Pro Маркетинг

Число частных практик психологов выросло на 35% в 2026 году Сфера психического здоровья вошла в число самых динамично развивающихся направлений малого бизнеса в России. Так, число зарегистрированных предпринимателей и организаций в этом сегменте с начала 2026 года увеличилось на 35% и достигло 867 единиц, сообщает ТАСС со ссылкой на данные «Точка банка». За весь 2025 год рост составил рекордные 130%. Аналитики отмечают, что такой рост сегмента отражает не только увеличение спроса на услуги психологов, но и постепенную легализацию частной практики. Среди предпринимателей в этой сфере 86% составляют индивидуальные предприниматели, что значительно превышает средний показатель по всем сферам бизнеса (61%). Наибольшее количество психологов-предпринимателей зарегистрировано в Москве — 23,2% от общего числа, тогда как средняя доля столицы по другим направлениям бизнеса составляет 13,8%. На втором месте Московская область (8,7%), а на третьем — Санкт-Петербург (7,7%). Медианные обороты предпринимателей в сфере психического здоровья в первом квартале 2026 года выросли на 62,9% по сравнению с тем же периодом 2025 года и достигли 201,7 тыс. руб. в месяц. В Москве и Санкт-Петербурге показатели выше региональных на 23,3%. В феврале депутаты Госдумы от КПРФ внесли законопроект, устанавливающий правовые основы работы психологов в России. Документ призван систематизировать деятельность специалистов, ввести квалификационные требования и определить основные нормы профессиональной этики.

Больше трети россиян считают, что если начальник младше подчиненных, то это вредит работе 25% опрошенных HR-менеджеров сообщили, что за последние год-два в их компании стали чаще назначать на руководящие должности сотрудников, которые младше своих подчиненных. В отделах, где руководитель значительно младше подчиненных, 19% отметили скорее более высокую текучку кадров по сравнению с другими отделами, 58% — такую же, 4% — скорее более низкую. Таковы данные опроса SuperJob, в котором участвовала 1 тыс. менеджеров по персоналу и других представителей кадровых служб организаций, ответственных за подбор персонала. SuperJob также опросил 1,6 тыс. экономически активных россиян старше 18 лет: 10% из них считают, что когда руководитель младше подчиненного, то это приносит пользу в работе. 56% говорят, что скорее приносит пользу, 29% — что скорее вредит, 5% — что однозначно вредит. Чаще мнение о том, что назначение начальника, который младше подчиненных, однозначно вредит работе, высказывали мужчины (7% против 4% среди женщин), люди в возрасте 35−44 лет (9%), лица с высшим образованием (7%) и те, кто зарабатывает в месяц больше 150 тыс. руб. Также были опрошены 1,6 тыс. экономически активных россиян в возрасте 40 лет и старше, имеющие опыт работы под руководством человека существенно младше себя. По их мнению, главный конфликт ситуации, когда руководитель младше сотрудника, заключается в разном опыте и знаниях (27%), разных ценностях и подходе к работе (27%), разнице в стиле общения и взаимодействия (10%), психологическом дискомфорте (4%). У респондентов также спросили, какими качествами должен обладать руководитель младше их на семь и более лет, чтобы они признали его авторитет. В числе ответов: профессионализм и компетентность (43%), уважение (12%), тактичность (11%), интеллект (9%), опыт работы (7%), ответственность (7%), порядочность и честность (6%), умение слушать и слышать (5%), коммуникабельность (5%), справедливость (5%), управленческие навыки (5%). SuperJob также опросил 1 тыс. россиян, имеющих опыт руководства людьми существенно старше себя. 92% из них комфортно руководить людьми, которые старше их по возрасту. 22% сталкивались со случаями, когда подчиненные относились к их указаниям с пассивной агрессией или не хотели выполнять задачи именно из-за возраста начальника.

