Во-первых, это красиво!

Интервью с Еленой Орловой, директором по продажам и развитию в ERSTA Часть 2 И если вы хотите разобраться, как устроен бьюти-бизнес изнутри, обязательно подписывайтесь на канал Елены Ты одна из первых, кто много лет назад выбрал бьюти-инфлюенсеров для продвижения профессиональной косметики. Тогда под твоим руководством мы подписали большой контракт с Ксенией Шипиловой, а также вы заключили сотрудничество с Элен Манасир. Расскажи об этом подробнее. Да, это был, наверное, 2018 год, когда Ксения Шипилова и Элен Манасир как лидеры мнений стали щедро делиться своими находками, и с их скриншотами девушки бежали в артиколи и искали именно такую баночку. Ксения и Элен приехали познакомиться примерно в одно время, с разницей в пару недель. И их запрос был похожий: они заботятся о своем комьюнити и хотят предложить им максимальный сервис — продавать в своих бизнесах то, что сами рекомендуют. И наши переговоры завершились партнерством: Ксения стала представлять наши бренды в своем еще тогда одном салоне Keep Looking, а Элен в своем интернет-магазине EMBeauty. На тот момент Babor продавался онлайн только в нашем собственном ИМ и нам стоило немало усилий, чтобы согласовать продажи в онлайн. Мы благодарны Элен и Ксении, за личный выбор и рекомендацию наших продуктов. Они сделали огромный вклад в развитие бьюти-индустрии, вырастив целое поколение девушек, которые уже не боялись слова лифтинг и антиэйдж в 27 лет. Ведь как мы будем выглядеть в 40 лет зависит от сегодняшнего образа жизни и бьюти-рутины. Также они здорово продвинули уход за телом. Раньше девушки больше заботились о лице и недооценивали уход всего тела. А их фирменные лайфхаки вызывали иногда стресс у производителя. А потом случились бьюти-боксы. Это драйвовый период от момента планирования до финальных сборов. А мы, как партнеры, тоже душой болели за эти запуски, не разглашали наполнение, при этом деликатно рекомендовали конкретные позиции, чтобы продукты в боксах не пересекались. Я помню немало забавных историй с этим связанных. Я знаю, что направление инфлюенс-маркетинга по-прежнему играет большую роль в развитии вашей компании. Расскажи, как вы и с кем сейчас выстраиваете коммуникацию. На данный момент у брендов огромное ответвление работы с блогерами. Мы сотрудничаем с крупными блогерами, звездами, телеграм-авторами, креаторами (новое направление для нас) и отдельное внимание узкопрофильным блогерам-косметологам. С многими известными косметологами мы готовим совместный контент, пишем статьи и выступаем с докладами и исследованиями. А за счёт такого большого охвата инфлюенсеров разной категории нам удается охватывать всю нашу целевую аудиторию. Не могу не спросить о вашей корпоративной культуре, так как это один из трендов в развитии предпринимательства. Какие инструменты ты интегрировала или считаешь самыми эффективными? 1. В компании действует корпоративная программа «health-инвестор», в рамках которой каждый может пройти обследование в клинике превентивной медицины и получить рекомендации по поддержанию ресурсов своего организма и улучшению самочувствия. Купить австрийские бады Biogena с хорошей скидкой. Компания оплачивает ДМС всем сотрудникам. 2. Несколько раз в год у нас проходят яркие, творческие, тематические корпоративные мероприятия. Например, в прошлом году у нас был заплыв по Москве-реке, где мы разделились на команды и рисовали картины. А перед Новым годом у нас было вручение Оскара на ковровой дорожке. Каждый отдел снимали 3-х минутные фильмы, а в день мероприятия все сидели за праздничными столами и смотрели эти ролики. После выбирали победителей. Такие активности сближают, раскрывают таланты и вносят больше интереса и игры в рабочие будни. 3. Каждый месяц, мы централизованно поздравляем всех именинников с Днем рождения. Мы коллективно поем песню, HB, дарим цветы, говорим приятные пожелания, а именинники накрывают стол и угощают.

