АНАТОЛИЙ ЖУРАВЛЕВ | КАК СТАТЬ ИЗВЕСТНЫМ

Почему развод Самойловой и Джигана — хороший урок по контенту Я сейчас смотрел интервью Собчак с Оксаной Самойловой и поймал себя на простой мысли. Мы можем говорить сколько угодно, что людям нужен полезный контент. Но потом человек открывает YouTube и несколько часов смотрит, как разбирают развод двух людей, которых он в жизни никогда не встречал. И вот тут интереснее не сам развод. Мне стало интересно другое: почему это вообще так хорошо удерживает внимание? Причём сама история для этого почти идеальная. Самойлову и Джигана люди наблюдали годами: семья, дети, дом, путешествия, отношения. Их семейная жизнь давно стала частью медийного образа — Собчак в интервью даже напрямую сравнивает эту модель с Кардашьян: знаменитый муж, дети, семейная жизнь как медиапроект и монетизация популярности. А потом привычная картинка ломается. Развод. И мозг автоматически задаёт вопрос: «Подождите. А что тогда всё это время происходило на самом деле?» Вот здесь и начинается самое интересное. Я вижу минимум три механики. Первая — парасоциальная связь. Мы лично с этими людьми не знакомы. Но мы настолько долго наблюдали за ними через экран, что возникает странное ощущение: «Я их как будто знаю». Мы помним детей. Помним дома. Помним какие-то семейные истории. Помним кризисы. Поэтому новость воспринимается уже не совсем как новость о двух случайных людях. Ты эмоционально уже немного внутри этой истории. Вторая — ломается привычная картина. Годами ты видел одну версию реальности. А потом происходит событие, которое с ней не сходится. И мозг хочет убрать это противоречие. Как так? Почему? Когда всё поменялось? Что мы не видели? И здесь появляется третья механика — самая важная. Информационный разрыв. Ты уже знаешь достаточно, чтобы тебе стало важно получить ответ. Но полной картины ещё нет. И дальше тебе дают её по кусочкам. Один факт. Потом ещё один. Потом новая версия. Потом появляется человек, который рассказывает свою часть. Кстати, Собчак сама в интервью практически формулирует эту механику: говорит, что в общей картине отсутствуют важные «пазлы», а потом начинает последовательно их собирать. Причём реалити про семью, по словам Самойловой, вообще планировалось ещё до того, как развод стал центральной частью происходящего. Начинали с одной истории — а реальность по ходу съёмок превратила её совсем в другую. И вот здесь для меня самая важная мысль уже не про Самойлову и Джигана. Она про контент. Мы часто пытаемся сразу дать человеку ответ. «Вот пять способов…» «Вот три ошибки…» «Сейчас расскажу, как правильно…» Полезно? Да. Но если человек уже всё понял через пять секунд — зачем ему смотреть шестую? Сильный контент часто работает наоборот. Он сначала делает так, чтобы человеку стало важно узнать ответ. И только потом этот ответ даёт. То есть удержание — это не «спрятать пользу в конец». Это вообще не про искусственно затянуть. Это про другое: сначала открыть в голове зрителя вопрос, который ему реально хочется закрыть. И вот тогда длина перестаёт быть главной проблемой. Можно закрыть скучный Reels через пять секунд. А можно несколько часов смотреть чужую историю и всё время думать: «Так… ещё чуть-чуть. Хочу понять, что там произошло». Вот это я сейчас всё больше хочу разбирать в сценариях. Не только что сказать. А за счёт какой механики человек захочет продолжить смотреть.

