала. А в редакторе можно сразу посмотреть мобильную версию статьи. → Специалисты из Digital Generation назвали 3 причины, почему фармбизнесу стоит продвигаться на Википедии. Спойлер: статья в справочнике — хороший инструмент фармацевтического контент-маркетинга в борьбе за внимание ЦА. Подробнее по ссылке. → Исследования Яндекса показывают, что около 66% покупателей лекарств сегодня привыкли к омниканальности. И это касается не только столиц — в городах с населением менее 700 000 человек более 50% покупателей совершают покупки и онлайн, и в каменных аптеках. → На сайте издания Adindex вышел кейс RORE и SIMB-AD «Как аптечному бренду увеличить конверсию в продажи». В материале авторы рассказывают, как с помощью работы с ретейл-медиа-платформой им удалось эффективно прокоммуницировать с ЦА и обеспечить рост продаж.

🤖 ИИ в рекламе: известный хоккеист встретился с молодой версией себя И это не новый эпизод «Черного зеркала». Речь идет о рекламе фармкомпании GSK Canada. В рекламном ролике бывший профессиональный хоккеист, канадец Уэйн Гретцки, общается с молодой версией себя, созданной искусственным интеллектом. Молодой спортсмен пытается предупредить себя из будущего об опасности респираторно-синцитиального вируса. Креативная концепция ролика основана на знакомом всем нам желании — дать совет себе молодому. Авторы попробовали представить разговор между Уэйном сегодня и молодым Уэйном, в котором он делится актуальной для взрослых людей информацией о вирусе. GSK стремилась сделать так, чтобы этот разговор был похож на «реальный», поэтому решила использовать в рекламе технологию искусственного интеллекта. Полная статья по ссылке.

Последние новости фармы и digital: → Редакция издания Cossa разместила кейс агентства Digital Generation «Волшебная кнопка продаж: influence-маркетинг». В материалы эксперты рассказывают о перспективах и практиках работы с блогерами на фармацевтическом рынке. → Агентство «Палиндром» вместе и СПбГУ выпустили второе ежегодное исследование рынка бренд-медиа (что крайне актуально для фармы). Одной из его целей было проанализировать, что изменилось на рынке за год. → Компания Ipsos поделилась новым выпуском «Фарманалитики. What's new». В материале: изменения в структуре рынка рекламы в специализированных печатных СМИ для врачей и фармацевтов, коморбидность в практике кардиолога и анонс вебинара Benchmarking как инструмент повышения эффективности продвижения. → На сайте издания AdIndex вышел кейс Ingate и сети медклиник «Эдельвейс» о том, как с помощью SEO и контекстной рекламы улучшить показатели посещаемости сайта. Полный материал читайте по ссылке.

💊РК Endo: пациенты делятся своим опытом за игрой в бильярд. Фармкомпания Endo в рамках рекламной кампании препарата Xiaflex пригласила четырех мужчин с болезнью Пейрони сыграть в бильярд и поделиться своим опытом. В видеороликах мужчины в возрасте от 37 до 69 лет рассказывают о событиях, приведших их к данному диагнозу, о предлагаемых вариантах лечения, а двое из пациентов — о своем опыте использования препарата от Endo. В основу создания роликов, которые фармкомпания использует в своей цифровой и социальной рекламе, легло сообщение, подчеркивающее «растерянность, стресс и одиночество, испытываемые теми людьми, которые беспокойно пытаются отыскать в интернете симптомы своей болезни, но не предпринимают никаких действий». В видеороликах нам также представляют мужчин, которые все-таки решились на конкретные шаги. В третьем квартале благодаря РК продажи препарата Xiaflex выросли на 9%, что принесло компании 113 миллионов долларов и закрепило за ним статус крупнейшего продукта Endo. Полную статью читайте по ссылке.

Последние новости фармы и digital: → Adindex опубликовал большой спецпроект «Итоги 2023. Фарма». В материале эксперты рассказали, как выглядел рынок фармы в 2023 году, в каких сегментах произошли изменения и какие возможности открывают технологии для продвижения этого сегмента в будущем. → На сайте издания Cossa вышел «разбор полетов»: digital-маркетологи изучили дизайн клиник и фармкомпаний. В материале специалисты показали лучшие практики, а также примеры неудовлетворительного визуала. → Аналитики «Яндекс.Реклама» выпустили стратегический дайджест — Клиники и лаборатории Q3 2023. В отчете: аналитика поискового спроса и поведения аудитории, тенденции, выводы и рекомендации по эффективному продвижению в digital. → Комитет фармкоммуникаций АКАР выпустил кейсбук. В презентацию вошли удачные проекты, получившие награды ведущих отраслевых конкурсов. Цель всех креативов — повышение узнаваемости о бренде или рост осведомленности о заболеваниях.

🔈«Демистификация» потери слуха Датская компания-производитель слуховых аппаратов GN, совместно с Design Cells и Soundly запустили совместную рекламную арт-кампанию Inside the Ear, направленную на демистификацию потери слуха и слухового здоровья. Арт-кампания призвана привлечь внимание к существующей проблеме и косвенно подчеркнуть востребованность слуховых аппаратов, подобных тем, что предлагает GN». РК представляет собой серию образовательных видео, созданных Design Cells, в которых они показывают насколько сложен процесса восприятия звука. В роликах рассказывается о том, как звук достигает мозга, как выглядит повреждение слуха, вызванное шумом, и как выглядит потеря слуха внутри самого уха. «Благодаря таким рекламным кампаниям, как "Inside the Ear", мы можем повысить общий уровень осведомленности о проблеме, предоставить людям возможность принимать взвешенные решения относительно своего здоровья и побудить их к активным действиям по улучшению слуха» — говорит Мирьям ван Оорт-Лохуис, директор отдела маркетинга GN Hearing. Полная статья по ссылке.