DNative — блог Ткачука про SMM

Что и кого в этом году обсуждали во ВКонтакте. В топе с огромным отрывом конечно же Коронавирус. А если добавить к нему ещё и самоизоляцию, то это вообще основное, о чём писали пользователи ВК. А вот с персонами года ещё чуть-чуть и может произойти страшное. BTS обойдёт в числе обсуждений Путина. Есть ощущение, что скоро фанаты К-pop просто объединятся в отдельное государство, где-нибудь в Сибири, к ним присоединяться фанаты из остальных частей мира и получим автономную область поклонения Корее.

К слову о репрезентативности и подкастах. В Stories провожу опрос, кто слушает подкасты. Говорят, что слушают, почти все из 800 проголосовавших. Правда это маркетологи, блогеры, специалисты которых я год прогреваю своими подкастами, поэтому репрезентативности у опроса ноль.

Продажные блогеры, новый выпуск! — Реклама банков: клип за 10 лямов от Альфы и Моргенштерна, Жорж Милославский и Сбербанк, Егор Крид и ВТБ. Разберём каждый клип по полочкам и объясним, почему коллаж Моргенштерна и Альфы — смелый ход, а не провал. — Обсудим, как прошла Чёрная Пятница в этом, пандемийном году. Немного поделимся своими ощущениями и мыслями ну и в целом порассуждаем, действительно ли россияне тратили в этом году меньше или наоборот, больше? — Критика в соцсетях и непрошенные советы. Нам регулярно пишут в личные сообщения и читают нотации на тему того, как правильно мы должны вести свои соцсети и подавать материал. Разберёмся, почему такие люди себя так ведут и почему это неправильно. Слушать тут https://shor.by/dirtybloggers

Бесплатный мега-крутой 4-дневный курс по SMM от Convert Monster! Последний шанс участвовать в 2020 году. Регистрация 👉🏻 по ссылке или через чат-бот Convert Monster в Telegram (для регистрации нажимайте "Старт"). Прокачайтесь в SMM и получите пошаговую инструкцию по привлечению клиентов из социальных сетей для любого проекта! 🚀 16-19 декабря в 14.00 по МСК Получите в подарок за регистрацию 11 полезных документов для SMM-специалиста тут НОВЫЙ 4-ДНЕВНЫЙ ИНТЕНСИВ ПО SMM - ЭТО: - Бесплатная проверка практических домашних заданий - Профессиональная тусовка в закрытом Telegram с кураторами и коллегами - Обзор и аудит ваших проектов в прямом эфире - Закрытая ZOOM-встреча: сессия вопросов и ответов, консультация от Head of Smm Convert Monster - Подарки лучшим участникам 🔥 ПРОГРАММА КУРСА: ДЕНЬ 1. Основы маркетинга для SMM-менеджера ДЕНЬ 2. Создание контента и комьюнити-менеджмент ДЕНЬ 3. Реклама и продвижение в социальных сетях ДЕНЬ 4. Закрытая ZOOM-встреча: Как зарабатывать в SMM Регистрация по ссылке или через чат-бот Convert Monster в Telegram (для регистрации нажимайте "Старт"). РЕЗУЛЬТАТ, который вы получите на этом интенсиве по SMM: - Систематизируете знания и узнаете новые практические фишки - Оцените свой уровень в SMM, сверите личный опыт с профессиональными трендами и поймете, куда расти дальше - Пообщаетесь с коллегами и вдохновитесь новыми идеями - Исправите ошибки в аккаунте и SMM для своего проекта или компании ✅ Что вы сделаете по итогам интенсива: - Готовое описание вашей целевой аудитории (карта персонажа) - Правильно оформленный и готовый к работе аккаунт во Вконтакте или Instagram - Список идей для 6 основных видов контента в социальных сетях - Анализ рекламных объявлений ваших конкурентов - Контент-план для вашего проекта на 7 дней - Готовое описание вашего продукта (карта продукта) ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ И ПОЛУЧИТЬ БОНУСЫ 👉🏻 можно по ссылке или через чат-бот Convert Monster в Telegram (для регистрации нажимайте "Старт"). Не опоздайте! Старт курса 16 декабря! #нативная_интеграция

У маркетологов спросили, на какие платформы они планируют увеличить бюджеты в следующем году. Интересно, как пока слабо верят в TikTok, и как планируют инвестировать и дальше в Instagram. Речь идёт конечно о западных маркетологах, у нас платформы были бы другими.