Бьюти-индустрию драйвят лидеры И часто их опыт стоит очень дорого, причем не только в материальном, но и в репутационном эквиваленте. Мы поговорили с Еленой Орловой, директором по продажам и развитию в ERSTA (BABOR, ST Barth, Cosmedix u ex-Elemis), о работе с инфлюенсерами, корпоративной культуре и трендах в бьюти-индустрии. Интервью получилось содержательным, поэтому разделено на две части. Часть 1 Лена, мы знакомы уже много лет и вместе начинали развивать бьюти-индустрию в России, позже я ушла в личный пиар, и нас уже соединила работа с блогерами в рамках брендов вашей компании ERSTA — Babor, ST. Barth, Elemis (до 2019 года бренд был в портфеле ERSTA). Лично для меня ты феноменальный руководитель, бьюти-директор, и я рада, что ты наконец занялась развитием своего телеграм-канала. В контенте ты уделяешь много внимания трендам в развитии предпринимательства. Какие 3 главных тренда ты применила в своём развитии и вашей компании? Катя, спасибо за добрые слова. В соцсетях ты для меня являешься большим мотиватором и примером. Обожаю твой яркий, стильный, интересный и непохожий на других контент. Радуюсь твоим успехам и развитию новых ниш твоего бизнеса! Создание успешной компании напрямую зависит от умения ее менеджмента понимать окружающую повестку и следить за тем, как меняется бизнес-среда. Сейчас такое время, которое сложно назвать стабильным, и это способствует постоянному пребыванию людей в состоянии тревожности и стресса. Поэтому один из главных трендов, который я ставлю на первое место — это управление компанией через подход регулярного менеджмента. Сотрудники должны видеть, что у босса есть план и решения на разные случаи. А в кармане точно спрятан джокер. У нас ясная структура, субординация, описанный функционал у сотрудников и бизнес-процессы. Многие бизнес-процессы декомпазированы до регламентов, чек-листов и пр. Это фундамент, который позволяет устоять компании и даже расти в период турбулентности. Также в работе с командами мы используем элементы коучинга, где 80% говорит сотрудник, а 20% — руководитель. Это помогает сотруднику чувствовать себя услышанным и стать реализованном на своем месте. Второй тренд, который мы активно развиваем и совершенствуем — это забота о партнерском бизнесе. Мы не просто продаем продукт, но и участвуем в коммуникации с конечным потребителем через партнерскую торговую точку. Наша подготовленная команда профессионалов, передают знания и технологии от продукта и сервиса, маркетинговых инструментов, заканчивая внедрением стандартов, применяя которые выстраивается система продаж и работы с клиентами. Кстати, сейчас изучаем один из новых подходов, которые будут применять наши КАМы (ключевые сотрудники в продажах компании) в развитии взаимоотношений с клиентами, чтобы чтобы их бьюти-бизнес развивался и продажи росли. Наверное, третий тренд я бы назвала — развитие новых ниш бизнеса и омниканальность. Например, сейчас мы активно развиваем, кроме бьюти-брендов, целое подразделение health. Мы глубоко изучаем тему превентивной медицины и внедряем инновационные научные подходы в этом направлении. Еще пример новой ниши — это продажа онлайн обучения по бизнесу.

Приехала на предаукционную выставку фонда поддержки современного искусства Cosmocow. Многие каналы уже поделились своим видением, а я поделюсь ценами самых дорогих лотов. Декантер Beluga Epicure noir by Lalique - 2.850.000₽ AES+F Edition S - Эстимент 2.100.000 - 2.550.000₽ За Lalique как сообщают организаторы уже очень из 8 человек.

⚡️ Молния Microsoft разблокировал россиянам доступ к обновлениям Windows и Office. Их можно скачать даже без VPN.

Как подумаю про этот хардкор на неделе у меня сразу депрессия 10 уровня.

Начинать утро с мемов — наша любимая классика, но заряжать себя лучше хорошим сторителлингом. В канале Принцесса проекций как раз его много. Хлесткий редактор и гештальт-терапевт София. На канале — уморительные истории, шутки, свои и чужие шалости. Иронично и остро про жизнь, ивенты, людей. Читайте в первую очередь про женскую солидарность, чарующие подкаты охранника и про то, почему мужчины не женятся. Подписывайтесь на Софию @princessofprojections и учитесь классному сторителлингу.

