getads

📺 Новости рекламного рынка Наш корреспондент и pr-менеджер getads — Анна Федотова подготовила обзор главных событий недели В выпуске: 1️⃣ восстановление рекламы в Яндексе: что работает, а что нет 2️⃣ Одноклассники запустили кликабельную видео-рекламу внутри ролика 3️⃣ законопроект о сокращении обязательной информации в рекламе Ставьте реакции, как вам рубрика и делитесь в комментариях мыслями!

🗣 Представляем шестой выпуск рубрики «Эксперты в чате» — о значимых событиях рекламного рынка глазами его участников.  Рост рекламного рынка России замедлился до 4% в первом полугодии 2026 года. Тогда как годом ранее рост составлял 10%.

Андрей Григорьев, CEO getads, сопредседатель комитета АРИР по Digital Video Ad: «Динамика выглядит реалистично: рекламный рынок традиционно следует за экономикой, рост которой сейчас заметно замедлился. Растущие сегменты при этом есть, например ретейл-медиа и видео, включая CTV. Но, на мой взгляд, они растут во многом за счет перераспределения бюджетов, в том числе ТВ и трейд-маркетинга, а не новых денег. По сути, это те же бюджеты в новых каналах».

62% блогеров отказываются от рекламных интеграций или откладывают их из-за юридической неопределенности.

Аполлинария Двуреченская, CEO «Две Реки Групп», сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АКАР: «На сегодняшний день для рекламодателей доступны все площадки, кроме платформ Meta*. С 2027 года ожидаются ограничения на рекламу в YouTube и "Телеграме", но остальные платформы останутся доступны. Безусловно, рынок столкнется с сокращением трафика и рекламного инвентаря. Не все блогеры смогут перенести на новые площадки прежнюю аудиторию и адаптироваться к изменениям. Более того, по данным нашего исследования объемов рынка инфлюенсер-маркетинга за 2025 год от АКАР, мы уже фиксируем снижение трафика. Но даже с учетом этих изменений у рекламодателей остается огромный пул инвентаря практически под любой бюджет и задачу. Поэтому главное сейчас — не отказываться от инфлюенсер-маркетинга, а уделять больше внимания стратегии и качеству планирования кампаний. Закупать без стратегии станет еще более некостэффективно. В условиях, когда возможны новые блокировки площадок или перебои с трафиком, гибкость планирования и управления также становится критически важной. Сами блогеры прекрасно понимают, какие площадки сегодня выглядят наиболее безопасными с точки зрения размещений: VK, Rutube, MAX, TikTok и другие. И именно на этих платформах будет постепенно формироваться новая структура рынка».

Рынок рекламы вне дома вырос на 10,7% в первом полугодии 2026 года, до 62,1 млрд рублей.

Микаэль Гусейнов, совладелец платформы Scanners: «Цифровая наружная реклама стала привычным и удобным тактическим инструментом для непосредственного и, при необходимости, оперативного стимулирования продаж. Традиционная наружная реклама с этим не справлялась из-за особенностей планирования. Исключением были так называемые "сливные программы конца месяца", но и они не отличались гибкостью. Поэтому многие рекламодатели используют DOOH для корректировки ежемесячных KPI, что обеспечило дополнительный приток бюджетов. Есть и другая, довольно специфическая причина роста, о которой говорят некоторые участники рынка. Большая доля RWB создает в Москве эффект "фиолетового клаттера": другим рекламодателям сложно выделиться на фоне рекламы компании, поэтому для повышения заметности приходится увеличивать бюджеты. Кроме того, на рост бюджетов в наружной рекламе влияет тот факт, что RWB вывел на рынок большое количество небольших рекламодателей. В целом хорошо, что в DOOH появились инструменты планирования и измерения эффективности, а сам канал стал органичной частью диджитал-сплита. Это позволяет наращивать бюджеты с возможностью измерить результат».

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ. 🥰 @adindex

➡️ Приглашаем на вебинар «Интерактивная реклама в CTV: от просмотра к взаимодействию» Обычный ролик на CTV работает по знакомому сценарию: зритель смотрит, а рекламодатель получает стандартный набор медийных метрик. Но что происходит, если дать зрителю возможность сделать следующий шаг прямо во время просмотра? 28 октября Андрей Григорьев (CEO getads) и Илья Моделкин (МТС Ads Premium Video) проведут бесплатный вебинар в формате подкаста, где подробно разберут:

— Устройства и аудиторию CTV: кто смотрит рекламу на большом экране и как с ней взаимодействует — Метрики интерактивов vs стандартной медийки: реальные цифры кликабельности и вовлеченности в сравнении с обычным видео — Отношение пользователей: каждый второй зритель листает товарный каталог, не прерывая просмотр ролика — Экономическую эффективность: как интерактивы увеличивают время контакта с брендом и стимулируют переходы на сайт — Тренды развития: как CTV превращается из имиджевого канала в performance-инструмент

Когда: 28 октября, 17:00 МСК 🔗 Зарегистрироваться на вебинар

✍️ Мертвые души большого экрана: анатомия фрода в CTV-рекламе Рынок CTV растет, но вместе с бюджетами в канал приходит фрод. По данным DoubleVerify, в первом квартале 2026 года число схем CTV-фрода выросло на 140% год к году, а количество мошеннических приложений увеличилось в десять раз. В кампаниях без верификации потери рекламодателей достигают 1,8 млн долларов на каждый миллиард показов. О том, почему CTV становится главной мишенью для ботов, как устроены подмена устройств и непрозрачные цепочки закупки и что учитывать при размещении, — в материале корреспондента Sostav Алины Анисимовой.

