Дорогая редакция

Чего хочет российская аудитория? Об этом — в свежем исследовании Дзена: аналитики узнали, что интересует пользователей соцсетей от 14 до 60 лет, определили самые популярные форматы и выяснили, что мотивирует людей при выборе контента. Собрали самое полезное для брендов. Пользователи хотят развлечений Сильнее всего людям нужен юмор: 74% респондентов интересуются комедийными текстами и шоу, мемами, стендапами и пародиями. На втором месте — кино и сериалы (72%), на третьем — музыка (67%). В топ-5 вошли еда (65%) и путешествия (62%). Среди тем, которые вызывают средний интерес, стоит отметить науку и природу (58%), образование (52%), искусство и творчество (52%), гаджеты и IT (47%) и личный транспорт (44%). Текст конкурирует с видео Наиболее популярный формат контента на всех платформах — вертикальные ролики продолжительностью до 2 минут. Их смотрят 45% респондентов. На втором месте — длинные видео (38%). Тексты, статьи и разборы лишь на третьем месте — 37%. Короткие текстовые посты в ленте вместе с историями интересуют 23%. А посмотреть на комментариями под постами заходят 20% опрошенных. Возраст влияет на интересы Самый широкий круг интересов — у поколений альфа и зумеров. Среди главных интересов пользователей от 14 до 24 лет — юмор, музыка, кино и сериалы, еда, искусство и творчество, психология. Пользователи от 25 до 34 лет ищут контент, который может быть полезен в быту. Например, про ремонт, дом и транспорт. Людей старше 35 лет сильнее всего интересуют контент про дачу и садоводство и история. Начиная с 45 лет пользователи теряют интерес к развлекательному и образовательному контенту и фокусируются на истории, политике и экономике.

«Дорогая редакция» ищет автора в медиа о том, как технологии меняют мир. На этом проекте мы пишем короткие эксплейнеры, делимся новостями, ищем интересные сюжеты, а еще вовлекаем читателей играми, основанными на механиках Telegram, и придумываем конкурсы, где надо проявлять знания или умения. Чего ждем от кандидата? Идеальный кандидат умеет искать интересные темы, может обосновать, как лучше подать материал с помощью инструментов Telegram, и, конечно, круто пишет. А еще знает, что происходит в мире технологий (с гаджетами, ИИ и роботами) и может посмотреть на происходящее глазами непосвященного человека, чтобы придумать, как лучше всего подать информацию. Что нужно делать? Готовить материалы — генерировать темы, предлагать подачу и писать тексты — с понедельника по пятницу. Это можно делать удаленно, а можно — из нашего офиса в центре Москвы. Раз в неделю редакция проекта собирается на звонках, где мы обсуждаем и придумываем новые материалы. Что предлагаем? Деньги: 80–100 тысяч ₽ в зависимости от опыта и загрузки Крутую команду: редактор, дизайнеры, аккаунт и издатель Свободный график: удаленка или офис Чтобы откликнуться, присылайте портфолио и выполненное тестовое Вике на почту: garmasheva@deareditor.ru. В теме письма укажите «Автор в Техно».