В Москве выросло число индивидуальных предпринимателей За год их количество увеличилось почти на 40 тысяч В Москве на 1 апреля 2026 года было зарегистрировано более 519 тыс. индивидуальных предпринимателей (ИП). За год их число выросло на 38,5 тыс., сообщили в Департаменте экономической политики и развития города. Около 499 тыс. ИП относятся к малому и среднему бизнесу — это на 8% больше, чем годом ранее. Самой популярной сферой остается торговля, где заняты 138,6 тыс. предпринимателей, преимущественно в розничном сегменте. Значительная доля ИП работает в профессиональной, научной и технической деятельности (67 тыс.), а также в сфере операций с недвижимостью (57,8 тыс.). Наибольший рост за год показали транспортировка и хранение (+13%), а также культура, спорт, развлечения и информационные услуги (+11%). Столичные предприниматели также активно создают рабочие места. У ИП занято более 175,2 тыс. наемных сотрудников, что на 10% больше, чем годом ранее. Городские меры поддержки — гранты, субсидии и консультации — продолжают стимулировать развитие бизнеса в столице. По данным «МТС Банка», за первые четыре месяца 2026 года наибольшее число новых ИП было зарегистрировано в сфере розничной торговли — 21,6% от общего количества новых ИП.

Средняя зарплата новых сотрудников за два года выросла на треть В России в 2025 году средняя зарплата сотрудников, которые работают в компании меньше года, увеличилась на 34,3% за два года, до 96,5 тыс. руб. Такие данные приводит РИА Новости. Средняя зарплата сотрудников, работающих в компании меньше года, растет быстрее, чем доход специалистов с более продолжительным стажем работы в организации. В 2025 году новые сотрудники-мужчины зарабатывали в среднем 114,8 тыс. руб. в месяц, женщины — 76,8 тыс. руб. Самые низкие зарплаты были у тех, кто работает в одной компании больше 30 лет (83,6 тыс. руб. в месяц), самые высокие — у сотрудников со стажем от одного до пяти лет (99,3 тыс. руб.) и тех, кто трудится в компании от пяти до 10 лет (98 тыс. руб.). Ранее сообщалось, что средняя зарплата руководителей в России в 2025 году составила 178 тыс. руб. в месяц. За последние 10 лет показатель увеличился почти втрое.

Половина кибератак в 2025 году была направлена на захват инфраструктуры компаний Больше четверти инцидентов были связаны с попытками получить доступ к конфиденциальным данным В 2025 году 48,3% кибератак были связаны с системными манипуляциями, когда злоумышленники стремятся внести изменения в работу инфраструктуры компании: от попыток скачивания подозрительных файлов до изменения настроек системных конфигураций. 28,7% атак в прошлом году были связаны с попытками получить доступ к конфиденциальным данным и системам управления, 18,9% — с сетевой разведкой (хакеры сканируют инфраструктуру для поиска уязвимостей и закрепления в периметре компании). На вирусные угрозы пришлось 4,1% инцидентов. 51,5% инцидентов относятся к категории низкой критичности, 39% — к категории средней критичности. 9,5% являются критическими и требуют незамедлительной реакции. Наибольший интерес к мониторингу информационной безопасности проявляют производители промышленных товаров (23,5%), компании из сферы ИТ и телекоммуникаций (11,8%), предприятия из сектора сельского хозяйства и агропромышленного комплекса (8,8%). Ранее сообщалось, что 76% кибератак в 2025 году были направлены на уничтожение инфраструктуры компаний. Суммы первоначального выкупа за расшифровку данных составили от 4 млн до 40 млн руб.

Китайский суд признал незаконным увольнение сотрудников ради ИИ Китайский суд ограничил практику увольнений сотрудников на фоне внедрения искусственного интеллекта. Соответствующее решение было вынесено после рассмотрения спора между работником и местной технологической компанией, пишет Bloomberg. Поводом стало увольнение сотрудника после того, как его обязанности были автоматизированы. Работодатель предложил ему перейти на более низкую должность, однако тот отказался, после чего был уволен. Суд признал такие действия незаконными. В решении отмечается, что сама по себе автоматизация и внедрение ИИ не могут служить достаточным основанием для расторжения трудового договора. Работодатель должен предложить альтернативные варианты, например, другую позицию или иные условия, соответствующие законодательству. Прецедент отражает более широкую позицию китайских властей, которые стремятся одновременно развивать технологии искусственного интеллекта и сохранять стабильность на рынке труда. В условиях глобальной конкуренции в сфере ИИ государство усиливает контроль за социальными последствиями цифровизации. Таким образом, суд фактически закрепил принцип: внедрение ИИ не освобождает бизнес от ответственности перед сотрудниками и не дает права заменять людей технологиями.

