Сказ маркетолога 🐾

В России предложили уведомлять о поющих под «фанеру» артистах в рекламе концертов Предупреждение также предлагается печатать на билетах Депутаты Курултая республики Башкортостан внесли в Госдуму законопроект, который обязывает предупреждать об использовании «плюсовой фонограммы» (записей песен с голосом исполнителей) в рекламе концертов. Если артист на мероприятии собирается петь под «фанеру», то об этом нужно оповестить зрителей, считают авторы инициативы. Документ опубликован в думской базе данных. Согласно законопроекту, информация об исполнителях и коллективах, использующих «плюсовку» с их голосами в концертах, должна размещаться на входных билетах и всех рекламных площадках, а также в иных объявлениях о проведении этого мероприятия. Причём данные должны помещаться в чёрную рамку. Вместе с текстом уведомление должно занимать не менее 30% площади входного билета или рекламного объявления. Парламентарии указывают на то, что есть российские исполнители и музыкальные группы, которые «даже перед многотысячной аудиторией» поют под фонограмму, не уведомляя об этом своих зрителей. Внесённый депутатами проект направлен на «обеспечение защиты прав потребителей, получение достоверной информации о зрелищно-развлекательных услугах», а также на повышение их качества, говорится в пояснительной записке к документу. Законопроектом предлагается закрепить понятие «плюсовая фонограмма» и обязать организаторов концертов информировать об использовании в выступлении таких фонограмм или «живого звука». Кроме того, поправки закрепляют право потребителей на возврат денег за билеты, если при их покупке им не предоставили данные об использовании плюсовых фонограмм, а в концерте артисты пели под «фанеру». Авторы инициативы, обосновывая необходимость её принятия, сослались, во-первых, на отсутствие в России нормативно-правового регулирования «способов доведения такой информации до потребителей» и требований к её содержанию. Во-вторых, на отсутствие «адекватных мер» административной ответственности за нарушение права потребителя на получение данной информации. Ранее в России предложили использовать записи голосов россиян после их смерти в общественных интересах без согласия родственников.

⁉️Как запускать вебинары, где покупает каждый ПЯТЫЙ ❌Надоело проводить эфиры за «спасибо» довольных участников? ✅Получите чек-лист, по которому работают в онлайн-школах А. Курпатова, И. Хакамады и Е. Усмановой. 🤓😊🥰😊😇😎🤣🥲😄 — от разработчиков технологии, которая приносит миллионные продажи даже на холодную аудиторию. 📌Мы превратили свой 7-летний опыт в подробный чек-лист, где учли всё, что нужно для успешных эфиров: от продюсирования до настройки техники и продающих постов. И теперь дарим его вам. 👉ЗАБИРАЙТЕ ЧЕК-ЛИСТ БЕСПЛАТНО👈

Четыре российских банка объединят данные о счетах клиентов в приложениях «Сбер», «Тинькофф», ВТБ и «Альфа-банк» начали внедрять открытый банкинг Четыре российских банка — «Сбер» и «Тинькофф», а также ВТБ и «Альфа-банк» — запустили тестирование проекта по внедрению стандарта открытого банкинга. Об этом Sostav сообщили в пресс-службах кредитных организаций. Как отметили в «Сбере» и «Тинькоффе», проект по открытым API позволяет клиенту банков-партнёров видеть свои дебетовые счета и операции, а также управлять ими в обоих приложениях. В будущем клиенты смогут анализировать свои доходы и расходы в рамках одного приложения. Кроме того, планируется расширение проекта на другие продукты и клиентов-юрлиц. Сейчас проект «Сбера» и «Тинькоффа» тестируют сотрудники, до конца лета возможность воспользоваться сервисом появится у некоторых клиентов банков. Участие в проекте возможно лишь с согласия клиентов. В ВТБ и «Альфа-банке» новая технология также позволит пользователям этих кредитных организаций видеть свои счета и продукты в одном личном кабинете и там же совершать операции. Для участников фокус-группы из двух банков функцию в тестовом режиме запустят в октябре 2024-го. Напомним, обязательное внедрение открытых API в банковской сфере начнётся в 2026 году. Соответствующий законопроект планируется внести в Госдуму в этом году. На 2024−2025 годы Банк России запланировал проведение пилотных проектов с участниками финрынка по наиболее востребованным для россиян сервисам. в конце 2022 года «Сбер» предложил банкам, маркетплейсам и операторам мобильной связи открыть друг другу данные пользователей для обмена клиентской информацией.

