Блог пиарщика [в декрете]

#СредаСовета: Как вести в соцсетях аккаунты депутата или кандидата Пост выше был про популярные ошибки в подготовке текстов. Можно ещё много обсуждать фотографии для соцсетей. Но здесь объективно нужен ресурс, который не у каждого есть, поэтому пост будет тоже, но не такой категоричный. А этот пост про то, как писать нужное и предметное, а не высасывать из повестки унылого совещания такой же пост. И про то, как написать разное про внешне одинаковые встречи с избирателями. Но придётся подумать ;) #ЕДГ26 #выборы2026

#СредаСовета: Почему региональные политики плохо ведут соцсети Избирательные кампании в разгаре, поэтому по регионам много примеров вижу. А то подумаете, что я только про Омскую или Томскую область. А неет, я смотрю всю Сибирь)) И пост про городских / региональных депутатов или кандидатов в них. Вы сразу поймёте, о чем я. Итак, почему же депутаты и кандидаты в них плохо ведут свои аккаунты в соцсетях? 〰 потому что «надо». Поэтому посты про «принял участие», где ещё тоже «приняли участие» по списку и обсудили [выкопировка из повестки совещания]. Потому что нечего писать. В таком случае вообще не надо писать. 💡Поставьте портретное фото с авторитетными участниками и кратко напишите, что изменится после этого совещания. Есть ещё конфигурация постов «пришёл, увидел, рад и ушёл» – никакой пользы не принес, но пришел и посмотрел, отметив кэповские выводы о событии. Длинно, много, пусто. 〰 потому что нечего писать. Да, это отдельная причина плохих постов. Поэтому посты в основном про «за всё хорошее» и «много сделали, но предстоит сделать ещё больше». Ни конкретики, ни драматургии, ни истории, ни роли политика. А тут считаю, что причина – лень. Потому что надо погрузиться, потому что поток большой и некогда проникнуться. А когда пишет текст помощник, то чаще всего ему не хватает глубины понимания предмета события. 💡Как писать – продумывать историю вопроса, почему пришли, зачем участвовали, что изменится теперь, благодаря вам. Если же тема встречи конфиденциальная, а пост выложить надо, то лучше: обсудили важный такой-то вопрос развития такой-то отрасли. Будем работать над совместным решением такой-то проблемы вместе с. А не «встретились! Будем работать!🤝». Кстати, сюда же посты оппозиции с критикой. Такие посты набирают охваты, да, но не приносят пользы, потому что вы не предлагаете решение, не предпринимаете действий. Если критикуете, то говорите, чем поможете и как можно решить. Уходите от популизма. Люди устали от этого. 〰 шаблонный подход. Да, краткий текст поста приветствуется, но если в него включена понятная суть, позиционирование. Если там общие фразы, то он не дает ничего в вашу репутацию, кроме того, что вам нечего сказать. Сюда же неаккуратное использование ИИ: бездушная машина льет воду и не чувствует контекст. ❗И откажитесь от фото заседаний за столами. Они удручают. 〰 нет ответа на вопрос Зачем? Это самое главное, что нужно спрашивать себя и команду. Особенно при подготовке любой коммуникации. Если на этот вопрос нет ответа при подготовке поста, то значит, у поста нет смысла. А зачем в этом мире делать бессмысленное? Ради ссылок в отчёте? Ну, фу) 〰 отсутствие стиля. Пост в ленте смотрится буквально 15-30 секунд. И стиль депутата должен быть узнаваем. Чтобы было интересно, а что он там решил, о какой ситуации рассказывает, чтобы знать, как поступить в таком же случае. Речь не о том даже, чтобы все посты были оформлены в брендбук, хотя это и неплохо, а именно про подход к содержанию текстов. Уверена, что у 99% депутатов (и кандидатов в них) нет рабочего контент-плана ведения аккаунтов и разделения площадок Макс/ВК/дзен. Я уж молчу (здесь) про позиционирование и отстройку, когда, благодаря в том числе и грамотному ведению соцсетей, например, ассоциативно у всех четко вяжется «а, этот депутат за малый бизнес – точно поможет», «позовём в эксперты того депутата, он так разбирается в экологии / ЖКХ / экономике». Но тут уже речь про формирование репутации, а это более тонкая материя, с которой надо работать системно. И, конечно, стратегию иметь, которая влияет в том числе и на представленность в соцсетях (формат, голос, проблематика, инфоповоды). Но это другая история)) ➡️ДЕПУТАТ – ЗАСТУПНИК, СОВЕТЧИК, ЭКСПЕРТ (ваша тема) И ПОМОЩНИК В РЕШЕНИИ ПРОБЛЕМ ТЕРРИТОРИИ⬅️ Вот исходя из этой концепции посмотрите на свои аккаунты в соцсетях. И подумайте, читается ли это в ваших постах. А чтобы от моего поста тоже осталось послевкусие в виде того, что можно сохранить и потом использовать в работе, следующий пост – памятка про контент-план: как формировать и придумывать, о чём писать. #выборы2026 #ЕДГ26

