ADWAVE
Открыть в Telegram
Здесь собраны все новинки рекламных форматов, а также рекламные кейсы По всем вопросам: @juliazubova
Больше1 424
Подписчики
+124 часа
-57 дней
+1230 день
Загрузка данных...
Похожие каналы
Нет данных
Возникли проблемы? Пожалуйста, обновите страницу или обратитесь к нашему support-менеджеру .
Облако тегов
Входящие и исходящие упоминания
---
---
---
---
---
---
Привлечение подписчиков
июль '26
июль '26
+6
в 0 каналах
июнь '26
+42
в 3 каналах
Get PRO
май '26
+35
в 1 каналах
Get PRO
апрель '26
+97
в 2 каналах
Get PRO
март '26
+58
в 1 каналах
Get PRO
февраль '26
+78
в 2 каналах
Get PRO
январь '26
+73
в 3 каналах
Get PRO
декабрь '25
+92
в 3 каналах
Get PRO
ноябрь '25
+137
в 3 каналах
Get PRO
октябрь '25
+130
в 4 каналах
Get PRO
сентябрь '25
+159
в 4 каналах
Get PRO
август '25
+199
в 4 каналах
Get PRO
июль '25
+190
в 4 каналах
Get PRO
июнь '25
+290
в 1 каналах
Get PRO
май '250
в 1 каналах
Get PRO
апрель '250
в 1 каналах
Get PRO
март '250
в 0 каналах
Get PRO
февраль '250
в 0 каналах
Get PRO
январь '25
+30
в 0 каналах
Get PRO
декабрь '240
в 0 каналах
Get PRO
ноябрь '24
+6
в 1 каналах
| Дата | Привлечение подписчиков | Упоминания | Каналы | |
| 09 июля | +1 | |||
| 08 июля | +1 | |||
| 07 июля | 0 | |||
| 06 июля | +1 | |||
| 05 июля | 0 | |||
| 04 июля | 0 | |||
| 03 июля | +2 | |||
| 02 июля | +1 | |||
| 01 июля | 0 |
Посты канала
Okkam Trade Marketing представил Playbook Web — платформу с данными по офлайн retail media
Как работает формат:
⚙ Сейчас в базе уже 17 торговых сетей, включая food retail, гипермаркеты, cash & carry, кинотеатры, вендинг и микромаркеты.
⚙ На платформе доступны медиакиты, форматы размещения, адресные программы, покрытие и контакты сетей.
⚙ Данные регулярно обновляются, а доступ открывается после заполнения анкеты.
Что это дает рекламодателю:
➡️ возможность быстро сравнить инвентарь разных сетей;
➡️ доступ к актуальным медиакитам и адресным программам в одном месте;
➡️ меньше времени на подготовку и планирование instore-кампаний.
До сих пор рынок офлайн retail media был сильно фрагментирован: данные приходилось собирать по каждой сети отдельно. Playbook фактически становится единым каталогом инвентаря, который упрощает выбор площадок и планирование кампаний.
ADWAVE
| 2 | В видеосеть Digital Alliance вошли 45 тематических телеканалов сети Postmedia
Как работает формат:
✉️ Реклама размещается в рекламных врезках внутри онлайн-эфира телеканалов в Wink.
✉️ Новый инвентарь охватывает кино, спорт, музыку, детский, познавательный и развлекательный контент.
✉️ Подключение добавляет видеосети еще 1,7–2,2 млн зрителей в месяц.
Что это дает рекламодателю:
💡 дополнительный CTV-инвентарь с лояльной аудиторией;
💡 возможность выбирать размещение в тематических каналах под конкретную ЦА;
💡 расширение охватных кампаний без выхода за пределы привычной экосистемы закупки.
📌 Почему это важно:
Рост CTV сегодня происходит не только за счет онлайн-кинотеатров, но и за счет цифрового телевидения. Тематические каналы формируют стабильную аудиторию: по данным исследования, 40% пользователей Smart TV регулярно смотрят и федеральные, и тематические телеканалы.
ADWAVE | 226 |
| 3 | Gradius размещает рекламу прямо в ответах AI-ассистентов
Как работает формат:
✅Система анализирует запрос пользователя и автоматически подбирает релевантный оффер.
✅ Сейчас к платформе подключено более 50 AI-площадок.
