Master CPA

💬 Что новенького? Небольшой, но полезный дайджест новостей. - В Telegram Ads уменьшилась стоимость рекламы по CPM — теперь минимальная цена за тысячу показов составляет 1,5 евро. - Также рекламу в Телеграме стало можно запускать через МТС Маркетолог по уже существующим таргетам и сегментам. Удобно для тех, кто уже работает с МТС — скоро фичу откроят для абонентов всех операторов. - Яндекс.Директ привлекает вебмастеров в РСЯ — за пополнение баланса от 10 000 ₽ сервис даст ещё 5000 ₽. Действует для первой РК. - С 15 января на все РК в Яндекс.Директе включится автотаргетинг. Можно обогнать сервис и включить его самому, либо настроить его заранее в ЛК.

🏝 И объявления за меня нейронка напишет На вчерашней большой конференции Яндекс.Рекламы анонсировали два ИИ-нововведения для тех, кто пользуется РСЯ. 1️⃣ Создание объявлений с помощью ИИ на базе страницы, на которую оно будет вести — и заголовок, и текст, и картинку создаст нейросеть Яндекса. И даже автоматически запустит объявление на подходящий таргет. 2️⃣ Для тех, кто до сих пор набирает объявления руками, но имеет проблемы с картинками, открыт доступ к ИИ-фотобанку из 3000 изображений, ранее доступному только по подписке. Можно, конечно, и воспользоваться Bing Create, но проверенные картинки уберегут от косяков наподобие шести пальцев на руках или ну очень экспрессивного выражения лица. ➡️ Помимо этого, Яндекс объявил о создании единых перформанс-кампаний. В них объединяется весь товарный перформанс под одним интерфейсом с бóльшим набором данных для обучения алгоритмов и гибкой настройкой KPI групп. Всю конференцию уже выложили на Ютуб — можно послушать фоном. В качестве бонуса с помощью нейросети Яндекса пересказали вам две первых презентации.

🇷🇺 А как же российский ГЕО? Если вы его не включали в залив на «Чёрную пятницу» — запрыгивайте в последний вагон. Опрос двух банков показал, что каждый второй россиянин купит что-то во время распродажи. 35% из них потратят больше 20 000 рублей, четверть отложила купюру в 5000 ₽. В тройке лидеров — одежда, техника и нутра. А если настраивать ГЕО точнее, выбирайте города ЦФО — не прогадаете. Ориентируемся на те 44% опрошенных, которые будут покупать только онлайн, не забываем про яркие креативы и внесение рекламы в ОРД.

🏴 В одну чёрную-чёрную пятницу... Находимся с вами между двух праздничных распродаж: прошедшего 11.11 и будущей Чёрной пятницы. А вместе с ней и Киберпонедельника. Самое время перенастраивать таргетинг. Даём подсказки. ГЕО: от восточно-российского Дня холостяка перемещаемся на Европу и Америку — лучше всего себя показывают США, Германия, Бразилия и Мексика. 👉 В указанных ГЕО также ждут и Amazon Prime Day — стоит подумать над соответствующими креативами. На что льём: в Латинской Америке в прошлый сезон хорошо себя показала нутра и товары для детей, в других странах — электроника и одежда. С каких устройств приходят: примерно поровну десктопов и мобильных устройств. Соответственно, проверяем, что лендинги отпимизированы и под то, и под это. 🛒 Вместе с количетвом лидов взлетает на небеса и cart abandonment — только 1 из 6 людей завершают онлайн-покупку. Поэтому не забываем вкладывать силы в ретаргетинг и быть уверенным в том, что дистр будет догонять ушедших лидов. Например, через рассылку.

🎁 Что за розыгрыши начали проводить каналы в Telegram? Это раздача бесплатных премиум-подписок — ещё один способ привлечь новую аудиторию. Владелец канала оплачивает нужное число подписок (кстати, можно и криптой через Fragment), а взамен получает по 4 голоса на свой канал на время действия подписок. При этом их счастливый обладатель не сможет передать голоса другим. А значит, возможность публиковать сторисы гарантированно останется. Конкурс можно запустить, открыв панель управления каналом, нажав Статистика, потом Голоса и, наконец, Голоса в обмен на подарки. ℹ️ P.S. курс голосов снова изменился, теперь для получения 1 уровня нужен 1 голос на примерно 235 подписчиков.