Про топливный кризис Люди быстро привыкают к новой реальности. У @epanchintsev был пост с фото очередей у АЗС в Москве. А в Томске это вообще обычная история. Как и в других регионах дальше к Востоку, не имеющих НПЗ на территории. Мелкие АЗС почти сразу закрылись, и оставшиеся АЗС пытаются удовлетворить спрос. Лимиты и отсутствие понятной официальной информации, конечно, породило ажиотаж (грубо нарушено первое правило эффективной коммуникации в кризис). И было даже, что люди заправлялись по 7-10 литров, боясь остаться без топлива. Сейчас попроще, но ещё много и часто бывают пустые АЗС (видно на карте Где бенз) и очереди в 20-50 машин – обыденность. Между тем, теперь это ритуал. Заправка – это дело, которое теперь надо планировать, а не просто по дороге заехать. Я беру кофеечек в термос, подстраиваю выезд под сончас мелкого человека и планирую хороший плей-лист, чтобы час спокойно стоять в очереди. Сегодня вот заправилась за минут 40 и это было даже неожиданно) Во время автопутешествия из Томска в Новосибирск видела, как на частных заправках были невероятные цены выше 100 рублей. Но на ГПН в Колывани я заправилась чудесненько всего за 20 минут. Непонятно, конечно, насколько эта новая реальность будет обычной. Но будто бы люди очень сильные и готовы ко многому.

#работавдекрете Мамское сообщество Конечно, я не могу в блоге обойти стороной свой новый статус и сообщество, в котором я оказалась не так давно. Мне всё ещё пока не удаётся стать душой компании на детских площадках, более того – я вообще пока не участник диалогов и отвечаю только на вопрос «сколько вам?», когда Ева деловито залезает в песочницу. И больше говорить не о чем. Ну, со мной конечно)) я-то слышала, что обсуждают другие мамы: это как муж не хочет в Турцию, что садик не перезвонил по заявке, бурные сплетни о другой мамке, новую кофейню на районе и о том, как быстро неделя пролетела. Но у меня есть несколько профессиональных наблюдений. 🔴Мамский маркетинг – беспощадный и действует невероятно результативно. Особенно на новеньких в этой нише. В беременность я хотела скупить всё на свете для своей будущей дочери из-за этих блогеров ВК и красивых карточек валдберрис. Мне казалось необходимым абсолютно всё из каждого сторис. Спасибо моей @alinaatam – она была фильтром трезвости от коляски за 150 тысяч и прочих приблуд. Видимо, гормоны тоже играют свою роль. Мамы видят, смотрят и слушают, а самое главное – рекомендуют или не рекомендуют. Это, кстати, стоит учитывать кандидатам в депутаты в микрорайонах МКД в избирательную кампанию. А этот сегмент всегда игнорируют, сосредотачиваясь на бюджетниках и пенсионерах ;) 🔴Мамское сообщество – очень сплочённое: они обсуждают врачей и клиники, формируют репутации брендов и педагогов, разбираются в потолках и окнах и контролируют всё, что происходит на районе. Но у нас и район красивый и высокоморальный. Если кто-то промахнётся мимо урны, его вычислят мамочки и пристыдят прилюдно. Парковаться у съезда с тротуара у нас тоже морально наказуемо. 🔴Твоё дитя – наше дитя. Мамы, гуляющие рядом, проследят и за твоим ребёнком, если ты неопытная мать отвлеклась: не пустят в лужу, подсадят в песочницу, не дадут съесть песок, поделятся игрушкой. И вообще в целом среди них чувствуешь себя членом одной большой семьи. Тут ощущение, что мать – это абсолют, перед которым почти без боя падёт любой дерзкий брутал или управляющая компания 😃 Благодаря этому, я уверена, что любые свершения возможны, если заинтересовать в чём-то именно матерей. Особенно юных в период декрета. 🔴Мамы – это настоящее сообщество. И у нас на районе есть не просто чаты домов или микрорайона. А есть чат мамочек. И там не только про продам и отдам. Там всегда можно попросить и совета, и реальной помощи – руками и ногами. Иногда ситуации до мурашек. Скорее всего, я живу в лучшем микрорайоне мира, где люди одинаково красивые (кстати, мамочки на районе реально все красивые и нарядные) и телом, и душой. Но мне профессионально интересно, может ещё у кого-то так же есть знакомое мамское сообщество? Чаты детских групп и классов не предлагать. Там, говорят, агрессивная среда 😆

