connect the dots

На минувших выходных в московском отеле «Рихтер» прошла презентация нового бренда Out Of The Blue, о котором мы рассказывали здесь. За организацию события отвечало агентство Dot Comms. Делимся атмосферой 💙

Тетрадки в клетку, цветные мелки и бумажные кораблики: поймали несколько наивно-ностальгических моментов для нашей субботней подборки контента локальных брендов 💛 Studio 29 Imakebags Around the World Primula Alohagaia History One* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Рассмотреть «Маленькую путевую коллекцию» и поближе познакомиться с брендом Out Of The Blue можно будет завтра, 20 сентября. Презентация пройдёт в отеле «Рихтер» с 12:00 до 20:00, и Анна приглашает вас лично ❤️

Новость недели: московская художница и ювелир Анна Павлова вышла из проекта Mineral Weather и запустила собственный бренд Out Of The Blue. Что нам о нём известно? 🔵 Выражение Out Of The Blue – метафора внезапного проявления формы из первоисточника. В слове blue также собраны разные оттенки смысла: от цвета неба и воды до кобальтовой росписи, незабудок и тумана. 🔵 Украшения становятся частью личной летописи Анны. Это подчёркивает и съёмка, где главной героиней выступает она сама. Сохраняется внимание к материалам – серебро, латунь, стекло, керамика, камни, жемчуг, – но добавляются эксперименты с новыми техниками. 🔵 Дебют бренда – «Маленькая путевáя коллекция». Её мотив – путь и поиск опоры в постоянных перемещениях. В ней присутствуют артефакты, которые хочется сберечь и носить с собой на ниточке. Впервые в коллекции Анны появляется объект – фарфоровая лампада.

За пределами одежды: зачем локальные бренды создают арт-объекты и предметы интерьера? Мы всё чаще замечаем, что локальные бренды выходят за рамки одежды и пробуют свои силы в смежных форматах. Игрушки, лампы, вазы или скульптуры становятся не просто дополнительными товарами, а продолжением истории бренда. 🔴 В гостях у сказки Мы уже рассказывали о бренде History One, который создал интерьерную игрушку. Собственный маскот из обрезков текстиля появился и у Arches. Vereja представила стеклянные сосуды «Чихуанка» в форме фантазийных животных – они стали своеобразным проводником во вселенную бренда и были показаны на Blazar. Такие инфантильные вещицы создают эскапистское настроение и приглашают покупателей прогуляться по вымышленным мирам. 🔴 Художественное высказывание На недавних арт-ярмарках в Москве было представлено рекордное количество объектов от fashion-брендов – о некоторых из них мы написали здесь. Ступая на территорию искусства, дизайнеры подчёркивают: ценность бренда больше, чем ценность одежды, которую он выпускает. К примеру, бренд Razumno показал на Blazar коллекцию керамических ламп, созданную совместно с художницей Кариной Левиной. 🔴 Пространство бренда Выпуск арт-объектов и предметов интерьера становится для брендов новым способом закрепиться в жизни покупателей. Они предлагают целый мир, который можно носить, рассматривать или интегрировать в своё пространство. Так появляются предметы в духе эстетики каждого бренда: ваза в виде боксёрской перчатки от АYТЛО, линейка пледов и декоративных подушек от Lyna Plus или скульптуры бренда 1811, исследующие тему женственности. Фото и видео: Arches, Vereja, АYТЛО, Lyna Plus, Razumno, 1811 #тренды

Совсем скоро мы сообщим время и место Dot Days 8 – мероприятия, которое мы проводим для всех, кто работает в индустрии моды. Вас вновь ждут знакомства с перспективными локальными брендами, насыщенная программа паблик-токов Dot Talks (теперь и в онлайн-формате!), а также обновления, о которых мы расскажем вам совсем скоро. А пока – немного атмосферы с минувшего Dot Days 7, помните, как это было?

