Хроники борьбы с чистым листом

Домашний офис: большой и полезный пост про физическое здоровье фрилансеров и удаленщиков Я перепробовал почти все стулья и столы, поэтому сейчас расскажу как обустроить рабочее место и прикреплю кучу полезных ссылок. Проблема Мы дофига сидим за компом, чтобы зарабатывать деньги и быть счастливыми. Но в какой-то начинает болеть спина, жопа, ноги, голова. И потом ты уже зарабатываешь деньги, чтобы это всё лечить. Счастье? Такое слово как-то забывается. Страдает и работа: как можно быть эффективным творцом, когда ты не можешь спокойно сидеть и творить, а занят гуглением лечения болей в спине, походами на массаж, лежанием на кровати? Где время на эффективную работу-то? Нет его. Решение Заняться своим рабочим местом. Сейчас на маркетплейсах и на б/у складах можно собрать крутой сетап за оч скромные деньги, которые окупятся многокрактно. 🪑🪑🪑 1. Стулья! Я пробовал все. У меня сейчас такое седло, до этого был такой коленный. До них — простые офисные с авито и складов. На седле невозможно сидеть 5 часов подряд, приходится делать перерывы, но перерывы — это ХОРОШО. И ноги больше не немеют, поясница не болит, хотя у меня грыжа. Иногда, конечно, булки просят классику, работаю из кафешки или на диване. Но база — седло. Любой плоский стул со спинкой создаёт неестественную нагрузку на таз и спину. Стул-седло решает проблему, создает тупой угол между поясницей и ногами, из-за которого ты полустоишь, полусидишь. Чтобы сохранить здоровье, на дистанции придется забыть про любые плоские стулья. 🛢️🛢️🛢️ 2. Стол! В сьёмной хате редко можно найти крутое рабочее место, поэтому я сразу купил себе вот такой. Дешевый, плотный, удобный, компактный. В комбинации с коленным стулом — вполне. Но седло предполагает высокий стол, поэтому пришлось выбрать тейбл с регулировкой под рост. У меня сейчас этот, всего за 12к, а скока пользы — жесть. Стул обязательно надо выбирать хороший. А со столом проще: можно хоть школьную парту на бруски поставить — и норм. 💻💻💻 3. Монитор и глаза! У меня макбук с ретиной, от него глаза почти не устают, когда работаю в очках со своим -1,5 зрением. Ключевое слово — почти. Нагрузка на глаза всё равно сильная, да и на шею тоже. Поэтому я планирую: а) найти подходящий по резкости огромный дополнительный монитор, чтобы работать с прямым положением головы и грудного отдела и б) взять себе линзы с защитой от синего света. Высота монитора и стола — важная штука. С каждым градусом наклона шеи нагрузка на неё увеличится х2, поэтому надо смотреть прямо. Если у вас ПК — моник можно поставить на книги или на колонки. Также важно регулярно увлажнять глаза. Зарядку тоже надо, это полезно, но я сам редко делаю, впадлу. 💪💪💪 4. Спорт! Вот это важнее и стула, и стола. В качалку ходить не обязательно, а если болит спина — то НЕЖЕЛАТЕЛЬНО. Лучше потратьте четырехзначную сумму и займитесь умным фитнесом с Егором. Или хотя бы бесплатной йогой. Я по Егору занимаюсь уже полтора года, и это какой-то нереальный волшебник. Его курсы — магия. Иногда йогой занимаюсь, иногда в качалку хожу, боксирую и медитирую, мячик в кольцо кидаю. От этом подробно рассказывал во влоге. Результат И вот она красивая картинка: стул крутой, стол крутой, умный фитнес, тупой спорт, медитации… Но даже всё это вместе, даже каждый день и регулярно не спасает меня от всех тех проблем, которые я заработал до того, как прозрел и решил следить за здоровьем. Я их лишь сдерживаю, но если бросаю — все возвращается за месяц. В детстве я играл в Lineage 2 за компьютерным креслом, и у меня немели даже кисти рук, тк с тазом связаны и спина, и шея, поэтому от неудобной посадки жопы шейный отдел сходил с ума и перекрывал кровоток в руки. Прикинь? Поэтому я давно ищу идеальный вариант рабочего места. И я его нашел: на лежаке возле моря с книгой… Но пока такое тяжело позволить, поэтому перебираемся стульями и столами. Вот ещё видос, где чувак с похожим опытом показывает всё с презентацией и с ценами. Рекомендую. Если же у вас ничего не немеет, не болит, нет грыж и геморроя — ок, вы счастливый человек, хватит это читать. Наслаждайтесь, пока можете.

