Злой Редактор

Наблюдаю (не)удивительную динамику этим летом. В июне традиционно проходят мужская и кутюрная недели моды. Из-за Олимпийских в Париже, Федерация высокой моды уже подвинула даты, чтобы любители спорта не передавили блогеров на улицах Парижа. Впрочем, некоторые бренды уже не стали рисковать, и решили вообще отменить свои показы - например Fendi. Другие сократили количество ивентов и презентаций, чтобы не рисковать бюджетами (рента в Париже и так растет как на дрожжах, а с приближающимся ажиотажем и того страшнее). Модные пиары и продакшены загрустили, но только не те, что занимаются спортивными марками. Vans снимают целый Сакре-Кер (базилика на самом высоком холме над Парижем) и устраивают там концерт с Justice. А затем привозят студию Playlab (бывшие протеже Вирджила, которые сделали свою график-дизайн студию). Salomon устраивают две или три активации начиная с июня по июль. Asics последовательно делают серию вечеринок в Париже и окрестностях. Продажи Chanel-ей конечно растут, но продажи кроссовок и треккинговых ботинок растут быстрее.

Из-за ухода международных марок многие локальные бренды получили огромное поле для работы, и за этим приятно наблюдать. Я пристально слежу за многими из них, и хотелось бы поделиться наблюдением. Если даже Карле Отто дать бренд, у которого нет брендбука или неясное позиционирование - успеха не будет. Даже самые крупные агентства 10 раз подумают, прежде чем взять emerging марку в работу, ведь работают зачастую с уже готовым брендом и продуктом. Поэтому прежде чем идти за продвижением, доработайте маркетинг и дизайн. И для этого есть профессионалы. Поглядываю за кейсами бренд-агентства БУНТ, которое создает целостные бренды и усиливает уже существующие. Это те самые ребята, которые с самого основания занимаются маркетингом и дизайном (в том числе продуктовым) бьюти-бренда DTMSkin, работали над позиционированием Mulier, The Letter, делали ребрендинг для Lesya Nebo, занимаются продвижением 10.Gran, Dasha Phi, Kitchen Ceremony. Основная супер сила БУНТа - это маркетинг (бренд-платформы, коммуникационные стратегии, маркетинговый анализ), дизайн (брендбук, дизайн упаковки и дизайн любой сложности), инфлюенс маркетинг и процессы. Заглядывайте в их бот @buntteam_bot. Это настоящий микросайт, при помощи которого можно узнать про продукты, посмотреть кейсы, найти вилки по срокам и ценам услуг и отправить заявку на сотрудничество.

Барселона на карте люкса почти не котируется. Деньги Испании зарабатываются в Мадриде, тратятся на Коста-Браве, Марбелье и Ибице. Но город остается центральным, притягивающем туристов, поэтому нет-нет, бренды в его сторону поглядывают. Для Louis Vuitton этим летом Барселона станет центром притяжения. Уже в четверг в парке Гюель пройдет круизный показ, а в августе здесь будут принимать LV America’s Cup - соревнование по парусному спорту. Оба ивента - отличный клиентский сервис. Резорт показ позволит собрать клиентуру, которая как раз в мае начинает постепенно перебираться к Средиземноморью, в то время как август - традиционное время отпусков в Европе - позволяет привлечь еще преимущественно мужскую часть.

Пьетро Беккари такая Мария Антуанетта и казахстанский чиновник одновременно - конечно, у всех есть дома Луи Витон, дорогой.