49% маркетологов считают рост бренда главной задачей Согласно исследованию Omnicom Media, в условиях экономической нестабильности главным приоритетом для маркетологов становится рост бренда. Опрос маркетологов показал, что почти половина респондентов (49%) ставит именно эту задачу на первое место, значительно опережая такие цели, как привлечение и удержание клиентов (24%) и оценка эффективности (14%). Ключевым фактором достижения роста участники называют использование данных: 41% считают, что именно принятие решений на основе данных окажет наибольшее влияние на бизнес в ближайший год. Дополнительными драйверами выступают автоматизация с применением ИИ и точечный брендинг — по 16% голосов каждый. Это отражает переход к более технологичным и персонализированным стратегиям взаимодействия с аудиторией. В то же время компании сталкиваются с рядом серьезных барьеров. Среди основных проблем — слабая инфраструктура данных, сложности с атрибуцией, ограниченные бюджеты и трудности с измерением ROI. Эти факторы замедляют трансформацию и мешают эффективно реализовывать маркетинговые стратегии в быстро меняющейся среде. Отдельное внимание уделяется внедрению искусственного интеллекта. Более половины опрошенных (51%) находятся на стадии экспериментов с ИИ, используя его в пилотных проектах. Еще 18% уже масштабируют решения в отдельных направлениях, и лишь 7% полностью интегрировали ИИ в свою стратегию, тогда как четверть компаний пока только изучает возможности технологии или не приступала к внедрению. В целом результаты исследования показывают, что рынок находится в стадии активной трансформации: бренды стремятся расти за счет данных и технологий, но вынуждены параллельно решать инфраструктурные и операционные задачи. Успех в этих условиях зависит от способности компаний эффективно интегрировать ИИ, выстраивать работу с данными и по-новому подходить к оценке маркетинговой эффективности. Ранее сообщалось, что лояльность поколения Z к брендам носит условный характер и во многом зависит от выгоды. Хотя более 70% молодых потребителей считают себя лояльными, более половины (55%) готовы сменить бренд, если найдут более выгодное предложение.

Амстердам запретил рекламу мяса и ископаемых видов топлива в метро и на остановках Ограничения стали частью городской стратегии по сокращению выбросов парниковых газов Амстердам стал первой столицей в мире, полностью запретившей рекламу мяса и продукции, связанной с ископаемыми видами топлива. Так, с 1 мая с улиц города исчезла реклама бургеров, автомобилей с бензиновым двигателем и авиакомпаний, размещаемая на рекламных щитах, трамвайных остановках и станциях метро. Об этом сообщает BBC. Мера стала частью климатической политики города, направленной на снижение выбросов парниковых газов и сокращение потребления мяса жителями вдвое к 2050 году. Освободившиеся рекламные поверхности теперь используются для продвижения музеев, концертов и выставок. По данным властей, на запрещенную категорию, связанную с углеводородным сырьем, приходилось около 4% всей наружной рекламы в городе, на мясо и мясные продукты — 0,1%. Исследования, проведенные несколько лет назад в Лондоне, показали, что ограничение рекламы вредных продуктов в общественном транспорте может снижать их потребление на 10−20% в неделю. Ранее аналогичные ограничения вводились в других городах Нидерландов: Харлеме, Утрехте и Неймегене. Также запреты на рекламу ископаемого топлива и авиаперелетов действуют в Эдинбурге, Шеффилде, Стокгольме и Флоренции, а на национальном уровне — во Франции.

Apple отчиталась о рекордном спросе на iPhone 17 Продажи смартфонов стали драйвером роста квартальной выручки компании Apple сообщила о сильных финансовых результатах за последний квартал, которые превзошли прогнозы аналитиков, благодаря рекордному спросу на линейку iPhone 17 и росту доходов от цифровых сервисов, пишет Reuters. Выручка компании составила $111,2 млрд, а чистая прибыль достигла $29,6 млрд. Генеральный директор Тим Кук назвал отчетный период «лучшим мартовским кварталом за всю историю компании». По его словам, продажи смартфонов продемонстрировали двузначный рост почти во всех регионах присутствия Apple, что стало ключевым драйвером результатов. Дополнительный вклад внес сегмент цифровых услуг, включая App Store, подписки и облачные сервисы, который продолжает укреплять долю высокомаржинальной выручки в структуре бизнеса. Рекордный спрос на iPhone 17 стал основным фактором роста, несмотря на сохраняющиеся ограничения в глобальных цепочках поставок и конкуренцию за компоненты, включая чипы и память. Эти ограничения, по данным рынка, продолжают оказывать давление на способность компании полностью удовлетворять спрос. На фоне насыщенного рынка смартфонов результаты Apple демонстрируют устойчивость потребительского спроса и сохраняющуюся силу бренда, однако аналитики отмечают, что дальнейший рост будет зависеть от способности компании масштабировать производство и удерживать темпы инноваций в условиях усиливающейся конкуренции в сфере искусственного интеллекта.