Три цитаты Гоши Рубчинского для Business of Fashion Гоша Рубчинский объявил о возрождении своего бренда и поговорил с международным изданием BoF о планах на будущее. Мы выбрали главное. ⚫️ О расширении ассортимента Рубчинский говорит, что хочет выпускать более сложные вещи и даже задумывается о кутюре. Но пока в онлайн-магазине бренда продаётся всё тот же базовый стритвир. «Здесь можно провести аналогию со строительством дома, – говорит он. – Начинаем с фундамента. Поэтому мы решили начать с довольно простой линии, а затем постепенно переходить к чему-то более обширному». ⚫️ О смене политики кастинга В 2018 году 16-летний подросток заявил, что дизайнер требовал от него интимные фотографии. Рубчинский всё отрицает и настаивает, что речь шла о снимках для кастинга, а его слова неверно истолковали. «Текстовое сообщение легко отредактировать и вырвать из контекста. Но если бы вы провели прямой кастинг с участием своей команды, то, конечно, всё было бы совсем иначе, отсюда и изменение нашей политики кастинга». ⚫️ О расписании показов Дизайнер не планирует придерживаться календаря Недель мод. Вместо этого он готовит «маленькое мировое турне» с показами коллекций. «Идея заключается в том, чтобы встречаться с поклонниками лично и организовывать различные культурные мероприятия, связанные с музыкой, модой, фотографией, видео и другими моими интересами». #вампонравится

Всем привет, с вами консультационное агентство Dot Comms. Мы занимаемся развитием и поддержкой локальных брендов, и вот некоторые кейсы, над которыми мы работали: 🔵 Что такое окружение бренда? Как мы разрабатывали бренд-платформу для Waistline 🔵 Можно ли сделать контент на тему всеобщей усталости? Как мы консультировали бренд MORФEUS 🔵 Какие элементы создают ассоциативную связь с брендом? Кейс бренда Ktelu 🔵 Что такое миссия бренда? Рассказываем на примере бренд-платформы для Primrose 🔵 Как мы помогли бренду Sonota создать ключевую модель в ассортименте, или iconic bag Больше кейсов по хэштегу #dotcase

Сыграем в шахматы или в домино? Локальные бренды увлеклись эстетикой настольных игр – и вдохновили нас на эту подборку контента ♟️ Cois Mulier Omut Rassvet detail ЛИНИИ rxbshoes* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Что происходит в индустрии? Сегодняшние новости – о брендах, которые нашли себя в искусстве. 🔵 Бренд Limé на ярмарке Blazar представил собственное арт-пространство Limé Gallery. Специально для этого проекта междисциплинарная художница Наталья Ортега исследовала тему ремесла и ручной работы. 🔵 Ещё одна галерея от локального бренда – WHO I AM Gallery, стенд которой открылся на Cosmoscow. Здесь выставлены работы художников Петра Перевезенцева, Ирины Затуловской и Дениса Милованова. 🔵 Участником Cosmoscow стал бренд 1811, создавший для мероприятия инсталляцию в стиле старинной библиотеки. Проект рассказывает о новой коллекции бренда, посвящённой роману «Доктор Живаго». 🔵 Стенд Ekonika на Cosmoscow оформлен архитектурной студией Elena Lokastova. Инсталляция носит название «Зазеркалье обувного ремесла» и предлагает посмотреть на производство обуви как на художественный процесс. 🔵 Бренд Ola Ola разработал коллекцию совместно с художником Владимиром Григом. Коллаборация была представлена как в формате традиционного показа, так и в виде инсталляции на стенде ярмарки Blazar. #dotdigest