#пропутешествия Ввожу новую ежемесячную рубрику с архивными фото красивых мест. Чтобы в моем канале было ещё и красиво. А вы в комментариях делитесь своими красивыми фото и локациями. В моём блоге про путешествия на дзене так я обнаружила несколько непопулярных, но ярких мест для путешествий. 📌Республика Бурятия, с. Гремячинск август 2023 года Принято считать, что красивый Байкал – это Иркутск. А на самом деле, считаю, это именно Бурятия. Здесь шикарные нетронутые пляжи из песка. Созерцать и вдохновляться ♥️

Первый, кто напишет статью в дзен о том, как на приборе учета электроэнергии найти показания, заработает там миллионы 💯 #непрокоммуникации

А ещё удивительный факт. Когда ты работаешь в найме или по внешнему проекту, то относишься к этому со всей ответственностью. А когда делаешь что-то своё и для себя – микробизнес или блог, то будто бы всегда есть что-то более важное, всегда отодвигаешь на второй план, что это решение подождёт или надо ещё подумать и отложить. У вас так же? И как вы уже поняли, я плотно взялась за блог. Хоть вам и не очень нравятся полезные посты 😆 что ж, будем разбавлять контент.

#работавдекрете. Яндекс Бизнес и закончились бесплатные времена для бизнеса Пока у меня была студия массажа (для тех, кто пропустил, пост о продаже тут), изучала работу геосервисов для продвижения. К слову, сейчас даже несколько проектов веду в этом направлении 🙃 и бесплатно консультирую, когда прихожу к бьюти-мастерам. Вдруг, кто-то из подписчиков увлечен выстраиванием репутации в геосервисах – пост будет полезен. И карты (в частности, ДубльГис и ЯндексКарты), конечно, в зависимости от региона и ниши, ценового сегмента, имеют разный эффект. Мой опыт ведения малого бизнеса дал возможность использовать и платные, и бесплатные способы продвижения и там, и там. Но пост не об этом. 💸А о том, что реклама в Яндекс.Картах форматируется нынче (а оно и понятно, мало, кто готов платить огромные деньги за неё). И за ту красивую наполненную карточку, которая раньше была личным результатом 💯 эффективности труда по заполнению самим владельцем, теперь бизнес будет платить 3500 рублей в месяц. Можно, конечно, остаться в бесплатном – базовом тарифе, но тогда карточка будет «слепой», вместо блока сторис будет красивая яркая реклама конкурентов (которые купили третий тариф с продвижением). И у товаров и услуг не будет визуала, не будет новостей, не будет самого хорошего отзыва в закрепе. И есть подозрение, что Яндекс ещё и специально занизит выдачу, чтобы показать, как плохо на базовом тарифе вас видят и, соответственно, покупают. Выбор, конечно, за каждым. А третий тариф – от 5000 рублей в месяц – он про ту же самую рекламу, которую Яндекс.Бизнес усиленно продавал. Но стоит отметить, структуры логике пользы добавилось. Да и Яндекс понять можно: они создали удобный сервис и теперь сегментированно его монетизируют. Но будто бы… жалко микро- и малый бизнес и отдельных бьюти-мастеров.

