Е+. Все об эффективном маркетинге

😄 Мы продолжаем нашу рубрику, в которой общаемся с экспертами индустрии на актуальные темы. Сегодня обсудим тему запуска новых продуктов с Марусей Нерсесян, директором по развитию бизнеса, ORO.

1. По каким критериям вы определяете стратегическую роль нового продукта на этапе разработки? Стратегическая роль продукта определяется через анализ потребительских ожиданий и рыночных возможностей. Сначала мы оцениваем, есть ли неудовлетворенный спрос или сегменты, не охваченные конкурентами. Если цель — рост, фокус смещается на привлечение новой аудитории, а не на переключение существующих клиентов. Для защиты доли ключевым становится анализ уязвимостей бренда и сравнение с конкурентами. В портфельных решениях мы стремимся сохранить не только те продукты, что приносят бизнесу основную выручку, но и те, что дают рост за счет охвата новой аудитории и ниш. 2. Каким образом удается находить "слепые зоны" в продуктовом портфеле клиента, открывающие возможности для прорывных инноваций? Мы анализируем потребности людей в конкретных моментах и те решения, что предлагает рынок. На пересечении выявляем неразрешенные противоречия - «‎пустые» места на рынке. Таким образом, получаем взгляд со всех сторон: сегментируем потребности, сегментируем людей и анализируем рынок – три сегментации в одном исследовании. Такой комплексный анализ помогает посмотреть на рынок шире, найти реальные возможности для роста и сформировать требования к успешному продукту. 3. Расскажите о методах отбора самых перспективных продуктовых идей на стадии первоначальной разработки. На ранних этапах мы применяем гибкую систему валидации, которая зависит от зрелости и количества идей. • Если идей очень много (30+) и они представлены на уровне краткого описания, мы используем быстрый сортировочный тест Feature eVal. Респонденты оценивают идеи с фиксацией скорости реакции. Моментальный отклик критически важен — если человек долго сомневается, значит, идея неочевидна. Это помогает быстро отсечь 70-80% слабых вариантов. • Для суженного пула (10-15 идей), которые уже прошли первичный отбор и имеют чуть более детальное описание, мы переходим к количественному моделированию. Здесь ключевой метрикой становится интегральный показатель Idea Index, который помогает отобрать идеи, требующие минимальных вложений с точки зрения дальнейшей доработки продукта. 4. На основании чего вы делаете прогноз рыночного потенциала для новых продуктов и сервисов? Классические метрики вроде top-2-box (готовность купить/воспользоваться) часто завышают потенциал. Наш прогноз — это не просто "нравится / не нравится", а симуляция рыночного поведения, где важны все три слоя: • Микроуровень – моделируем вероятности на индивидуальном уровне с учетом инерции поведения потребителя в категории • Ранние сигналы - выделяем группу Early adopters (трендсеттеров) и тестируем их реакцию: если продукт вызывает у них высокую оценку, то это сильный индикатор успеха продукта после запуска. • Бизнес-эффект – оцениваем инкрементальный прирост для бизнеса и риски каннибализации. Использование этих метрик позволяет нам наиболее точно предсказывать потенциал новинки. 5. По какому принципу вы принимаете решение о добавлении новых продуктов в портфель vs. доработке существующих? Мы подходим к этому системно. Сначала анализируем текущий ассортимент через призму "лестницы инкрементальности". Новые продукты добавляем только когда видим, что они действительно заполняют пробел на рынке и/или дают значимый прирост уникальных пользователей. Существующие улучшаем, например, если их обновление требует меньше ресурсов, чем запуск нового. Главное - мы всегда смотрим на портфель глазами потребителя, анализируя реальные паттерны выбора, а не просто цифры продаж.

А вы согласны с мнением эксперта? Делитесь в комментариях ⬇️ #экспертиза 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

Андрей Шаронов, Президент Национального ESG Альянса, о преградах в обучении во взрослом возрасте ⬇️ #club

Олег Бармин, Предприниматель (Agenda Agency, Reface Technologies), ревитализатор, о создании своей книги «Я помню всех, кто мне когда-то не перезвонил» ⬇️ #club

☄️Друзья, сегодня стартовал наш выездной Лидерский курс 2.0. Антихрупкость И мы начинаем наше знакомство с Калининградом вместе с командой GOGOL SCHOOL ⬇️ #club