✅ Средний CTR формата — 2,3%.
Что это дает рекламодателю:
📎 новый рекламный инвентарь внутри AI-диалогов;
📎 показ рекламы в момент сформированного пользовательского запроса;
📎 высокий уровень внимания без конкуренции с классическими баннерами.
📌 Почему это важно:
Реклама постепенно выходит за пределы поиска и соцсетей. Следующей крупной площадкой становятся AI-ассистенты, где бренд может попасть в ответ именно тогда, когда пользователь ищет решение своей задачи.
Пока Gradius — небольшой игрок (15 млн MAU и 1,5 млн показов в день), но и рынок рекламы в генеративном ИИ только начинает формироваться.
ADWAVE | 271 |
| 4 | 🛍 Wildberries запустил конструктор брендированных витрин
Как работает формат:
➡️ В портале продавцов появился сервис «Бренд-зона».
➡️ Бренды могут создавать собственные страницы с фирменным оформлением, баннерами и подборками товаров.
➡️ Конструктор получил обновленный интерфейс, улучшенную навигацию и поиск внутри бренд-зоны.
➡️ Инструмент уже доступен в разделе «Рост продаж».
Что это дает рекламодателю:
🎯 возможность оформить брендированное пространство внутри Wildberries;
🎯 более удобную навигацию по ассортименту для покупателей;
🎯 дополнительный инструмент для продвижения коллекций, новинок и акционных подборок.
Почему это важно:
Маркетплейсы уходят от формата каталога и развивают брендовый опыт. Бренд-зоны помогают не только продавать, но и выстраивать собственную витрину и коммуникацию.
ADWAVE | 233 |
| 5 | «МТС Маркетолог» добавил лимит на триггерные рассылки
Как работает формат:
⚙️ В триггерных SMS- и MMS-рассылках появился дневной лимит сообщений.
⚙️ При запуске кампании рекламодатель сам задает максимальное количество сообщений в сутки.
⚙️ После достижения лимита рассылка автоматически останавливается и возобновляется на следующий день.
⚙️ Функция работает для автоматических сценариев: брошенной корзины, регистрации, визита на сайт и других триггеров.
Что это дает рекламодателю:
➡️ защищает бюджет от перерасхода при резком росте активности пользователей;
➡️ делает автоматические кампании более предсказуемыми;
➡️ позволяет безопаснее использовать триггерный маркетинг без постоянного ручного контроля.
Почему это важно:
Большинство обновлений в маркетинговых платформах направлены на рост охвата или конверсий. Здесь акцент сделан на другом — управлении расходами. По мере того как автоматизация становится стандартом, рекламодателям нужны инструменты не только для запуска кампаний, но и для контроля их работы.
Для малого и среднего бизнеса такие механики становятся не менее важной частью martech, чем новые форматы продвижения.
ADWAVE | 236 |
| 6 | AppLovin полностью открыла доступ к своей рекламной платформе — теперь регистрация не требует ни менеджера, ни реферального кода
Как работает формат:
🟥 Запуск кампаний стал доступен по модели self-serve: создать аккаунт и начать размещение может любой рекламодатель.
🟥 Платформа позволяет практически в один клик создавать кампании и рекламные креативы.
🟥 Рекламная система работает на базе AI-алгоритма Axon, а сама платформа теперь называется AppLovin Ads.
Что это дает рекламодателю:
🎯 быстрый вход в одну из крупнейших mobile-платформ без длительного онбординга;
🎯 доступ к аудитории более 1 млрд ежедневных пользователей мобильных приложений и игр;
🎯 запуск performance-кампаний с оптимизацией по трем моделям: ROAS, Cost per Purchaser и Leads.
📌 Почему это важно:
Раньше AppLovin оставалась фактически закрытой платформой, доступной только через команду компании или по приглашениям. Теперь она становится полноценным self-serve-инструментом, который напрямую конкурирует с Google Ads, Meta Ads и TikTok Ads за performance-бюджеты.
Для рынка это означает еще один тренд: крупнейшие adtech-платформы снижают порог входа и делают ставку на автоматизацию, чтобы рекламодатель мог запускать и масштабировать кампании практически без участия менеджеров.