Бренды пишут и читают: как слова стали трендом И глобальные, и локальные бренды уже несколько лет обращаются к теме чтения: создают книжные клубы, запускают коллаборации с писателями, проводят съёмки в библиотеках. Сегодня этот тренд стал масштабным и одновременно приобрёл интимный характер, усилив интерес к русской литературе и скрытым посланиям. 🔴 Книга как тренд Бренд 1811 анонсировал коллекцию, посвящённую роману Бориса Пастернака «Доктор Живаго». У Befree и O’stin вышли коллаборации с «Яндекс Книгами», и на одежде появились цитаты из произведений Александра Пушкина и Сергея Есенина. Таким образом бренды позиционируют себя как проводники в мир культуры: сюда же можно отнести книжный клуб Choux или собрание редких книг в бутике Pitkina. 🔴 Тайное послание В прошлом году ZNWR представил проект «ZNWR пишет», разместив послания на рекламных бордах в городских пространствах. Сегодня эти слова перешли на упаковку и открытки бренда. Choux прячет тайные сообщения на подкладках пальто, выражая признательность своим покупательницам с помощью цитат из литературных произведений. Такой жест укрепляет эмоциональную связь бренда с аудиторией. 🔴 Слова и буквы Бренды не только цитируют классиков, но и создают собственные литературные проекты. У Avgvst это журнал «Августник», выпускаемый в сотрудничестве с приглашёнными авторами и художниками. Микробренд украшений «Носи Стихи» выстроил концепцию на поэзии: в каждом изделии заключён фрагмент стихотворения основательницы марки Яны Мкр, превращающий украшение в талисман. Фото и видео: ZNWR, O’stin X Яндекс Книги, «Носи Стихи», Befree X Яндекс Книги, Avgvst, Choux #тренды

Как выглядят новые бутики Ushatava и Monochrome? Наши коллеги из @theblueprintru уже посетили новые пространства двух топовых локальных брендов – бутик Ushatava на Петровке и Monochrome в Столешниковом – и поделились впечатлениями. 🟣 Физики назвали бы новый бутик Ushatava магазином Шредингера: то ли открылся, то ли нет. Техническое открытие уже состоялось, но строительство будет продолжаться весь сентябрь. «Во-первых, приедут внутренние двери, которые мы не успели поставить в срок. Во-вторых, появятся объекты искусства и другие детали. Какие именно? Пространство само подскажет, чего ему не хватает», – рассказывает архитектор Вова Спакис. 🟣 В зоне примерочных – четыре кабинки с белыми занавесками, большое зеркало, кожаные пуфы и металлические рейлы. «Мы мыслили эту зону тихим пространством для “церемоний”, в котором можно присесть, отдохнуть и изолироваться от основного зала. Вы сможете полностью сконцентрироваться на себе, такого интимного опыта не было ни в одном из бутиков Ushatava», – подчеркнул Спакис. 🔵 Новое пространство Monochrome оформила дизайнер Анастасия Хальчицкая. Одним из центральных элементов магазина стала лестница – здание входит в число объектов культурного наследия, и демонтировать историческую лестницу запрещено. Пришлось органично вписывать её в современный интерьер с помощью ограждений из розового стекла. 🔵 Тема детства, как и тема преемственности поколений, всегда была ключевой для создателей Monochrome – и в новом магазине прослеживается особенно четко. Глянуть на тот же паркет с цветными вставками из переработанного пластика, разноцветные пуфики, сшитые будто из свитеров Monochrome, и детские рисунки на стенах. Их авторы – юные дочери Богдановича и Бохи, и сама Алиса.

Чем пахнет бизнес? Аромамаркетинг – один из инструментов, помогающих усилить эмоциональную связь бренда с потребителем. Вместе с брендом By Kaori, который создаёт ароматы для ритейла, отелей и ресторанов и предоставляет оборудование для ароматизации пространств, мы собрали ответы на главные вопросы об аромамаркетинге. Подробности – в карточках. #этоработает

Консультационное агентство Dot Comms ищет PR-менеджера. https://theblueprint.ru/l/fWYLPet #ВакансияВPR@theblueprintcareer

