Помаркетничаем?

Какое-то абсолютное рекордное количество лайков и репостов у рекламы Dolce & Gabbana с Ириной Шейк, давно такого не припомню! А все потому что хочется простого человеческого КРАСИВОГО в рекламе в духе 2000-х💔

Идеальная детокс-вылазка в Краснодар ❤️‍🔥 Стооолько эмоций подарил этот город, но больше всего влюбилась в парк Галицкого. Масштаб, уровень проработки каждой зоны и то, что все построено на личные средства Сергей Галицкого поражает. Life goals — также искренне гореть своим делом и оставить после себя что-то, что делает жизнь других людей лучше.

Всю неделю собирала мысли для завтрашней лекции — буду вещать, как работать с вкусовщиной и защищать свои идеи через метрики. И вот парочка тейков, которые хочется подсветить: 1// Вкусовщина в маркетинге — это нормально. И чем раньше это принимаешь, тем проще живется. Вы будете слышать за свою карьеру ни один раз: ну я на это не кликну и мне чет не нравится. Важно в этот момент не уходить в деструктив и стараться переводить разговор в бизнес-русло. 2// Защищайте задачу, а не идею — вместо смотрите, как классно получилось подсвечивайте выгоду — благодаря этому креативу CTR / Brand Awareness / вставьте свое увеличится вдвое. Язык цифр и фактов помогает минимизировать вкусовщину, хоть и не убивает совсем… 3// Управляйте ожиданиями стейкхолдеров: мое любимое правило — better done than perfect. Как бы мы ни страдали синдромами отличниц, лучше сделать, чем не сделать совсем, не забывайте почаще об этом напоминать своим боссам на защитах. Всем чао и до встречи на лекции❤️‍🔥

Zarina x Анастасия Миронова: it’s a match? Очень яркий пример того, что произойдет, если сделать нереально стильный продакшн, взять классного героя, придумать концепцию коллекцию… НО не проверить, бьется ли герой с ДНК бренда и целевой аудиторией. Я очень люблю Настю, но ее образ точно не женится с брендом и самой коллекцией. И комментарии это только подтверждают… Что думаем? Согласны?

Каким должно быть резюме, чтобы на него хотя бы захотелось взглянуть? Я уже вернулась в Москву и закрутилась в круговороте рабочих задач🌪️ Сейчас в команду ищу бренд-менеджера, пачками пересматриваю резюме и прихожу к выводу, что несмотря на миллиард роликов, каким должно быть идеальное CV, проблема с резюме все еще остается. И казалось бы, уже моветон про это говорить… Но нет! Каждое второе CV — полотно на 10 страниц, перечисление обязанностей вместо достижений, ненужная информация про победу в Русском Медвежонке. Делюсь моими правилами CV: 🩵Максимум 2 страницы, в идеале — одна. Пожалуйста, проявите уважение к нанимающим менеджерам, у них нет времени изучать талмуды на 10 страниц. 🩵Фокус на достижениях и результатах через STAR. Нанимающий менеджер знает, какие обязанности у бренд-менеджера, не нужно перечислять, что вы умеете делать креативы и искать инсайты. 🩵Адаптированный под позицию и компанию опыт: иметь одно CV и откликаться с ним везде не получится. Важно грамотно упаковывать свой опыт и подсвечивать результаты, важные для конкретной позиции и компании. 🩵Гигиена оформления — отступы, единый стиль, адекватные фотографии. База, но даже про это все еще забывают… Прежде чем жаловаться на сложный рынок и долгие поиски работы, давайте начинать с себя. Легкого поиска работы, если вы сейчас в нем, все получится!🩵

Креативы в социальных сетях Alo и их интеграции к инфлюенсерам — лучшая мотивация посетить зал. Забавно, что пока VS продолжают осторожничать, Alo по факту взяли всех бывших ангелов Victoria’s Secret, показывают женское тело во всей красе и не парятся. And it sells….