ADWAVE | 223 |
| 7 | RWB Медиа открыла рекламную сеть на сайтах партнеров: «Рив Гош», Fun&Sun и «Еаптека»
Как работает формат:
➡️ Все кампании запускаются из единого кабинета WB Медиа.
➡️ Рекламодатель может выбрать одну площадку или сразу несколько.
➡️ Доступны гео-, демографический и поведенческий таргетинг, настройка частоты и времени показов.
➡️ Размещение работает по модели CPM и поддерживает статичные, HTML5 и текстово-графические баннеры.
Что это дает рекламодателю:
➡️ единый запуск медийных кампаний сразу на нескольких площадках;
➡️ расширение охвата за пределы Wildberries;
➡️ меньше ручной работы благодаря автоматической регистрации креативов в ОРД.
Почему это важно:
RWB Медиа постепенно превращается из рекламной платформы одного маркетплейса в полноценную retail media-сеть. Теперь рекламодатель покупает не только инвентарь Wildberries, но и аудиторию партнерских сервисов из одного кабинета.
По сути, RWB повторяет путь крупнейших мировых retail media-платформ, которые масштабируются за счет собственной рекламной сети и внешнего инвентаря, а не ограничиваются только трафиком маркетплейса.
ADWAVE | 226 |
| 8 | Видеосеть Solta получила сертификацию в системах мобильной атрибуции Adjust и AppsFlyer
Как работает формат:
🔐 Теперь CTV-кампании в Solta отображаются как отдельный источник трафика.
🔐 Рекламодатели могут отслеживать, какие установки приложений и действия пользователей были получены именно после размещений в CTV.
🔐 Доступно измерение регистраций, добавлений в корзину, оформленных заказов и покупок.
Что это дает рекламодателю:
💻 прозрачную оценку эффективности CTV-кампаний;
💻 возможность сравнивать CTV с другими digital-каналами по единым метрикам;
💻 более точную оптимизацию кампаний, ориентированных на установки приложений и конверсии.
Почему это важно:
Одной из главных проблем CTV долгое время оставалось измерение эффективности. После сертификации в Adjust и AppsFlyer реклама в Solta становится полноценным performance-каналом, который можно оценивать по тем же KPI, что и мобильную рекламу.
Чем больше CTV-платформ получают поддержку ведущих систем атрибуции, тем быстрее Connected TV перестает быть исключительно охватным инструментом и начинает конкурировать за performance-бюджеты.
ADWAVE | 272 |
| 9 | «Магнит Ads» и «Авито» объединили аудитории для рекламы
Как работает формат:
⚙️ Кампании можно запускать через кабинет «Магнит Ads», а показывать одновременно аудитории «Авито» и держателям карт лояльности «М+».
⚙️ Для таргетинга используются данные обеих экосистем: поведенческие сегменты «Авито» и покупательские данные «Магнита».
⚙️ После клика пользователь переходит в приложение «Магнит» или другие цифровые сервисы бренда.
Что это дает рекламодателю:
➡️ доступ к аудитории в 92 млн пользователей, пересекающихся между двумя платформами;
➡️ более точный таргетинг за счет объединения данных двух экосистем;
➡️ возможность измерить не только рекламные метрики, но и влияние кампании на реальные продажи.
Почему это важно:
Главная ценность этого запуска — не новый рекламный формат, а единый контур данных и аналитики. «Магнит Ads» сопоставляет показы рекламы с фактическими покупками в магазинах и предоставляет отчеты по sales lift и brand lift.
Это еще один шаг к развитию commerce media, где конкуренция строится уже не вокруг рекламного инвентаря, а вокруг качества first-party data и способности доказать влияние рекламы на офлайн-продажи.
MR: VIDEO | 282 |
| 10 | ❤️ «Яндекс» обновил модель прогнозирования конверсий и управления ставками в рекламных кампаниях
Как работает формат:
⚙️ Вместо анализа отдельных действий система оценивает весь путь пользователя на сайте.
⚙️ В основе модели — несколько нейросетей, каждая из которых анализирует свой тип сигналов.
⚙️ Теперь алгоритм учитывает более 25 сигналов: глубину просмотра, время на сайте, добавление в корзину и другие промежуточные действия.
Что это дает рекламодателю:
➡️ более точное управление ставками;
➡️ лучшее понимание реального намерения пользователя совершить покупку;
➡️ возможность получать больше конверсий без увеличения бюджета.