😏 Восьмая волна исследования E+ Change и Ipsos в России Уже восьмой год подряд команда E+ Change проводит исследование «Барометр устойчивой трансформации бизнеса». Вместе с коллегами из Ipsos в России мы вновь измерим степень и эффективность интеграции ESG-принципов в деятельность бизнесов, а также выявим тренды в сфере отечественных маркетинговых проектов со смыслом. Мы будем очень рады вашей помощи в этом, и просим пройти нашу анкету до 23 июля. 🖥 Пройти опрос Опрос займет не более 20 минут, а ваши ответы помогут нам сформировать полное представление об актуальных практиках российских компаний сегодня. Участие является анонимным, в итоговом документе будет представлен обобщенный анализ всех полученных данных. ✉️ Исследование прошлого года вы можете скачать в разделе нашей программы на сайте E+ Awards. Новая волна будет презентована в ноябре 2025 года на ежегодном форуме «Бренды со смыслом». #change #исследование 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

😄 Мы продолжаем нашу рубрику, в которой общаемся с экспертами индустрии на актуальные темы. Сегодня обсудим тему мобильного perfomance-маркетинга вместе с Родионом Жеронкиным, директором по развитию бизнеса и сооснователем Whiteleads.

1. Какие основные проблемы в сфере мобильного performance сейчас есть на рынке? Мобильный рынок перегрелся: все используют одни и те же подходы, гонка за низкой ценой ведёт к фроду, а «баннерная слепота» игнорируется. Недооцениваются такие большие плейсменты, как VK: в среднем по рынку он занимает 10% медиасплита, тогда как у нас — 70%. Но главная проблема глубже — с чрезмерной автоматизацией и «креативом в 2 клика в рекламном кабинете» теряется то, ради чего всё делается — человек. Без осмысленной коммуникации цифры становятся пустыми. 2.Какие решения вы предлагаете рынку и в чём видите их силу? Мы объединяем технологии закупки и силу живого контента. С одной стороны — CPI, ROAS, Value, автоматизация и аналитика. С другой — контент, которому доверяют: UGC-креативы. Это нативные короткие видео, которые похожи на реальный пользовательский контент. С их помощью легко показать преимущества сервиса и флоу его использования еще на этапе рекламы. В результате — ниже ДРР, выше LTV, больше доверия. 3. Как изменится подход в мобильном performance-маркетинге в ближайшее время? Ваш прогноз. Performance станет ещё более технологичным, но выиграют те, кто найдёт баланс между алгоритмами и осмысленной коммуникацией. Всё решит не «где и за сколько купили трафик», а «что донесли и как это повлияло». Контент, который вызывает доверие, будет на вес золота. Особенно тот, что нативен, уместен и цепляет с первых секунд. Эра «просто красивых» баннеров уходит, наступает время контента, который помогает, объясняет и работает. 4. В своём выступлении на E+ Grand Summer Forum вы говорили о data-driven подходе — как использовать его так, чтобы не перестараться? Data — это то, без чего сегодня не обойтись. При этом данные должны быть не директивой, а опорой: помогать принимать решения, но не заменять взгляд человека. Если реклама не говорит с живыми людьми на понятном языке, на языке эмоций — никакой алгоритм не спасёт. Поэтому мы за баланс: технологии — для точности, люди — для смысла. 5. Как использовать возможности ИИ в мобильной рекламе? AI — не волшебная палочка и не костыль. Это рабочий инструмент: мы используем его для ускорения продакшна, генерации вариаций, озвучек, адаптации к рынкам. Но AI не должен вытеснять живую идею: он может усиливать креатив, но не создавать его с нуля. Люди всё ещё хотят видеть других людей, особенно в рекламе.

А вы согласны с мнением эксперта? Делитесь в комментариях ⬇️ #экспертиза 😄 Е+ Все об эффективном маркетинге

🔥 Работаете с рекламой? Тогда вам точно сюда! Проверьте уровень своей экспертности в новом спецпроекте VK CXhub и AdIndex! 🎯 Всего 10 вопросов — и вы узнаете, насколько глубоко погружены в тонкости рекламы и управления данными. 📊 ✅ Перед прохождением рекомендуем прочитать обучающую статью, чтобы освежить свои знания. Реклама токен 2VtzqvyK3PV, ООО "ВК"

Что нужно компаниям, чтобы привлекать талантливых сотрудников? Узнали мнение Светланы Миронюк, проректора по операционной деятельности и цифровому развитию Школы управления СКОЛКОВО. #gsf2025

По следам прошедшего E+ Grand Summer Forum делимся цитатами с завершающей сессии в рамках стрима PROMARTECH о будущем технологичного маркетинга. Спикеры обсудили, как меняется профессия маркетолога, какие технологии формирует рынок и какое место в этом занимает человек. #gsf2025