Самый известный после Иисуса? Есть такая фраза про Майкла Джексона: «После Иисуса Христа не было человека известнее». Понятно, что объективно это никак не посчитать. Но я полез смотреть цифры — и, ёкалэмэнэ, масштаб там действительно какой-то ненормальный. Один только Thriller вышел в 1982 году и до сих пор считается самым продаваемым альбомом в мире. Guinness оценивает продажи больше чем в 67 миллионов копий. В США он сертифицирован на 34 миллиона. Причём из одного альбома вышло сразу семь песен, которые попали в американский Top-10. Guinness World Records Но дальше ещё интереснее. В 1984 году Майкл пришёл на Grammy и за один вечер забрал 8 наград. Восемь. Album of the Year за Thriller, Record of the Year за Beat It, награды за Billie Jean, вокал, продюсирование и ещё несколько категорий. На тот момент это был рекорд Grammy за один вечер. За всю карьеру у Джексона — 13 Grammy. Grammy А ту самую церемонию 1984 года посмотрели почти 44 миллиона человек. Grammy В 1993 году он выходит на сцену в перерыве Super Bowl. Аудитория трансляции в США — почти 91 миллион зрителей. В том же году интервью Майкла у Опры посмотрели ещё 62 миллиона человек. И это только американская телевизионная аудитория, которую можно нормально посчитать. Nielsen И вот я смотрю на все эти цифры и понимаю: они объясняют масштаб. Но не объясняют феномен. Большие продажи были и у других. Стадионы собирали многие. Grammy выигрывали десятками. А теперь попробуйте сделать с большинством артистов то, что можно сделать с Джексоном. Не показывать лицо. Показать: шляпу, белую перчатку, силуэт, один moonwalk. И всё. Человек уже понял, о ком речь. Вот это мне кажется намного интереснее 67 миллионов проданных альбомов. Потому что за десятилетия у него сформировался настолько цельный образ, что разные сигналы начали вести к одному имени. Услышал определённый голос — Майкл. Увидел движение — Майкл. Перчатку — Майкл. Силуэт — опять Майкл. Даже его знаменитое «хи-хи» само по себе уже почти отдельный логотип. И вот здесь для меня начинается самое интересное про личный бренд. Мы часто думаем: чем больше людей меня увидят — тем сильнее мой бренд. Но охват сам по себе ещё ничего не гарантирует. Можно миллион раз мелькнуть перед человеком — и не оставить после себя вообще ничего. А можно сделать так, чтобы определённая мысль, визуальный образ, манера говорить или даже одна деталь постепенно начинали ассоциироваться именно с тобой. И, походу, вот это уже гораздо ближе к настоящей узнаваемости. Кстати, сам Thriller в этом смысле тоже был не просто музыкой. Почти 14-минутный фильм на песню фактически показал, что музыкальный клип может быть отдельным кинематографическим произведением, а не просто записью артиста с песней. Grammy Короче. Можно долго спорить, был ли Майкл Джексон действительно «самым известным человеком после Иисуса». Но спустя больше сорока лет после выхода Thriller миру всё ещё достаточно одной белой перчатки, чтобы вспомнить одного человека. И вот это уже довольно сильный аргумент. А теперь вопрос, который я задаю себе: что должно всплывать в голове у людей, когда они вспоминают меня? Мне кажется, для личного бренда вопрос намного полезнее, чем: «Сколько у меня подписчиков?»

КАК ПРЕВРАТИТЬ ИДЕИ В СИСТЕМУ Я раньше думал, что одна из главных проблем с контентом — постоянно придумывать, о чём ещё говорить. Но сейчас вижу почти обратное. Идей обычно хватает. У меня самого в заметках могут лежать: — мысли после созвонов — темы для Reels — чужие ролики, которые чем-то зацепили — наблюдения — кейсы — личные истории — вещи, которые хочется когда-нибудь разобрать Плюс всегда можно открыть GPT и за пять минут получить ещё сотню тем. Но большое количество идей не делает блог системным. Можно публиковать хороший контент регулярно — и всё равно создавать ощущение, будто каждый пост существует сам по себе. Сегодня экспертная мысль. Завтра личное. Потом кейс. Потом тренд. Потом тема просто потому, что показалась интересной. По отдельности всё нормально. Но возникает вопрос: куда всё это ведёт? Сейчас я постепенно перестраиваю для себя сам принцип выбора контента. Перед публикацией стараюсь спрашивать не только: «О чём я хочу сегодня рассказать?» А: «Какую работу эта публикация должна сделать?» Я делю контент на четыре простые функции: ПРИВЛЕЧЬ Человек ещё меня не знает. Контент должен остановить его внимание и попасть в знакомую ситуацию или проблему. ОБЪЯСНИТЬ Человек уже заинтересовался. Теперь важно дать ему ясность: почему проблема возникает, как я на неё смотрю, какая здесь логика. ДОКАЗАТЬ Одних слов мало. Нужны кейсы, цифры, разборы, собственные эксперименты — то, по чему видно, как ты реально работаешь и думаешь. ПРИГЛАСИТЬ У человека должен появиться следующий шаг: перейти, написать, забрать материал, посмотреть продукт, начать диалог. И тогда список идей перестаёт быть просто складом. Он становится инвентарём, из которого можно собирать нужный маршрут. Можно попробовать прямо сейчас: Открой свои заметки и возьми последние 10 идей. Напротив каждой напиши одно слово: ПРИВЛЕЧЬ / ОБЪЯСНИТЬ / ДОКАЗАТЬ / ПРИГЛАСИТЬ Если непонятно, какую функцию выполняет тема, — возможно, проблема не в самой идее. Просто пока непонятно, зачем она нужна блогу именно сейчас. Я собрал эту механику подробнее в материале «Контент без хаоса». Если хочешь забрать — напиши мне @mister_tol «ХАОС».