«VK Реклама» добавила оплату за досмотры роликов в основном видеоконтенте ML-модели платформы анализируют предложение бизнеса и показывают ролик пользователям, которые скорее всего досмотрят рекламу до конца «VK Реклама» расширила возможности продвижения. Бизнес сможет показывать ролики длиной до 30 секунд в видеоконтенте с оплатой за полные досмотры. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе компании. Новое целевое действие получило название «Просмотр рекламы». Оно увеличивает возможности охватных кампаний. Алгоритмы, основанные на методах машинного обучения, анализируют предложение бизнеса и показывают видеорекламу тем пользователям, которые вероятнее всего досмотрят ролик до конца. Для запуска видеорекламы нужно перейти в раздел «Узнаваемость и охват» и выбрать объект продвижения. Это может быть сайт, сообщество во «ВКонтакте» или мобильное приложение. Необходимо задать параметры аудитории и другие настройки продвижения. Можно ограничить частоту показа роликов на пользователя и подключить внешнюю верификацию показов объявлений и досмотров роликов. «VK Реклама» добавила оплату за досмотры роликов в основном видеоконтенте Раньше для запуска рекламы в видеоконтенте было доступно одно целевое действие — «Показы рекламы». Алгоритмы транслируют ролик широкой аудитории, а бизнес платит за тысячу показов видео. В апреле «VK Реклама» вместе с Yclients запустила инструмент для привлечения клиентов, а также добавила портрет аудитории, с помощью которого пользователи платформы могут составить обезличенный профиль посетителей за неделю. В мае «VK Реклама» запустила сервис для проведения онлайн-опросов.

Онлайн-кинотеатр Wink до конца года запустят в странах СНГ Кроме России, видеосервис работает пока только в Армении Онлайн-кинотеатр Wink (совместное предприятие «Ростелекома» и «Национальной медиа группы», НМГ) планирует до конца 2024 года начать работу в странах СНГ, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на правительственную «дорожную карту» «Новое общесистемное программное обеспечение в России до 2030 года». Документ составлен в марте, а в мае утверждён протокол о реализации «дорожной карты», знает один из источников издания. На реализацию проекта «Ростелеком» заложил 500 млн руб. своих средств. Аналогичная сумма была заложена в 2023 году. Информация по 2025-му и следующим годам в документе не указана, привлечение бюджетных средств не заявлено. В «Ростелекоме» заявили изданию, что фокусируются «на продвижении оригинального контента Wink в странах ближнего зарубежья». Сейчас «локализованная версия» Wink за пределами России есть только в Армении. 24 мая «Ростелеком Армения» сменил бренд на Ovio. Сервис в стране запустили в декабре 2022 года. В «Ростелекоме» отметили, что платформа «активно развивается, показывает хорошие операционные и бизнес-результаты». Опрошенные «Ъ» конкуренты «Ростелекома» в области легального видео подтвердили важность расширения бизнеса в СНГ, в первую очередь в Казахстане. Однако, по мнению экспертов, выходить в ближнее зарубежье будет трудно. Во-первых, из-за «относительно высокого уровня пиратства», во-вторых, из-за грядущих изменений в локальных законах. В конце 2023 года под бренд Wink перешёл видеосервис more.tv. Площадки объединились в один онлайн-кинотеатр и работают на одноимённом стриминге. О намерении объединить видеосервисы в СП «Ростелеком» и НМГ объявили в июле 2022 года. Тогда было подписано соответствующее соглашение. Напомним, «Ростелеком» входит в топ-30 крупнейших рекламодателей по версии Sostav. За 2023 год расходы компании на рекламу составили 3,6 млрд руб.