Стоит ли сейчас начинать вести тг-канал с нуля? Поговорили об этом с Ниной @ginger_content Узнаете: • Че делать, если вот прям ноль подписчиков, мало денег, но желание бещеное? • Как продвигаться бесплатно? • Обязательно ли писать прям ХОРОШО? • Реально ли это новая ИНСТА? • Как пройти эту игру с нуля до денег? 👉 Смотреть видос 👉 Слушать на подкаст-площадках

Секрет убойного текста раскрыт Один текст — одна идея. Сам текст — форма доказательства этой идеи. Пример из копирайтинга:

На сайте есть целевое действие. Поэтому все тексты на сайте убеждают читателя совершить это действие. Хочешь, чтобы я оставил заявку? Тогда приведи мне аргументы в пользу своей услуги, экспертизы и пользы для меня, чтобы я оставил эту сраную заявку. Докажи мне состоятельность этой идеи.

Так работает любой коммерческий текст: что-то утверждаешь и доказываешь любым удобным, приятным или уместным способом. Можешь уходить в стороны, шутить, цитировать мемы, главное — любыми средствами провести читателя от начала до конца и доказать ему ту идею, ради которой ты всё это пишешь. Если можешь сделать этот путь интересным — делай. Но с художественными текстами чуть сложнее. В художественном тексте тоже одна идея, но здесь автор часто вынужден сталкивать несколько идей, чтобы доказать основную. Приведу пример на стареньком фильме про крёстного отца:

Герой войны, приличный женатый парень Майкл Корлеоне постепенно ввязывается в дела своей мафиозной семьи, но не справляется с соблазном власти и сам становится доном мафии — нарушает все законы государства и морали, убивает людей, изменяет жене.

Идея хорошего человека Майкла сталкивается с препятствием в виде власти и не проходит проверку, то есть опровергается. Я вместе с автором прохожу по его набору аргументов, сцен, а в конце понимаю: мдаа, Майкл, конечно, уже совсем не тот чел, кем был в начале. Понятно, что автор изначально хотел доказать, что власть разрушает личность. Но чтобы это доказать круто и убедительно, чтобы мы потом по 10 раз пересматривали этот шедевр, ему пришлось изобрести идею хорошего человека, бросить ему вызов и доказать, что, имея власть, даже такой станет плохим. Идея всегда одна. Даже когда ты пишешь пост в тг-канал — ничего не меняется. Ты можешь выдвинуть мнение и поспорить с ним, а можешь по-своему доказать это же мнение. Вот ещё пример… этот пост:

Здесь я выдвинул идею о том, что идея всегда одна. Я мог бы просто написать эту фразу и ничего не доказывать, но выбрал написать большой текст, после которого ты поймешь мои аргументы и согласишься (или нет) с моей идеей.

Сколько бы новых знаний и фишек не придумали в копирайтинге и в литературе, это база эффективного текста: идея всегда одна. … Чтобы потренировать навык, получить обратную связь и научиться регулярно выдавать убойный контент — приходи на двухнедельный ретрит по копирайтингу. Стартуем в понедельник ❗️❗️❗️ #копирайтинг #текст #идея