Я долго думал, что если контент полезный, его будут запоминать. Но это вообще не гарантировано. Можно посмотреть у человека пять хороших роликов, что-то сохранить, даже согласиться с ним — а через несколько дней уже не вспомнить, кто это был. И сейчас, когда я заново собираю систему своего блога, я всё больше думаю не только о том, что публиковать, но и о том, что должно оставаться неизменным. Я называю это якорями. Это вещи, которые снова и снова встречаются в твоём контенте и постепенно начинают ассоциироваться именно с тобой: — определённые мысли — формулировки — рубрики — манера подачи — визуальный стиль Причём темы могут быть совершенно разными. Сегодня я могу говорить про Reels. Завтра — про личный бренд. Потом — про медиа, рекламу или психологию внимания. Но где-то внутри должен оставаться я. Сейчас как раз пытаюсь собрать этот почерк у себя: понять, какие мысли хочу повторять, какие форматы оставить постоянными, что должно считываться визуально и с чем в итоге должен ассоциироваться мой блог. И мне нравится этот процесс. Потому что задача уже не в том, чтобы бесконечно придумывать новые темы. Задача — постепенно становиться узнаваемым, оставаясь собой.

Ты уже вырос как эксперт. А твой блог до сих пор этого не показывает. Опыт есть. Клиенты есть. Результаты тоже. Но человек заходит в блог — и твой реальный уровень почему-то не считывается. И вот тут самое интересное: тебя могут не заметить. Могут заметить — но не понять. Понять — но не запомнить. Запомнить — но так и не выбрать. И тогда проблема уже не в том, «что ещё сегодня запостить». Вопрос другой: где именно у тебя ломается этот путь? Для этого я собрал Экспресс-калибратор заметности. Без лекций. Без 40 уроков. Без «сначала прогрейся». Просто короткая диагностика, которая показывает, какое звено сейчас проседает сильнее всего. Файл оставил под постом ↓

Консультация (60 мин): → полная стратегия → план на ближайщий месяц. Мы созваниваемся я задаю вопросы, потом иду готовлю стратегию. После мы созваниваемся я тебе презентую документ стратегию, с пошаговым планом что тебе делать что снимать конкретно, где идеи брать, конкретно под твой запрос. Напиши мне: @mister_tol

Офлайн-практикум «Проявись: начни говорить, снимать и развивать личную медийность» Хотите стать более узнаваемым, проявлять свою экспертность и развивать личную медийность, но боитесь камеры или теряетесь во время записи? 16 июля мы не будем просто рассказывать, как создавать контент. Мы поставим камеру, подготовим сценарий, снимем видео и прямо на мероприятии покажем, как его смонтировать. Что будем делать: — поработаем с голосом, речью и уверенностью в кадре — подготовим сценарий под вашу тему — проведем первую съемку — разберем речь, подачу и поведение перед камерой — переснимем материал с учетом рекомендаций — на реальном видео покажем базовый монтаж В результате вы поймете, как уверенно работать в кадре и использовать контент для развития личной медийности. Спикеры: Ольга Ямщикова — речь, голос и уверенность в кадре Анатолий Журавлев — съемка и монтаж контента Юрий Шукуров — стратегия развития медийности и контент, который привлекает клиентов Также вас ждут новые знакомства, чай, кофе и печеньки. 📅 16 июля ⏰ 14:00–18:30 📍 Новосибирск, «Точка кипения» 💳 Участие бесплатное Регистрация: https://leader-id.ru/events/608519