О чём говорили на вебинаре «Как усилить позицию бренда в кризис» В минувший четверг мы провели вебинар, на котором собрали максимум практических решений для бренда в кризис – от ассортимента до коммуникации. Вот основные тезисы. 🔵 Сфокусироваться на главном и убрать лишнее Ценность бренда начинается с его цельности. Кризис – это время, когда бренду необходимо отточить позиционирование до кристальной ясности: кто мы, зачем мы существуем и почему потребитель должен выбрать именно нас. Ассортимент требует тщательного планирования: из-за климатических колебаний и нестабильного спроса бренды переходят на модель дропов или небольших капсул, изучают обратную связь от покупателей и затем решают, какие изделия и в каком количестве производить. 🔵 Найти новые точки касания с покупателем Кризис – время мыслить outside the box, искать нестандартные пути и подходы к покупателю. Мы уже рассказывали о бренде косметики Geltek, который нашёл свою аудиторию среди айтишников на Хабре, где до сих пор не рекламировались косметические продукты. Поэтому важно понимать, чем живут покупатели за пределами моды и одежды: чем они увлекаются, где отдыхают, каким видом спорта занимаются, какие культурные события им интересны. Это открывает новые варианты взаимодействия с потребителем: создание клубов по интересам, организация тематических фестивалей, поддержка спортивных мероприятий. 🔵 Быть гибким и не зависеть от одной площадки продаж Мы уже писали о том, что брендам важно не зависеть от маркетплейса как от единственной площадки продаж. Но необходимо учитывать преимущества маркетплейсов и использовать те из них, которые соответствуют стратегии бренда. Для этого нужно следить за развитием онлайн-платформ, знать их специфику и инструменты, которые они предлагают локальным брендам. Чтобы не становиться конкурентами самим себе, бренды ограничивают ассортимент на маркетплейсах, выпускают для них специальные линейки или предлагают на собственных площадках дополнительную ценность – например, эксклюзив или кастомизацию вещей. Запись вебинара можно посмотреть здесь.

Чувствуете аромат свежего хлеба? Это пахнет наша новая подборка контента от локальных брендов 🍞 Rassvet detail Gapanovich ZOE SAN Носи Стихи Daisyknit Predubezhdai* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок: 🔴 Бренд Walk of Shame выпустил первую коллекцию женского нижнего белья. Лаконичные трусы-брифы, украшенные логотипом марки, продаются в необычной упаковке – коробке, стилизованной под винтажную видеокассету JVC. 🔴 Бренды Zarina и Autentiments представили совместную коллекцию. Примечательно, что лицами рекламной кампании стали сами авторы коллаборации: в съёмке приняли участие три Анны – директор Zarina Анна Мазурик и основательницы Autentiments Анна Кранк и Анна Бернштейн. 🔴 Совместный дроп вышел у Underdog и Patissoncha. В линейку, посвящённую детству и радостным моментам, вошли лонгсливы, серебряные украшения, брелоки, свечи и ароматное мыло. О том, как и почему локальные дизайнеры вдохновляются детством, мы рассказывали здесь. 🔴 Бренды Only me и 'Rishi объединились, чтобы создать мини-коллекцию из вторичных материалов. В неё входят два изделия – куртка-косуха и большая сумка через плечо, выполненные из винтажного денима и переработанного меха. #dotdigest

Бренд-платформа для Waistline: что такое окружение бренда? Waistline – бренд комфортной базовой одежды с моделирующим эффектом, который развивался на маркетплейсах и теперь готов выйти в офлайн. В агентство Dot Comms бренд пришёл с запросом повысить узнаваемость за пределами маркетплейсов, усилить имиджевую коммуникацию, определить эмоциональное позиционирование. Окружение бренда – часть работы над бренд-платформой. Объясняем в карточках, что это такое и почему бренду важно задать чёткую характеристику своего окружения. Задать вопросы или записаться на консультацию по развитию бренда можно через Telegram-бот @dot_comms_bot.

Мы уже в эфире! Ждём вас в Zoom Ссылка в боте @Dot_Comms_bot