Билл Гейтс ушёл из Гарварда. А я магистр РАНХиГСа… В умных кругах систему образования принято ругать за то, что она не даёт прикладных знаний. Но я вот никогда не воспринимал её как источник знаний. Я всегда понимал, что знания — тупо моя ответственность. Хз, почему так получилось. Но не было ни секунды, чтобы я обвинял училку или препода в том, что они НЕ дали мне каких-то знаний. Нет знаний? Возьми. Найди. Поэтому мне нравилось ходить в школу — там ведь были друзья, девочки, столовка. С универом — то же самое. Дружишь, общаешься, ищешь себя, узнаёшь новое. Домашку делал только если было интересно. Уроки и пары прогуливал с удовольствием. Изредка, да, приходилось напрягаться, чтобы сдать какую-нибудь уродскую контрольную или курсовую, но на фоне всего остального кайфа — это фигня, необходимое зло. Не только же получать, надо что-то взамен отдавать. Так что да, прям знаний-знаний — точно не даёт. Зато учит договариваться, списывать, дружить, выстраивать отношения, жить самостоятельно (если в общаге), читать по-диагонали, импровизировать, запоминать кучу инфы и тут же её забывать. И даёт возможность попробовать разные сферы и активности (типа студмедиа или квн) без риска для здоровья и кошелька. Возможно, если бы я ушёл после девятого класса и стал бы работать на заводе — сейчас был бы миллиардером. Но какой ценой? Хз. Поэтому и автором телеграм-канала хорошо себя чувствую. Не жалею, что закончил магистратуру. Ещё статус школьника и студента создаёт ощущение определённости и спокойствия. Ты не боишься взрослеть, ведь всё схвачено: тут ЕГЭ, потом первый курс, потом второй, потом бакалавр, потом магистратура ещё пару лет. Общага есть? Всё под контролем. Единственный минус: когда выходишь в реальную жизнь — оказываешься без планов, без поддержки, без заданий, без расписания… Становится страшно. Тебе 24, а ты инфантил, который привык жить по правилам вымышленного мира. Но потом вспоминаешь, что почти все вокруг — такие же пугливые инфантилы. Так что да, Билл Гейтс, конечно, молодец, что ушёл из Гарварда. Я бы тоже ушёл оттуда, ведь там реально учиться надо! Думаю, РАНХиГС бы Билл Гейтс закончил просто с синим дипломом без напрягов на заочке. #философ

Где взять чувство реализованности в работе? Недавно общался с тремя друзьями, каждый получает больше 300к рублей, и каждый прямым текстом заявляет: ненавижу свою работу. Потом открыл свою таблицу заметок по кастдевам и увидел в одном столбце 20 анкет с повторяющейся проблемой: нет удовольствия от работы, хочу реализовываться, скучно. Жить в таком состоянии — невероятно тяжело. У меня в душе щемит от одной только мысли, от одного воспоминания такого вайба… Нейрофизиологи вообще говорят, что мозг нормально функционирует только в состоянии счастья. А тут прикинь: ты 24/7 под грузом ненависти и тревоги, но в хорошей квартире и с хорошей зарплатой. Отчего фрустрация ещё сильнее. Самое обидное, что все постепенно адаптируются, привыкают жить с этой чёрной дырой внутри. Сколько ещё тебе, сука, надо страдать, чтобы наконец заняться творчеством? Понятно, что ты думаешь об увольнении, но не увольняешься. Есть причины. Окей! Работай! Да, получай сотни тысяч, ходи на 20 бессмысленных встреч в день, обсуждай продукты и коммуникации, кипиай, эксель таблицы, ненавидь себя. Но в конце дня сядь и напиши искренний текст. Хоть какой-нибудь текст. Придай прожитому дню смысл! Творчество — это терапия, которая делает каждый прожитый день чуть важнее и нужнее. Не обязательно вести блог и быть известным, просто в заметки напиши хотя бы. Или в закрытый канал. Стань собой хотя бы на секунду. Без творчества ты убиваешь в себе жизнь. Добавь чуть творчества — и даже самый мерзкий рабочий день может оказаться приятным от случайной мысли, случайной эмоции, случайного лайка или диалога о прекрасном. Я не коуч, не психолог, не могу помочь с этим напрямую, всех спасти тоже, к сожалению, не смогу, но очень хочу. Поэтому зову каждого на наш 14-дневный ретрит по творчеству и копирайтингу. Будем писать посты про себя, рефлексировать, творчески реализовываться и кайфовать от процесса. И всё это — с пользой, инструментами сторителлинга, продаж и убеждения. Давайте хотя бы на 2 недели сбежим из этой ебаной тюрьмы ненавистных работ и разговоров о максимальной эффективности.