На этот вопрос ответили в Socialinsider: компания собрала главную статистику по соцсети за 2024 год. Оказалось, что в этом году бренды стали еще активнее постить на LinkedIn: среднее количество постов в месяц выросло на 10% — до 18 в месяц. Вот о чем еще стоит знать брендам о площадке. На LinkedIn выросла вовлеченность ER на площадке вырос на 44% за год, до 3,85%. Причем вовлеченность зависит от типа поста: самый высокий ER у публикаций с несколькими изображениями (6,1%), самый низкий — у текстовых постов (1,6%). Посты с картинками собирают реакции Кроме высокого ER, посты с несколькими изображениями получают больше всего реакций: медианное количество реакций у таких публикаций достигает 45, а максимальное (350 лайков) получают такие посты на страницах, на которые подписано от 100 тысяч человек. Медианное количество комментов к посту с несколькими изображениями — 4. В сообществах со 100 тысячами подписчиков этот показатель вдвое больше — 8. Видео лучше всего делятся Несмотря на то, что видео не самый вовлекающий тип контента на LinkedIn, роликами в соцсети активнее всего делятся: медианное количество шеров у видео самое высокое по сравнению с другими типами контента — 3 шера на пост. Заметнее эта статистика у крупных аккаунтов — в среднем это 10 шеров на пост с видео у аккаунта со 100 тысячами фолловеров. Опросы дают больше всего показов Если пытаться как-то обойти алгоритм LinkedIn, то делать это лучше всего с помощью опросов. Благодаря им средняя доля показов на площадке достигла 9,5%. Кроме опросов, соцсеть хорошо показывает посты с видео и публикации с несколькими картинками. Высокий ER обеспечивают картинки и короткие тексты Оказалось, что максимизировать ER можно и за счет текста. Но для этого его нужно сократить: ER в 3,85% удалось добиться на постах с картинками и короткой подписью — до 19 слов.

Обновили сайт и выложили все последние крупные проекты. Скорее заходите и смотрите! 🤩 https://deareditor.ru

На прошлой неделе силами нашего эмиратского агентства Dears мы запустили новый сервис — Нормальный Дубай. Что это такое? https://normdubai.com 🥷 Во-первых, это сервисы — для тех, кто переезжает в Эмираты, обустраивает свой быт и начинает зарабатывать. Когда-то мы сами прошли этот путь, и нам очень не хватало тогда чего-то подобного. С тех пор мы в чем-то разобрались сами, в чем-то — с помощью друзей, а теперь хотим помочь разобраться всем. Сейчас в разделе Услуги 15 позиций: от оформления Emirates ID и открытия счетов до маркетинга и пиара. Какие-то из услуг мы оказываем сами, какие-то — с помощью партнеров (их мы отбираем с той же тщательностью, с какой уже год делаем «Силачей»). 💎 Во-вторых, это медиа. На сайт мы переносим самый ценный контент нашего эмиратского канала Силачи духа — так будет проще находить ответы на вопросы об Эмиратах. А еще специально для сайта мы будем готовить расширенные версии некоторых материалов канала. Кроме того мы предложим новый вид контента — гайды. Это суперподробные инструкции о том, как делать разные процедуры в Дубае (если вы хотите все сделать сами). 💃 В-третьих, это комьюнити. Мы запустили его в конце прошлого года и безумно рады, что нашли столько классных людей. Делать встречи и путешествия для людей — самая приятная часть нашего проекта. На сайте у комьюнити скоро появится раздел — с расписанием, описаниями мероприятий и удобной оплатой. В этой экосистеме можно хорошо проводить (и экономить) время, получать ответы на вопросы, находить друзей и надежных партнеров, смеяться, гулять, путешествовать и многое другое. Если вы уже обустроили свой быт в ОАЭ, наверняка у вас есть друзья, которым это только предстоит. Обещаем — не подведем ❤️ Скорее переходите на сайт!

Чем брендам стоит делиться в соцсетях и на какие темы лучше не высказываться? Об этом узнали аналитики из Hootsuite, опросив 6 тысяч человек из США, Канады, Великобритании и Австралии. Респонденты рассказали, из-за чего отписываются или скрывают из ленты аккаунты компаний, очертили круг запретных тем и назвали те вещи, которые меняют отношение к брендам в лучшую сторону. Вот на что мы предлагаем обратить внимание в этом исследовании. Чего хотят от брендов У пользователей спросили, какой контент от брендов они бы хотели видеть в ленте. Оказалось, что больше всего люди рады возможности узнать что-то или научиться новому, получить дозу юмора и вдохновиться. Также ценят брендированный контент за шанс что-то почувствовать или удивиться. Среди тем, которым брендам стоит уделять больше внимания в своих публикациях, респонденты указали спорт, поп-культуру, новости и политику. Чего не хотят от брендов По данным этого исследования, к таким темам относятся политика, религия и духовность, гендерная идентификация, а также различия в правах мужчин и женщин. Авторы отмечают, что острее на эти темы реагируют старшие поколения, а наиболее лояльными к подобным постам оказались зумеры: у них возникает меньше всего претензий почти ко всем темам. Исключение — вопросы здоровья и этика в бизнесе. Из-за чего отписываются Самый главный грех брендов — подача контента: из-за кликбейта от аккаунта отписываются или скрывают его из ленты 76% пользователей. Второй по тяжести фактор — скучный контент (68%). Столько же получила еще одна причина — повтор материалов. Кроме того, людям не нравятся автоответы, игнорирование негатива и чрезмерное использование эмоджи.