Pinterest сделал свою подборку трендов на 2021 на основе поведения пользователей на платформе Тренды и по еде, и по поведению, по цветам, по всему. В целом интересно, но неудобно, что в каждый тренд надо переходить отдельно. https://business.pinterest.com/ru/content/pinterest-predicts/

Instagram подвёл мемные итоги года 2020 и поделился статистикой, что каждый день публикуется более одного миллиона постов с хэштегом #meme, что дофига. Подборка мемасов куда больше, самого «рейтинга топ популярных» не получилось, но смотреть тут https://about.instagram.com/blog/announcements/instagram-year-in-review-how-memes-were-the-mood-of-2020/

​Поддерживай стабильный поток клиентов даже во время кризиса и самоизоляции! Узнай работающие маркетинговые механики и стратегии на бесплатном онлайн-интенсиве и внедряй их в продвижение своего бренда или продукта. Успей зарегистрироваться на занятия: https://clc.am/PtSyrA. Спикер интенсива — Ильяна Левина, эксперт с 10-летним опытом по результативному продвижению и привлечению клиентов из интернета. ✅ Ты узнаешь, как находить и удерживать клиентов даже при сокращённом рекламном бюджете. ✅ Научишься адаптировать лендинги и офферы под новое поведение аудитории. ✅ Поймёшь, как выжать максимум из Instagram и увеличить вовлечённость аккаунта. Будет много примеров, чек-листов и практики в прямом эфире. Присоединяйся! #нативная_интеграция

Брифинг блогера Год я активно «подрабатываю блогером», делаю интеграции в Stories, telegram, подкастах и других форматах. Сделал больше 300 интеграций (блин, это дофига) и главное наблюдение, которое я вынес из этого опыта: Большей части рекламодателей плевать на свои бюджеты (эмоджи взрывающейся головы). Я не шучу. Это очень легко понять из брифинга блогеров. Если разделить всех рекламодателей на несколько частей, то примерно половина присылает ссылку на лендинг, на этом информация о продукте заканчивается. Всё, сам решай, о чём писать, для кого и зачем. На лендинге всё написано, сам справишься. До трети блогеров присылает неоптимизированный бриф. Я часто вижу брифы для Stories-интеграции от Youtube-посева, для telegram от insta-постов. В половине брифов содержится переписанный лендинг. Бывают ситуации, когда у тебя покупают интеграцию «говорящая голова» на 30-45 секунд и присылают текста на лист А4 размера. После чего следует что-то в стиле «ну выбери самое основное». Стандартно каждый месяц попадается бриф с ошибками. Почти никто и не прописывает ЦА своего продукта. В моём блоге смешаны несколько разных групп: маркетологи, специалисты, блогеры, начинающие и продвинутые эксперты, собственники бизнеса и представители МСБ. Даже при условии подробного медиакита с анализом аудитории, на это кладётся болт. Процентов 10% рекламодателей ставит UTM-метку после моего вопроса «а ссылка будет?» 3-5 рекламодателей в месяц отказывается от интеграции из-за того, что я обязательно ставлю рекламный хэштег. Я не придумал проблемы или показатели, это реальная ситуация. С тем учётом, что большая часть продвигаемых продуктов — чистый перфоманс с необходимостью отслеживания стоимости перехода, лида, конверсии, а не посевы «чтобы было». В это же время есть классные партнёрства, когда по многоразовым размещениям мы вместе обсуждаем статистику, что сработало, что стоит делать/не делать в следующий раз. Но я почти уверен, что всегда это личная инициатива менеджера, с которым я обсуждаю проект, а не систематическая работа клиента/агентства. К чему я это всё? Окей, я маркетолог, мне самому интересно делать рекламу поэтому я обычно углубляюсь в интеграцию больше, чем мог бы. Но на рынке тысячи блогеров с весьма условным пониманием рекламы. Чем лучше проработано для них ТЗ, тем адекватнее результат. Есть ощущение, что бюджеты в influencer-маркетинг уже пришли, а вот систематическая работа, отслеживание результатов и тестирование пока не доползли.

Раздел «недавнее» в поиске по хэштегам вернули в США (убарили на месяц-полтора на время выборов, для предотвращения распространения фейков).