40% зумеров прислушиваются к инфлюенсерам перед покупкой Поколение Z становится ключевой возрастной группой, меняющей потребительский ландшафт. Это поколение, выросшее в эпоху ускоренной цифровизации, превращает экраны смартфонов в основные каналы для поиска товаров и принятия решений о покупке, представляя собой одновременно вызов и возможность для брендов по всему миру. Об этом говорится в исследовании YouGov. Зумеры — первое поколение, для которого интернет и мобильные устройства всегда были нормой. Это напрямую отражается на их привычках: они проводят значительно больше времени в цифровой среде и иначе распределяют свое внимание и деньги. Статистика демонстрирует заметный разрыв с более старшими поколениями. Например, ежедневно YouTube используют 62% представителей поколения Z против 51% среди остальных поколений. В Instagram (соцсеть запрещена в России, принадлежит Meta, признанной экстремисткой и запрещенной в РФ) этот показатель составляет 56% против 34%, а в TikTok — 41% против 23%. Кроме того, 28% зумеров ежедневно заходят в Snapchat (против 10% у старших пользователей), а Reddit привлекает около 19% аудитории. В целом 41% представителей поколения Z проводят в соцсетях более двух часов в день — почти вдвое больше, чем другие поколения. Для поколения Z социальные сети — это уже не просто развлечение, а полноценный инструмент поиска товаров. Почти половина (49%) подписана на инфлюенсеров и знаменитостей, а 40% узнают о новых продуктах именно через них. Влияние такого контента напрямую отражается на продажах: 25% зумеров принимают решения о покупке, ориентируясь на рекомендации блогеров — это более чем в два раза выше, чем у старших поколений. Цифровая культура оказала прямое влияние на предпочтения поколения Z в отношении брендов, и данные показывают превосходство компаний, которые успешно адаптировались к языку и ожиданиям этого поколения. Так, в категории «одежда и спортивная экипировка» лидирует Nike с показателем предпочтения 48%, за ним следует Adidas с 40%, а затем Vans с 24%. В сегменте безалкогольных напитков поколение Z чаще, чем предыдущие поколения, отдает предпочтение Sprite (36%) и Fanta (22%). Социальные сети окончательно превратились в центральную среду, где поколение Z открывает для себя бренды, формирует мнение и принимает решения о покупке. Учитывая высокий уровень вовлеченности, время, проводимое на платформах, и сильное влияние инфлюенсеров, становится очевидно: компаниям, которые хотят быть заметными для этой аудитории, необходимо строить стратегии вокруг цифрового контента и доверительных рекомендаций. По данным Good Rebels, инфлюенс-маркетинг в 2026 году выходит на новый уровень: создатели контента превращаются из «усилителей бренда» в самостоятельные медиа. Уже 61% потребителей больше доверяют инфлюенсерам, чем рекламе.

Каждый четвертый москвич готов доверить доставку своих заказов роботу Мужчины более лояльны к роботам-курьерам, чем женщины 24% опрошенных москвичей хотели бы, чтобы заказы им домой привозили роботы-доставщики. 43% не хотели бы, 33% затруднились с ответом. Таковы данные опроса, проведенного SuperJob. Более лояльно к роботам-курьерам относятся мужчины (28% против 21% среди женщин), люди в возрасте до 34 лет (37%), лица с высшим образованием (22%) и те, кто зарабатывает от 100 тыс. до 150 тыс. руб. в месяц. Чаще всего готовы доверить доставку своих заказов роботам жители Центрального (35%), Зеленоградского (33%) и Юго-Восточного (30%) округов, реже всего — те, кто живет в Троицком (64%), Новомосковском (59%) и Восточном (53%) округах. Примечательно, что в 2024 году чаще всего говорили о готовности доверить доставку роботу жители Центрального (35%), Зеленоградского (29%), Северного (27%), Восточного (27%) и Юго-Восточного (27%) округов. 43% москвичей не хотели бы, чтобы их заказы домой привозили роботы-доставщики, объясняя это тем, что: «Робот не позвонит в домофон и не поднимется на девятый этаж, а если сломается — кто ответит?»; «Если возникнут какие-то вопросы, то решить их с роботом вообще невозможно». В опросе участвовали 1,6 тыс. экономически активных москвичей старше 18 лет, пользующихся сервисами доставки на дом. Ранее сообщалось, что в Москве к концу 2026 года могут запустить пилотный проект доставки грузов с помощью антропоморфных роботов.

