Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊

Публикуйтесь в нашем СМИ — точно попадёте в ответы нейросетей. Правда, мы не знаем, как именно, по каким запросам, по какому поводу и будет ли это вообще полезно и пользователю, и вашему бизнесу. Коллеги из Записок делятся наблюдениями на тему того, что ценность медиа (и публикации в нём) сейчас оценивается ещё в одной плоскости, кроме условной авторитетности и потенциальных охватов, — это способность системно становиться источником для нейроответов в поисковой выдаче и базой, на основе которой нейросети формируют ответы. Есть ли в этом смысл? Разберем вместе с Иваном Рычковым, CEO Ex Libris:

Почти каждый день публикуются исследования, обозначающие те или иные типы СМИ, источники или виды контента, которые «интереснее нейронкам», чем другие, формируются рейтинги доменов и изданий по уровню «видимости для ИИ» и прочие аналитические упражнения — и результаты всех этих наблюдений часто противоречивы. Это неудивительно, потому что «каждый исследователь исследует по-разному», а в основе методологий — разная логика формирования промптов, среза результатов и оценки качества выдачи. Но тут возникает справедливый вопрос: окей, но ведь при запросах о моей компании и конкурентах на одни источники Алиса или Google AI Overviews ссылаются регулярно, а какие-то почти никогда не упоминает. За этим лежит какая-то логика — её-то и важно понимать и учитывать при формировании медиаплана и KPI, верно? Верно, при этом учесть два момента: 1⃣ Этот список «частых» источников актуален исключительно для сформулированных вами запросов в поиске и только на данный момент времени. В качестве источника для ответа на ваш вопрос сегодня Google AIO использует 8 источников, завтра — 5 старых + 4 новых, послезавтра вообще не сформирует блок нейроответа. Ещё большая вариативность начнётся, если вы просто измените формулировку запроса, добавите в запрос конкурента или уточнение временного периода. 2⃣ В большинстве случаев эти «частые» источники — те самые Tier-1 медиа или крупнейшие и самые посещаемые и цитируемые отраслевые СМИ из вашей отрасли, которые вы, как пиарщик, и так хорошо знаете и уже работаете с ними (ну или должны, по идее). Их порядок в списке источников может меняться, иногда одни могут заменяться другими, но в большинстве случаев это будет очень конкретный список примерно равнозначных по авторитетности источников (условных РБК, ТАСС, «Ведомости»), а в случае с Google AIО и Алисой в поиске Яндекса — ещё и сильно похожий на топ-10 обычной поисковой выдачи по запросу.

Подробно об этой логике мы рассуждали, кстати, на стриме с Ярославом Домбровским, АЙNET — настоятельно рекомендуем.

Главный вывод из всего этого — гнаться за неким высоким «нейроиндексом» конкретного издания скорее не имеет смысла, чем имеет, если речь идёт о системных коммуникациях и формировании устойчивого образа компании/бренда/персоны в диджитале. Тут гораздо ценнее становится регулярность появления объекта в инфополе, высокий уровень разнообразия форматов и источников упоминаний с акцентом на Tier-1 и отраслевые СМИ, ключевые сообщения внутри самих материалов.

P. S. Мы тут намеренно не касались смежного вопроса — является ли само по себе присутствие бренда в ответах нейровыдачи целью и основным KPI для пиарщика, способны ли всякие AI-visibility-индексы отвечать на вопросы о качестве и эффективности коммуникаций. Об этом коротко можно почитать у нас в Академии - "GEO-аналитика в PR: разбираем рекомендации из нового гайда AMEC".

В этом году партнёрим РАЭК.КЭМП «Код клиента» — закрытую встречу для маркетинговых и коммуникационных агентств, которая пройдет уже 16 октября! 🔥 16 октября РАЭК проведёт практическую встречу для собственников и руководителей digital-, веб- и коммуникационных агентств, директоров по маркетингу, тендерных специалистов и представителей ИТ-компаний. Мы там будем, и вы тоже приходите! 📍Для кого: – владельцы и топ-менеджеры агентств – маркетологи и тендерные специалисты – заказчики маркетинговых услуг – ИТ- и digital-компании ⚡Что вас ждёт: — Практические подходы к поиску клиентов, подготовке предложений, участию в тендерах — Аналитика РАЭК: какие отрасли растут, востребованные инструменты и каналы — Тендерные инсайты: что ищут крупные заказчики и как выигрывать — ИИ в работе агентств, programmatic, «горячие» клиенты, маркетинг после заявки — Правовые риски и изменения в законодательстве — Презентация Маркетинг-клуба РАЭК — доступ к заказам и эксклюзивной аналитике Главная цель — показать возможности профессионального сообщества и помочь вам найти клиентов, партнёров и инструменты для роста в 2026–2027 годах. Завершит вечер нетворкинг «Коннект»: Speed Networking & Group Game, быстрые питчи, ротация команд и фуршет. 🔘Где: МосХаб.Сколково 🔘Когда: 16 октября 15:30 — 19:30 🔘Участие — по предварительной регистрации. Количество мест ограничено! Подробности тут 👉 https://raec.camp/clientcode