😡 Дуров, верни стену! Наслышаны о том, что последнее обновление Telegram принесло не только цветные ответы, но и лёгкий диссонанс. Поэтому разобрались для вас в новых функциях. Моношрифт теперь работает так: - Если он внутри текста, всё работает так же, как и раньше, — можно кликнуть на него, чтобы скопировать. - Если моношрифтом выделена целая строка, она появится в отдельном блоке с предложением скопировать строку нажатием. Пора работает только на десктопе, но это удобно для промокодов, например: MASTERCPA Цитаты — это немного переработанные ответы. Можно выдернуть из контекста что-то сказанное вами ранее в канале, а можно сделать свою. Тогда она появится как «ответ в тексте» со значком 🗣️.

Выглядеть это будет вот так.

И самая полезная вещь: сниппеты веб-страниц теперь можно настраивать: ставить их выше или ниже по тексту, а картинку-превьюшку уменьшать до иконки или раскрывать на ширину сообщения.

👨‍🍳 Доводим до готовности Дополнение к нашему экспресс-курсу: если ИИ перемудрил, вот наш список рекомендуемых промптов, чтобы попросить его переписать текст в нужном нам формате. 🤓 Слишком заумно и непонятно, как будто писал профессор. Перепиши этот текст так, чтобы его понял 6-летний ребёнок. 👶 Наоборот, слишком просто, надо немного усложнить. Перепиши этот текст в более научном стиле, как будто это статья для научно-популярного журнала. 🧑‍💼 Слишком официально, как будто для выступления в госорганах. Перепиши этот текст так, как будто рассказываешь его друзьям. 🖋 ИИ просыпал над текстом банку с копирайтерскими штампами и клише, типа «ни для кого не секрет». Избавь этот текст от клише и абстракции, добавь жизненных сценариев и конкретики.

⚡️ Пост за 60 секунд — экспресс-курс по промпт-мейкингу для текстов Процесс для любой нейронки одинаковый. Просим её в рамках диалога стать дипломированным копирайтером или контент-менеджером, даём подробную задачу и задаём вопрос, чего не хватает. Не бьющаяся с реальностью дичь получается зачастую из-за требования сразу отдать текст после первого промпта. ➡️ Формат общения с ИИ такой: отправляем промпт с задачей — получаем вопросы — отвечаем на вопросы уже в свободной форме — получаем текст для поста. В задаче для ИИ обязательно должно быть указано: - Что именно должен сделать ИИ (написать текст + какая задача должна быть закрыта этим текстом) - Куда пойдёт этот текст (в блог, в пост в соцсети, в пуш, в рассылку и так далее). - Целевая аудитория текста (пол, возраст, увлечения). - Стиль текста (строгий, весёлый, ироничный, разговорный и так далее). - Объём текста (в символах или в словах). - Ключевой посыл (что обязательно должно быть в тексте). - Какое целевое действие должен выполнить читатель текста. Подготовили вам пример для экспериментов: Веди себя как высококлассный копирайтер. Твоя задача — написать пост для Telegram-канала продавца БАДов на 50-70 слов. Тебе нужно в тексте рассказать об акции на витаминный комплекс «Мастер». Аудитория: мужчины 30-40 лет, ведущие малоподвижный образ жизни, но следящие за своим здоровьем. Стиль текста: разговорный, не просторечный и не шутливый, используй обращение на «вы». Обязательно укажи, что скидка составляет 25%, а акция продлится всего неделю. Мне нужно, чтобы после прочтения твоего текста человеку захотелось быстрее купить продукт, пока акция не закончилась. Какие данные тебе ещё нужны для написания поста?