74% россиян продолжат пользоваться нейросетями даже при появлении в них рекламы Большинство пользователей ИИ-сервисов готовы к рекламным интеграциям при условии их релевантности и нативной подачи 74% российских пользователей нейросетей заявили, что продолжат пользоваться ИИ-сервисами даже после появления в них рекламы. Еще 57% респондентов считают, что рекламные интеграции могут органично вписываться в интерфейс нейросетей. Об этом свидетельствуют данные опроса исследовательской компании OMI. Результаты исследования есть в распоряжении Sostav. Ключевым фактором восприятия рекламы остается ее соответствие пользовательскому запросу. Так, 70% участников опроса воспримут рекламные сообщения положительно или нейтрально, если они встроены в ответ нейросети и совпадают с темой обращения. 35% респондентов считают уместными рекомендации конкретных товаров и услуг в ответах ИИ вне зависимости от сценария использования. При решении бытовых вопросов таких рекомендаций ожидают 23% пользователей, а при поиске места оказания услуг — 21%. Для 46% опрошенных важно наличие маркировки и визуального отделения рекламы, а 53% считают, что она не должна отвлекать от основного диалога с сервисом. Пользователи видят и потенциальные риски в появлении рекламы в нейросетях. Так, 63% респондентов опасаются, что реклама будет отвлекать от общения с нейросетью, 45% — создавать визуальный шум, а 38% — влиять на скорость работы сервисов. Кроме того, 27% участников опроса считают, что рекламные объявления будут приводить к нерелевантным рекомендациям, а 23% — к провоцированию импульсивных покупок. К положительным аспектам внедрения рекламы 33% опрошенных отнесли то, что она позволит поддерживать работу сервисов, 31% — развивать продукт, 27% — поможет в поиске товаров и услуг, а 25% — обеспечит доступ к дополнительным функциям. 21% респондентов считают, что реклама может помочь выбрать более выгодное предложение, а 15% — сэкономить время. Исследование OMI также показало, что бесплатный доступ остается приоритетом для аудитории. Большинство респондентов — 62% — выбрали бы бесплатный формат нейросетей с рекламой, тогда как только 10% готовы платить за версию без рекламных интеграций. Согласно данным опроса, нейросети уже стали регулярным инструментом для значительной части пользователей. 64% опрошенных используют ИИ-сервисы не реже одного раза в неделю, а наиболее популярными платформами среди россиян стали «Алиса AI» (71%), ChatGPT (42%) и GigaChat (38%), далее идут DeepSeek (25%), «Шедеврум» (16%) и Gemini (15%).

Дзен превратил каналы СМИ в полноценные медиахабы и визитки для брендов. Масштабное обновление дизайна и инструментов позволяет создать страницу, не уступающую сайтам изданий. СМИ теперь могут настраивать фирменные цвета, создавать тематические подборки материалов и выделять эксклюзивы в специальной вкладке. Для работы с партнерами появились медиакиты, блоки с наградами и возможность открыть статистику охватов прямо в профиле. Новые функции позволяют медиа эффективнее управлять вниманием аудитории и прозрачно презентовать себя рекламодателям.