Сервис Collabstr, который соединяет блогеров с брендами, выпустил отчет о состоянии рынка инфлюенсеров на начало 2024 года, проанализировав данные от 35 тысяч брендов и 80 тысяч лидеров мнений. Вот на что стоит обратить внимание в исследовании. Самые популярные платформы для инфлюенс-маркетинга — Instagram* и TikTok: на каждую из платформ приходится по 42% из каждых 10 тысяч рекламных размещений. А самыми популярными странами для инфлюенс-маркетинга оказались США, Канада, Великобритания, Австралия, Германия, Испания, Италия, Франция, Мексика и Румыния. Самые популярные ниши у блогеров не полностью отвечают на спрос. Наиболее распространенные категории контента инфлюенсеров — лайфстайл, мода и красота, путешествия, здоровье и фитнес, еда и напитки, искусство и фотография, комедия и развлечения, модельный бизнес, музыка и танцы. Почти аналогичный список у самых популярных категорий в поиске, но здесь в топ-10 входит образование: на эту категорию высокий спрос, но предложение пока сложно назвать достаточным. В этом году работать с блогерами станет дешевле, прогнозируют в компании: в среднем бренды будут тратить $214 на работу с блогером, что на 16,8% ниже, чем в 2023 году. Снижение объясняется увеличением числа блогеров, особенно в насыщенных нишах. При этом средние цены, которые выставляют инфлюенсеры, вырастут на крупных платформах: на 15% у Instagram* — до $418, на 13% у TikTok — до $520 и на 3% у YouTube — до $816. Еще одна полезная статистика — среднее время, которое требуется блогерам на оформление коллаборации. В этом году показатель составил 14 дней (16 дней — годом ранее). За это время инфлюенсеры успевают подписать договор, создать контент, получить одобрение бренда и запустить кампанию. * Социальная сеть Instagram заблокирована в России, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской.

Мемы от брендов и путешествия. Что еще любит аудитория вертикальных видео Чтобы узнать, как люди в России смотрят вертикальные видео, сервисы Anketolog и Sixth Sense опросили 1,8 тысячи интернет-пользователей. Почти половина из них (49%) смотрит вертикальные видео, причем делает это сразу на нескольких площадках. В посте рассказываем, что из этой статистики может быть полезно брендам. Самым популярным сервисом с вертикальными видео оказались VK Клипы (их выбирают 58% пользователей). Однако площадка лишь немного опережает Telegram (51%), TikTok и Shorts в YouTube (по 50%). Эту статистику стоит дополнить еще одной — той, в которой соцсети ранжированы по уровню «интересности» видео. Здесь топ-3 выглядит по-другому. Лидирует TikTok — 32% считают, что здесь самые интересные видео. На втором месте — YouTube Shorts (21%). На третьем — Instagram (15%, соцсеть заблокирована в России, принадлежит Meta, признана экстремистской). У VK Клипов 13%, у Telegram 8%. На эти платформы люди приходят за юмором и мемами — это самая популярная тематика видео у 79% зрителей, а 50% нравятся короткие ролики со вставками из мемов. В пятерку популярных тем входят путешествия (52%), игры, кино и развлечения (43%), искусство, культура и музыка (40%) и здоровье и медицина (38%). Делятся короткими видео почти 80% опрошенных, причем 17% пересылают ролики друзьям и знакомым каждый день. Чаще всего (87%) это смешные видео — на это стоит обратить внимание брендам. По данным опроса, 52% пользователей интернета хотят мемов в коммуникации брендов (например, по данным исследования, проведенного в конце января, самыми популярными были реакции Олега Тинькова, танцующий волк «ихвильнихт» и котики). Также среди часто пересылаемых — ролики с полезной информацией, праздничные поздравления и видео, которые вызывают ностальгию. Самое важное: лишь 6% пользователей негативно относятся к вертикальным видео от брендов. 39% относятся к ним положительно, а 55% — нейтрально.