Что такое хорошая идея? Она простая и понятная, из одного короткого предложения. Её не нужно дополнительно объяснять. Её можно понять вне контекста. Хорошая идея — универсальна, будет работать в любом формате: и в слогане, в постере, в минутном рилсе, в текстовом посте, в огромной статье, и в ютубном ролике, и в фильме. В ней сочетаются интуиция и логика. Она работает на нескольких уровнях понимания, минимум на двух. Она щекочет мозг, заставляет задуматься или даже вызывает мурашки. #идея #маркетинг #копирайтинг #работа

Никогда не понимал прикола таких «креативных заходов» в СМС 🤡 Мне тысячу раз такое заказывали, и я тысячу раз такое делал, но внутри всегда был вопрос… Зачем? Кому это надо? Клиенту? Вряд ли. Мне? Ну тоже воду лить не в прикол. Обычно это надо заказчику/менеджеру, который думает, что ну вот без «креативного каламбура» ТОЧНО всем будет наплевать. Но вот реальный кейс: даже я, современный креативный молодой человек, эту смску закрыл после первой фразы. И не прочитал бы никогда, если бы не желание поделиться с вами мыслями. Как это можно было бы переписать нормально, чтоб и внимание привлечь, но и без напряга, с заботой о времени и фантазии клиента? Попробуем не потерять цель коммуникации:

Хорошие новости: мобильный интернет в метро теперь бесплатный. Наши инженеры месяцами пропадали в подземельях Новосибирска, и вот результат — теперь вы всегда на связи. Осталось только подключить эту бесплатную опцию в приложении билайн (12+), чтобы получить безлимит в метро и не тратить пакеты интернета по тарифам.

Как бы я не любил всякие смешные приколюхи в тексте, но именно тут оставил бы их в сторонке.

ЭКОЛОГИЧНЫЕ ОТНОШЕНИЯ АВТОРА С БЛОГОМ Объявляю двухнедельный ретрит по копирайтингу на летних вибрациях! Соберёмся в закрытом канале на 14 дней: я буду скидывать задания и темы для постов, ты будешь их делать и творчески самореализовываться, а я ещё буду комментировать, накидывать знаний и поддерживать. Всё это поможет тебе понять себя, понять аудиторию, познакомиться с новыми людьми и раскрыть свои сильные стороны через текст. Без напряга, каждый выбирает свой темп и двигается в нём. Обратная связь — войсами в чате и регулярными прямыми эфирами.

Мне очень нравится эта идея летнего интенсивчка на расслабоне. Просто представь: садишься где-нибудь на летнике с ноутом и пишешь про себя и для себя. Не паришься, что кому-то это не понравится, не стыдишься, не сомневаешься. И понимаешь, что это всё не зря…

> Ты хочешь вести канал в тг, но что-то вечно отвлекает, откладываешь или стесняешься > У тебя есть канал в тг, но ты его не ведёшь и ненавидишь себя за это > Ты ведёшь канал в тг, но грустишь, потому что нет вовлечения и осмысленности > Ты не планируешь вести блог, но хочешь потренить копирайтинг, потому что сомневаешься в качестве и точности текстов Тут уберём каждый из барьеров. Но без насилия, а через мотивацию, осознанность, самовыражение и удовольствие от процесса. Всё вместе превратится в дисциплину — и блог перестанет быть тяжким грузом. Он станет добрым спутником и партнёром. Каждое абстрактное слово подкрепляем твёрдой практикой. Будем писать тексты, развивать все нужные качества сразу на материале, без долгих бесед. Научимся продавать, убеждать, писать заголовки, сторителлить, доносить идею и фаршировать тексты смыслами. К примеру, потренируемся писать рекламные посты для продвижения себя в чужих каналах. И напишем пост-закреп, который будет конвертировать новых людей в вовлечённых читателей. И ещё несколько постов, которые и про саморефлексию, и про ценность для подпсичиков. Короче, минимум теории, максимум прикладных знаний и поддержки на каждом шагу. Ты перестанешь бояться и сомневаться, потому что научишься понимать желания и ожидания читателей, делать посты увлекательными и ценными, вызывать интерес и к блогу, и к личности. Стартуем в понедельник 17 июня. Цена: 4500 ₽ В подарок — получишь файлик с 50 идеями для вовлекающих постов, он разделён на несколько блоков: личность, экспертность, польза, интерактивы. С ним не пропадёшь и после нашего ретрита. … Чтобы вписаться, балдежнуть с пользой для души, тела и блога — заходи в закрытый канал, инфа по оплате и условиям там. Я даже подключил кассу, чтобы можно было оплачивать любой картой и даже кредиткой. Но можно и по старинке — на номер.

