Вторые шансы

Смешно, но так и есть жду ваших ДА, БЫЛО в комментах

😂😂😂 Девушка с чуксинкой в этом ноябре https://choux.ru/product/futbolka-tired-as-fck-slivochnaya

Демократизация элитарного опыта или почему под фото с белыми парусами будет вопрос «Это вы с Силой ветра ходили»? Гольф, теннис, конкур, формула1, яхтинг — как сказать, что ты богатый и спортивный, не говоря об этом напрямую? Заниматься чем-то красивым и сложным, а еще желательно достаточно дорогим (и чтобы всем это было известно). В кругу креативных и непоседливых яхтинг стал уже поп-культурным, массовым явлением. Все мои друзья и знакомые летом проводят хотя бы одни выходные под парусом в Березка или постят паруса в Сочи. Мы все умеем подруливать, смотреть как там дела у колдунчиков, понимаем смысл слова «притрави» и время от времени смотрим направления для летней яхтенной регаты. Давайте разбираться, что Сила Ветра делает лучше других и почему завоевала наши непостоянные сердечки)

Продукт: яхтенные впечатления (туризм, школа капитанов, тренировки, корпоративные регаты, соревнования, магазин экипировки, глэмпинг, детский клуб, производство яхт, медиа) Базы в Москве, Сочи, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Ярославле — споты, объединяющие сообщество.

Посмотрим на эту экосистему как на фабрику впечатлений (эмоциональных и визуальных), которая привлекает пользователей в сообщество со своим атрибутами, ритуалами, лидерами и возможностями. Впечатления Каждое приключение -- это уникальный опыт, впечатление, которое невозможно повторить и воспроизвести, что-то точно будет отличаться Цена: тренировка или прогулка стоят от 2500 руб и это сравнимо с арендой падел-корта, вечера в баре или походом в кино. Высокая частота повторений - люди возвращаются за опытом, новыми навыками, а значит бренд не тратит деньги на привлечение новых клиентов, а LTV возрастает. Легкий вход в сложный продукт -- подход сценарного потребления (корпоратив, соревнование, прогулка, тренировка, обучение, формат отпуска и тд) делает барьер входа ниже. Развитие инфраструктуры вокруг продукта: глэмпинг, иммерсивные спектакли, гонки, тренировки, мерч, вечеринки — всегда есть что-то новенькое, что можно попробовать (и остаться). Сообщество Проживание сильного совместного опыта: даже за тренировку происходит достаточно много всего, мы раскрываемся сами и лучше понимаем людей рядом, нам ценна общность и близкий контакт; Самовоспроизводство сообщества: друзья приводят друзей, ученики становятся капитанами, активные члены сообщества лидируют филиалы Множество касаний и возможностей оставаться внутри (разные города, локации и форматы, один или с друзьями) Глубокое понимание аудитории -- продукт создается не в офисе, а на тренировочных базах и в путешествиях. КОНТЕНТ Аутентичность и визуальные коды — картинку с белыми парусами и черным лого на фоне неба и воды ты узнаешь в пестрой ленте Герои и амбассадоры -- колоритные капитаны, люди круто изменившие свою жизнь и твои друзья. У всех есть своя история и именно этими голосами звучит Сила ветра Контент легко снимать, приятно постить -- кто не снимал нос яхты и закат? Коллабы -- разные подходы, сет-ап и сильное сообщество дает возможность для интеграции различного рода партнерских форматов. Свой собственный язык, жизнь сезонами и приключениями - территория понятная только своим (обратный отчет до старта сезона: до старта осталось 148 дней). Последовательно работая над всеми слагаемыми и ориентируясь на определённый пласт аудитории, мы получаем устойчивую ассоциацию: Яхтинг = Сила ветра

Неделю смотрю сериал BALLERS (и очень каждый раз хихикаю над игрой смыслов) про финансового менеджера супер-звезд американского футбола (преимущественно взрывные тестостероновые парни). Но по сути -- это учебник антикризисного PR в сегменте высоко рисковых активов. Очень смешно и ясно примерно все