Печать есть — значит, правда? Почему фейковые документы работают Фейку необязательно быть безупречным, чтобы ему поверили. Иногда достаточно правильной формы: официальный бланк, подпись, печать — и содержание уже кажется надежнее. Мозг экономит внимание и использует знакомые внешние признаки вместо полноценной проверки. В апреле 2026 года именно так распространялся поддельный документ от имени главы ЦБ Эльвиры Набиуллиной. В нем говорилось об ограничении снятия наличных, запрете на выдачу валюты и заморозке крупных вкладов. Несмотря на признаки подделки, документ широко разошелся по соцсетям и мессенджерам. Медиаэксперт, руководитель аналитических проектов коммуникационно-исследовательского агентства Ex Libris Антон Хнычкин объясняет, почему подобные фейки оказываются убедительными: Страх помогает фейку ➖Если тема уже беспокоит человека, критический фильтр заранее ослаблен. ➖Информация воспринимается не как новый факт, который нужно проверить, а как подтверждение уже существующего страха. ➖Особенно сильно это работает с финансовыми фейками: страх потерять деньги может быстро вытеснить рациональную проверку. Пять источников убедительнее одного ➖Один документ или пост еще способен вызвать сомнения. ➖Когда тот же тезис появляется в видео, новостях и других публикациях, возникает ощущение независимых подтверждений. ➖На деле все сообщения могут восходить к одному источнику, но срабатывает социальное доказательство: если об этом говорят везде, информация начинает казаться правдивой. Поэтому в случае с убедительным документом полезнее всего не впечатляться его серьезным видом, а на секунду включить внутреннего бюрократа: кто выпустил, где оригинал и почему я вижу его именно здесь. 🔎

Приём заявок на премию ИнтерКомм продлён до 1 октября! Это ещё несколько дней, чтобы не откладывать сильный проект до следующего сезона и показать его профессиональному сообществу. Кого ждём на ИнтерКомм? #️⃣ проекты во внутренних коммуникациях и корпоративной культуре; #️⃣ проекты по развитию бренда работодателя и HR-коммуникаций; #️⃣ проекты в найме, адаптации, вовлечении и удержании сотрудников; #️⃣ корпоративные медиа, digital-проекты и мультимедийные форматы; #️⃣ сообщества, события и специальные проекты для сотрудников; #️⃣ образовательные, социальные и wellbeing-проекты; #️⃣ проекты про ценности, изменения, безопасность и развитие команд. Если ваш проект подходит под один из этих пунктов – ему есть место на ИнтерКомм. И не обязательно ждать, пока заявка будет идеально упакована. Напишите нам уже сейчас: поможем сориентироваться в номинациях и подскажем, куда лучше подать проект. Проконсультируют по заявкам: #️⃣Ксения #️⃣Сергей Приём заявок – до 1 октября, а лучший момент забронировать её – прямо сейчас.

🌚Пополнение в подборке каналов, которые ведутся пиарщиками - теперь еще немного и авторов\экспертов по GR. Смотреть и добавлять - тут. И да, по теме репутации и антикризиса там тоже есть😎

⚡В 16:00 - стрим руководителей двух агентств — Руслана Миняжетдинова, основателя и генерального директора АЙNET, и Ивана Рычкова, управляющего партнёра Ex Libris. Это будет хорошей возможностью для инхаус-специалистов посмотреть на задачи, сервис и проекты глазами «агентских». В повестке — об агентствах разной «управленческой зрелости», об аналитической культуре, о бизнес-процессах и границах между «просто исполнителями» и «партнёрами клиента»: 🔘 Как бизнесу правильно оценить, а агентству представить эффективность работы; 🔘 Почему классические KPI перестали быть достаточными в связке «заказчик + агентство»; 🔘 Три уровня измерения эффективности диджитал-проекта: показатели, влияющие на бизнес-результат, контроль и прогнозируемость проекта, продуктивность команды; 🔘 Где чаще всего теряется эффективность; 🔘 Что агентствам стоит измерять внутри себя. Встреча, как всегда, открытая. Регистрация — в нашем боте, он пришлет ссылку для подключения в Zoom.