Почему это важно:
Оптимизация рекламных кампаний все меньше зависит от финального целевого действия и все больше — от поведенческих сигналов пользователя. Чем лучше алгоритм понимает путь к покупке, тем эффективнее распределяет бюджет.
По данным «Яндекса», новая модель в среднем позволяет получать на 10% больше конверсий при сопоставимых расходах на рекламу.
ADWAVE | 269 |
| 11 | ❤️ «Яндекс Еда» расширила рекламные механики для ресторанов
Как работает формат:
📌 Рестораны теперь могут комбинировать несколько типов акций в одной кампании.
📌 Помимо промокодов стали доступны скидки на блюда, акции на корзину, комбо-предложения, обеденные акции и персональные подборки.
📌 «Яндекс Еда» автоматически подбирает наиболее подходящую акцию для каждого пользователя с учетом истории заказов, времени суток и сезонности.
📌 Акции, участвующие в программе, получают дополнительное продвижение внутри приложения: выделение в интерфейсе и таргетированные push-уведомления.
Что это дает рекламодателю:
➡️ возможность тестировать сразу несколько механик продвижения;
➡️ более персонализированную коммуникацию без ручной настройки сценариев;
➡️ дополнительный охват за счет внутренних рекламных поверхностей сервиса.
Почему это важно:
По оценке компании, новая модель способна увеличить количество заказов ресторанов до 30%. Это еще один пример того, как AI и автоматизация начинают управлять не только рекламными показами, но и механиками промо внутри retail media-платформ.
ADWAVE | 290 |
| 12 | ⚡️ Основатель Rabbit Group запускает платформу «Блогеров Букинг» для бронирования рекламы у блогеров
➡️ Алексей Заикин объявил о запуске нового IT-проекта «Блогеров Букинг», который объединит рекламные слоты блогеров в едином интерфейсе.
Что умеет сервис:
🔣 Собирает доступные рекламные слоты от продюсерских центров в одном месте.
🔣 Позволяет агентствам искать размещения, фильтровать их по параметрам и отправлять заявки без переписки с десятками менеджеров.
🔣 Помогает продюсерским центрам получать структурированные запросы вместо ручной рассылки прайсов.
👥 На старте к платформе подключаются Didenok Team, FameTime, WildJam, Авторские Медиа, Blogosphere, КликКлак, Чикен Карри, Smart Show Team, а также Ян Топлес, Гоша Карцев, Надежда Стрелец, Кукояки и другие.
➡️ Проект станет частью стратегии по автоматизации процессов на рынке инфлюенс-маркетинга и должен сократить ручную работу при поиске и бронировании рекламных интеграций.
ADWAVE | 343 |
| 13 | 🛍 В мобильном приложении «Авито» появилась функция «Разберем гардероб»
Как работает формат:
📌 Достаточно загрузить одну фотографию вещи — ИИ сам определит категорию, бренд, цвет, материал, размер, состояние и другие характеристики.
📌 На основе анализа изображения система автоматически создаст название, описание и предложит рекомендованную цену.
📌 Перед публикацией объявление можно проверить и при необходимости отредактировать.
Что это дает рекламодателю:
➡️ больше качественно оформленных объявлений без дополнительных усилий со стороны продавцов;
➡️ ускорение появления нового инвентаря на площадке;
➡️ более стандартизированные карточки товаров, которые проще индексировать и рекомендовать пользователям.
Почему это важно:
Это уже инструмент, который берет на себя создание объявления. Во время тестирования с его помощью опубликовали более 100 тыс. объявлений, примерно в 50% случаев без правок. Процесс публикации сократился примерно на 40%.
Для классифайдов это означает меньше действий со стороны пользователя и более быстрый рост контента на платформе.
ADWAVE | 330 |
| 14 | ❤️ «Яндекс» запустил новый медийный формат — «Прайм-баннер»
Как работает формат:
⚙️ Он объединяет самые заметные рекламные места более чем на 20 сервисах экосистемы: от «Поиска» и «Почты» до «Кинопоиска», «Музыки» и Go.
⚙️ Рекламодатель управляет кампанией из одного места, а система учитывает пересечение аудитории между площадками.
⚙️ Доступно более 600 таргетингов, а также ограничения по устройствам и отдельным сервисам.