Ну что, теперь это официально самый популярный маркетинговый инструмент среди локальных брендов…

— но как я узнаю, что ты маркетолог из России? — я буду фотографировать каждую наружную рекламу и бутик… Местами Шанхай очень похож на Москву, но главное, что бросается в глаза — билборды любимых брендов на каждом углу💔 Вся надежда на Собянина и введение требований к размещанию рекламы RWB. Ну устали мы от однотипных ВБшных билбордов в любимой Москве, что тут скрывать…..

Не знаю, бывают ли у вас такие моменты, когда будто вспышкой, зарисовки из головы становятся отрывками из реальной жизни, и все схлопывается. Сегодня что-то подобное случилось со мной. Наверное, поэтому так важно менять обстановку и выныривать из рутины, потому что в ней очень легко забыть, что вообще-то твоя старая доска Pinterest — это твоя жизнь сегодня. Пару лет назад, когда я только заканчивала университет, я сформулировала одну из моих карьерных целей так: я работаю в крупнейшей международной бьюти-компании, моя работа — реально значима и важна. Ровно с таким приятным чувством я вышла сегодня с переговоров с китайскими коллегами и вспомнила о давно сформулированной, но забытой в буднях цели. Меня затянула волна приятной рефлексии, что я сделала ТАК, чтобы это стало реальностью. Итак: 1) Как можно раньше понять, чего хочешь именно ты. Не то, что модно и не то, что порадует маму. Звучит легко, но на деле самое сложное…Мне повезло — моя стажировка случилась именно в том направлении и месте, о которых грезила именно я. 2) Внимательно прислушиваться к советам тех, на кого ты хочешь быть похожим и пропускать мимо ушей слова тех, чей путь совершенно не близок. 3) Особенно внимательно прислушиваться к развивающей связи от этих людей — вдвойне внимательно, если она триггернула, скорее всего, это та зона, куда правда стоит обратить внимание))) 4) Не забывать проводить ТО своему жизненному компасу, делать корректировки и очищать от чужих мыслей и желаний. 5) С благодарностью относиться ко всей поддержке и помощи, потому что хорошее отношение человека — дар♥️ Фотография к посту — соответствующая… Вайбы пафоса и успеха надо же как-то поддержать?

Делюсь обещанными картинками из любимой бьюти-империи и вайбами делового Шанхая❤️‍🔥 Последнее фото — любимое…

Плен у капитализма закончился слишком быстро — сегодня на рабочих вайбах😎 Смотрим на шанхайский офис?

Коллеги, я уже в плену у капитализма и азиатского маркетинга, но спасать меня не надо… Первый день в Шанхае, это любовь и вдохновение💔Больше всего поразил магазин Qingzhi — сюда бежим за идеальными сувенирами — крем для рук, но с фишкой: подбираешь под дату рождения, и конечно, гравировка! Просто и гениально, потому что персонализация все еще работают (стою в очереди на упаковку уже час…)

Извините, а я правильно понимаю, что у тренда на офискор границ больше нет??? Это же просто гениально — французский McDonald´s выкатили новую рекламную кампанию Office Delivery, снятую с помощью офисного ксерокса(!). На съемке команда не остановилась — и полученные изображения разослали на электронную почту офисных сотрудников. Вообще это очень крутой пример, как нужно работать с сегментами аудитории и реально капать, кто, как и почему покупает твой продукт. Почему-то долгое время все думали, что основной сегмент доставки — это домашняя аудитория, а оказалось, что 30% доставок McDonald´s едут в офис. Было…

Пост-напоминание о том, что результат — это итог ежедневных маленьких шагов, а не вспышек мотивации, когда ты готов выложиться на полную❤️ Долгое время думалось мне, что для классного результата ты либо выкладываешься на 110%, либо не берешься за дело совсем: Если тренировка, то только на всю силу и мощь, с максимальными весами и количеством повторов. А если запала нет — то сиди дома… Если пост, то только самый гениальный, с кучей полезностей и мудрыми мыслями. Если проект, то только тот, что возьмет все награды. А иначе зачем вообще ходить на работу? На деле же оказалось, что именно маленькие шаги реально приближают к цели. И самое сложное — выдерживать рутину и продолжать бить в одну точку. Та самая мысль из разряда ну это же очевидно, но как же сильно, в частности, изменилась моя форма, когда я это прочувствовала и стала жить по такому принципу.