Что случилось с аудиторией соцсетей в России? На этот вопрос ответили в PPC World — платформа представила статистику, которая показывает, как крупнейшие соцсети в стране заканчивали 2023 год. В карточках собрали данные по пяти самым важным — VK, Telegram, TikTok, Instagram* и YouTube. * соцсеть заблокирована в России, принадлежит Meta — признана экстремистской.

TikTok продолжает экспериментировать с форматами: платформа предложила некоторым блогерам выпускать горизонтальные видео продолжительностью от 60 секунд в обмен на буст просмотров. Еще одна тенденция, к которой стоит готовиться, — увеличение длины видео: части пользователей разрешили загружать файлы продолжительностью до получаса (оригинальная версия TikTok — Douyin — уже сделала это в 2022 году). Почему это важно для брендов? Контента на площадке станет еще больше, а значит, нужно будет искать способы выделиться. Самый надежный способ — сделать это с помощью юмора. Для 70% пользователей TikTok самый приятный аспект просмотра рекламы на платформе — смех, а самый желанный тип контента от креаторов — смешные видео. Если развлекательный контент подходит для бренда, то TikTok рекомендует объединять усилия с инфлюенсерами. И у этого есть логичное объяснение: шутки на платформе распространяются стремительно, и лучше всех за ними успевают следить креаторы. Кроме этого, блогеры лучше знают, как правильно подавать шутки для своей аудитории. Без помощи тех, кто постоянно работает с контентом, бренду понадобится больше времени на исследование трендов и тренировку насмотренности в рекомендациях. А вот три полезных инструмента для работы с юмором в TikTok, которые помогут и при взаимодействии с блогерами, и при самостоятельном выходе на платформу: — Используйте мемы: так пользователи точно поймут, что бренд готов шутить. — Делайте ремиксы: в среднем ремикс тренда увеличивает время просмотра рекламы в TikTok на 14%. — Играйте со стилем: 79% пользователей платформы согласны с тем, что брендам стоит экспериментировать с темами и интересами в TikTok.

Что будет происходить с социальными сетями в 2024 году? На этот вопрос попытались ответить в Socialinsider, опросив 18 маркетологов. Самые интересные прогнозы собрали в этом посте. Видео станет еще больше Один из прогнозов: видео останется самым эффективным способом взаимодействия с подписчиками. Поэтому авторы будут активно нарезать короткие ролики из длинных форматов, а в лентах появится еще больше видео. Выделиться брендам помогут как можно более оригинальный и естественный контент. Вертикальные видео станут длиннее В феврале 2023 года сеть отелей Hilton запустила в TikTok видео длиной 10 минут, которое имитировало опыт просмотра видео в соцсети. В сети Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской в России, и заблокирована в стране), где официальная длина Reels ограничена 90 секундами, можно публиковать более продолжительные вертикальные видео. Для этого достаточно загрузить ролик как пост. В 2024 году тренд на увеличение продолжительности вертикальных видео сохранится. SEO в соцсетях станет важнее хештегов Поисковая оптимизация контента становится всё важнее, учитывая, что 40% аудитории в группе 18–24 лет используют соцсети в качестве поисковиков. Поэтому всё чаще посты в рекомендациях будут попадать не из-за хештегов, а благодаря ключевым словам. А еще оптимизация для поиска будет поднимать ER: в 2022 году Hootsuite удавалось поднять вовлеченность на 30% за счет SEO. Контент станет еще персонализированнее Площадки интегрируют искусственный интеллект в алгоритмы рекомендаций, которые позволяют персонализировать контент, учитывая язык, демографию и интересы. В 2024 году эта тенденция усилится. LinkedIn перестанет быть соцсетью только для деловых контактов В пандемию посты LinkedIn-блогеров стали более личными, и сейчас соцсеть всё меньше напоминает площадку только для деловых контактов. Увеличение разнообразия контента привлекает пользователей и поднимает ER у лидеров мнений, с которыми в этом году еще активнее будут работать SAAS-компании и потребительские бренды.