Реймандер! На следующей неделе, 8 сентября, мы проводим открытый зум на вечную горячую тему — отношения агентств и заказчиков. Будем разбираться, кто где экономит, кто где страдает и есть ли алгоритм взаимодействия, идеальный для всех сторон в плане уровня сервиса, качества продукта и экономики. На встрече будут Руслан Миняжетдинов, основатель и генеральный директор АЙNET, и Иван Рычков, управляющий партнёр Ex Libris. 🔘 Если вы много работаете с агентствами как заказчик — приходите задать каверзные вопросы, поделиться своим интересным (во всех смыслах) опытом работы с агентствами, соображениями о том, как приходить к идеалу. 🔘Если вы из агентства — приходите послушать, как спикеры разбираются с типичными проблемами, расскажите о том, как у вас всё устроено. Регистрация на зум — в нашем боте.

🌚Апдейт базы самых активных PR-каналов в виде одной папки - тут. На большую часть вы уже точно подписаны, а на тех, что еще нет, — читайте и тоже подписывайтесь 😎

🤔 Как устроены коммуникационные и digital-агентства? Почему они работают так, как работают? Как успешно закрывать проекты с «внешними командами» и что важно понимать об их «внутрянке»? 🔈 8 сентября в 16:00 — стрим руководителей двух агентств — Руслана Миняжетдинова, основателя и генерального директора АЙNET, и Ивана Рычкова, управляющего партнёра Ex Libris. Это будет хорошей возможностью для инхаус-специалистов посмотреть на задачи, сервис и проекты глазами «агентских». В повестке — об агентствах разной «управленческой зрелости», об аналитической культуре, о бизнес-процессах и границах между «просто исполнителями» и «партнёрами клиента»: 🔘 Как бизнесу правильно оценить, а агентству представить эффективность работы; 🔘 Почему классические KPI перестали быть достаточными в связке «заказчик + агентство»; 🔘 Три уровня измерения эффективности диджитал-проекта: показатели, влияющие на бизнес-результат, контроль и прогнозируемость проекта, продуктивность команды; 🔘 Где чаще всего теряется эффективность; 🔘 Что агентствам стоит измерять внутри себя. Встреча, как всегда, открытая. Регистрация — в нашем боте. В день стрима бот пришлёт вам напоминание и ссылку на Zoom. ❤ После регистрации вам будет отправлена ссылка на общий чат слушателей и спикеров наших эфиров по коммуникационной аналитике — обязательно присоединяйтесь, чтобы не пропустить анонсы, иметь возможность заранее задать вопросы спикерам и просто познакомиться с участниками трансляций! 🔥 Регистрируйтесь и до встречи на стриме!

💡 Если вы в Москве 4 сентября и что-то уже запланировали — срочно вычеркивайте, потому что в этот день пройдет фестиваль Спектрум. Сами будем и вас приглашаем! «Спектрум» — однодневный фестиваль для тех, кто работает с коммуникациями. В программе — дискуссии, практические воркшопы и разборы кейсов. Днем участники попробуют разобраться, как пиару быть понятнее бизнесу, как мы оказались в бесконечной дискуссии о метриках, что можно оцифровать в коммуникациях и насколько AI меняет профессию. А вечером пройдет церемония награждения Rassvet.award, где обладателю гран-при вручат 300 000 рублей. Среди основных тем: 🔘Что происходит с PR в 2026 году. Николай Ганин из Ozon, Алина Блинкова из Frambini и Игорь Тяпичев из Posted Agency обсудят, что в профессии изменилось и что осталось прежним. 🔘Свобода в PR и AI-сдвиги. Василий Мельников из Ситидрайва и Павел Никифоров из СберМобайла обсудят свободу эксперимента в PR и как AI меняет отношения брендов с аудиторией. 🔘Вирусность и сторителлинг. Дима Моргунов из MV Consult на кейсе замороженного чая «Чистой линии» покажет, как измерять эффект вирусной коммуникации, а Диляра Теляшева из Дринкита поговорит о голосе и характере бренда. 🔘Коллаборации. Паша Летенков из Dodo Brands на примере Додо Пиццы × Winx разберет, где заканчивается расчет и начинается «просто классная идея» — и как понять, что партнерство действительно сработало. 🔘Бренд-комьюнити. Представители Flowwow, Сообщества изионистов, Т-Бизнеса и ВкусВилла обсудят, что происходит, когда аудитория становится сообществом, и что это дает бренду и бизнесу. «Спектрум» пройдет 4 сентября в AG Loft. Дневная программа начнется в 13:00, вечером пройдет церемония Rassvet.award. Регистрация тут, а если с нашим промокодом ExLibris, то и с приятным бонусом!