ищу в свою команду ВИДЕО ОПЕРАТОРОВ И МОНТАЖЁРОВ что предлагаю: -есть текущие клиенты с с перспективными нишами -заряженная команда с сильными кейсами как в YouTube так и в коротком контенте Instagram -я лично готов вкладываться и обучать команду операторов если вы новичок (условия можем обсудить) и после сразу передаю клиентов вам. ЧТО НУЖНО: Напишите мне @mister_tol или перешлите этот пост своим друзьям

Если твой блог стоит на месте — проблема не в тебе. А в отсутствии структуры. Я открываю несколько мест на личный «Стратегический разбор блога». 60 минут один на один. За это время ты получаешь: — стратегию — какие 3–5 форматов приведут именно твоих клиентов — что прямо сейчас мешает блогу продавать — пошаговый план на 30 дней до первых заявок Не теория. Разбор твоего аккаунта и твоей ниши. Запись остаётся у тебя. Цена — 10 000 ₽. Гарантия: если за 30 дней по плану не сдвинулся по просмотрам — верну деньги или разберу повторно бесплатно. На той неделе выступал в закрытом бизнес клубе на 20 + предпринимателей, и почти у всех проблема с контентом. Как правило все усложняют и на старте сразу делают сложные форматы и потом перегорают и в итоге говорят что не понимают почему нет результата. Я дал простые механики как начать вести блог в нашу эпоху турбулентности и уже получать результат с первых недель. На этой неделе беру 2 человека. Пиши «РАЗБОР» в директ @mister_tol

Почему система побеждает мотивацию? 🪫Мотивация – снимать сегодня настроение есть, потому что посмотрел на мой рост. Посмотрел мотивационное видео и зарядился, но завтра уже не хочется. 🧱 Система – снимать каждый день, независимо от настроения. Поэтому у одних блог растёт, а у других стоит. Почему ролики не залетают, даже если ты снимаешь каждый день. Дело не в количестве. Дело в том, что ты каждый раз начинаешь с чистого листа: что снять, как начать, чем зацепить. Угадайка. Алгоритм не любит угадайку. Он любит то, на что есть спрос аудитории и что уже доказало себя у других — пересобранное под тебя. Я не выдумываю идеи из головы. Я беру форматы, которые уже выстрелили, и адаптирую. Поэтому ролик «попадает» чаще, чем мимо. НАПРИМЕР: Из последних примеров, я нашел разговорный формат про то как круто говорить на камеру. Адаптировал его под себя, чуть поменял несколько деталей. Снял несколько таких Reels 2 из них набрали 488 тыс просмотров принесли мне 4 тыс новой аудитории. Минимум заморочек простой монтаж. На меня подписываются известные блогеры у которых от 500 тыс аудитории в блоге. Люди пишут в директ и хотят со мной повзаимодействовать. Это и есть основа моего «Калибратора» — протокол, по которому ролик перестаёт быть лотереей. Завтра расскажу подробнее.

Как фитнес тренер Иван из Новосибирска набрал БОЛЬШЕ 4.800 подписчиков за 3 месяца работы с контентом и забил себя клиентами так. Что пришлось повышать прайс на свои услуги. У Ивана был старый блог с 400 пдп и не было понимания для чего его вести. Опыт в съемках нулевое, и не умел говорить что-то на камеру. = Заявок с блога тоже не было. И мы начали поэтапно работать. Что поменяли: — убрали хаотичные сложные ролики «на настроение» — взяли 2 формата, которые уже работали в его нише — поставили один четкий призыв в каждом ролике И затем я нашел крутой формат это ИИ генерация тела человек и закадровый голос, сейчас мы уже внедрили лицо Ивана. Результат: Охваты в среднем от 500 тыс ежемесячно, с каждого рилс подписываются от 50 до 500 человек ежедневно. Самое важное он не стал снимать больше. Он стал снимать по системе. Я работаю чётко по своей методике. Не додумываю. Делаю по структуре в каждом проекте. Этот метод упаковал в свой короткий продукт – «Калибратор». Забрать — в закрепе канала 👆