⚡️«Дорогая редакция» ищет автора и выпускающего редактора (это две разных позиции, если что) для медиапроектов в сферах IT, программирования, технологий ⚡️ Что нужно делать автору? — писать тексты для соцсетей (от новостей до креативных постов) — работать с комментариями редактора и клиента — креативить с командой и предлагать свои темы Что нужно делать выпускающему редактору? — редактировать тексты для соцсетей, рассылок и блога — иногда оперативно вносить правки клиента или спикера — изредка писать посты для соцсетей самостоятельно — участвовать в регулярных звонках с командой и клиентом, предлагать свои темы Вы подходите, если: — следите за развитием мира IT-технологий — можете объяснить сложное простым языком, инфостиль наше всё — абсолютный метч, если у вас есть опыт кодинга Мы предлагаем: 🍿 Деньги и классную команду. На проекте есть редактор, который поможет со стилем, направит и скорректирует подход. Дизайн-команда сделает все красиво. Аккаунт и издатель выслушают и подставят плечо! 😮 Свободный график — удаленка или офис. Можно работать парт-тайм либо устроиться на полную занятость. Чтобы откликнуться и узнать подробности, присылайте свое резюме и примеры работ Вике Гармашевой.

Бренд-медиа над которыми мы работали в прошлом году (и продолжаем!): Простор: медиа ВКонтакте о культуре и креативности Простор — это креативная платформа VK с бесплатными обучающими программами по дизайну, клипмейкингу, развлекательным шоу и т.п. В поддержку проекта в 2023 году команда мы разработали новую коммуникационную стратегию бренд-медиа и запустили его.  Медиа помогает привлекать в экосистему VK новых авторов и креаторов, создает площадки для их общения и творческих проектов. 150+ тысяч подписчиков появилось у медиа Простора за 2023 год.  Яндекс: эталонный телеграм-канал о технологиях с уклоном в нейросети и умный дом ТЕХНО был запущен в апреле 2023 года на базе другого канала Яндекса с несколькими тысячами подписчиков. За 9 месяцев он превратился в один из ключевых каналов о технологиях на русском языке.  115+ тысяч подписчиков на конец 2023 года. Знаковые посты: 1900+ реакций у истории о Bluetooth и средневековом короле Харальде Первом с очень плохими зубами  1700+ реакций у инструкции, как помогать роботам-доставщикам в снегопад 1600+ реакций у грустных карточек о Тувалу — первом цифровом государстве на планете (потому что территория страны уходит под воду) СТТ: журнал и база знаний о тонкостях логистики Campus — образовательная платформа ГК «Современные транспортные технологии». СТТ — сервисная компания № 1 в России и дистрибьютор брендов ГАЗ, ПАЗ и других. ЦА проекта — руководители и владельцы логистического бизнеса. В рамках платформы «Дорогая редакция» развивает несколько стримов: сайт бренд-медиа, телеграм-канал «Тонкости перевозок», подкаст «Едем дальше», вебинары от главных экспертов рынка и рассылку. Мы ведем проект с 2023 года и за это время кратно увеличили его аудиторию. 1700+ подписчиков у телеграм-канала «Тонкости перевозок». 10 000 пользователей посещают сайт платформы ежемесячно.  Газпромбанк: блоги для IT-специалистов и клиентов банка  С 2023 года ведем для банка два блога Первый — о личных финансах для людей, которые могли бы стать клиентами банка или уже ими стали. Простым языком даем ответы на популярные вопросы и трансформируем интерес аудитории в знание о продуктах банка.  Газпромбанк.тех — для для разработчиков и менеджеров, которые могли бы стать частью команды банка. Следим за трендами мира финтеха, объясняем, как устроены рабочие процессы внутри Газпромбанка, так, чтобы востребованным специалистам были интересны вакансии компании.   «Силачи духа»: нестандартный телеграм-канал о Дубае + комьюнити с мероприятиями Канал запустила в 2023 году эмиратская часть нашей команды (из Дубая мы работаем под брендом Dears). «Силачи духа» делятся историями резидентов Дубая, объясняют информационный шум и дают необходимые инструкции. Что важно: делаем это с опорой на фактчек (нечастое явление в ОАЭ) и фирменный ироничный TOV. В конце года у проекта появилось комьюнити «Дух силачей»: с регулярными мероприятиями, а также чатом для общения и обмена опытом.  5 организованных мероприятий для комьюнити: арабский завтрак, хайкинг в Рас-эль-Хайме, йога-завтрак, путешествие в Фуджейру и новогодняя вечеринка на крыше.  5000+ подписчиков на конец 2023 года. @silachi_duha