#фотодня Раньше этот прилетевший на лобовое листочек вызвал бы «ну неееет, только не это». А в этом году после изматывающего уличного пекла – ну наконец-то! Ждём тёплую, красивую и гармоничную осень 🍂

#СредаСовета: Почему «собака лает, караван идёт» – это не про пиар Стараюсь не закатывать глаза, когда в диалоге возникает эта фраза. Дело в том, что не всегда, конечно, базисный субъект прям уж «караван», а инициатор негатива – «собачонка». Если негативная информационная кампания организована правильно, то «каравану» аукнется это не только неприятными публикациями, но и отсутствием нужных решений или появлением интереса со стороны силовиков. Почему эта фраза не про пиар? Да потому что пиар – это организованное управление репутацией с соответствием политическим целям или бизнес-задачам. Но репутация есть всегда, управляете вы ей или нет. И как раз в случае про караван вашей репутацией управляет «собачонка». Если вы хотите возразить, что в формулировке метафоры имеет значение размер субъектов: типа крупный бизнес или власть имеют право не реагировать на одиночные выкрики из толпы. То в ответ напомню, как лихо рушились плотные доверительные отношения брендов с аудиторией из-за одного лишь неправильного поста в соцсетях, недовольного клиента или сотрудника. Или как одно видео из села, попавшее в вирусный поток, может привлечь неприятное внимание федерального центра или повлиять на политический контур региона. Пока руководствуетесь этой фразой, эскалация происходит там, где не ждали. А последствия потребуют антикризисных мер. Поэтому вывод: нужно внимательно и чутко относиться ко всему, что может привнести новые акценты в вашу репутацию. Даже если вам кажется, что происходит пшик, нужно отнестись к этому. Если необходимо – уводить фокус с конкретного человека на ситуацию, чтобы не порождать влияние единицы на массы. 🇷🇺И конечно, за любой «собачонкой» может быть другой «караван».

Люблю, когда идёт дождь. Он будто бы очищает все предрассудки и всё пережитое. Разрешает быть не на улице, быть не активным и быть самим собой наедине со своими мыслями. Разрешает принимать себя и всё вокруг неидеальным.

#СредаСовета – медиа-кит (пресс-кит) в работе пиарщика Что ж, прошёл год с момента, как я пообещала дать полезный контент на эту тему. Стыдно, но лучше поздно, чем никогда 😃 Ловите памятку о том, как сделать эффективный пресс-кит. Сознательно не пишу «медиа», чтобы отделить от маркетингового понятия. Очень очень очень часто пиарщики и пресс-секретари пренебрегают этим инструментом. А я за почти 15 лет работы сотни раз видела благодарные глаза журналистов, пришедшего на моё мероприятие, что убеждена стопроцентно – документ этот надо делать и регулярно обновлять. И ещё несколько советов текстом. ❗Главное, что надо осознать, – чтобы потом не бегать за редакцией с умоляющими просьбами поправить имя генерального или бэк о вкладе компании в развитие региона – ДЕЛАЙТЕ ПРЕСС-КИТ. 〰 Хватит думать, что журналист, пришедший к вам на брифинг или пресс-тур, только и мечтал у вас побывать. Он (именно ФИО журналиста) может вообще случайно забрел, или отправил редактор срочно, или вообще с похмелья. Примите за базис, что он впервые видит вас и вашу организацию. Встретьте, обнимите, вручите пресс-кит с промо документа – что в нем есть и какую информацию там журналист может найти. 〰 Обновляйте пресс-кит и используйте как конструктор под текущее мероприятие. Обтряхнуть пыль со старой распечатки не получится. 〰 Делайте пресс-кит в печатном и электронном виде. У журналиста под рукой должен быть удобный документ для пометок и изучения и в то же время – возможность скопировать информацию из вашего документа к себе в текст. 〰 Не вздумайте внести туда выкопировки из справок технарей, экономистов и прочих узко специализированных спецов. Пишите всё сами. Иначе вообще всё зря. Если полезно, давайте поблагодарим меня ❤️

Приступила к интровертному празднованию профессионального праздника. И маленькое достижение для юного владельца прав – сама за рулем преодолела межрегиональный маршрут. И традиционно: если бы мир был идеален, то мы были бы ему не нужны. Но мир не будет идеальным никогда, поэтому никакие ИИ нашей профессии не страшны. С праздником, дорогие! ❤️

Если вы сделали событие или видеопродукт, а от него не идут мурашки (причем, не только у вас), то это плохое событие или видеопродукт.

