DNative — блог Ткачука про SMM

Я сммщик и хочу сменить сферу деятельности. Куда податься? Сообщество Dnative! Тут наш собрат (звучит круто, но лучше всё же Коллега) выгорел. Выгорел от сомнительных продуктов, сомнительных KPI в SMM, создания контента ради контента. Хочет сменить род деятельности. Что бы вы посоветовали? Полный вопрос и описание ситуации в Ask’е https://dnative.ru/ask/ya-smmshhik-i-hochu-smenit-sferu-deyatelnosti-kuda-podatsya Отвечать/советовать можно там либо тут в комментариях (но лучше там). Думаю проблема касается далеко не одного человека и многие узнают себя в тексте. Накидаем идей? Я свою уже в ответы записал.

Блокировка блокировщиков 😎 YouTube тут начал тестировать блокировку видео для пользователей, у которых включена блокировка рекламы. Не, ну а чо? Поддерживаем? Я да. Не нравится реклама, есть YouTube Premium для тебя. Сервис дорогой, нагруженный, живёт за счёт рекламы, всё логично. Странно, что только сейчас начинают.

ОК? ОК Я пошёл общаться с Одноклассниками. В Петербургском офисе уже бывал, игуану Чикуню, которая там живёт, видел. Теперь очередь за алгоритмами и блогерами. Я годами твержу бизнесу — смотрите в сторону ОК! Там есть аудитория и алгоритмы умеют вирусить контент. Блогеры есть, но будто мы о них ничего не знаем? Пообщался с Одноклассниками, они тоже говорят, блогеры есть, развиваются и всё у них хорошо. Даже карточки мне с ними запилили. Эксклюзивные. Мне этого конечно же мало. Поэтому завтра я иду записывать эпизод подкаста с проджект-менеджером направления монетизации авторов Александром Кирюшкиным, обсуждать инфлюенсер-маркетинг в Одноклассниках. Как блогерам там живётся, и самое главное, как их на платформе найти/сколько они стоят. Свой базовый список из 10 вопросов я уже подготовил, но у вас есть отличный шанс через меня спросить у ребят что-то по поводу блогерства в ОК. В комментариях под этим постом.

Вернусь к маркировке рекламы Скоро год пройдёт, как её надо маркировать. Что изменилось? Агентства поседели, а в договорах появился пункт «это твои проблемы». Понимания, что и как делать, при этом, не прибавилось. Разбираемся вместе с командой рекламной платформы BeSeed. Они с осени маркируют всю рекламу, которую размещают. И даже эту промаркировали! Они решили опубликовать весь внутренний FAQ — он поможет разобраться в очень непростом вопросе. Остались вопросы? Заходите в бот https://t.me/beseedbot— там можно всё спросить и оперативно получить ответ 😉 #нативная_интеграция

А пост снесли Говорят, типа тролли из Twitter нажаловались. Но это ж обычная практика у таких активностей. Сколько было комментариев под конец — не видел. Но прирост + 14 млн человек по итогу. Вот это конечно сильно. Не уверен, что видел более масштабные приросты с одной активности. Ну да, тут и призовой фонд в 2 раза можно увеличить, с таким приростом)

А конкурсы «на репост» всё ещё работают, когда у тебя вовлечённая аудитория «Репост + отмека в комментариях» и призовой фондhttps://www.instagram.com/p/Cr8_tWxOxeF/ в 50к$ на 5 победителей от MrBeast = +2,5 млн подписчиков в аккаунте за 16 часов. Сурьёзный прирост. Вот в его случае будет интересно глянуть на отток аудитории после подведения итогов. Поставил себе пометку, проследить.

Про PR и маркетинг Можно я тоже запрыгну в уходящий поезд очередного витка срача PR vs Маркетинг? В одно углу ринга Лобушкин (PR это такое крутое, что только гендиру напрямую подчиняется), в другом Ефимов (PR часть маркетинга и работает с ним за ручку рядом). Я согласен больше с Семёном, и не только потому, что он мой будущий сосед и знает, где я живу. Тут другой вопрос, а PR в России это вообще что и где это видно? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?» (конечно бесплатно, мы же ппц интересное что-то сделали). Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России? Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом и это только моя проблема, но всё, что я видел, это история про «так, знаю этого журналиста, его нужно подмазать, сделает нужную статью». Вешают статью на главную, радуются 2-3к просмотров, отдел открывает шампанское (или игристое, всё зависит от жирности компании), празднуем. Чё уж скрывать, у меня и самого был такой опыт. Тупее осваивания бюджета, чем пара таких кейсов, и не припомню в своей практике. Но директору нравилось, да. Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл? Как там обычно говорят: маркетинга это за деньги, PR это «бесплатно» и по любви». 😆😆😆 Хаха ещё три раза. Это просто осваивание бюджета другим способом. Так и вижу «бесплатную организацию пресс-тура без бюджета», чтобы СМИ потом о чём-то написали. Контент без посева, сегодня, мёртвый контент. PR же должен формировать отношение аудитории к продукту/компании, правильно? А маркетинг не тоже самое делает? Как они могут делать одно и тоже, без связи между собой? Есть стратегия продвижения и развития бренда, есть характеристики бренда, их и промят два с половиной землекопа в компании, смысл тут что-то делить между собой? Одно дело делаем, товарищи.