Что это дает рекламодателю:
🎯 единый запуск охватной кампании сразу на всей экосистеме «Яндекса»;
🎯 контроль частоты контактов без избыточных показов одному пользователю;
🎯 более точное распределение охвата между сервисами и устройствами.
📌 Почему это важно:
До сих пор охватные кампании в экосистемах часто воспринимались как набор отдельных площадок. «Прайм-баннер» меняет этот подход: теперь рекламодатель покупает не инвентарь конкретного сервиса, а управляемый охват внутри всей экосистемы.
По сути, «Яндекс» движется к модели, где экосистема становится единым медийным продуктом. Для брендов это означает более простой запуск крупных охватных кампаний, а для рынка — еще один шаг в сторону omnichannel-закупок внутри одной рекламной платформы.
ADWAVE | 416 |
| 15 | 🤓 Samsung и Amazon сделали CTV-рекламу интерактивной
Как работает формат:
🥳 На Samsung TV Plus запустили интерактивные видеорекламы с управлением через обычный пульт.
🥳 Во время просмотра пользователь может добавить товар в корзину Amazon, отправить предложение на телефон или выполнить другой CTA, не выходя из рекламы.
🥳 Кампании запускаются через Amazon DSP, используя покупательские, поисковые и стриминговые сигналы Amazon для таргетинга.
🥳 Формат уже тестируют первые бренды: Logitech, Reckitt, Boiron USA, PLAION и агентство PMG.
Что это дает рекламодателю:
💬 превращает CTV из охватного канала в инструмент с измеримыми действиями;
💬 сокращает путь от просмотра рекламы до покупки;
💬 объединяет премиальный FAST-инвентарь Samsung с first-party data Amazon.
Почему это важно:
Samsung и Amazon делают ставку на то, что телевизор станет полноценной performance-площадкой. Вместо QR-кодов и переходов на другие устройства пользователь может взаимодействовать с рекламой прямо с помощью пульта.
Первые результаты Amazon выглядят многообещающе: интерактивные видео обеспечивают в 6 раз больше брендовых поисков, в 4 раза больше просмотров карточек товаров и добавлений в корзину, а также в 5 раз больше покупок по сравнению с обычной CTV-рекламой.
Если эти показатели подтвердятся на рынке, борьба за бюджеты сместится: CTV начнет конкурировать не только с телевизионной рекламой, но и с классическими performance-каналами.
ADWAVE | 349 |
| 16 | 🛍 В «Авито Рекламе» появился ретаргетинг по кликам на баннер
Как работает формат:
⚙️ Теперь можно повторно показывать рекламу пользователям, которые кликнули по баннеру, но не совершили целевое действие.
⚙️ Аудиторию ретаргетинга можно комбинировать с другими сегментами: по интересам, географии или собственным аудиториям.
⚙️ Из кампании можно исключить пользователей, которые уже сконвертировались.
⚙️ Инструмент уже доступен всем рекламодателям в кабинете «Авито Рекламы».
Что это дает рекламодателю:
📌 возвращает в воронку пользователей, которые уже проявили интерес;
📌 позволяет выстраивать последовательную коммуникацию с разными сообщениями на разных этапах принятия решения;
📌 помогает снизить неэффективные показы за счет исключения уже конвертировавшихся пользователей.
Почему это важно:
Ретаргетинг давно стал базовым инструментом в digital-рекламе, но для «Авито Рекламы» это важный шаг в развитии собственной рекламной платформы. Теперь рекламодатели могут работать не только с охватом, но и с повторными касаниями внутри экосистемы.
Особенно ценным инструмент становится благодаря возможности пересекать аудиторию ретаргетинга с другими сегментами. Это позволяет строить более точные сценарии таргетинга, приближая возможности «Авито Рекламы» к привычным performance-платформам.
ADWAVE | 384 |
| 17 |  🛍 Wildberries тестирует «Биржу карточек товаров» для продавцов
Как работает формат:
🔔 Теперь можно купить или продать карточку вместе с ее рейтингом, отзывами и товарными остатками.
🔔 Сделка проходит внутри маркетплейса: карточка проверяется модерацией, а перенос оформляется через личный кабинет.
🔔 Продавцы оплачивают Wildberries только услугу переноса, а расчеты за карточку и товар происходят напрямую между сторонами.