За 4 минуты о контенте. Самую суть. Из опыта MaEd У контент-маркетинга есть разные цели, но обычно это медийность или деньги. Чаще деньги. Компании продают на многие миллионы рублей за счет контента, обычно это рассылка и соцсети. Есть 4 варианта их монетизации: 1. Привлечь большое количество читателей и продавать свой продукт. 2. Привлечь большое количество читателей и продавать рекламу / чужой продукт. 3. Привлечь большое количество читателей и использовать свой медийный капитал для нетворкинга, создания проектов и т.д. 4. П-б-к-читателей и продать. Если страница не привязана к бренду/личности. Чтобы привлечь читателей вам нужно получить охват😈. Вот как это можно сделать (после каждого пункта наша оценка эффективности и значимости метода, понятно, что они должны работать вместе): 1. Повысить качество контента и выпускать его регулярно (4/10); 2. Быть или стать знаменитым/завируситься (0/10 - ненадежно, сложно управляемо); 3. Разместить рекламу у блогеров (8/10); 4. Разместить рекламу в таргете (8/10); 5. Взаимный пиар (5/10); 6. Серые / черные методы, как правило, опасные и не очень эффективные (1/10). Контент - это базовая вещь, без которой вы не удержите аудиторию. А вот привлечь её только контентом в 2021 году вряд ли получится, разве что ваш контент: а) Очень "хайповый" б) Очень качественный и уникальный в) Вы на ютьюбе или в тиктоке.😎 Правильное отношение к вопросу такое: Охват - это трафик. Контент (вовлеченность) - это конверсия. Если у вас хорошая конверсия, но нет трафика, вы заработаете ничего или мало. Если у вас хороший трафик, то какая-то конверсия будет всегда, а дальше её можно улучшать, и это серьезно повлияет на деньги. Поэтому трафик (охват) - это первостепенная вещь. Итого, как поднять охват/набрать подписчиков: 1) Повысить качество контента (4/10). 2) Дать рекламу (8/10). Почему контент - это 4/10? Давайте посчитаем. У вас 12 тыс подписчиков в инстаграме. Вы набираете 2-3 тыс охвата на пост с вовлеченностью 10%. Это хорошо. Допустим, вы сделали контент лучше. Замечательно, вы наберете 4000 охвата. Допустим, вы сделали рекламу, например из расчета 1300 CPM. Скажем, вы заплатили 20000 руб за 15000 охвата. Отлично, у вас 15000 уникального охвата, 1250 подписались (подписчик по 16 руб). Теперь у вас 13250 подписчиков. Каждый ваш пост видит уже не 2000, а 2500 читателей. Причем эти 500 зачастую разные новые люди.🔥 А вот когда вы уже набрали значительное количество читателей, контент начинает играть более важную роль, ведь разница уже не 2 или 4 тыс, а 50 или 100. Выводы: 1. Растем на рекламе (таргет, блогеры, взаимный пиар). 2. Когда ваших читателей становится больше, улучшение контента значительно скажется на охвате. 3. Но без качественного контента нет смысла делать рекламу с целью привлечения читателей - это основа. 4. Если вы хотите монетизировать соцсети и рассылку, надо работать над контентом. MaEd проведет специальный бесплатный вебинар, где подробнее раскроем тему контента в 2021 году с точки зрения стратегии и конкретных примеров. Когда: 15 декабря в 14:00. Программа и регистрация здесь: https://bit.ly/3qXd4rM Если вы хотите понимать, как монетизировать соцсети, это мероприятие для вас.🤝 Расскажут, как попасть в Рекомендации и как использовать алгоритмы умной ленты, какие тренды ожидают в 2021 году. Расскажут, что важно, а что нет. Дадут чек-лист для старта в TikTok, подборку сервисов для работы с соцсетями и сертификат участника.🔮 15 декабря, регистрируйтесь👉 https://bit.ly/3qXd4rM #нативная_интеграция

Вебинар 🎥Бан аккаунта в Facebook: что делать (и не делать), чтобы его избежать Есть много правил, которые нужно соблюдать, чтобы Facebook не забанил ваши рекламу и аккаунт. Если с продвижением алкоголя и оружия все ясно, тогда почему многие рекламодатели попадают под бан? Ребята из Aitarget One решили обсудить неочевидные причины блокировок. На этом же вебинаре они расскажут, что делать, если вас все-таки заблокировали. Татьяна Субботина, менеджер по развитию бизнеса в Aitarget One: – Что такое модерация рекламы, и почему некоторые кампании ее не проходят; – За что могут заблокировать аккаунт: серьезные нарушения и неочевидные ошибки; – Как проверить «репутацию» своего рекламного аккаунта в Facebook; – Как рекламировать бизнесы из группы риска (товары, смежные с запрещенными); – Почему могут заблокировать Business Manager; – Что делать, если аккаунт или Business Manager все-таки заблокировали. Подключиться к вебинару можно по ссылке, он начнется 17 декабря в 13:00. Не пропустите! #нативная_интеграция

Возможно прям сейчас глючит Direct массово. Не отправляются сообщения.