Рекламодателю важно понимать, откуда поступает инвентарь, можно ли проверить устройство и приложение, фильтруется ли невалидный трафик и какие ограничения есть у системы измерения.

😀 Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Мы в новом материале Sostav! Наш CEO 😀 Андрей Григорьев дал комментарии по CTV-фроду — как на него влияет ИИ и где он может скрываться внутри прямой закупки Подробности — в статье👇🏻

⚡️От зрителя к контенту: почему CTV меняет логику таргетинга К нам обратилась редакция Sostav, чтобы узнать что мы думаем о практике контекстного таргетинга. Своим мнением поделилась наш коммерческий директор, руководитель бизнес-юнита getads network 😃 Арминэ Карахан В статье — о том, как рекламные технологии начинают учитывать данные о содержании просмотра для выбора рекламного контекста В том числе эксперты раскрывают: — почему одних данных об аудитории недостаточно и зачем учитывать информацию о контенте — как стандартизация контентных данных влияет на возможности контекстного таргетинга — как контекстный таргетинг развивается от уровня программы к эпизоду и какие решения есть на российском рынке 😀 Читать материал — тут

⚡️ Вчера выступили на втором дне форума ПМФ — и говорили о том, что любим проверять цифрами: как Connected TV влияет не только на бренд-метрики, но и на продажи 😉 Наталья Матушкина — заместитель генерального директора по коммерции getads, представила кейс OSIO в блоке «Лучший CTV-кейс» Главные выводы: — Smart TV влияет на реальные продажи – это подтверждает рост продаж на Wildberries более чем на 160% и в «Ситилинк» более чем в два раза — Connected TV работает даже на падающем рынке — влияние рекламы на Smart TV можно отслеживать через конкретные бизнес-метрики — Яндекс.Wordstat, статистику поиска на Wildberries, динамику розничных продаж — для устойчивого результата важно регулярное присутствие: разовая кампания дает краткосрочный рост Спасибо ПМФ за еще один повод поделиться своим опытом и услышать экспертные мнения от коллег👥

⚡️ Почему гео в отчетах площадок и верификаторов расходится на треть Вместе с экспертами рынка Андрей Григорьев (CEO getads) и Артем Канев (руководитель отдела интеграции getads) разбирают, как трактовать разницу в статистике по регионам при оценке рекламных кампаний В материале много полезного о том, откуда берутся расхождения, как участники рынка повышают точность гео, почему нет единого отраслевого бенчмарка и что с этим делать рынку 😀 Читать статью — тут ⁠ Спасибо партнерам Weborama (@weborama), AdRiver (@adriver_ru), Admon.ai и Adserving за участие в материале #getads_media

Почему маркетологи выгорают? Есть ли кризис в российском маркетинге? Как найти ту самую волшебную таблетку для бизнеса? 📺 В новом выпуске getads говорим о том, что происходит с профессией маркетолога прямо сейчас, почему российским брендам сложно жить долго, зачем маркетологу личный бренд и какие тренды маркетинга определяют 2026 — от интроверсии и откровенности до ИИ Гость: Роман Тарасенко — маркетолог, писатель, спикер и ведущий подкаста Go to Market Academy Ведущий: Андрей Григорьев (@tochnovzletit) — CEO getads Смотрите на удобной платформе: 📺 YOUTUBE 💙 VK ВИДЕО #getads_business

⚡️ Сегодня модерируем панельную дискуссию «Кто верит в CTV?» на первом дне форума ПМФ XXVI Вместе с Екатериной Богдан (EKRAN), Ильей Куценко (МДГ), Алексеем Филия (ГПМ Рeклама) и Александрой Стрелковой (МТС Ads Premium Video) 😀 Андрей Григорьев — CEO getads обсуждаем, что такое CTV, его реальные результаты, сложности измерения и будущее канала

⚡️ Сегодня модерируем панельную дискуссию «Кто верит в CTV?» на первом дне форума ПМФ XXVI Вместе с Екатериной Богдан (EKRAN), Ильей Куценко (МДГ), Алексеем Филия (ГПМ Рeклама) и Александрой Стрелковой (МТС Ads Premium Video) 😀 Андрей Григорьев — CEO getads обсуждаем, что такое CTV, его реальные результаты, сложности измерения и будущее канала