«Яндекс Директ» добавил создание нейрообъявлений в «Единую перфоманс-кампанию» До этого объявления от нейросети были доступны только в «Яндекс Бизнесе» и простом интерфейсе «Директа» «Яндекс Директ» добавил в «Единую перфоманс-кампанию» (ЕПК) инструмент, который предлагает сгенерировать креативы с помощью нейросетей. Заголовок и текст для текстово-графических объявлений создаёт нейросеть YandexGPT, а картинки — YandexART. Об этом Sostav сообщили в компании. Там пояснили, что нейросети анализируют контент посадочной страницы и генерируют несколько вариантов объявлений. При этом креатив можно отредактировать вручную или сгенерировать новые версии объявлений. «Яндекс Директ» добавил создание нейрообъявлений в «Единую перфоманс-кампанию» Согласно результатам тестирования нового инструмента в ЕПК, использование нейрообъявлений позволяет дополнительно получить до 10% целевых действий по сравнению с кампаниями без сгенерированного контента. До сих пор объявления от нейросети были доступны в «Яндекс Бизнесе» и простом интерфейсе «Директа» — «Мастере кампаний». Данные инструменты в основном использует малый бизнес и начинающие специалисты. Теперь нейрообъявлениями в рекламных кампаниях смогут воспользоваться маркетологи, которые управляют рекламой в «Директе» в режиме эксперта. Ранее «Яндекс Директ» представил новый тип кампаний, который позволит запускать рекламу товаров сразу на нескольких маркетплейсах. Сценарий получил название «Продажи на маркетплейсах».

НСПК разрабатывает единую платформу биометрических сервисов Система объединит решения банков по биоэквайрингу Национальная система платёжных карт (НСПК) создаёт платформу биометрических сервисов, которая станет «связующим звеном» между локальными решениями банков по биоэквайрингу. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на лидера направления «Биометрия» НСПК Сергея Лысенко. Эксперт рассказал, что решение позволит клиенту любого банка платить с помощью биометрии в инфраструктуре любого биоэквайера, подключившегося к платформе. При этом самим кредитным организациям не нужно будет «выстраивать сложные системы» для проведения такой оплаты. В будущем на платформу помимо СБП добавят другие варианты платёжных инструментов. Сейчас только 12 банков, включая Сбербанк, ВТБ и «Альфа-банк», могут предлагать клиентам сервисы оплаты по биометрии, так как они прошли аккредитацию в Минцифре. Чтобы использовать биометрические данные в разных банках клиенту нужно регистрироваться и давать согласие каждому банку отдельно. Лысенко отметил, что решить эту проблему можно будет с помощью новой платформы. Она позволит клиенту один раз дать согласие на использование биометрии всеми её участниками. По словам лидера направления «Биометрия», новая платформа НСПК будет работать так: клиент в приложении, на сайте своего банка либо через «СБПэй» выбирает удобный платёжный инструмент и даёт согласие на использование биометрических данных. На этом же этапе он подтверждает использование этой информации и биометрии всеми участниками, зарегистрированными на платформе биометрических сервисов НСПК. Информация о платёжном инструменте, а также единый идентификатор клиента будут передаваться и храниться на платформе НСПК. Для проведения транзакции при оплате с помощью биометрии биоэквайер запросит данные у НСПК. Как отметил Лысенко, сейчас проект находится на стадии пилотирования, а НСПК приглашает банки подключиться к тесту. В Банке России заявили «Ведомостям», что регулятор «поддерживает развитие и внедрение инноваций». Однако некоторые эксперты, опрошенные изданием, сомневаются в успешности проекта. Председатель правления ассоциации «Финансовые инновации» Роман Прохоров назвал инициативу НСПК «странной», поскольку ведущая роль в биометрии закреплена за Единой биометрической системой. Вице-президент Ассоциации банков России Алексей Войлуков предположил, что массовое использование платформы возможно лишь через 3−5 лет, когда будет создана необходимая инфраструктура. В конце 2023 года сообщалось, что маркетплейс Wildberries и сервисы «Яндекса» начали тестировать функцию оплаты взглядом. Также отмечалось, что в 2024 году Центр биометрических технологий планирует запустить пилотный проект оплаты по биометрии в магазинах. Тогда ЦБТ совместно с НСПК и Банком России вели закрытое тестирование функции.