В сентябре и октябре я много рефлексировала опыт рынка и индустрии на конференциях и в постах. Вот мой дайджест полезных материалов из канала: 1. Тезисы Диляры Химасовой о масштабировании бизнеса во время кризиса (ReFasion business camp) 2. Дискуссия с Алеко Илиопуло о коллаборациях и их ценности для бизнеса (ReFasion business camp) 3. Антикризисный чек-лист в работе с ассортиментом от тг-канала Тряпки 4. Разбор исследования о состоянии рынка и-ком 5. Список книг для лидеров 6. Рекомендации о том, как работать с саботажниками внутри команды от автора тг канала Балдеж и менеджмент 7. Разбор Fashion Review от РБК по итогам 2025 года (презентацию можно сказать в посте) Читайте если пропустили, сохраняйте, советуйте тем, кому это будет полезно)

В прошлом ноябре все бренды одежды страдали, что первый снег и заморозки наступили достаточно поздно (угадайте, почему?) Они просто не представляли, что в 2025 году 7 ноября в Москве будет +10 😶‍🌫️ Держимся

Вопрос в пятницу (не подглядывайте в поисковик): Вы знаете, что такое share of impression и и пользуете ли вы такой показатель в работе?

Что помогает бороться с выгоранием в конце года? Баня! Начался активный сезон, до Нового года два месяца (как?), и для маркетинга и продаж это самое напряженное время в работе.Нервы у всех на пределе, задач много, команда сыпется ментально, эмоционально и физически. Обсудили с Машей Касьяновой, партнером креативного агентства Blacklight и банным любителем, как пережить это время (с кайфом).

Выгорание — естественное состояние абсолютно у всех. Мы живем в информационно-быстром мире, в многозадачности и социальных сетях. Мозг перегружен, мы редко задумываемся о том, как повседневные привычки усугубляют ситуацию (привет, скроллинг перед сном).

Чтобы к концу года быть в ресурсе и не лежать все январские праздники пластом, я придерживаюсь этого проверенного годами плана: 1.Обрядовая баня Первый шаг для меня — заменить все цифровые активности на работу с телом. И баня в этом случае — лучшая опция. Я люблю ритуальные программы, где тебя «под ключ» приводят в чувство: сначала горячим парением, затем контрастом в ледяной купели 5–6 градусов. Однажды у трех моих топ-менеджеров были свадьбы в один месяц — работать с ними было невозможно из-за нервного напряжения перед торжеством. Чтобы хоть как-то привести их в чувство, я пригласила всех в «Живицу». А сама за три дня до свадьбы полетела в Красную Поляну на обрядовое парение к шаману в баню «Лакшми». Это — рабочий инструмент для снижения стресса. Что попробовать: «Алтайская живица» в Живице «Ольхон» в Siberia «Здравушка» в Месте силы «По-деревенски»в H2O во Дворце тенниса в Лужниках 2.Общественная баня Эффект может быть не хуже, чем в обрядовой. Главное правило — оставить телефон в раздевалке. Дайте себе время побыть без телеграма, почты и соц.сетей. Дышите в парной, расслабляйтесь, пробуйте чередовать теплую и холодную купель, пейте вкусный чай с вареньем. Есть советую после всех парений. Куда пойти: Бани «Малевича» Алексеевские бани Воронцовские бани Баня H2O во Дворце тенниса в Лужниках 3. Контрастный душ по утрам Моя база осенью и зимой, когда сложно просыпаться и совсем нет энергии. Начинайте с едва прохладной воды, каждый день немного снижая температуру. Даже если вы в итоге не станете фанатом, это точно помогает быстро проснуться. Рекомендую: устроить себе 30 дневный челлендж Контрастная терапия (сауна/баня и холодная купель) сама по себе сильная практика, но мне она особенно помогает ментально. Когда после парной я погружаюсь в холодную воду, то чувствую (как бы странно это не звучало): я здесь и сейчас. Во время погружения всегда сначала очень холодно, и мозг начинает паниковать, но через несколько секунд тело адаптируется, ощущение острого холода уходит. Потом «отпускает» и приходит осознание, что все под твоим контролем (рабочие задачи, дедлайны, кризисы и тд, все решаемо).

Падел-мудрость недели: Самое важное на корте -- научиться говорить с партнером. Надо иметь ввиду, что он не умеет читать твои мысли и у него нет глаз на затылке. поэтому чтобы классно играть пары надо постоянно рассказывать своему партнеру о следующих вещах: 1. Где сейчас находятся твои противники (у сетки, на задней линии, рассредоточены и тд) 2. Собираешься ли ты играть мяч, который летит в середину (это всегда спорная территория) 3. Как летит мяч и нужно ли его отбить, до стекла или после стекла (пропусти!), а может быть он вообще летит в аут и не надо его трогать 4. Что ты собираешься делать, какой удар играть и какую комбинацию разыгрывать (например, я говорю, что собираютсь играть укороченный и мой партнер бежит атаковать к сетке, выигрывая нам тактическое преимущество) первые пару недель у меня ломался мозг (и держать мяч в фокусе и обсужать), а сейчас уже нормально рассказываю своему напарнику про полевую ситуацию и свои планы. Похоже на эффективную коммуникацию вне корта, верно?