Китай введет обязательную маркировку «цифровых людей» Китайский интернет-регулятор опубликовал проект правил, регулирующих развитие и использование «цифровых людей» — виртуальных персонажей, созданных с помощью искусственного интеллекта. Документ вынесен на общественное обсуждение до 6 мая, пишет Reuters. Согласно инициативе, весь контент с участием цифровых аватаров должен сопровождаться маркировкой, указывающей на их искусственное происхождение. Власти также намерены запретить использование таких персонажей для создания «виртуальных интимных отношений» с пользователями младше 18 лет. Регулятор подчеркивает, что новые меры направлены на защиту детей от манипуляций и формирования зависимости. Платформам предписывается исключить механики, способные вызывать аддиктивное поведение, а также контролировать контент, связанный с сексуальными намеками, насилием или дискриминацией. Кроме того, правила запрещают создавать цифровых людей на основе чужих персональных данных без согласия, а также использовать виртуальные образы для обхода систем идентификации. Документ содержит стандартные для китайского регулирования ограничения: цифровым персонажам запрещено распространять информацию, угрожающую национальной безопасности, подрывающую государственную власть или нарушающую территориальную целостность страны. Власти Китая последовательно усиливают контроль над быстрорастущей индустрией искусственного интеллекта. Новые правила призваны закрыть регуляторные пробелы в сегменте цифровых аватаров и установить рамки его дальнейшего развития в соответствии с требованиями безопасности и государственной политики.

61% россиян поддержали новый закон о вывесках 48% спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами Большинство россиян (61%) положительно восприняли новые правила, обязывающие с 1 марта использовать русский язык на вывесках и в публичной информации. Только 28% респондентов говорят, что в русский язык нужно заимствовать иностранные слова, сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные опроса ВЦИОМ. Согласно новым изменениям, иностранные слова допускаются лишь как дополнение или при наличии зарегистрированного бренда. Отрицательно к нововведениям относятся 16% опрошенных, безразлично — 22%. Половина опрошенных (48%) утверждают, что вообще не используют иностранные слова в повседневной жизни, хотя каждый четвертый (28%) признается в их ежедневном употреблении. При этом 48% россиян спокойно относятся к злоупотреблению иностранными терминами, а 22% просто этого не замечают. Раздражение испытывают 29%: 17% предпочитают молчать, а 12% не скрывают своих эмоций. Именно последняя группа активнее всех поддерживает новые правила для вывесок (86% — положительно). Юристы предупреждают, что главная плата за нововведения ляжет на бизнес. Компаниям придется проводить аудит всей потребительской информации — от вывесок до постов в соцсетях. Самым серьезным риском является потеря клиентов, привыкших к старым названиям. Однако, есть легальный способ сохранить иностранное слово — зарегистрировать товарный знак, но это долгая процедура, и Роспатент может отказать.

Реклама в классифайдах и банках выросла на 22–25% По итогам 2025 года медиаинфляция на рекламном рынке достигла 15%. Хотя темпы роста показателя немного замедлились по сравнению с предыдущим периодом, такая динамика втрое снижает реальный прирост эффективности вложений брендов в продвижение. Фактически инвестиционная отдача сократилась с 20% до 4−5%, сообщает «Коммерсант» со ссылкой на данные Miracle Advisory. На этом фоне наиболее устойчивость демонстрируют классифайды и рекламные подразделения банков. Первые показывают рост в 22% благодаря высокому трафику, встроенным рекламным инструментам и точному таргетингу. Вторые — рост около 25% за счет развития собственных рекламных платформ. Лидерами среди классифайдов названы «Авито», «Циан» и «Яндекс Недвижимость», среди финтех-медиа — «Сбер Ads», «Альфа-банк» и «Т-Банк». Эксперты связывают опережающий рост этих сегментов с их близостью к пользовательским транзакциям — они растут в 2,5 раза быстрее рынка. Однако ажиотажный спрос уже начинает перегревать стоимость предложения, что в будущем может усилить инфляцию внутри самих этих направлений. В «Авито Рекламе» рассказали, что инвестиции в рекламу на платформе выросли за 2025 год на 141%, а количество клиентов увеличилось в пять раз. В «Циан» сообщили, что выручка компании от медийной рекламы выросла на 30%, до почти 1,6 млрд руб. за прошлый год. Прогноз на 2026 год оценивает среднюю медиаинфляцию в 14−17%, а в отдельных категориях вроде ретейл-медиа и ТВ — до 30−40%. Главной проблемой остается дефицит качественного инвентаря и отсутствие единой универсальной площадки для перераспределения рекламных бюджетов, что серьезно усложняет таргетинг. Ранее сообщалось, что в 2026 году стоимость размещения рекламы на федеральных телеканалах вырастет в среднем на 28%.

