KENG HARIT #BornToShineKengHarit27

#VOGUESCOOP | จาก ‘ลูก’ ของศิลปินที่แฟนคลับช่วยกันเลี้ยง วันนี้เหล่ามาสคอตประจำแฟนด้อม กำลังโตพอที่จะออกจากบ้านและ ‘หาเงินเอง’ ได้แล้ว . จากความสำเร็จของ ‘หมีเนย’ หรือ Butterbear เราได้เห็นแล้วว่ามาสคอตสามารถกลายเป็นเซเลบริตี้ได้ และวันนี้ปรากฏการณ์ดังกล่าวกำลังเดินทางไปอีกขั้น ตั้งแต่ GMMTV Fandom Characters อย่าง POLCASAN, LOOK KHUNNOO, MUVMUV และ LUNAR ไปจนถึง DMD Mascots จากบ้าน DOMUNDI อย่าง NongZon, OhAe, Rainy และ HeartDy เด็ก ๆ เหล่านี้ไม่ได้มีเพียงหน้าตาน่ารัก แต่ยังมีชื่อ บุคลิก และเรื่องราวเป็นของตัวเอง จนศิลปินกลายเป็น ‘พ่อพ่อแม่แม่’ ส่วนแฟนคลับรับบท ‘อุนปู่ อุนย่า อุนตา อุนยาย’ ที่คอยเฝ้าดูหลานเติบโต แต่ดูเหมือนหลาน ๆ จะโตเร็วกว่าที่คิด เพราะจากมาสคอตประจำแฟนด้อม วันนี้น้องบางคนเริ่มมีเพลง มีโซเชียลมีเดีย ออกงานอีเวนต์ ร่วมงานกับแบรนด์ และสร้างฐานแฟนของตัวเองได้โดยไม่จำเป็นต้องมีพ่อแม่ศิลปินอยู่ข้าง ๆ เสมอไป ขณะที่สินค้าและคอลเล็กชั่นต่าง ๆ ก็เปลี่ยนความเอ็นดูของแฟน ๆ ให้กลายเป็น Fandom Economy ที่สร้างมูลค่าทางธุรกิจได้จริง โว้กชวนสำรวจกลยุทธ์ Mascot Marketing ที่กำลังพาลูกของศิลปิน ก้าวสู่ Character IP ที่มีโลก แฟนคลับ และมูลค่าในชื่อของตัวเอง เพราะในอนาคตเราอาจตกหลุมรัก ‘ลูก’ก่อนจะรู้เสียอีกว่าพ่อพ่อแม่แม่ของน้องคือใคร #มาสคอต #mascots . ตามไปอ่านบทความ VOGUE SCOOP | ถอดกลยุทธ์ Mascot Marketing ที่กำลังสร้างปรากฎการณ์ใหม่ ให้กับวงการบันเทิงไทย! ฉบับเต็มได้ที่ . 🔗 vogue.co.th/article/mascot… เรื่อง: Naruepanat H. กราฟิก: สุกฤตา ว่องวัฒนพิบูลย์ ภาพ: RollingAround, Instagram @ dmd_characters, @ polcasan.gmmtv, @ lunar.gmmtv