Всегда с интересом наблюдаю за борьбой инструкций и клиентоориентированного подхода (чаще всего эффект вахтера побеждает). Топ-3 мест в Москве, куда меня не пустили по сомнительным причинам: 1. Московский дом книги на Арбате — мы были с маленькой собакой на руках. Нельзя и все 😂. За 30 минут до этого в ЦУМе собаку перегладили консультанты всех корнеров) 2. Пушкинский музей — я была в платье-плаще, и это НЕ ПОЛОЖЕНО. Была бы в легкой куртке (типа юникло) пустили бы 3. ГЭС-2. Не понравилась ракетка для падела в чехле. Сказали со спорт инвентарем нельзя. Оставить в камере хранения нельзя. Но пронесли ракетку в большой спортивной сумке — можно. Никогда не пойму логику этих правил. В большинстве своем считаю их снобскими и, скорее всего, места, где такое случается исключу из топа выбора. Поделитесь, как у вас с клиентским опытом согласно инструкции?

бабл ти за 600р каждый день, или роскошный максимум зумера Социологические опросы есть у нас дома: я спросила у своего ассистента (ей 24), что на ее взгляд зумеры считают роскошной жизнью и почему? ✨Роскошный максимум✨ зумера выглядит примерно так:

«Будем честны — пока бумеры получали квартиры от государства, а миллениалы платили ипотеку под 6%, нам все это только снится. Наш «роскошный максимум» в 2025 — это вкусные напитки с собой каждый день и заказы на маркетплейсах минимум раз в неделю».

А ТАКЖЕ: ✨ездить на работу на такси, а не на общественном транспорте. Это быстро и можно залипнуть в окно под музыку и думать, что ты — главный герой в клипе. ✨радовать себя заказами на маркетплейсах: золотое яблоко, вб, озон - все это про быстрый дофамин и эффект «здесь и сейчас». Скролить карточки товаров и закидывать прикольные товары в «избранное» (и никогда не покупать) — уже часть рутины. ✨пить вкусные напитки каждый божий день. бабл ти, пимс, кофе из серф — сладкое на вкус и симпатично выглядящее. Тот же самый быстрый дофамин, и выглядит прикольно. ✨Взять в долг у самого себя, но не разориться. Можно, конечно, жить скучно и по средствам (тогда это базовый минимум). Но иногда хочется делать зубы, ездить в отпуск в Турцию, и купить себе сумку Майкл Корс. Поэтому — не страшный кредит без просрочек это роскошный максимум ✨Выбирать график работы: гибрид или удаленка, тот самый темный угол в офисе с милыми штучками на столе. Это уже больше, чем тренд на work life balance. Мы живем в очень быстром ритме и большом потоке информации. Зачем 8 часов сидеть в офисе, если можно сделать работу из дома за 4 часа, а остальное время уделить себе (только тсс)? ✨ уехать в спонтанное путешествие. Поездка «на выходные» в ближайшие города России — это топ. Отличный вариант развеяться, сменить обстановку, побыть с друзьями. Когда не можешь позволить себе дорогой отпуск. ✨иметь ДМС на работе. Все чаще слышу от друзей о том, что они выбирали место работы именно из-за этого. Ну и других приятных бонусов (Важно: чай и печеньки не в счет, это базовый минимум). ✨Уважительное отношение руководителей, несмотря на пункты в CV и прочие социальные очки. Очень часто к зумерам относятся предвзято, снисходительно. Роскошный максимум - это когда тебя оценивают не по году рождения и внешнему виду, а по тому какой ты внутри. Глобально как мне кажется роскошный максимум зумера не сильно отличается от роскошного максимума всех остальных. Мы стремимся к хорошему отдыху, здоровому сну, большему времени с собой или своим хобби, общению с друзьями и близкими (не всегда получается).