Закреплю на берегу, кто я и зачем этот канал. Вот уже пошёл 11й год как я в контент-маркетинге.  Я постоянно отсматриваю десятки контента на разные темы, чтобы развивать насмотренность.  Недавний факт: 13 риилс за 31 день → 800 000+ просмотров и 4.380 новых подписчиков в блог. Не просто абы как снял и там полетело. Это система. Это опыт. Это насмотренность и сотни ошибок. Когда только появились короткие видео. Я к ним относился не серьезно. Думал что это какая-то ерунда которая как хайп пройдет. И делал всегда акцент, на фундаментальные вещи в видеомаркетинге, такие как дорогая реклама и креативы для рекламы что действительно дает деньги. Но рынок поменялся, рекламу много где закрыли. И дорогие видео перестали снимать. Все пошли в упрощение.

Тогда я понял что нужно учиться создавать органически поток клиентов через контент. Так я пришел вообще соц сети.

Здесь я буду показывать изнанку своей работы и давать самую нужную пользу. Чтобы уже в 2026 году вы качнули свой блог и он начал приносить денег. – Без вложений в трафик – Без огромного контент-плана для сторис – Без монтажа по несколько часов Я буду делится системой, которая приносит мне денег и моим клиентам через короткий контент. Ставьте огонь 🔥 если готовы читать мои посты и вовлекаться.

😩Снимаешь Reels, тратишь часы, а в директе ТИШИНА? Проблема в том, что большинство снимает вслепую – без понимания, какие темы алгоритм разгоняет и почему одни ролики приводят клиентов, а другие висят с 200 просмотрами. Я за 10 лет разобрал десятки методов. Убрал лишнее. Оставил только то, что ПРЯМО СЕЙЧАС в 2026 году работает у меня и клиентов. Вот результаты: – Строитель, 10 роликов → 1 000 000 просмотров и заказы без рекламы. – Фитнес-тренер, с 400 до 3 000 подписчиков → полная запись на 3 месяца. – Дизайнер, первый рилс → 55 000 просмотров и заявка в тот же день.

💪🏽Сам я не сапожник без сапог. В мае снял 16 Reels, набрал 880 000 охватов – пришло 3 500+ новых людей, продал 15 консультаций, 5 клиентов зашли в работу.

Всё это упаковал в Калибратор охватов – простую методику для экспертов. Заходишь → смотришь → повторяешь. Уже на следующей неделе 5 роликов, которые дают подписчиков и заявки в директ. Первые 50 мест – 890 ₽ + личная 30-минутная сессия со мной бесплатно. Осталось 47 из 50.

Ищу человека SMM, в наше агентство по контент-маркетингу «К2» Не очередного "SMM-щика на все руки", а человека, которому реально интересны контент, медийность, соцсети и новые инструменты. У нас много разных проектов: эксперты, предприниматели, съемки, подкасты, нейросети, цифровые аватары и запуск новых форматов контента. Если у вас есть подходящий человек, либо вы такой человек направьте его мне в личку либо напишите сами @mister_tol Я скину подробности о вакансии.

Мы решили сделать не лекцию. А день, после которого у вас просто не останется оправданий. 28 мая | Новосибирск | офлайн Запусти блог за один день Что будет: — Напишем сценарий Reels под вашу тему Не шаблон. А ваш ролик. — Разберем речь и работу в кадре Страх камеры просто исчезнет. — Снимем контент прямо на встрече Да, достанете телефон и снимете. — Покажем как быстро смонтировать ролик Чтобы видео не осталось лежать в галерее. — Пообщаемся после Без формальных знакомств и ощущения мероприятия ради мероприятия. Для кого: • хотите начать блог, но постоянно откладываете • уже снимаете, но нет системы • не понимаете что публиковать • боитесь камеры • эксперт, предприниматель или развиваете личный бренд • хотите получать клиентов через контент Что взять: — телефон — удобную одежду — желание наконец начать Спикеры: Юрий Шукуров — стратегия и запуск блога Анатолий Журавлев — практика и создание контента Ольга Ямщикова — речь и уверенность в кадре Количество мест — 12 Участие — бесплатно Записи не будет. Наша цель простая: Чтобы вечером 28 мая у вас уже был опубликованный ролик. Пишите мне в ЛС «ХОЧУ НА ИНТЕНСИВ» — отправлю детали 📍 Место встречи: Лекторий магазина КАНТ 2 этаж г. Новосибирск ул. Кошурникова, 17 Сбор гостей — за 15–20 минут до начала.

