Сделайте нативненько

Инсайт недели от Насти Архиповой, диджитал-продюсера и автора тг-канала «капучино на безработном» — про то, как важно раскладывать себе подушки безопасности перед шагом в неизвестность (в любой сфере, а особенно — в карьере):

«Сейчас у меня в моем основном блоге в Instagram* — сильная просадка по охватам. Я понимаю, почему это происходит, но даже с этим знанием смириться с низкими просмотрами мне трудно. Самое сложное — не сам шаг, а ощущение, что ты должна заранее гарантировать себе, что всё получится. Но в реальной жизни таких гарантий никогда нет. «Давай сначала обеспечим полную безопасность, а потом рискнем», — из-за такого мышления люди чаще подстраиваются под тренды и делают контент, который хочет аудитория, а не сам блогер. Но я учусь раскладывать себе подушки! Их у меня три: Первая подушка — психологическая. Отвечаю себе на вопрос: «что самое страшное случится?». В моем случае с охватами: я могу полностью потерять связь с аудиторией, потому что им просто не будут попадаться мои ролики, а ещё от меня откажутся все рекламодатели. Но при этом шанс, что произойдет самый страшный исход крайне мал, а даже если он произойдет, у меня есть ещё две подушки. Вторая подушка — финансовая. Если ваш кейс связан с увольнением, то вам нужно иметь достаточные накопления. В моём же случае — я беру больше фриланс-проектов, чтобы сейчас меньше зависеть от дохода с блога, и это дает мне ощущение стабильности. Третья — и я выделю это отдельно, — заручиться внешней поддержкой. Раньше мне казалось, что просить помощи, значит признавать свою слабость, но внешняя поддержка — это так же важно, как и внутренняя. И если вы, как и я, пока не можете полностью обеспечить себе внутреннюю поддержку, то близкие люди могут помочь вам с этим. Иииииии тогда вы сможете смело сказать: «да, мне страшно сделать следующий шаг, но у меня столько внутренних и внешних опор, что я справлюсь даже в случае с негативным результатом.»

Мы с Настей давно знакомы (учились в НИУ ВШЭ на журе на одном курсе). Обе перепрофилировались в маркетинг. Обе развивали свои блоги параллельно работе в найме. Но у нее это получилось сделать чуть быстрее и эффективнее на поприще corporate girl в завязке, особенно после увольнения из Яндекса. Восхищаюсь!! Заглядывайте в ее канал, где Настя делится тем, что любит: от лучших кофеен для работы и винных открытий до размышлений о карьере в диджитале. *продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в РФ

Напоминание для тех, кто любит все откладывать на последний момент: сегодня вечером заканчиваю принимать заявки, так что поторопитесь. Уже читаю ваши истории, они такие разные, кого-то хочется крепко-крепко обнять и сказать, что все решаемо и выход есть. Но сердце радуется, какие амбициозные ребята здесь собрались и я точно знаю, что выход есть и все у всех получится, когда придет время! Спасибо, что откликаетесь и доверяете мне сокровенное, это очень ценно. ❤️‍🔥 И что-то мне подсказывает, что победитель будет не один 🤫

И генпартнер Т2 застроил вход, сцену и огромную зону в сердце сада «Эрмитаж». Отвалили денег то есть знатно. Брендинга, в духе оператора, много. Механики стандартные. Но вход, ВИП проход для абонентов и шахматный кубик у сцены безусловно нрав. В этих декорациях Zivert впервые исполнила вчера акустическую программу своих песен, 💔 и для моей музыкальной души — это разрыв всего. Про это и вообще музыку в моей жизни больше рассказываю в запрещенной сети.

Партнерские зоны на дождливом Chess&Jazz, который прошел в эти выходные: партнеров было тьма, застройка супер, но вот что выцепило глаз - «Закульсье» от билетного партнера феста Яндекс Афиши — там проходили фотосеты исполнителей и брались синхроны, которые выводили на главный экран в паузы после выступлений; - Интересные игровые зоны у OKKO и Битрикс; - Стильненький Дзен, который про хорошие новости, предлагал сделать хорошее дело и оправить пожертвование за свой мерч + фотобудка; - Самокат добавил музыкальности и поставил с другой стороны от безалко бара вот такое пианино для желающих; - Шахматный партнер Т-банк курировал турнир среди гросс-мкйстеров; - и Auto.ru встречал гостей у входа шикарным ретроавтомобилем.