Про PR Можно я тоже запрыгну в уходящий поезд очередного витка срача PR vs Маркетинг? В одно углу ринга Лобушкин (PR это такое крутое, что только гендиру напрямую подчиняется), в другом Ефимов (PR часть маркетинга и работает с ним за ручку рядом). Я согласен больше с Семёном, и не только потому, что он мой будущий сосед и знает, где я живу. Тут другой вопрос, а PR в России это вообще что и где это видно? Это рассылка пресс-релизов «ой, мы сделали акцию, было бы вам про это интересно рассказать?» (конечно бесплатно, мы же ппц интересное что-то сделали). Или PR это дружить с тремя с половинами медиа, которые остались в России? Есть ненулевая вероятность, что я не знаком с классным PRом и это только моя проблема, но всё, что я видел, это история про «так, знаю этого журналиста, его нужно подмазать, сделает нужную статью». Вешают статью на главную, радуются 2-3к просмотров, отдел открывает шампанское (или игристое, всё зависит от жирности компании), празднуем. Чё уж скрывать, у меня и самого был такой опыт. Тупее осваивания бюджета, чем пара таких кейсов, и не припомню в своей практике. Но директору нравилось, да. Всё клёвое, что делает сейчас PR = маркетинг. Ну и гасить репутационные пожары. Или я что-то забыл? Как там обычно говорят: маркетинга это за деньги, PR это «бесплатно» и по любви». 😆😆😆 Хаха ещё три раза. Это просто осваивание бюджета другим способом. Так и вижу «бесплатную организацию пресс-тура без бюджета», чтобы СМИ потом о чём-то написали. П

Как набрать 50 тысяч подписчиков за 2 месяца, да ещё и без бюджета? Отличное видео от Никиты) И радиаторы у них реально классные, у меня дома стоят 👍

Всё никак не пойму А аккаунты, которые принадлежат пользователям из России или в которых в качестве валюты используется российский рубль, могут или не могут создавать или показывать рекламу?

Судя по последним новостям, теперь главная тактика развития отечественного IT — просто ждать, пока закроется/уйдёт очередной крупный международный сервис и пилить его аналог. Импортозаместим интернет!

Прокрастинация!!! Этот пост не про борьбу с прокрастинацией. Зачем с ней бороться? Мы ж креативная отрасль. Предлагаю креативный подход к ней. Делюсь лайфхаком. Прокрастинация = поиск идей и отдых мозга. Вот и всё. От работы кони дохнут. А мы? Я «прокрастинирую» 50% рабочего времени. А может и больше. Я могу себе позволить включить ролик на Ютубе и залипнуть минут на 30. Могу листать ленту. Всё это, пока работаю. Зато внутри меня в это время напрягается креативная и стратегическая мышца. Я её напрягаю своей прокрастинацией до железного каната. Который потом распрямляется, когда действительно нужно работать, и кааак начинает хреначить. Новые идеи, новые посты, новое всё — приходит когда я не работаю. Точнее когда я отвлекаюсь от своей прямой работы. Делаешь анализ для стратегии? Пфф, пошёл листать ленту, нашёл крутую идею, оп, включил в Best Practies, радуешься. Работаешь с большой таблицей? Отвлекаешься, вовлекаешься, полетело всё. + все же знают главный секрет эффективности работы? Чем меньше времени осталось на задачу, тем лучше и изящнее ты её делаешь. Я не борюсь с прокрастинацией, я с ней давно дружу, люблю её, обнимаю и всячески уважаю.