Необходимая порция мемов в первую пятницу этой длинной рабочей недели

открывали продажи 4 потока СПИРАЛИ В последние полгода работали 24/7, анализировали рынок, учились новому, внедряли на высоких скоростях в свою работу - и смогли собрать все ценное в новой программе, чтобы вы могли построить устойчивую стратегию роста в условиях турбулентности. Ключевые фишки этого потока: 1. Поэтапное создание маркетинг-стратегии Курс построен так, чтобы вы могли создать работающую стратегию маркетинга. После каждого пройденного урока вам будет открываться новый блок маркетинговой стратегии, которую вы сможете заполнять самостоятельно или вместе с командой. 2. Антикризисный модуль Впервые в программе — три новых антикризисных блока. Это эксклюзивный материал, которого не было в прошлых потоках. Разберем, как скорректировать продукт, операционку и коммуникации, а также расскажем, как построить эффективный контент-завод и работу с инфлюенсерами в своем проекте с учетом действующего законо о запрете рекламы. 3. Самое главное! Персональная обратная связь от нас по итоговой маркетинг-стратегии Мы с Наилей лично дадим обратную связь на вашу маркетинговую стратегию в финале курса. И это не опция для «супер-VIP тарифа». Такого не было ни в одном потоке до этого. Поэтому количество мест на тариф с обратной связью строго ограничено, осталось 40%. Стоимость при этом осталась такой же, как в прошлом потоке. Смотрите подробную программу и бронируйте место: https://spiralcourse.ru

2 мысли, о которых я думаю все выходные: Вчерашний день существует только в вашем уме Too much choice kill the choice

Самое сложное для меня во всех этих взрослых делах: электронный документооборот, госключи и подача отчетности ВОВРЕМЯ Сегодня 20 минут переписывалась с поддержкой Точка банка (спасибо им за это), чтобы понять в чем разница между ЭПЦ и сертификатом в госключе (так и не поняла). Но теперь знаю, что все равно придется идти ногами в УЦ "Основание" (ЗАВТРА) ПОЧЕМУ ЭТО ТАК СЛОЖНО? почему я могу запустить сложносоставный кросс-командный проект, а вот эти вещи НЕ МОГУ (с первого раза)?!

В пятницу сделала лазерную коагуляцию вен (удалила варикоз лазером). Было много вопросов в другой соцсети, отвечаю развернуто тут. 1. Варикоз есть у 90% женщин и очень часто это наследственная история (как у меня!). Настолько широкое распространение заболевания, что его оперируют по ОМС, но я не проверяла как именно. 2. Для того, чтобы получить четкий протокол лечения нужно записаться на консультацию. Там вам должны сделать УЗИ и на основании результатов решить, какой формат необходим: консервативное лечение (кремы, мази, венотоники), эстетическое (уколы склеротерапии) или что-то другое (лазер, хирургическое вмешательство) Я, конечно, отловила свои вены на раннем этапе, поэтому мне рекомендовали лазер+склеро на правой ноге и только склеро на левой. 3. Сдаете госпитальный скриннинг, покупаете компрессионные чулки 2-го класса компресии и приходите в назначенный день в клинику. Я выбирала клинику по отзывам + географическому расположению + не космической цене (средние цены в районе 5000 руб за консультацию и 60-100 тысяч за лазер на 1 ногу) 4. Операция проходит под действием местной анастезии, и это самое неприятный момент во всей манипуляции. Я ела конфетки во время процедуры и шутила с врачом, некоторые люди спят, кто-то читает телефон. Длится все 30-50 минут. Врач действует не наощупь, а с помощью аппарата УЗИ. 5. После накладывают повязку, надевают компрессию и отправляют гулять по беговой дорожке на 20-30 минут. потом идешь домой и носишь чулки сутки не снимая, и 2 недели с перерывами на ночь. На 14 дней запрещают силовые, на 30 дней баню и сауну. Кардио можно через 4-5 дней. 6. Повторный осмотр назначают через 21-28 дней, если какие-то вены останутся видны, то будет произведена коррекция склеро (входит в стоимость). На 5-ый день синяки стали не такие яркие, болевых ощущений минимум. В целом, операция переносится легко, восстановление тоже не тяжелое, почему я раньше не решилась все это сделать -- загадка. Если ваши вены ведут себя странно -- сходите проверьте. Заботиться о себе -- топ, всем советую