Кстати, про «радость» в преддверии дня русского языка Пока я была на морюшке, новости не читала, но вскользь видела, что в Томской области вышел в школе приказ о запрете носить одежду с надписями на иностранном языке. В целом, конечно, здравый смысл есть в желании русифицировать всё и всех, но любой запрет надо же делать тоньше. А именно – создавать такую альтернативу с надписями на русском языке, которую хочется носить. Конечно, это сложнее, чем один приказ/законопроект и потом административная норма с санкциями (о, ужас). И если государство (в лице детских садов, школ, вузов, организаций, корпораций и пр.) хочет в этом как-то участвовать, то нужно: на первом уровне – воспитывать и прививать норму; а на втором уровне – присмотреться к местным дизайнерам и помочь продвинуть тренд, сделав его доступнее массам. Ждать, что молодежь просто будет носить сама футболку с текстом на русском языке – бесполезно. Эти слова и надписи должны быть ценностью, заложены в культурный код поколения, нести в себе смысл, которым хочется публично делиться. Это модное должно ложиться благодатную почву – в воспитательную норму «не хочу носить нерусские буквы, это кринж». А ценностные вещи из культурного кода поколения делают именно местные дизайнеры в регионах. Но редкая молодежь (ну, только если к крайней грани нынешней молодежной границы) может позволить себе постоянно покупать дизайнерские толстовки с надписями, основанными на локальных брендах. О, как долго я ходила в аэропорту Елизово вокруг худи и свитшотов с милыми текстами о Камчатке, и всё же, даже меня, любительницу локальных брендов, остановила цена – 8-10 тысяч за единицу одежды. Я очень горжусь, что омичка, и меня просто не остановить в любви к омским брендам и тем людям, которые их формируют, упаковывают, продвигают и делают модными, порой вопреки. А здесь-то уже речь идёт далеко не про таргет и рекламу. Ценность бренда формируется через сообщество, через офлайн, через сопричастность, через невидимое братство. И именно здесь можно и нужно помогать творчеству имущественно, материально, организационно. Включать в формализованную работу с молодежью, привлекать к подрядам, гордиться, преподносить тренд на русский язык, создавать стильный государственный мерч (а какой русифицированный синоним есть этого слова?). В общем, вот хожу в потрясающем красном свитшоте «Радость». И это для любого омича – доступная только нам, омичам, ценность. А для других – позитивное слово на русском языке. И пусть. А вы носите одежду с надписями на русском языке? Какую? Делитесь фото 😃 Кстати, если кто-то вдруг хотел (а у меня тут филологическая тусовка), есть интересный бренд «Нарочито» с хлопковыми футболками с остроумными цитатами русских классиков. Наткнулась случайно, пока не заказывала, но, кажется, футболку с цитатой Льва Толстого

«Много думал, но ничего не делал»

мне есть, кому подарить 😆

А мы тут в лучший город на Земле прибыли!

Путь длиной в почти 5 лет завершён. За это время успела сменить автошколу и место жительства, откатать очень-очень-очень много часов, выйти замуж, забеременеть, родить и дорастить человека до 1 года. Ужас. И так долго, не потому что я ленивая или глупая, конечно. А потому что сначала командировки, срывающие систему занятий, старые подходы первой автошколы, затем потеря интереса к этой теме, а затем невнимательность в тестах и на дороге, а потом длительное-длительное ожидание экзамена в ГИБДД. Внутренний теоретический экзамен я сдавала бесконечно на фоне токсикоза, изжоги и мыслей ни о чем. Внутренний практический экзамен я сдавала 5 раз, будучи беременной. И сдала только спустя пару месяцев после родов. Но я была настырной. И наверное, поэтому дошла до результата всё же. Ура, что ли))