О влиянии индустрии развлечений на языки Надо быть таким спортсменом или артистом, чтобы твоё имя даже внесли в словарь. Вот как Бейонсе, чьё имя включили в обновлённое издание французского словаря Le Petit Larousse Illustré. Певица стала одной из 40 человек, которых отметили в категории собственных имён существительных. В этом списке также есть актриса Кейт Бланшетт, режиссёр Кристофер Нолан, звезда фильма «1+1» Омар Си и регбист Антуан Дюпон. А ранее в Оксфордский словарь английского языка добавили термин bootylicious из одноимённого хита группы Destiny's Child. Определение зафиксировано как «сексуально привлекательная (о женщине)». #словарный_запас

«Евровидение» уже давно перестало быть конкурсом песни, и потому обсуждать её музыкальную составляющую смысла не вижу. Но традиции есть традиции, так что в этом году мы по классике наблюдали скандалы (дисквалификацию участника из Нидерландов), дерзкий перформанс (его устроила группа из Финляндии), толератность в кубе (артистка из Испании как олицетворение борьбы с эйджизмом и небинарная персона в лице победителя) и, конечно, двойные стандарты. Россию не пригласили к участию, но артистка из Израиля не то что прошла в финал, а ещё и заняла пятое место (это не 0 баллов, как вы понимаете). К слову, она же выступала на детской «Новой волне» в дуэте с Нюшей в 2016 году и была в команде Пелагеи в пятом сезоне шоу «Голос. Дети». Как и на Met Gala, декорации за пределами площадки «Евровидения» и возгласы взволнованных толп вокруг мероприятия сменили тональность. Артисты демонстрировали вокальные навыки, костюмы и хореографию, а люди на улицах — своё отношение к ситуации в мире. Теперь наша реальность там, где светская и социальная повестка идут параллельно, как бы не касаясь друг друга, но на самом деле ближе, чем когда-либо.

Краш вашего админа — Сальвадор Дали. Он же гений личного пиара. Дали был первым художником, с которым я познакомилась. До этого мой десятилетний мозг не мог представить себе такого искусства. Это впечатление осталось на всю жизнь, и уже во взрослом возрасте я изучаю художников как пиар-феномен. Фактически Дали был художником, но он вполне мог бы стать экспертом в области личного бренда. Дали разработал логотип для Chupa Chups, снялся в рекламе французского шоколада Lanvin, создал коллекцию одежды с парижским дизайнером Эльзой Скиапарелли, а также принял участие в съёмках у выдающегося фотографа Филиппа Халсмана. И это уже не говоря о его полутора тысяч работ и бесконечном перформансе при появлении на публике. Он щедро раздавал интервью, был частым гостем на американском телевидении, выгуливал в Париже муравьеда и регулярно генерировал инфоповоды, чтобы шум вокруг его имени не смолкал ни на мгновение. Инструменты чёрного пиара тоже не обходил стороной: однажды в Нью-Йорке, оформив витрину бутика Bonwit Teller, он разгромил её прямо на глазах у потрясённой толпы. Художник с большим удовольствием заявлял о себе миру. Высокомерный, уверенный в собственной оригинальности и уникальности, он ловко давал богатой публике то, что она хотела, — зрелище. Он мог поставить для зрителей целый спектакль в любом жанре и воплощении: в картине, в фильме, в фотографии, в рекламе, в собственном появлении. Сам Дали, разумеется, был в этих действах единственным артистом. Дали не боялся быть смешным, иронизировать над современными художниками, которые твердили о свободе самовыражения, и кормить светское общество своими сюрреалистичными произведениями-аттракционами. Публика могла соревноваться в интеллекте и философии, пытаясь разгадать его картины, диване в форме губ и телефоне с омаром вместо трубки. Кто-то считал его бунтарства отголосками нездоровой психики, якобы свойственной многим гениальным художникам, но сам Дали настаивал на своём рациональном видении. Как говорится, если учиться, то только у лучших.

Во-первых, это красиво! Американский Vogue вместе с Кендалл Дженнер празднует её 10-летие в модельном бизнесе большим материалом. Хотя её проекты и карьера занимают в интервью лишь 1/3, всё остальное — изменения приоритетов, позитивное мышление и много психологии. Кадры сделал известнейший фотодуэт Мерта Алаша и Маркуса Пигготта.