Сегодня, выступил на аудиторию агентов по недвижимости. На тему: «как агенту по недвижимости, развивать блог и получать клиентов» МИНИ СТРАТЕГИЯ ДЛЯ АГЕНТОВ: На старте: Перед тем как создавать контент задайте себе вопрос а зачем на меня будут подписываться и следить за мной? Подумать как я могу расширить свой контент но при этом чтоб было понятно чем я занимаюсь! Типы контента: •Быть живым человеком со своими ценностями и делать контент на широкие темы: (живу, переживаю, радуюсь, вдохновляюсь, отдаю, я бываю разный) •Широкий на охваты но экспертный. Тут определить что вы продаете: 1.Квартиры 2.Коммерция. -(расскажите о культуре быта людей, кто как жил или живет в разных странах) -(почему такой быт сложился) •На ключевое действие на конкретные продукты и предложения (один из этапов в воронку поднять по лестницы Ханта) -(конкретные объекты лоты) •Локальный контент (Коллаборации дизайнеры, строители, архитекторы, кто занимается управлением недвижимости) -локации города: •рестораны •магазины •места для свиданий •где провести выходные (Все что интересно конкретно жителям Новосибирска) Вывод: У вас будут охваты, у вас будет экспертность, у вас будут ключевые действия. Что остается: Нужно теперь найти рабочие форматы в которые все это упаковать! И делать! Напиши мне «РАЗБОР» @mister_tol и я индивидуально проработаю твою стратегию, по развитию твоего блога учитывая все нюансы ⚡️

ИВАН НАБРАЛ 4 ТЫС. ПОДПИСЧИКОВ Отчет по Кейсу с Тренером Иваном спустя 1 месяца от последнего отчета: (2355 было на последнем отчете от 13.04.2026) Мы показали цифры: •В начале работы 500 подписчиков. •В первом отчете спустя 2 месяца 1940 подписчиков. •Спустя 3 месяца 2356 подписчиков. •Сегодня 4007 подписчиков Прибавилось: 1651 с последнего отчета! Мы сделали еще: -сняли и опубликовали 1 подкаст на YouTube канал Растем органично шаг за шагом! Если ты тоже хочешь: • перестать тыкать пальцем в небо, • найти свои 1-2 формата, которые реально тащат, • и набирать подписчиков без рекламы, предсказуемо и каждый месяц напиши мне @mister_tol

МОЙ БЛОГ РАСТЕТ За последние несколько дней, на меня подписалось много крутых известных людей.

У которых кратно больше аудитории чем у меня. Это говорит о том, что контент работает люди пишут и хотят поработать.

Поэтому делать контент каждому бизнесу и эксперту точно нужно. Если не понимаешь что делать, либо ты в ступоре так как не работают инструменты которые раньше работали если ты хочешь чтоб я тебе помог и показал что нужно делать а что нет, можешь написать мне я проконсультирую @mister_tol

Я снял 1 reels получил 100 тыс просмотров 802 подписчика. Это за 1 день. Подписки сейчас растут и просмотры тоже.

Это я просто хотел вам напомнить чтоб вы тоже делали контент!

Отчет по Кейсу с Тренером Иваном спустя 2 месяца от последнего отчета: Мы показали цифры: •В начале работы 500 подписчиков. •В последнем отчете 1940 подписчиков. •Сегодня уже 2356 подписчиков. Прибавилось: 416 с последнего отчета! Мы сделали еще 1 большой шаг: -упаковали YouTube -отобрали Темы идеи для длинного контента -отсняли 1 выпуск Растем органично шаг за шагом! Если ты тоже хочешь: • перестать тыкать пальцем в небо, • найти свои 1-2 формата, которые реально тащат, • и набирать подписчиков без рекламы, предсказуемо и каждый месяц напиши мне @mister_tol