Мрачный и чувственный мир Эди Слимана. Говорят, что одним из поводов для нынешнего раздора между Эди и менеджментом LVMH стало тоталитарное желание Слимана контролировать в бренде все. Впрочем, вряд ли кого-то эта черта его характера удивила. Ведь первое, что делал дизайнер с каждым брендом, в который он приходил, — менял графическую айдентику. Начертание логотипов Dior Homme, сокращение Yves Saint Laurent до Saint Laurent, изъятие апострофа из Celine — это примеры того, как Слиман безапелляционно устанавливает собственную эстетику. Все, что носит его имя — от приглашений на выставки, книг по фотографии до его онлайн-дневника, — написано одним и тем же шрифтом Helvetica. Когда ему было 15 лет, друг подарил ему книгу о русском авангарде. «Александр Родченко, супрематизм — это отпечаталось у меня в сознании. Особенно запомнилась графика пропагандистских плакатов», — рассказывал он. На фоне слухов о возможном уходе Слимана из Celine вместе с Катериной Бибекиной-Милославской мы собрали все, что нужно знать об одном из самых противоречивых, но влиятельных креативных директоров современности.

Париж иногда приносит удивительные встречи. За последний год работы мне удалось подружиться (не близко конечно), с некогда правой рукой Эди Слимана, Лоранс Кляйнкнехт, которая была директрисой коммуникации в Диор и Сен Лоран в его бытность. В какой-то степени, Эди как персона публичная - ее рук дело. Благодаря ей и ее рассказам Слиман открылся для меня с совсем иной стороны. Например, он никогда не курит и не употребляет наркотики, и со всеми коллегами говорит на «вы». А еще ненавидит написанные от руки открытки - только печатная графика, и только helvetica (один раз я отправляла ему цветы). К сожалению, большую часть историй меня попросили сохранить для меня, но вот некоторыми я могу поделиться. Что и сделала в этом небольшом (или большом) любовном письме к самому важному мужскому дизайнеру миллениума.

Замечательная инициатива - уже завтра 18 мая в ДК Рассвет пройдет Angels Charity Sale, на которой можно будет купить архивные вещи от Miu Miu, Saint Laurent, Jil Sander - и тем самым помочь фонду борьбы с инсультом ОРБИ. Вырученные с каждого проданного товара средства будут направлены на помощь людям после инсульта и их близким. Подробная информация и детали в телеграм-аккаунте фонда.

Хайдер дал обстоятельное интервью Софи Абриа из Le Monde. Самое интересное: У дизайнера были тяжелые последние несколько лет. С 20 года он судился с Анн Шапель за свою марку. Дело Акерманн выиграл, но легально он даже не мог никого обшивать- виральные луки Тимоти Шаламк и Тильды Суинтон деюро были ноунейм. Назначению больше всех удивился он сам. Говорит, СЕО бренда позвонил ему сам и предложил поболтать. Говорит, ну я же кутюр шью, какие парки? Но судя по всему, пример Moncler оказался таким заразительным, что кутюрный outerwear показался ему неплохой идеей. Оказывается, он колумбиец, сирота, вырос в приемной семье во Франции. Учился в Бозарт в Антверпене, там же начал карьеру. Его очень любил Лагерфельд, его прочили на место Гальяно. Но как-то не сложилось. В целом, самым крупным поинтом в его карьере был Berlutti. Я Хайдера обожаю (хотя он чуть не сбил меня на велике), и мне кажется, это будет либо ужасно, либо великолепно.

Хайдер Акерманн - новый креативный директор Canada Goose. Интересно, останется ли Хайдер в Париже или переедет в Штаты?

Я страшно люблю творческое трио Раф Симонс + Вилли Вандерперре + Оливье Риццо. Поэтому при первой возможности рванула в Антверпен смотреть ретроспективу Вилли, что смело можно называть ретроспективой их троих. Понравилась кураторская работа и «коллажирование» - некоторые фото просто стоят на полу, и это выглядит очень органично, как фотоальбом. Также получился хороший микс очень популярных работ вроде культовой для меня кампании Calvin Klein с фондом Уорхола и снимков селеб вроде Кейт Бланшетт и Алекса Тернера вместе с их работами начала 2000х, когда они были студентами в Антверпене и делали свои первые съемки, вдохновляясь Караваджио и Рубенсом. Понравилась история с кампейном Calvin Klein c актером из «Лунного света». Оказывается, кампейн был опубликован в начале февраля, а через пять дней «Лунный свет» выиграл «Оскар».