Перед Новым годом Telegram анонсировал пять новых функций, которые будут полезны администраторам каналов. Собрали их в карточки.

Дзен назвал главные тренды и итоги 2023 года. Оказалось, что у платформы 31 млн пользователей и авторы публиковали контент на 40% чаще, чем в 2022 году. Вот на что стоит обратить внимание, если решите заходить на площадку в новом году. Тексты популярнее видео Люди отдают предпочтение текстовым форматам — на них приходится 60% времени, которое пользователи тратят в Дзене. Оставшиеся 40% времени смотрения — у видеоконтента, которого на площадке много: за год авторы выложили 5 млн коротких роликов и 6 млн длинных видео. Однако текстового контента появилось больше — почти 20 млн новых постов и 14 млн статей. Самая популярная тематика — «Еда» Важная особенность Дзена — распределение тем. По итогам 2023 года наиболее популярной темой стала «Еда»: всего на каналы гастроблогеров подписаны 20 млн человек. На втором месте — «Наука» с 12 млн подписчиков, а самые востребованные материалы в этой категории — открытия, исследования о космосе, факты о дикой природе и высоких технологиях. Тройку замыкает «Спорт» — 10,7 млн подписчиков. Еще одна популярная тема в Дзене — «Красота и стиль». За ней следят 7 млн пользователей. Среди обсуждаемых трендов — корейский стиль, образы в духе 1990-х, а также макияж: из аниме, в стиле Барби и с блестками. Следом идут каналы про путешествия — 6,6 млн подписчиков. У каналов про технологии и ИТ лишь 4,4 млн фолловеров. Главные темы здесь — нейросети и обзоры продуктов технологических компаний.

О том, как изменилась активность пользователей в российских соцсетях, недавно рассказали в Brand Analytics. Для этого команда проанализировала несколько миллиардов публичных сообщений, которые пользователи создали к октябрю 2023 года. Собрали несколько интересных выводов из исследования. В Telegram и YouTube стало больше авторов Количество авторов — тех, что оставляют публичные сообщения хотя бы раз в месяц, — выросло на 33% в Telegram и на 18% в YouTube за период с октября 2022 по октябрь 2023 года. При этом у лидера по числу активных авторов — ВКонтакте — показатель снизился на 8%. Кстати, в Telegram и на YouTube объем контента увеличился — на 31% и 22% соответственно. Аудитория ВКонтакте меняется Авторы в соцсети становятся старше — теперь основной возрастной группой стал сегмент 35–44 лет (27,1%), а не 25–34 лет (24,8%). Также выросла доля женской аудитории — с 59,5% до 61,6%. Кроме того, пользователи ВКонтакте продолжают активно постить — в среднем 17 публичных сообщений в месяц. X теряет пользователей Бывший Twitter за год лишился 48% авторов и 67% контента на русском языке. Тем не менее по активности пользователей соцсеть занимает второе место после Telegram — здесь в среднем у каждого 53 сообщения в месяц.