Дзен усилил аналитические возможности для медиа: теперь в рейтинге СМИ доступны показатели по визитам в реальном времени и метрика эксклюзивной аудитории. Статистика визитов в режиме реального времени позволяет отслеживать динамику трафика за текущий день и последние семь дней с обновлением по часам. Доступ к этим данным имеют федеральные СМИ, а также медиа из 12 регионов: Москва, Санкт-Петербург, Уфа, Екатеринбург, Краснодар, Красноярск, Новосибирск, Нижний Новгород, Челябинск, Самара, Ростов-на-Дону и Казань. В расчетах учитываются обезличенные просмотры публикаций, переданные в Дзен через RSS или загруженные вручную. В статистику включены все переходы на материалы внутри платформы. Этот инструмент дает редакциям возможность в реальном времени оценивать охваты, сравнивать результаты с конкурентами и оперативно корректировать контентную стратегию, не дожидаясь ежемесячных итогов. Кроме того, в рейтинге появилась метрика эксклюзивной аудитории на основе данных Mediascope. Она показывает число пользователей, которые взаимодействуют с контентом СМИ только в Дзене и не посещают сайт издания. Каждый пользователь учитывается один раз вне зависимости от устройства или типа контента. Эти данные помогают редакциям оценить эффективность работы на платформе и выявить потенциал для роста за пределами собственного сайта.

Gemini впервые обогнал Perplexity по переходам Google Gemini впервые обогнал Perplexity, став вторым по популярности источником переходов с сайтов, основанных на чат-ботах с искусственным интеллектом. ChatGPT продолжает лидировать с 78,16% всех переходов. Такие данные содержатся в отчете аналитической компании Statcounter. В марте 2026 года на долю Gemini пришлось 8,65% переходов, что значительно выше 2,31% за аналогичный месяц прошлого года. В то время как доля Perplexity снизилась до 7,07%, потеряв более 40% с пикового значения в 2025 году. Microsoft Copilot и Claude занимают соответственно 3,19% и 2,91%. Реферальный трафик, который поступает через чат-боты на сайты, становится важным для брендов, поскольку конвертируется в продажи значительно эффективнее, чем традиционный поисковый трафик. Аналитики отмечают, что Google получает дополнительное преимущество от интеграции Gemini в свою экосистему, включая «Поиск». Однако рынок чат-ботов быстро меняется. Так, Claude, принадлежащий компании Anthropic, демонстрирует значительный рост, увеличив долю с 1,37% в феврале до 2,91% в марте. В феврале еженедельная аудитория чат-бота ChatGPT превысила 900 млн человек. При этом еще осенью 2025 года показатель составлял около 800 млн пользователей.

Wildberries уравняет комиссии для российских и китайских селлеров Маркетплейс обещает прозрачную политику ценообразования и новые инструменты для продавцов Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) уравняет условия работы для российских и китайских продавцов в части комиссий. Об этом сообщили в пресс-службе РВБ. Теперь комиссия для всех селлеров будет одинаковой, что позволит создать более «прозрачные и предсказуемые» условия ведения бизнеса на платформе, заявили в компании. Маркетплейс также пообещал улучшить инструменты управления ценообразованием, автоматизировав процесс добровольного отказа продавцов от скидок за счет WB. Функция включения или отключения применения скидки стала доступна в личном кабинете продавца. РВБ разрабатывает новую коммерческую политику, которую планируют согласовать с Федеральной антимонопольной службой (ФАС). Документ будет включать принципы ценообразования и правила предоставления скидок за счет маркетплейса.

Российские корпоративные мессенджеры фиксируют кратный рост спроса и количества зарегистрированных пользователей Популярные решения и их рост: • VK WorkSpace — рост пользователей за год в 2 раза • «Труконф» — рост обращений за год в 2 раза • Мессенджер eXpress — на март 2026 года регистрации выросли в 4 раза • «Контур Толк» — рост числа клиентов за год в 4 раза • «Пачка» — рост новых компаний за год в 5 раз • «DION.чаты» — по сравнению с февралем 2026 рост запросов на 31%, рост уникальных пользователей — 22% Практически у всех сервисов есть бесплатные версии и сквозное шифрование, обеспечивающее конфиденциальность данных.