🤗 Сам себя не похвалишь — никто не похвалит Надо ли промечать рекламу, ведущую на собственный сайт? (спойлер — лучше пока перестраховаться) Сначала сформируем понятие рекламы по разъяснительным письмам ФАС и судебной практике. 🟢 Реклама = привлечение внимания + выделение товара и/или CTA На пальцах: картинка с наушниками и ценой — не реклама, а картинка на ярком фоне с теми же наушниками, где на ней указаны УТП и скидка — реклама. Теперь обращаемся к практике раздачи на орехи от ФАС за непромеченуую рекламу: 1. Анимированный баннер на сайте сети алкомаркетов, ведущий на собственные страницы — реклама, так как он выделял товары и призывал к их покупке. 2. Видео, на котором блогер готовит коктейль, тоже посчитали рекламой, так как бокал для напитка был брендирован, а бутылка с главным ингредиентом стояла немного отдельно и была повёрнута этикеткой к камере. ➡️ Поэтому, если есть сомнения, делаем саморекламу — некоторые ОРД это уже позволяют. Заводим договор «на себя» с нулевой суммой и так же заводим акты на этот же договор.

👐 Руки-загребуки 3 До 11.11 остался месяц — самое время подумать о заливе трафика. Делимся подсказками на базе опыта предыдущих лет. 🛒 Товарка — грамотно настраиваем таргет, в креатив обязательно помещаем время оффера и размер скидки. 💊 Нутра — либо скрупулёзно настраиваем, либо стараемся съесть все вишенки на торте, пока не прилетел бан — вариант не для новичков. 🎰 Гэмблинг — некоторые площадки с азартными играм и БК запрыгивают в вагон с ажиотажем и предлагают офферы. Но наличие офферов надо выяснять уже сейчас. Общие советы: начинаем прогрев заранее, за пару недель, льём, пока льётся, используем собранную аналитику для подготовки к Чёрной Пятнице. 🤔 Кстати, по поводу креативов: исследователи с Хабра провели исследование в 2021 году и выяснили, что четверть скидок на 11.11 — фейковые. Это просто пища для размышления.

🤖 Дипфейки — о генерации лидов, мошенничестве и лёгком способе создать свой Сгенерированные с помощью ИИ видео всё сильнее захватывают интернет и соцсети, и их можно использовать по-разному. В Китае всего за 8000 юаней (примерно 108 500 ₽) можно создать себе виртуального стримера, который будет 24/7 рекламировать товары в Douyin или другой соцсети. Выглядит впечатляюще. 😂 Впрочем, с помощью ИИ мошенники начали разводить людей на деньги — блогер MrBeast пожаловался в соцсети X на дипфейк, где «он» предлагает забрать айфон последней модели за 2 доллара. Голос звучит деревянным, но не исключено, что кто-то уже поверил и расстался с деньгами в пользу «Мистера Биста». 🦹‍♂️ Кстати, согласно статистике, зумеры гораздо чаще становятся жертвами мошенничества в интернете, чем поколение Пепси — на это злоумышленники и рассчитывают. 💻 Попробовали сделать дипфейк сами — спросили разрешения у сотрудника QIWI, загрузили 2-минутное видео с его речью в HeyGen и использовали текст из предыдущего поста — результат получился настолько реалистичным, что сотрудник попросил не выкладывать его в сеть 😅 Если вас интересует только аудио, можно воспользоваться play.ht. Там достаточно 30-секундного кусочка аудиозаписи, но голос получается более металлическим.

🤳 История одного Телеграма Сезон попрошайничества бустов Telegram-каналами прошёл и вернётся к нам через месяц. А мы собрали несколько фактов о сторисах: ➖ Планку для получения функции публикации сторисов снова понизили: теперь достаточно 1 буста на 1000 подписчиков. 🧮 Уровень буста влияет на число публикуемых сторис в день, но не влияет на их положение в списке — сторисы каналов встают после личных сторисов в параде кружочков над чатами. 🌟 К сторисам можно добавлять стикеры со счётчиком лайков и, например, устроить голосование с их помощью. 👉 В описание можно вставить ссылку. Главное — не забыть про CTA. Как сейчас каналы пользуются сторисами? Подсвечивают продукты дня, устраивают голосовалки за то, про что подробнее рассказать в каналах. Или постят мемы. Фоток еды от каналов не замечено 😅