Вчера я продала свой микробизнес – студию массажа в Томске под милым и непривычным для сферы названием «Хороший день». Мало, кто о ней знал. А это явление открыло мне на многое глаза, многому научило и позволило осознать. Открыла я её в 2022 году, как занятие на случай декрета и чтобы это не было связано с пиаром. И оказалось, что в декрете заниматься бизнесом сложнее, чем совмещать с основной работой. При открытии я совершила кучу ошибок в клиентском сервисе, организации работы, оформлении вообще всей этой деятельности, планировании расходов. И даже вела для себя заметки о своем бизнесе, над которыми сейчас смеюсь. Потому что быть клиентом это одно, а быть по другую сторону – другое. И 1000 рублей из зарплаты в найме – это одно, а 1000 рублей, заработанная в малом бизнесе – сильно ощущается иначе. Будучи пиарщиком думаешь, что какие-то инструменты в битуси вообще будут круто работать, а оказалось, что вообще не так по факту. Отзывы – отдельная песня. А в диалоге с клиентом ты всегда ниже в коммуникации, потому что он пришел к тебе с запросом. И чтобы стать другом и частью образа жизни, нужно очень постараться. И это требует бесконечных вложений. В первую очередь – энергии. Ну, и денег, конечно. В общем, на этот счет у меня осталось очень много невысказанных мыслей, возможно, есть смысл когда-то поделиться ими здесь. А пока хочется на память здесь оставить этот пост. И публично признать, что теперь у меня есть оформленный опыт ведения малого бизнеса в сфере услуг. И это сложно. Особенно расти и переходить на следующий уровень, когда нужно сделать шаг чуть раньше, чем готово к этому твоё детище. Как итог – рейтинги 4,7 и 4,9 на картах со статусом «Хорошее место 2026», широкая база благодарных клиентов и зачатки сообщества массажистов, которые работали в моем коворкинге. Да, я имущественно ещё помогала встать на крыло начинающим мастерам, которые затем уходили в свой кабинет. В общем, женщиной-бизнесвумен для обложек глянцевых журналов я не стала (хотя, конечно, звали туда – в Томске их штуки три), но опыт бесценный получился. Спасибо тебе, «Хороший день»! П.с.: кстати, за фирменный стиль спасибо красноярскому «Бодрому дизайну» 🧡

Про цифровизацию Я сейчас была на Почте России и отправила посылку с Авито меньше, чем за 1 минуту. И представляете, достала паспорт – а женщина даже обиделась:

а есть кюар-код у вас? Так зачем паспорт.

А я ж на всякий случай, ибо на цифровизацию надейся, а сам не плошай. В итоге – показала кюар-код приложения почты России и следом штрихкод с Авито. И всё. Уходить, конечно, так быстро не хотелось. Даже в цифровом нынешнем мире, несмотря на то, что в госуслугах есть все документы, например, в роддоме у меня требовали карточку СНИЛС вживую. Потому что

«а как я прикреплю сюда ваш электронный снилс? Цифры сами тогда пишите под вашу ответственность».

Потому что, несмотря на наличие созданных и работающих инструментов автоматизации и цифровизации, не факт, что среда их применения готова к этому. И технически, и морально. Как только появилось платежное кольцо у АльфаБанка, я сразу стала его пользователем. Но вот терминалы тогда везде были ещё старые и волшебство оплаты прикосновением руки не происходило и даже вызывало усмешку. А сейчас вот уже и кольцом мало, кого удивишь, так как уже начали рассчитываться улыбкой (я, кстати, не пробовала). Но мне кажется, что наиболее популярным препятствием для цифрового «прогресса» все же является неготовность моральная. Особенно

«зачем это, если и так было нормально?»

(*нормально – абстрактное понятие субъективного восприятия происходящего как соответствующего внутренним стандартам и нормам). И это происходит как в масштабах компании в корпоративных процессах, так и в масштабах страны в модернизации отдельных направлений и отраслей. Пример у каждого найдется свой. А я продолжу сегодняшнюю ситуацию. На Почте России за всё время наличия приложения воспользовалась кюар-кодом я дважды: сегодня (к слову, в не самом центральном отделении) и ранее, когда оно только появилось и я сама его попросила использовать. В остальных случаях посещения – не было интереса со стороны сотрудников. И так как порой я приходила без оригинала паспорта, то уходила восвояси, не доказав свою личность. В общем, пойду оставлю отзыв почтовому отделению за сегодняшнее чудо чудесное.

А чуть позже тоже в мае – отличный повод объять необъятное и познать сутевое на медиафоруме Саши Откидача @otkidach38 в Иркутске. https://t.me/otkidach/6961 Я бы тоже полетела, конечно, если бы не уже другие планы 🌊