Шанс попасть ко мне на карьерную консультацию БЕСПЛАТНО ✨ Хочу помочь одному из вас, кто сейчас запутался, застрял или чувствует, что в карьере пора что-то менять, но непонятно — что именно. Или страшно. Подробнее о моих консультациях — здесь. Сейчас во мне много сил и ясности (все поймете, если зайдете сюда). Хочется поделиться этим с тем, кому сейчас очень надо, но возможно консультация не по карману. Выслушать, помочь разложить все по полочкам и дать взгляд со стороны. Однажды я уже так помогла одному человеку. Именно с этого и начались мои карьерные консультации — здесь можно найти несколько отзывов про результаты работы со мной. Чтобы принять участие: 💛 быть подписанным на этот канал; 💛 переслать этот пост одному человеку, которому он тоже может быть полезен; 💛 отправить мне в личные сообщения свою заявку, сюда: @Daria_mart В заявке расскажите: - Какая у вас сейчас ситуация? Что не устраивает, фрустрирует или тормозит? - Куда хотите прийти? Какой следующий уровень или цель видите для себя? Вот как чувствуете и видите из своей точки. - Почему именно сейчас вам особенно важно разобраться с этим? До 28 июля я принимаю заявки, после чего выберу одного человека, и мы созвонимся уже на следующей неделе. 🫂 Выбирать буду сердцем — ту историю, которая особенно откликнется мне. Но никто не уйдет с пустыми руками: каждому, кто отправит заявку, я запишу персональное поддерживающее голосовое и пришлю небольшой подарок, который поможет по-новому посмотреть на свою карьеру. 💫 Возможно, это тот самый знак. Буду ждать ваши истории!

⚡️ На российском рынке новый глянец — Мадонна Мура объявила, что Fashion Paper больше не газета, а журнал! Первый номер выйдет осенью — с большими съемками, героями, редакционными материалами и классическими обложками. Им займется новый главный редактор Антонина Голубева, ранее управляющий редактор российского Harper’s Bazaar. Формат газеты продолжит жить в специальных проектах. А что, место Vogue (как журнала, который беспрекословно ассоцируется с модой) по-прежнему пустует. Есть целый сегмент героев и рекламодателей, которые не вписываются в ЧТИВО. А туда зайдут за милу душу. По идее, это должен стать журнал для другой части аудитории. Очень интересно, какой продукт готовят коллеги!

Разбираем кейс: реклама ЖК в стиле плакатов Родченко в Музее Москвы Девелопер Брусника интегрировался в выставку, где более 160 плакатов рисуют образ Москвы в XIX-XX веках. От анонсов первых сеансов до агитационки (в военные и советские года) и, конечно, легендарной рекламы Маяковского, Малевича, Родченко. Коллеги из Брусники дополнили экспозицию, поразмышляв, как бы выглядела реклама их ЖК в эстетике Родченко. Про историю этого продакт-плейсмента подробнее можно почитать здесь. Но я вижу еще один слой. Сегодня реклама ЖК действительно составляет на рынке солидный кусок, да еще и их УТП похожи одно на другое. Поэтому культурная ценность еще и в шуточной фиксации этого тренда (рекламщики поймут). #нативненько_интеграции

Альфа Банк в «Подписных изданиях» в Петербурге брендировал полку! Ну что за красота. Сами знаете, какая у магазина лояльность и проходимость, тем более в период белых ночей. И бьют ведь все в ту же ц/а, что мы с вами уже не раз обсуждали, а такую последовательность в бренд-активациях мы любим. Позаимствовала фото из запрещенной соцсети Даши.

А что так можно было? Как Маша Какдела продвигает свою кофейню через ЧМ по футболу Казалось бы, где кофе, а где футбол. Но нет, придумала показывать на белой стене спортивные трансляции => нашла партнера => разработали спэшл-меню. Столы все заняты. Чему стоит поучиться? Как правило, чем меньше времени и энергозатрат от импульса распирающей идеи до реализации, тем меньше сопротивления и лучше результат. А как вам идея?

Как креативно интегрироваться в реалити?

Рассказывала вам уже про мое guilty pleasure на избранные реалити. Выбирая давеча между полуфиналом «Ставки на любовь» и премьерой второго сезона «Большого куша», поймала себя на мысли, что в тренде сейчас именно парные шоу. С природой не поспоришь — за отношениями всегда наблюдать интереснее => отсюда пиар-романы, публичные скандалы и повышенные охваты на рилсе со второй половинкой.