Что это дает рекламодателю:
⚙️ возможность быстрее выйти в конкурентную категорию без запуска карточки с нуля;
⚙️ экономию бюджета на первоначальное продвижение и накопление отзывов;
⚙️ новый актив, который можно не только развивать, но и продать после масштабирования.
Карточка товара постепенно превращается в самостоятельный digital-актив. Если раньше продавцы инвестировали в отзывы, рейтинг и продвижение только ради роста продаж, то теперь эти вложения могут иметь рыночную стоимость.
ADWAVE | 334 |
| 18 | Интернет-магазины смогут продавать товары через «Алису AI», «Поиск» и ленту «Яндекс Ритм»
Как работает формат:
🤩 «Яндекс» открыл самостоятельное подключение интернет-магазинов к Yandex Commerce Protocol (YCP).
🤩 После подключения пользователи смогут оформлять заказы прямо через «Алису AI», «Поиск» и ленту «Яндекс Ритм».
🤩 Для магазинов на «Яндекс KIT», 1С-Битрикс и продавцов с собственным сайтом и «Яндекс Маркетом» настройка доступна в несколько кликов через кабинет «Яндекс Товаров».
🤩 Дополнительная разработка для подключения не требуется.
Что это дает рекламодателю:
🤩 новый канал продаж через AI-интерфейсы Яндекса;
🤩 возможность сократить путь пользователя от поиска товара до оформления заказа;
🤩 более простой вход в AI-commerce без сложной технической интеграции.
Почему это важно:
Яндекс постепенно превращает AI-поиск из инструмента для получения информации в полноценный канал продаж. Для брендов это означает, что бороться за внимание пользователя придется уже не только в поисковой выдаче, но и в ответах AI-ассистента.
Интерес к такому формату уже заметен: с января по апрель трафик из «Алисы AI» на сайты интернет-магазинов вырос на 159%. Это показывает, что AI-интерфейсы начинают становиться новой точкой входа в e-commerce.
ADWAVE | 317 |
| 19 | ➡️ Polyana.ai обновила модель прогнозирования просмотров в инфлюенс-маркетинге.
Команда проанализировала более 33 тыс. публикаций и пересобрала алгоритм расчета прогнозных охватов, чтобы сделать их ближе к фактическим результатам кампаний.
Теперь при расчете учитываются:
➡️ медианный охват автора
➡️ стабильность просмотров от публикации к публикации
➡️ коэффициент вариации
➡️ активность аккаунта
➡️ вирусные всплески
➡️ полнота и актуальность данных
Что изменилось:
В основе модели лежит индекс стабильности автора. Если охваты у блогера повторяются от поста к посту, система использует медианный прогноз (P50). При высокой вариативности прогноз автоматически становится более консервативным (P40, P30, P25 или P15), чтобы не переносить единичные удачные публикации на будущие размещения.
ADWAVE | 308 |
| 20 | 🎥 TikTok обновил AI-платформу Symphony и сделал ее доступной для всех рекламодателей
Как работает формат:
➡️ Новый Symphony Agent создает готовые рекламные ролики по текстовому запросу, используя тренды TikTok, лучшие креативы и цели бренда.
➡️ В Creative Studio можно генерировать видео с нуля, создавать ролики из изображений, использовать AI-аватаров, переводить и дублировать видео более чем на 30 языков.
➡️ Для крупных брендов доступен Symphony API, который интегрирует генерацию креативов прямо в собственные маркетинговые системы.
Что это дает рекламодателю:
➡️ производство десятков и сотен креативов без участия продакшн-команды;
➡️ более быстрое тестирование гипотез и борьбу с "выгоранием" креативов;
➡️ масштабирование видеорекламы с учетом фирменного стиля бренда;
➡️ сокращение времени на локализацию рекламы для разных рынков.
Почему это важно:
TikTok перестает быть просто рекламной площадкой и становится полноценной AI-платформой для производства рекламы. Если раньше генеративный ИИ помогал создавать отдельные элементы креатива, то теперь он берет на себя практически весь цикл — от брифа до готового рекламного ролика.
Следующий этап конкуренции рекламных платформ будет не только за аудиторию, но и за то, кто быстрее и дешевле поможет брендам создавать рекламный контент.
ADWAVE | 321 |