Какие эмодзи чаще всего используют имейл-маркетологи в России? Чтобы ответить на этот вопрос, сервис рассылок Unisender проанализировал почти 3,2 млрд писем, отправленных с января по октябрь 2023 года. Оказалось, что примерно в трети писем эмодзи добавляют в тему сообщения. А чаще всего использовались такие: 🔥, ⚡, 🎁, 💥 и 😍. В список самых популярных символов в рассылках также вошли ✅, ❗, 👉 и 👍. Подборка меняется в зависимости от региона. Например, в Москве вместо 👍 чаще используют ✨, а в Санкт-Петербурге среди самых популярных — 🌐, 💫, 📚 и 📣. Отрасль также влияет на выбор эмодзи. Например, в e-commerce повышенный спрос на ❤️, в туризме — на ✈️, 🌴 и ☀️. Спортивные проекты добавляют в письма ⚽, 🏃 и 🏊, а в сфере образования нередко можно увидеть 🎓 — в этой категории 2% писем с эмодзи содержат в теме именно такой значок. Авторы отчета советуют использовать эмодзи в меру и даже напоминают об исследовании Nielsen Norman Group. Согласно ему эмодзи в теме повышают негативное отношение к имейлу и почти никак не гарантируют вероятность прочтения: в глазах получателей такие сообщения выглядят менее ценными. И всё же смысл включать эмодзи в рассылки есть — если бренду нужно привлечь тех, кому при открытии писем важны, наряду со смысловой нагрузкой, эмоции и визуальность.

Что произошло с рынком нативной рекламы в России в 2023 году Лайфхакер проанализировал российский рынок нативной рекламы: где, на каких платформах и с помощью каких форматов медиа рассказывают о рекламодателях. Вот несколько интересных выводов из исследования, на которые стоит обратить внимание. Форматы Статья — по-прежнему самый популярный формат: на такие тексты приходится 67% нативных размещений (против 77,1% в 2022 году). Карточки теряют популярность, а вот подкасты постепенно оживают — 1% после 0% в прошлом году. Подтверждаем: мы в «Дорогой редакции» делали много подкастов для брендов, но их поток иссяк в прошлом году. Зато запустили в этом году первый бренд-подкаст о логистике и грузоперевозках «Едем дальше». Также увеличилось количество спецпроектов (17% против 11,9%), тестов (8% против 5,5%) и игр (7% против 3,8%). Упоминания Число материалов, полностью посвященных бренду, снизилось с 52% до 41%. А количество материалов, где клиент упоминается в одном абзаце, увеличилось с 18% до 22%. Публикаций с минимальным упоминанием бренда также становится больше — с 29% до 37%. Ссылки Значительно меньше стало материалов с одной ссылкой на сайт рекламодателя — с 42% до 25%. В 21% публикаций — две таких ссылки, в 13% — три, в 4% — четыре. При этом количество рекламы, где есть 5+ ссылок на сайт клиента, выросло с 11% до 24%.

А вот новый лэндос для TripleTen. Длинная страница со сложной структурой, которую мы вырулили прикольной инфографикой и типографикой. Stay tuned 🍿 https://tripleten.com/externships

До 2024 года всего полтора месяца — еще есть время подумать, как улучшить стратегию в соцсетях. Недавно платформа аналитики Semrush выпустила прогноз с соцмедиа-трендами на следующий год, который поможет это сделать. Собрали их в карточки.