БАЗА И БУСТЫ Я мастер выдумывать всякие теории (даже если их уже выдумали до меня). Одна из моих любимых, к которой я в своей жизни достаточно часто обращаюсь — это теория про базу и бусты. В чем суть: все наши действия в отношении самих себя (полезные, заботливые, двигающие вперед) я делю на 2 типа: БАЗА — делаю постоянно, практически на автопилоте. Не отслеживаю разовый эффект, вижу накопленный. Влияют на качество ежедневной жизни БУСТ — делаю разово или считаю новую рутину, пока она не прижилась. Выход из зоны привычного, сразу дают возможность пройти на новый уровень/пересобраться в новом качестве. Я думаю, что обычном режиме, база должна быть процентов 80 и бустов процентов 20. Но если нужен быстрый трикстерский прыжок в новую жизнь, то нужно делать очень много бустов и держать минимальную базу. Вот что конкретно я имею ввиду: БАЗА (в октябре 2025) Трезвость Баланс белков, углеводов и клетчатки в ежедневном рационе Психотерапевт раз в 2 недели Бьюти-рутина, домашний уход (микроиглы, PDRN) Жидкая эмаль каждое утро и регулярный чек-ап с чистками у стоматолога Персональная тренировка по пилатесу раз в 10 дней Массаж Падел 6 раз в неделю (что? Да) Спиричуал-практики: свечи, масла, письменные практики, медитации Ежедневное чтение, изучение тренд-репортов, подходов БУСТЫ Восполнение дефицитов в аминокислотах и микроэлементах (в процессе) Операция на вены (сделано, восстановление) Операция на зрение (запланироано) Падел-кэмп Аппаратная косметология (что доктор Саша Малахова скажет) Курс по внедрению инноваций (в процессе) Развитие ТГ-канала и спикерская практика (в процессе) Очевидно, что бустов у меня сейчас более 20%, но таков план)

Рубрика #можно_спросить На ваши вопросы отвечает Надежда Божкова (о ее опыте можно почитать тут). Есть ощущение, что UGC умер, даже толком не ожив. Формат скатился в тот же самый обзор от блогеров, но никак не в обзор от клиентов. Все таки он умер или стал интересен ограниченному кругу лиц? И да, и нет. Люди все также любят хвастаться тем, что у них есть, особенно, если это что-то недоступное. Клиенты чаще всего не умеют и не хотят делать обзоры. Другое дело, что для контент-креаторов распаковки и обзоры стали бизнес-подходом. Я бы обратила внимание на аффилатные механики (посоветуй — получи промо или скидку), а также работу с сервисами отзовиков и отзывами в карточках товаров. Какие области и точки касания в маркетинге можно оцифровать и на каком этапе это делать? Посчитать можно все: от влияния ТВ-рекламы до того, сколько переходов и покупок было с поста блогера (привет, настроенная аналитика и уникальные промокоды). Обычно я советую оцифровать хотя бы е-ком: в каком объеме, из каких источников к вам на сайт приходят люди, какая конверсия из визита в заказ, какая конверсия из заказа в покупку, какой процент возрастов. Делать это можно и нужно когда у вас на есть ресурс (человеческий, технический и временной). Какие каналы из работающих на сегодняшний день более эффективны при ЦА 36+ лет? Актуален ли для аудитории 30+ «контент-завод» или это больше для молодежи? Я не люблю делить аудиторию по возрасту. На самом деле, куда важнее сегментация по барьерам и драйверам покупателей (а именно, что не дает людям совершить покупку у вас и что мотивирует). Чтобы понять какие каналы актуальны для взрослой аудитории (релевантной вашему продукту) я бы посмотрела в каких каналах есть ваш клиент, какой контент он потребляет (читает новости, смотрит рилсы, смотрит интервью или что-то другое, насколько эта категория перегружена рекламными сообщениями). Контент-завод не панацея и моделировать его стоит с осторожностью. После вступления в силу нового закона, куда направить самый активный фокус рекламы? Я советую посмотреть на площадки, куда перейдет аудитория и на каналы, в которых у вас уже есть экспертиза и понимание — телеграм, tiktok, выдача в чате GPT, сбор собственной клиентской базы, рекламный кабинет Яндекса, рекламные возможности Авито, создание собственного вирального контента. Как клиенты воспринимают вовлечение ИИ в создание креативов? В каком объеме его стоит внедрять? С одной стороны, креативы с использование ИИ-технологий набирают массовые просмотры - они точно забирают внимание людей, но пока по нашим наблюдениям не продают. Наблюдается усталость от «синтетического» контента. Но ситуативные тренды, выполненные с помощью ИИ — отрабатывают выше среднего. Например, наш пост с цацками из Лувра получил больше шеров, репостов и сохранений, чем другие.

Была вчера в ударе эффективности и писала ответы на вопросы из соседнего канала 🤓