🌚Обновлённая версия одной из папок каналов, любимых в PR-тусовке — уже тут. 29 каналов больших пиарщиков, маленьких, но крутых пиарщиков, уважаемых GR-коммуникаторов и несколько медиа от профильных команд. Проверяйте, добавляйте, если ваш канал тоже должен быть тут - пишите координатору 😎

Коллеги, поздравляем всех причастных с днем PR-специалиста! 🤪 Пусть проекты будут интересными, инфоповоды – позитивными, а кризисное реагирование – только по случаю, когда в офис залетел жук!

Друзья, коллеги, мы решили заморочиться посмотреть, как повлияли на наше уютное пиар-сообщество ограничения в отношении Telegram. Нас интересовало два параметра: число подписчиков и просмотры на один пост. Для этих целей мы собрали профильные каналы и, поскольку их было достаточно много, условно поделили все релевантные (на наш субъективный взгляд) каналы на экспертные и агентские (включая те, которые занимаются коммуникационными исследованиями). Первым постом представляем вам список Telegram-каналов PR-агентств по подписчикам за год (с 15 июля 2025 по 15 июля 2026). Telegram-канал АГТ Supreme продемонстрировал слишком быстрый рост подписчиков по сравнению с остальными, поэтому, чтобы не искажать статистику, мы их в расчет средних показателей не взяли. 📍Среднее количество новых подписчиков в день, до блокировки Telegram в период с 15 июля 2025 по 10 февраля 2026 — 1,33. 📍Среднее количество новых подписчиков в день, после блокировки Telegram, в период 11 февраля 2026 по 15 июля 2026 — 0,82. 📍Снижение количества новых подписчиков между двумя периодами — 38,28%. Топ-20 каналов PR-агентств в Telegram по подписчикам, 15 июля 2026: АГТ Supreme Журнал Пиархаба PR Dev. Пиарщик с Винчиком те самые девочки из пиара ComInsights PR Perfect MEDIACOM.EXPERT Михайлов и Партнёры PR-отдел Приемная Записки из опенспейса Ex Libris | про цифры в коммуникациях📊 Сидр от Сидорин Лаб Чистый пиар АСП Команда Newsroom Рога и Копыта Монстарс PR by FRC Топ-21-40 каналов PR-агентств в Telegram по подписчикам, 15 июля 2026: PR Partner Коты горбатятся в агентстве Накреативили тут — Дела PR Интериум // Группа Р.И.М. – ИНТЕРИУМ Звоните пиарщику Управление пониманием Пиар Интеграл медиа мaslov:agency Community Real Estate cultcomms мамина GORDость PR по плану | Agenda PR CROSmedia TrendFox Менделеев PR просвет | Алексей Галицкий Ламповые пиарщики Родня и философский камень хинтбук Креатив через G Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta 📍Мы в Telegram, ВКонтакте и Max

🔍 Хабр и коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запускают исследование о том, как технический контент влияет на решения инженеров. 🎯 Наша цель — сравнить взгляд тех, кто создает контент, и тех, кто его читает: какие материалы вызывают доверие, влияют ли они на выбор вендора или работодателя и где ожидания авторов расходятся с реальностью. 💻 Если вы работаете с контентом для продвижения технологий, продуктов или HR-бренда среди инженерной аудитории, приглашаем пройти анонимный опрос. Это займет 10-15 минут, а результаты покажут, насколько авторы и аудитория понимают друг друга. Пройти опрос ✍️ ❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B