Сходил в гости в подкаст Маркетинг или маркетинг Поговорили про то, как готовиться и переживать кризисы в SMM. Слушать на всех стримингах тут 👉 https://marketing-kontur.mave.digital/ep-2 P.S. В какой-то момент я решил, что буду ходить гостем только в те подкасты, которые хостятся на mave.digital Сейчас я продолжаю придерживаться этого решения, но стало чуть сложнее. Потому что все и без того хостятся на mave😉 В рейтинге крупнейших мировых подкаст-платформ мы за месяц поднялись ещё на 2 позиции и теперь занимаем гордое 35 место 👑

Ограничил комментарии в канале, делюсь наблюдениями Сначала комментариев стало мало. Сейчас постепенно нормализуется. Спам пропал. Отсекаю всех хитроделанных товарищей на этапе заявок, хоть некоторые умудряются подавать заявки в чат по 5-10 раз. Стало спокойно жить. Прям хорошо. Никаких нейросетевых комментариев. Всем рекомендую. Лайфхак для тех, кто вступает в чат и не хочет видеть отдельную вкладку «чат для комментариев» в списке. Чатик можно смело кидать в архив (чат, не канал, это важно). Сами комментарии остаются доступны, но уведомления не парят. Единственный минус — уведомления об ответах перестают приходить в личку (в бота, который их собирает). Для авторов крупных каналов рекомендую такую штуку. Пока лучший вариант, чтобы не запрещать ссылки, оставлять комментарии открытыми, но убрать весь спам 👍

Маркетологи нас обманывают? Точнее мы сами обманываем всех вокруг и друг друга? Мы с Семёном уже протестировали разные виды Колы. Теперь пришла пора простой воды. Не минеральной, а обычной, питьевой. Кто-то уверен, что вся вода одинаковая по вкусу. Я вообще так не считаю, а протестировав ВОСЕМЬ видов воды подряд, смело утверждаю, у воды разный вкус. Есть вкусная, а есть Evian. Короч. Мы взяли 7 видов воды в бутылке + воду из под фильтра. Разлили по бокалам и искали вкусную. Вода по цене от 40 до 300 рублей за бутылку. Оказывается, есть и за пару тысяч, но рекламодателей в эпизодах пока нет, так что пришлось экономно расходовать бюджет. Дорогая вода = вкусная вода? Спойлер — не всё так однозначно. Получился эпизод с тестом воды. Я искал любимый Байкал430, Семён Evian. Кто нашёл, кто выбрал вкусную воду? Всё тут https://www.youtube.com/watch?v=wu8ZAE9yFRc P.S. Что тестировать дальше? Вот это вопрос, на который пока ответа нет)

Могу удивить Сашу, но все цифровые платформы уже есть. Это и налог ру, и условная Эльба с Контуром. Все налоги считаются сами, декларации сдаются в два клика. Вопрос не «сложно платить налоги», а «чет не хочется». Блогеры вообще не избранная каста, которой нужно что-то отдельное создавать. Вся цифра уже есть. Вопрос только желания.

Сегодня делюсь таск-менеджером от российской команды разработчиков — WEEEK. Сейчас ребята активно растут и предлагают решение для команд, которые понимают, что ставить задачки в чатах тг — не ок. Внутри WEEEK есть три основных сервиса: — таск-менеджер (альтернатива Trello, Asana, Jira и тд). О всех фичах можно посмотреть у ребят в тг. — база знаний (альтернатива Notion). Больше инфы тут. — CRM (подходит для команд, у которых немного сделок). Для переключения между сервисами достаточно нажать одну кнопку. Удобно, так как не нужно прыгать между вкладками. Для многих компаний WEEEK будет удобен тем, что оплатить сервис можно с помощью карт российских банков или по счёту. Поближе познакомиться с сервисом можно на сайте weeek.net #нативная_интеграция

Обсудим конкурсы? На днях я сделал простой конкурс с рандомным выбором победителя. Полная автоматизация, нулевое участие человека. Приняло участие почти 900 человек, один победитель, нулевой эффект для меня. Его и не могло быть. Делал конкурс как раз для этого поста. Я считаю почти все конкурсы в SMM бесполезными. Тотально не имеющие «профита» для того, кто их устраивает. Конкурс на подписки? Его надо промить, сам конкурс слабо привлекает новую аудиторию без дополнительного трафика. А холодный трафик слабо конвертируется в участников. Даже если участники и приходят, эта же аудитория быстро потом отписывается или остаётся висеть мёртвым грузом в канале/группе. Конкурс повышает лояльность? Кого и к кому? Ну, может 1-2 победителей, остальным ни холодно, ни жарко. Конкурс стимулирует продажи? Ну, есть пара механик, как это можно попробовать повернуть, но люди то пришли за халявой. Вовлечённость конкурсные активации действительно могут повысить. Но чем больше я работаю с соцсетями, тем меньше мне нравятся такие активации. Резюме: почти нет никакого смысла в конкурсах. Халява халявой, но к продажам/лояльности конкурсы имеют слабое отношение. Особенно в TG.

Так, а сегодня работаем или как?

Результаты розыгрыша: Победитель: 1. Семён $ Проверить результаты