Gate 31: классная коммуникация через честность и искренность или полная девальвация бренда? Немного контекста: •Месяц назад основатель бренда вышел с честным заявлением о грядущем банкротстве бренда, если потребители не поддержат рублем. •Вчера основатель поделился первыми выводами и планами. В двух словах, оказалось(!), что надо заниматься ассортиментом, ценовой политикой и маркетингом. Наше маркетинговое коммьюнити разделилось на два лагеря, кто в этом увидел много честности и искренности, и наоборот — очень много лицемерия и вайбов маркетинга Sunlight. Я оказалась во втором лагере. Извините, но сложно сейчас всем, абсолютно всем. И очевидно, что перестраивать ассортимент, подход к ценам и маркетингу стало не вчера. Почему нужно дотянуть до кассовых разрывов, чтобы понять, что падение выручки — красный флаг, что что-то идет не так? Что потребитель больше не готов отдавать за среднее качество локальных брендов суммы, за которые можно закупиться в бутиках? Я очень люблю свою страну и локальные бренды, но если мы хотим строить бренды — фандерам пора просыпаться и уходить из состояний жертвы. Это не ок — просить купить свои вещи, чтобы спасти бренд, это — полная девальвация имиджа и +1 марка в духе Sunlight. Все, я выговорилась, жду ваши мнение в комментариях😁

Вот в такой прекрасной компании буду вещать про чувство вкуса и то, как его развить. 20 июня, все подробности и билеты тут До встречи❤️‍🔥

Новости к этому часу — в воскресенье я улетаю в командировку в Шааанхай❤️‍🔥 В планах не словить джетлаг и успеть между встречами забежать и полюбоваться тем, что творит Gentle Monster и Tamburins. Как по мне, это самый крутой offline-опыт прямо сейчас. Если у вас есть рекомендации, куда бежать и что смотреть в Шанхае — буду ооочень благодарна! Хочется проникнуться азиатским маркетингом по максимуму.

Alo Voyage // Episode 1 Это же чисто я каждое утро в попытках поднять мотивацию команды🫢

Вам не стоит идти работать в бренд-маркетинг, если… На карьерных консультациях я часто обсуждаю со студентами и начинающими специалистами, кому точно зайдёт бренд-маркетинг. От обратного составила список из нескольких если, кому точно лучше даже не смотреть в эту сторону: 💛Если в вашей речи есть фразы «это не моя зона ответственности и мне за это платят». Да, действительно не платят, но бренд-менеджер — тот, кому надо больше всех и тот, кто в конце концов отвечает за финальный результат. Побегать за коллегами придется, sorry to say… 💛Если вы считаете, что мир делится на четное и белое, и можно быть либо отчаянным гуманитарием, либо технарем. Я не знаю другой сферы, где за день приходится переключаться так часто, как в бренд-маркетинге, между смыслами и цифрами. 💛Если вам наплевать на тренды, поп-культуру и социальные сети, а ваше экранное время составляет меньше часа в день. Боюсь, что в таком случае выдать классную, свежую и актуальную идею не получится, а претендовать можно только на рекламные антипремии. Продолжать список могу бесконечно, по традиции — ❤️‍🔥, если нужна 2 часть.

В планах на лето — много работать, но не хочется, чтобы любимый сезон прошёл мимо. Поэтому придумала себе небольшой челлендж: чаще выбираться за новыми впечатлениями до или после офиса. Первую галочку ставлю уже сегодня — иду в корнер KOJO в «Три вокзала.Депо» пробовать новое меню ELEMENT. Это авторское прочтение природных элементов через вкус, текстуры и форму. Оказалось, что миксология существует не только в барной культуре: у KOJO каждый авторский напиток — интерпретация элемента и его состояния. Так в меню появились Золото, Нефть, Азот, Магний и другие. Главная фишка — эксперименты с текстурами и молекулярными техниками: напитки могут быть воздушными, плотными или тягучими. А ещё понравилось, что у концепции есть цифровое продолжение — по QR-коду можно открыть визуал, описание и звучание каждого элемента. Кажется, это точно стоит добавить в летний список планов❤️‍🔥