Радуюсь, как растет качество не только телевизионных шоу, но и контентной рекламы в них! Помимо стандартных зачитываний подводок, есть интересные кейсы. Принесла вам сразу два: 1) «Индилайт» в «Ставке на любовь» — просто кайф. Ребята интегрировались в выпуски, что сразу после телеэфира выходят на RUTUBE. Я бы это назвала нестандартными ситуативными мидроллами. В неожиданный момент как бы вылезают выбывшие участники, которые уже уехали и «вместе со зрителями» где-то на даче смотрят шоу под шашлычок от «Индилайт». Ну жиза? Жиза. Бери и повторяй. 2) Альфа Банк в «Большом куше». С первой серии порадовали меня тем, что, помимо стандартных интеграций, брендировали замочки!! На ящиках, куда игроки прячут свои чемоданы. Ключ и замок — лучшая ассоциация с безопасностью ever, которая зашивается подкорку. Пиарят именно экосистему для бизнеса. О том, почему это богатый на рекламу сегмент сейчас, писала здесь.

Разбираем кейс: Reels-сериал «Блондинка в SPLAT» На выходных в ленте наткнулась на креативный сериал от SPLAT. Вместо того чтобы в лоб рассказывать о свойствах зубной пасты, команда вводит персонажей и выстраивает историю, органично вплетая запуск новинки. Для крупного FMCG-бренда выглядит свежо. Отсылка к фильму «Блондинка в законе» — когнитивный якорь, который работает на удержание. Но самое ценное здесь — возможность буквально заглянуть в «переговорку» бренда. Нас погружают не в производство, а в «глянцевую» часть бизнеса — маркетинг. По драматургии все на месте: герой, оппонент, конфликт, эмоции, внутренняя кухня, визуал — действительно хочется досмотреть до конца. А еще дико интересно, это реальные сотрудники или актеры — прям хоть фильм о фильме снимай. Во второй серии только выбил вординг: заметен налет ИИ, хочется текст по-живее. Отсюда такой разброс в просмотрах: 1 серия — 126 тысяч, 2 серия — 5000( Но эксперимент с форматом очень нравится — интересно, как он повлияет не только на охваты, но и на восприятие бренда на полках. А для этого, конечно, нужно продолжать.

Скоро в этом телеграм-канале будет много новеньких🫰🏻, пора обновить пост-знакомство Я — Даша Мартыненко, креатор бренд-интеграций и партнерских проектов для медиа, ивентов и культурных проектов. Преподаватель НИУ ВШЭ, читаю на журфаке «Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа». Параллельно сама каждый день обучаюсь маркетингу, дружу с ИИ и стараюсь помириться с алгоритмами запрещенной сети, чтобы нас стало кратно больше. Провожу консультации, где помогаю студентам и начинающим специалистам эффективно стартовать в карьере. Подробнее здесь. —————————————————— Коротко обо мне: Закончила Лицей+журфак НИУ ВШЭ, с 19 лет работала в медиа (Культура РФ, Афиша, Правила жизни), в 21 год уперлась в журналистике в потолок и перешла в контент-маркетинг, то есть в комерч. отделы медиа. В 23 года стала самым молодым членом креативной команды ЧТИВО (придумывала и создавала рекламные спецпроекты). Прочитать про этот путь можно здесь: Часть 1 | Часть 2 | Часть 3 И вот мне 25 и я… уволилась из ЧТИВО, работаю на фрилансе, развиваю личный бред, образовательные проекты и обдумываю пару бизнес-идей. Здесь много пишу не только про нативную рекламу, но и вообще про мой подход к карьере в креативе в 2026-ом. Моя мечта — собрать комьюнити людей, которые стремятся мыслить без границ, создавать себе возможности, быть адаптивными и жать на газ) 🚀 Если это ты, добро пожаловать 💛💫

Рецепт для релакса после активных выходных — включить легкий фильм и что-нибудь испечь руками, чтобы заземлиться перед новой неделей. Сегодня это Office Romance от Netflix (еще одно напоминание слушать интуицию и сердце в череде непростых выборов) + тертый пирог из домашней черной смородины. Рецепт легче легкого:

1) смешать 250 гр муки, 200 гр сливочного масла, 150 гр сахара, щепотка соли, 1/2 чн. л. соды и пакетик ванил. сахара; 2) перетереть это все руками, добавить яйцо и 100 гр кукуруз. крахмала; 3) разделить тесто на две части, одну — в холодильник на 25 мин, вторую — в морозилку на 35 мин; 4) застелить противень, часть из холодильника распределить по дну; 5) 350 гр смородины перемешать с 50 гр сахара и равномерно распределить по тесту; 6) натереть часть из морозилки поверх смородины; 7) в духовку 200 °C на 40 мин.