К сообщению выше. Могут ли быть у Facebook реальные проблемы? Ещё как могут. В рамках подобных разбирательств контролирующие органы получают (уже получили, судя по летним zoom-созвонам) доступ ко внутернеей переписке всех действующих лиц, собирают показания участников и анализируют ситуацию очень глубоко. В 2001-2002 годах подобное дело чуть было не разделило Microsoft на 2 компании и не забрали у них MS Office. После чего Microsoft стала действовать совершенно иначе и «всё осознала». Facebook осознать уже ничего не сможет, он всё больше интегрирует все свои продукты в единую экосистему и не даёт жить конкурентам. Если даже журналистка Сара Фраер смогла накопать столько информации в своей книге про покупку Instagram «No Filter», то что же будет в деле. Нас ждут очень интересные времена. P.S. Тут будут участвовать и рассматриваться, я уверен, не только Instagram и Whatsapp, но и условный Oculus VR, благодаря покупке которого FB стал монополистом на рынке виртуальной реальности и не даёт туда нормально заходить почти никому, продавая шлемы ниже себестоимости, ставя палки в колёса сторонним разработчикам приложений и выкидывая их из своего маркетплейса. Главное, чтобы на фоне всех этих разбирательств всех не съел TikTok😐

⚡️Федеральная торговая комиссия США подала антимонопольный иск против Facebook и требует продать Instagram и WhatsApp Комиссия считает, что Facebook «незаконно поддерживает личную монополию на социальные сети», много лет придерживаясь «систематической стратегии», включающей приобретение «перспективных конкурентов». Кроме того, предлагается устраивать дополнительные проверки подобных покупок сервисов. В жалобе также утверждается, что Facebook на протяжении многих лет налагал антиконкурентные условия на доступ сторонних разработчиков программного обеспечения к своему API, которое позволяют приложениям разработчиков взаимодействовать с Facebook. В частности, Facebook якобы сделал ключевые API-интерфейсы доступными для сторонних приложений только при условии, что они воздерживаются от разработки конкурирующих функций, а также от подключения к другим социальным сетевым службам или их продвижения.

TikTok забанили в Индии, в Индии выросли другие сервисы. Рост Snapchat офигеть какой, +51% и теперь 60,8 млн MAU, из 238 млн MAU. Instagram рост на 31% до 330 млн MAU! Жаль, что нет статистики по локальным TikTok-подобным сервисам, которые росли пачками на фоне блокировок. Я кстати подписан на несколько Индусских Insta-профилей про маркетинг. Хочу сказать, что проблемы с правками и бюджетами у них 1 в 1, как и у нас. Но локальные мемасы из фильмов понимать нереально.

Онлайн-образование в этом году рвануло если не в космос, то уж точно в стратосферу И вот Mail.ru Group инвестирует в образовательную платформу для школьников Учи.ру. Что такое Учи.ру? Там можно: - бесплатно или по подписке осваивать основные предметы — математику, русский и английский языки и другие; - обучаться программированию и целеполаганию, готовиться к школьным экзаменам и участвовать в олимпиадах; - школьники смогут решать задачи в своем темпе – система индивидуально подстраивается под каждого ученика. Параллельно развивается проект Учи.Дома: он позволяет школьникам заниматься с преподавателями индивидуально. Сейчас на сайте школьники с первого по восьмой класс могут изучать английский. Больше о новости можно прочитать тут: https://clck.ru/SMhvg #нативная_интеграция

Заглянул в гости к дашборду mediascope, анализирующему крупнейшие площадки по объёму аудитории. Выборка 30к для десктопа и 14,5к для мобильных устройств. Если вдруг не пользовались, то для беглого анализа площадок вполне работающий инструмент. Смотрит не только соцсети, но и популярные сайты (много их). Удивлён, как много декстопа у Instagram и как мало у Telegram.