В сеть утекли 2,5 тысячи документов о работе поиска Google В материалах описывается, как компания ранжирует страницы в результатах поиска В сеть утекли 2,5 тыс. страниц внутренней документации американской корпорации Google, проливающие свет на то, как работает поисковый алгоритм компании. Сама корпорация не намерена комментировать масштабную утечку, пишет The Verge. В документах описывается поисковый API Google и указывается, какая информация доступна сотрудникам. Утечка раскрывает, какие данные собирает Google с веб-страниц, сайтов и из поисковых систем, как компания анализирует и ранжирует веб-страницы в результатах поиска и как работает с небольшими сайтами. Эксперты отмечают, что некоторая информация в документах противоречит публичным заявлениям представителей Google. В апреле сообщалось, что Google планирует встроить в поиск функции на базе искусственного интеллекта и рассматривает введение платы за использование новых премиальных возможностей.

OpenAI начала обучать новую ИИ-модель Компания также сформирует комитет по оценке безопасности больших языковых моделей, разрабатываемых OpenAI Американская компания OpenAI, разработавшая чат-бот ChatGPT, начала обучать новую модель искусственного интеллекта. В компании назвали её инновационной и заявили, что ИИ-модель придёт на смену технологии ChatGPT-4. В OpenAI отметили, что новая модель выведет компанию на «следующий уровень возможностей» на пути к созданию универсального искусственного интеллекта. Разработчик также объявил о создании комитета, который будет оценивать безопасность больших языковых моделей, разрабатываемых OpenAI. Комитету предстоит давать рекомендации совету директоров компании по важнейшим вопросам в области защиты и безопасности проектов OpenAI. В ближайшие 90 дней комитет оценит процессы OpenAI и принятые ею меры защиты. После рассмотрения данных советом директоров компания будет публично делиться информацией о принятых рекомендациях. В середине мая OpenAI представила новую модель нейросети ChatGPT-4o. Она может беседовать с пользователем и «лучше воспринимает изображение и аудио». ChatGPT-5 может выйти летом.

Ozon обновил правила работы с продавцами по требованию ФАС Компания зафиксировав все случаи, когда возможен отказ потенциальному продавцу в заключении договора Маркетплейс Ozon изменил правила работы с продавцами. Компания прописала все случаи возможного отказа от заключения договора с потенциальным продавцом. Изменения внесены в рамках выданного в апреле предписания Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России. Об этом со ссылкой на заявление компании сообщает «РИА Новости». Там подчеркнули, что «с вниманием изучили требования регулятора» и изменили оферту для их соблюдения в установленные сроки. «К примеру, мы … сократили список нарушений в контенте, за модерацию которых берём плату», — указали в Ozon. В дальнейшем маркетплейс пообещал быть «ещё более внимательным» при разработке своих правил. Напомним, в апреле антимонопольная служба выдала Ozon предупреждение. На протяжении 2023 года и в первом квартале 2024-го ФАС получила «многочисленные обращения» граждан и предпринимателей на действия маркетплейса. Тогда регулятор установил признаки необоснованного отказа потенциальным продавцам в заключении договоров, а также навязывание участия в услуге «Баллы за скидки». Ozon занимает четвёртое место в рейтинге крупнейших рекламодателей по версии Sostav. За 2023 год затраты маркетплейса на рекламу составили 11,8 млрд руб.