==> нежный рассыпчатый пирог с легкой кислинкой готов 🍓

«А что так можно было?»: Наташа Панфилова создала Reels-сериал «Позовите Олега*», который привел к сотрудничеству с Plata Кейс: 13 апреля Наташа (маркетолог из Парижа и основательница агенства fands) выложила ролик, где по полочкам разложила, как нужно делать performanсe-маркетинг банка в Латинской Америке для зумеров и поколения Альфа, потому что именно они двигают алгоритмы и именно от них клиенты 40-50 могут перенять доверие к новому банку. Короче, презентовала межпоколенческую стратегию — залезла в неотработанное никем до этого окно возможностей. Ну и позвала Олега, потребовав созвон с Plata. Да, это было очень смело =>> сотни человек включились и в тот же день Наташе написал маркетолог Plata, они реально назначили зум. Как развивались события потом, вы можете посмотреть здесь, здесь и здесь. Результат: за эти 3 месяца вместе с командой Plata они реально разработали новую маркетинговую стратегию, которая будет запущена зимой. Чему стоит поучиться: Наташа не ждала брифа — она сама его придумала. Не просила дать ей возможность — обнаружила шанс => создала проект и вирусно его презентовала, собрав сумасшедшие охваты (а это для SMM-маркетолога говорит само за себя). Иии получила офигенный контракт, который хотели бы многие) Вот так, дорогие, и вот так тоже можно было. Меня лично очень вдохновляет. И это новая рубрика, где я буду разбирать истории людей, которые не ждали приглашения, разрешения или идеального момента. А сами создавали возможности, делали ход конем и забирали своё место в креативной индустрии. *Олег Тиньков признан иногентом в РФ

Дорогие будущие третьекурсники НИУ ВШЭ, ОП «Журналистика», трек «Новые медиа» Я только что подтвердила, что в грядущем учебном году повторю свой авторский и супер практический курс «Креативное продюсирование и спецпроекты в новых медиа». Ваша училка снова в деле 🥰 Думаю о том, как еще коммерциализировать этот курс. Там структурирован весь мой опыт в коммерческих спецпроектах на стороне медиа, где я прошла через все возможные роли: редактора, креатора и продюсера. Актуальные кейсы и клевые задания на прокачку креатива и навыков продюсирования и коммуникаций с рекламодателями, прилагаются. Онлайн-школы и коллеги с образовательными проектами — давайте сотрудничать! А еще хочу запитчить себя приглашенным спикером в другие вузы. В формате разовых лекций. Если вдруг, вы или ваши знакомые владеют контактами, которые могут мне в этом помочь, буду очень благодарна за весточку в личку ❤️

Отдельное наслаждение — эти details и инсайды про съемку эксклюзивно в соцсетях героини. Бренды и медиа, берем на заметку.

Катя Голден стала лицом EKONIKA Premium в кампейне осень 2026 Ретросъемка огонь, особенно видеоверсия в запрещенной сети — маленькое кино! Нет-нет, да и захотелось новые туфли. Нравится, как бренд растет в своих коммуникациях в последние годы и системно делает ставку на героинь с сильным личным стилем. Сначала Буримова, теперь Катя Голден, которая в этом году во всех смыслах на высоте.

В первой серии «Мажор 5» замечено сразу две интеграции: - снова банерка от Л’Этуаль (видела такую же в «Беспринципных», явно закупили у Кинопоиска пакет); - неплохой продактплейсмент колонки Алисы в драматический момент (Соня не понимает своего отца и как настоящий представитель поколения Альфа советуется с ИИшкой). #нативненько_интеграции

Разбираем кейсы: как эффективно начать карьеру Давно вам обещала — показываю результаты моих девчонок, с которыми мы начали этот путь. Бесконечно горжусь и радуюсь каждый раз их успехам 💎 Эти два кейса про одно и то же — 1) перестать искать хоть какую-то работу; 2) узнать изнутри, как устроен рынок, 3) начать собирать пазлик «куда я подхожу + какая работа подходит мне». Если ты сейчас в похожей точке — можно прийти ко мне на консультацию, разберём твою ситуацию и соберём понятный план действий.