Традиции не меняем: 12 ноября снова участвуем в НРФ🟧 Национальный рекламный форум (НРФ’10) — главное событие рекламной индустрии, которое в этом году отмечает первый большой юбилей: 10 лет на рынке

В центре форума — обновленные стратегические сессии с участием крупнейших игроков индустрии в главном зале и дискуссии, охватывающие смежные сферы, напрямую влияющие на медиакоммуникационный ландшафт

В рамках «Дня диджитал» наш CEO 😀 Андрей Григорьев выступит модератором сессии «Ловушка маркетолога — как соблюсти баланс между перформансом и знанием бренда», где участники обсудят, как постоянный фокус на ROI и быстрых продажах влияет на перераспределение бюджетов в сторону performance-каналов и почему это может приводить к снижению знания бренда Отдельное внимание будет уделено взаимосвязи охватных и performance-инструментов, роли знания продукта в формировании продаж и корректному выбору метрик на разных этапах пользовательского пути

Сессия организована совместно с комитетом АРИР по Digital Video Ad, председателем которого является Андрей

📍Москва, КАРО 11 Октябрь ➡️ Подробная программа и регистрация — на сайте advertisingforum.ru #getads_ивенты

⚡️Почему отчеты по гео расходятся на треть — и как бизнесу интерпретировать эти цифры? Расхождения между данными площадки и верификатора — частая ситуация на рынке. Но прежде чем выяснять, кто «ошибся», важно понять, как именно разные системы определяют географию Вместе с экспертами рынка Андрей Григорьев (CEO getads) и Артем Канев (руководитель отдела интеграции getads) рассказали откуда берутся расхождения, почему особенно сложным оказывается определение городского гео и мобильного трафика и почему сегодня у рынка нет единого бенчмарка точности 🔵 Читать статью — тут ⁠ Спасибо партнерам Weborama (@weborama), AdRiver (@adriver_ru), Admon.ai и Adserving за участие в материале

Привезли инсайты с Бизнес Форс Форума 2026⚡️ 22 сегодня наш CEO — Андрей Григорьев модерировал стратегическую дискуссию: «Как ИИ меняет ландшафт маркетинга в 2026 году: ключевые тренды года, вызовы, новые возможности», а также выступил в треке «Маркетинг» с кейсом «Хайп на Smart TV: разбираемся, кому правда пора» Главный тезис: маркетинг — это глаз бизнеса

«Глаз — продолжение человеческого мозга, которое произрастает наружу и через которое мы познаем и исследуем мир. Так и маркетинг — произрастающий наружу бизнес, через который компания исследует клиентов, аудиторию, продукты и коммуницирует с ними» — говорит 😀 Андрей

Про ИИ 🟠больше всего ИИ используют для исследования рынка и создания простых креативов 🟠в бренд-стратегии и поиске пользовательских инсайтов ИИ пока не заменяет человека: помогает анализировать, но не проводит исследования 🟠разные нейросети по-разному индексируют ресурсы. Чтобы быть видимым в Яндексе, ChatGPT или Perplexity, нужны разные источники. Для кого-то рабочим каналом становится Хабр Про CTV 🟠в отличие от других инструментов, CTV продолжает расти в деньгах: рынок насытился, а здесь — рост 🟠причина роста CTV — сочетание качества телевизионного контакта с digital-возможностями: метрики, таргетинг, атрибуция 🟠CTV подходит тем, кто борется за выбор на виртуальной или реальной полке, начать тест можно с 300–500 тыс. рублей 🟠CTV не подходит при перфоманс-бюджете, если нет товара в наличии и не настроена воронка #getads_ивенты

⚡️Два кейса getads вошли в Casebook Digital Video Ad 2026 от АРИР Комитет по Digital Video Ad АРИР выпустил сборник из 10 практических кейсов, отражающих актуальные подходы к использованию цифровой видеорекламы и оценке ее эффективности. В центре внимания — CTV, кросс-девайсная атрибуция, данные телеком-операторов, ИИ-решения и новые инструменты оценки эффективности 😀 Андрей Григорьев — CEO getads, сопредседатель комитета по Digital Video Ad АРИР:

Еще три-четыре года назад CTV считался перспективным направлением. Сегодня он занимает одно из центральных мест в кейсбуке. Это отражает ситуацию на рынке: сейчас CTV-устройства есть уже у 62% городских домохозяйств. Авиация, ритейл, FMCG, fashion выбирают Smart TV, потому что он сочетает качество телевизионного контакта с управляемостью digital. При этом роль CTV меняется принципиально. Из охватного канала он превращается в часть performance-микса. Кросс-девайсная атрибуция, ретаргетинг на Smart TV и связка большого экрана с другими digital-каналами позволяют измерять вклад видеорекламы в продажи и другие бизнес-результаты

🔗Ознакомиться с кейсбуком ◻ Читать новость