На E+ Grand Summer Forum 2025 СМО СберСпасибо, Ольга Иванова, поделилась мнением о том, как важно маркетингу адаптироваться к изменениям. #gsf2025

E+ Grand Summer Forum 2025 мы завершили триумфально, вручив награды победителям рейтинга эффективности E+ и устроив атмосферное afterparty. Смотрите кадры, как это было 🥂 #gsf2025

Нет бюджета на все digital-каналы? Сегодня digital-инвентарь настолько разношерстный, что брендам трудно построить правильную архитектуру кампаний, ориентированных на метрики верхней части воронки. Поставщиков трафика много, и измеряют все по-своему. Но как тогда растить знание бренда? Ответ в канале MI Pulse: придумать и использовать универсальную систему оценки всех поставщиков трафика. MI Pulse — канал Media Instinct Group, лидера медиарынка России по рейтингам медиагентств АКАР/Sostav и Adindex. Его авторы рассказывают, что происходит в индустрии в цифрах и фактах. Например: ✔️ как получать чистый и качественный трафик или хотя бы попробовать минимизировать % фрода? ✔️ как максимизировать частоту с учётом правильного охвата и специфики форматов? ✔️ как охватить самую платёжеспособную аудиторию? Качайте pdf-ку с ключевыми идеями по универсализации digital-трафика, которую создали ребята из MIG, подписывайтесь на канал и развивайте свои профессиональные навыки вместе с лучшими стратегами в рекламе. Реклама токен - 2VtzqvyZnXH, АО «Медиа Инстинкт»

🔥 Светлана Миронюк, проректор по цифровой деятельности и информационному развитию Школы управления Сколково, про предстоящий выездной лидерский курс от СМО к СЕО. Антихрупкость в Калининграде. Остался последний билет, стартуем уже через неделю! #club 😄 Е+. Все об эффективном маркетинге

СЕО ГК «Рики», Илья Попов, — о том, почему важно выстраивать диалог с поколением зумеров. #gsf2025

Калининград зовет! Олег Бармин: Как маркетолог-визионер строит будущее на историческом фундаменте. Многие думают, что путь к СЕО лежит через финансы или операционку. Но правда в другом: величайшие компании создают люди с мышлением гениальных маркетологов! 😎 Они понимают: сильный бренд – это магнит. Он притягивает клиентов, даже когда продукт еще на стадии MVP, и вдыхает жизнь в мечту там, где другие видят руины. Сегодня в фокусе – Олег Бармин. Предприниматель (Agenda Agency, Reface Technologies), автор нашумевшей книги “Я помню всех, кто мне когда-то не перезвонил” и настоящий ревитализатор! 🔥 Олег – живое воплощение нашей идеи: маркетинг – это не про красивые картинки, а про создание смыслов и возрождение ценностей из ничего. Зачем мы о нем говорим? Потому что прямо сейчас он вместе с женой Ксенией творят маркетинговое чудо в Калининграде! Как пишет Forbes, Олег с Ксенией вдохнули жизнь в забытый поселок Заливное, до 1945 года Постникен. Он не просто строит бизнес – он создает уникальный культурно-туристический кластер на земле с богатой историей. Это не проект, это – страсть, превращенная в мощный бренд места. Он видит потенциал там, где другие видят заброшку, и знает, как продать эту мечту миру. На нашем выездном лидерском курсе в Калининграде Олег Бармин раскроет свои секреты и ответит на вопросы, которые горят в каждом амбициозном лидере: 🔴 Как встать, когда упал? (Реальность предпринимательства – взлеты и падения. Как подняться сильнее?) 🔴 Где черпать вдохновение для прибыльных бизнесов? (Как находить золотые жилы в, казалось бы, бесперспективном?) 🔴 Как построить мечту на руинах? (Практика ревитализации: от идеи до работающего бренда, как в проекте Постникен!) Это не просто лекция. Это разговор с визионером, который доказал: маркетинг – ключ к превращению идеи в легенду, а места – в точку притяжения. Хотите научиться мыслить как СЕО, для которого маркетинг – суперсила? Тогда вам точно к нам! Ждем вас на выездном лидерском курсе от СМО к СЕО. Антихрупкость в Калининграде! Узнайте, как строить не просто компании, а наследие. 📎 Забронировать место. Фото из личного архива Олега Бармина #club 😄 Е+. Все об эффективном маркетинге