🥸 За что Дуров не возьмись, всё равно голоса получатся… На мобильные устройства уже начало раскатываться обновление Telegram с бустами. Но с числом бустов прокололись — чтобы открыть возможность постить сторисы на каждые 250 подписчиков в сообществе нужен один буст. Если у вас в сообществе 10 тысяч человек, понадобится 40 бустов. Чтобы дать подписчикам возможность забустить ваш канал, расшарьте им ссылку вида https://t.me/mastercpa?boost Нас бустить не надо, мы всё равно сторисы постить не будем.

👨‍⚖️ Telegram — о маркировке, UTM в Telegram Ads и сторисах Буквально сегодня вышла новость о том, что канал одного из российских городов вот-вот получит письмо счастья от ФАС — 12 сентября там обнаружили 16 неправильно промаркированных рекламных постов. Поэтому напомним, как стоит маркировать рекламу в Телеграме. 🌐 Тем, кто нативно крутит рекламу через Telegram Ads на российский ГЕО — информацию о рекламодателе следует поместить в поле Advertiser’s Legal Name, а полученный в ОРД токен — в Other Information. ➡️ Размещающиеся нативно в каналах сейчас делают так — в самом низу поста указывают информацию о рекламодателе, а чтобы токен не мозолил глаза, вшивают его в ссылку как UTM-метку erid. 👍 И к хорошим новостям: О UTM-метках — теперь их можно вшивать в ссылки для рекламы через Telegram Ads. Это появилось буквально неделю назад. 😂 О эмодзи — скоро их можно будет вставлять в рекламные посты Telegram Ads. Пока разрешили паре ЖСК — ждём раскатку на всех. О сторис для каналов — их можно будет постить в будущих обновлениях, если канал забустят хотя бы 5 человек. Буст на один канал получат оплатившие подписку Telegram Premium. Но эта информация известна нам на уровне платформы переводов интерфейса Телеграм — всё может ещё не раз поменяться. Так что ждём и готовимся к официальному релизу.

🌸 Деньги в мешках... под глазами Текст для нескольких статей с одинаковой сутью и товаром может помочь рерайтнуть нейросетка, а вот с заголовками иногда начинаются проблемы. И, как следствие, высасывание из пальца, нудные названия и слив CPM-бюджета. Используем приёмы от Master CPA. Например, мы льём на БАДы, способствующие разглаживанию морщин. 1️⃣ Перечисление: «5 способов держать кожу лица в тонусе». В идеале можно ещё добавить слово «Топ» перед цифрой. 2️⃣ Сравнение: «Сравниваем поливитамины в шипучках и капсулах». 3️⃣ Без чего-то неприятного: «Омолаживаем лицо на 5 лет без похода к косметологу». 4️⃣ Эксперимент: «На месяц отказалась от крема для лица — вот что вышло». Здесь заодно использовали приём От первого лица. 5️⃣ Конкретная выгода: «Запас витаминов на всю осень за 5000₽». 6️⃣ УТП сразу в заголовке: «Выкинула старые таблетки от морщин — теперь пью всего одну в день». 7️⃣ Спойлер: «Можно ли за месяц убрать мешки под глазами? (спойлер: да)». Автор поста придумал все заголовки всего за 2 минуты — сохраните список приёмов себе и пользуйтесь.

💮 С какой стороны тебя маркировать? С прошлой пятницы появились штрафы за отсутствие маркировки рекламы в интернете — до 2500 ₽ для физиков и до 20 000 ₽ для ИП. ⚠️ Стоит пробежаться по площадкам, в которых работаете, и ещё раз перепроверить, что указаны правильные сведения о рекламодателе. За косяк в ИНН можно получить удар по кошельку. Особенно это актуально для Яндекса — данные между разными площадками могут сами не обновиться. Проверяем Директ, ГЕО, Бизнес и ПромоСтраницы. ⛔️ Некоторые площадки поступили проще и безопаснее — отрубили рекламу тем, кто не внёс данные или не переподписал оферту. Так сделали, например, Адмитад или ВКонтакте. Если у вас что-то само по себе крутится, и вы давно не заходили в личный кабинет — оно уже почти неделю может не крутиться. Менее популярные площадки могли соломки на место падения не постелить — будьте внимательны! 🤷‍♂️ Можно поступить ещё проще: не крутить рекламу на российских площадках. Как минимум, до первых прецедентов, чтобы научиться на чужих ошибках и узнать, какие косяки могут привлечь внимание.