Мемворкинг выходной 5 (юбилейный) Всю неделю мы ухахатывались и кринжевали с рандомной фигни в интернете. Кто что сохранил из смешных картинок? Показывайте

Тинькофф, а что вы сделаете со всем этим сэкономленным временем? П-рожарка р-екламной к-ампании Т-банка Чтобы сообщить всем про новый бренд, маркетинг бывшего Тинька провёл посевы в телеге: закупили рекламу в популярных каналах и заставили всех поменять аватарки. А вот моя коллега Зина провела целое расследование, изучила эти рекламные посты и сделала выводы:

По показателям вовлеченности самих отобранных каналов можно сделать вывод, что пришли к самым лучшим инфлюенсерам. Средние ER 1.78%, ERV 2.99%, Views Rate 63% По реакциям на постах: negative — 21 299, neutral — 1 398, positive — 18 538

И в конце:

2. Креатив на троечку: не хватило кастома в аватарках блогеров, не всегда посты были «от чистого сердца» — стоило лучше мимикрировать под ленту блогера, чтобы получить больше позитивных реакций.

Вот примеры рекламных постов: https://t.me/nahodkiza300/3195 https://t.me/mkhripko/2694 https://t.me/usachevruslan/1375 https://t.me/dashakozlouskayatg/5142 То есть глобально — хотели получить больше любви и одобрения, а получили говна на реакциях и стёба. Как это повлияет на финансовые показатели — посчитать трудно. Но хороший креатиффчик мог бы сделать так, что Зина даже не задумалась бы написать свой пост. И читатели каналов бы не ставили какашки. И никакого эмоционально-негативного осадочка у к-оллег бы бы не осталось. Чтобы я сделал на месте Т-банка, если бы у меня было столько же денег и 30 дополнительных минут на подумать? 1️⃣ Не просил бы авторов ставить на аву кринжовые каёмки как на сайте vk.avabomba.ucoz.org в 2009 году, потому что это… ну… кринж? Да там ещё мало того, что каёмка тупая, так ещё и внизу прямо на аве написано:

Реклама АО «Тинькофф банк» ERID2222228

Неловко. Вместо этого я бы просил авторов нарисовать букву Т помадой на зеркале. Или лечь на пол и сфоткаться с кем-то буквой Т. Или что-то ещё сделать, чтобы на аве просто была буква Т, а не рекламный баннер. Ведь такой рекламный баннер автоматически вызывает агрессию у читателя, который пришёл в телегу как раз для того, чтобы ему никто не ебал мозги такой примордиальной рекламой. А если автор сделает что-то креативное — ок, простить можно. 2️⃣ Сделал бы самоироничные мемы! Фишка в чём? Атакуя самих себя юмором, мы слегка обезруживаем троллей. А если это делает корпорация, то она ещё и вызывает респект. Конечно, сам факт такого ребрендинга спровоцировал кучу UGC-мемов, но те, что видел я, были скорее саркастические и надменные.

Пример мема: объявление на авито, где написано «продаются буквы ИНЬКОФФ» 😆📸

3️⃣ В рекламных текстах блогерам давали задание писать что-то хорошее про банк и обязательно упомянуть, что сервис 24/7 и другие качества бренда останутся на месте. Это нормальный вариант, чтобы не превращать простое нативное информирование в креативную рекламную кампанию, но… Можно было написать, например：

…Сервис станет ещё быстрее, потому что раньше каждый сотрудник произносил слова «Тинькофф банк» или «Тинькофф», обязательно выговария ФФ в конце, но теперь этой нагрузки нет, и все будут тратить тратить в среднем на 5 секунд в день меньше на произношение и больше — на работу. Умножаем это на 75 000 сотрудников, получаем 375 000 сэкономленных секунд в сутки. А это… почти 3200 часов в месяц, которые теперь будут направлены на совершенствование сервиса и продуктов…

… Глобально — я не выдумал новой концепции и не изобрёл новую технологию в рекламе ребрендингов. Но защитил бренд от негатива и вызывал больше симпатии через старание, оригинальность, креатив и самоиронию. То есть заставил потраченные деньги работать в плюс хотя бы в репутации (а не в минус и не в ноль). Думайте.