🤬 Глава был в бешенстве, когда узнал свежие новости! Он сделал срочное заявление… Во время чтения статей с подобными заголовками выясняется, что глава SMM-отдела QIWI сделал недовольное лицо, свежими новостями было то, что предыдущий пост в этом канале собрал на один лайк меньше, чем хотелось, а срочное заявление — сегодняшний пост про кликбейты и их нынешние особенности. Пользуясь кликбейтом, приходится идти на риск, особенно при работе по CPC — цена лида вырастет, если не дожать содержимым заинтересовавшегося заголовком пользователя. Кричащие заголовки работают до сих, но люди уже научились отделять истину от «обмана, чтобы набрать классы». Поэтому кричать стоит потише — например, слова «ШОК» «Вот это да!», капслок и очередной конец света считаются китчем. Сейчас тизерные сети в тени Дзена и Ютуба. ЦА кликбейтов переместилась как минимум на Дзен — проверьте, что читают ваши родители.

🙄 А разговоров-то было... Социальная сеть «Нити» от Марка Цукерберга стремительно теряет популярность — в день в неё заходят около 10 миллионов человек (на порядок меньше, чем в X (бывший Твиттер) Илона Маска), а среднее время пребывание человека в приложении — всего 2,4 минуты. Для сравнения — в июле «Нитями» интересовалось 50 миллионов посетителей в день. В отличие от Kick, «Нити» никаким образом не мотивируют знаменитостей пользоваться платформой. Например, блогер MrBeast ничего не писал уже месяц, примерно столько же соцсетью не пользуется стримерша Pokimane. 🤷 Пользователям «Нитей» банально нечего в ней делать — нет поиска, хештегов, вкладки «Для вас» как в X, а самое главное — отсутствует органический контент. Сеть заполонили бренды и контент-менеджеры, переписывающиеся сами с собой. На этой неделе Цукерберг обещает запустить веб-версию «Нитей» — посмотрим, как это повлияет на метрики соцсети.

📣 Ссылки на сайты в Ads Теперь в Telegram Ads можно вставлять внешние (не ведущие куда-то внутри Telegram) ссылки. Например, можно вставить ссылку на свой сайт или сразу на страницу конкретного товара. Сокращатели ссылок пока не пропускаются модерацией — придётся либо до максимума урезать UTM-метку, либо забить на отслеживание. Весь все равно, даже с ссылкой, надо вписаться в 160 знаков. 🥴 Ссылка должна быть вставлена в сам текст объявления — в кнопку всё равно надо зашивать ссылку на канал. И при этом кнопка будет вести на сайт. Криво, но Telegram уже обещает это починить.

🫂 В Тиндере тире Расчётливые вебмастера, работающие с дейтингом, уже сменили тактику — после ухода Тиндера из России множество ищущих пару до сих пор дёргаются в броуновском движении между сервисами. А у нас уже есть статистика, где люди оседают и ради чего. 🏃‍♂️ Больше всего человек перешло на Мамбу — 55%. За ней идут LovePlanet (22%) и Знакомства Mail.ru (12%). Конверсия в покупку увеличилась по всей отрасли, особенно, когда речь идёт о подписке — посетители всё ещё ведут себя достаточно отчаянно. 👉 Сейчас чаще всего используют дейтинги мужчины 35-45 лет и женщины 45-55 лет. Мужчины стали чаще искать знакомства для брака и путешествия (из-за курортного сезона и продолжающейся неопределённой обстановки). ℹ️ А вот что реально можно использовать в своих материалах — женщины стали чаще лайкать мужчин (на 27% в сравнении с весной) и чаще писать первыми.