Okolodesign © Egor Myznik

Бронза на Silver Mercury! В прошлом году мы придумали «Шопсы» — название для нового shoppable-формата «ВКонтакте», где товары встраиваются прямо в контент. С тех пор формат показал отличные результаты и продолжает собирать индустриальные награды. На этот раз — бронза Silver Mercury в категории E-COMMERCE. Рады быть частью этой истории. Поздравляем коллег и желаем «Шопсам» новых побед! 💜

Открываем неделю ретро-навигационных кейсов на каналах «Тропы» и «Plenum». Первый — проект для пятизвёздочного курортного спа-отеля Splendid в Бечичи, Черногория, который мы сделали ещё в 2009 году. И, кажется, это был один из первых наших проектов, где навигация решала самостоятельную задачу, а не просто продолжала брендинг. На территории отеля, помимо самого здания и пляжной зоны, был большой спа-комплекс площадью более 3000 м². Посещение входило в стоимость проживания, но многие гости так ни разу туда и не доходили: кто-то не знал, что спа вообще есть, кто-то просто не мог его найти. Путь к пляжу был очевидным, а вот к спа — уже нет. Комплекс находился в отдельном здании, маршрут был сложноватым, а 11 этажей отеля, большая территория и существующая навигация только усложняли ориентацию. Поэтому мы собрали навигацию разных частей комплекса в единую систему и помогли посетителям быстрее находить ключевые точки: спа — для гостей, бизнес-центр — для внешних посетителей, казино — для всех. Важно было, чтобы система одинаково хорошо работала и в интерьерах, и на территории отеля. Визуально решение получилось сдержанным и функциональным. Графика опирается на существующую айдентику, а конструкции — на уже используемые в интерьере материалы: дерево, металл и тонированное стекло. Поэтому навигация легко встраивается в разные пространства и не спорит с архитектурой. #вамнаправо #пленум #тропа #портфельчик

3/3. Дальше — метафоричность и костюмов героини, а точнее, её воплощений. Жёлтое пальто Элизабет Спаркл (Деми Мур) — образ желтка, исходника, яйцеклетки для всех последующих дублей. Шикарное платье Сью (Маргарет Куолли) с драконом из 10 000 пайеток — пробуждение змея. Обтягивающий чёрный костюм из змеиной кожи — уже не просто трансформация, а навязчивое желание необратимых изменений. Здесь можно почитать интервью с художницей по костюмам Эммануэль Ючновски. А здесь — ещё и материал про сеттинг сцен, само собой, с картой. #киновинодомино

3/3. Дальше — метафоричность и костюмов героини, а точнее, её воплощений. Жёлтое пальто Элизабет Спаркл (Деми Мур) — образ желтка, исходника, яйцеклетки для всех последующих дублей. Шикарное платье Сью (Маргарет Куолли) с драконом из 10 000 пайеток — пробуждение змея. Обтягивающий чёрный костюм из змеиной кожи — уже не просто трансформация, а навязчивое желание необратимых изменений. Здесь можно почитать интервью с художницей по костюмам Эммануэль Ючновски. А здесь — ещё и материал про сеттинг сцен, само собой, с картой. #киновинодомино

2/3. Тот же шрифт работает и на уровне оформления всего фильма: название, шрифтовые отбивки частей, титры. И интересно, что именно через типографику здесь подсвечивают изменения героини. У Элизабет — шрифты и вёрстка с винтажным флером (но постеров в кородоре студии висит множество), у Сью — крупная, жёсткая, безапелляционная типографика (но постер в коридоре всего один). #киновинодомино

1/3. Наконец-то и я добрался до просмотра замечательного семейного кино — «Субстанции». И мне есть что сказать, и на что обратить ваше внимание. Осторожно: спойлеры. Хотя кто её ещё не смотрел? Для начала — брендинг ключевого продукта в фильме. И тут, как водится, мелочей нет. Всё выглядит убедительно и точно. Есть бренд с логотипом, построенным на половинках ключевого образа и метафоры фильма — яичного желтка. Две половины одного целого. Дизайн упаковки предельно простой и лаконичный, выстроен вокруг одного шрифта и логики его использования: крупная типографика, прямой призыв к действию и интонация, словно отсылающая к Кэрроллу и «Алисе в Стране чудес». «Выпей меня», «съешь меня» — и твоя жизнь уже не будет прежней. Впереди новый дивный мир. #киновинодомино

Итак, не прошло и 20 лет, а мы снова делаем новое агентство. Знакомьтесь — «Тропа». Под этим именем будем заниматься навигационными проектами, делиться опытом и менять пространство вокруг, делая его понятнее и дружелюбнее. «Как вот отсюда выйдем, свернём налево, дойдём до поля и мимо двух камней — на тропу». «Улитка на склоне», Аркадий и Борис Стругацкие. Если у вас есть интересные проекты и задачи — пишите на почту или в личные сообщения. Пойдём по тропе вместе. #вамнаправо #тропа #пленум

Полезный контент под утреннюю чашечку эспрессо — шикарный архив вымышленных брендов из фильмов, сериалов и видеоигр: Fictional Brands Archive. Всё удобно каталогизировано и отсортировано: по категории, сектору, типу произведения, году выпуска, жанру и точке контакта. Всего в коллекции — 152 бренда. Каждый вымышленный бренд сопровождается описанием и кадрами с примерами применения графики. И здесь тоже всё аккуратно разложено по типам: упаковка, оформление транспорта, документация, одежда и не только. Ну и неожиданная сpost-credits scene — книга Branding Fiction. Настоящая, бумажная, про исследование вымышленных брендов: их происхождение, дизайн-стратегии и культурную значимость. Хочу. #киновинодомино #лекторий #кухня #брендингшмендинг

4/4. Оформление финальных локаций простое: та же графика, что и на указателях, плюс крупные шрифтовые блоки. Из удобного — большие стенды с расписанием выступлений и активностей именно той площадки, рядом с которой они установлены. Не нужно сверяться с общей программой и дополнительно искать нужную точку. Общее впечатление: всё сделано удобно, спокойно по графике и креативу, но при этом заметно — за счёт цвета и масштаба оформления. #среда #вамнаправо

3/4. Между локациями — довольно много интерактива, кобрендинговых площадок, объектов и мест для отдыха. Всё, само собой, жёлтое — и это отлично вписалось в пространство, где жёлтый и так один из фирменных цветов. Погода была жаркая, под +30. Днём места на солнце пустовали, зато Т-Бизнес удачно сделал затенённую зону в своей застройке. Из активностей особенно понравилась зона со стендом, где можно было оставить свой контакт на стикере в одной из категорий: «открыт для коллабораций», «ищу таланты» или «ищу работу». Отдельно отмечу, что в этот раз в коммуникации было много копирайта, аккуратно обыгрывающего тему еды: «меню конференции» в буклете, «разыграйте аппетит» на баскетбольном щите, «подавайте как шеф» на теннисном столе. #среда #вамнаправо

2/4. Навигация в основном использует уже существующие на территории временные конструкции — простые металлические каркасы. Сами указатели решены просто: чёрное поле, графика в нижней части, лаконичный текст, стрелки, асимметричная вёрстка. В целом — рабочий вариант, хотя местами всё выглядит немного тесновато. #среда #вамнаправо

1/4. Цвет настроения — жёлтый. Короткое ревью дизайна площадки прошедшей на Хлебозаводе № 9 конференции «Тема еды» от Яндекса. Итак, встречают, как и положено, стойки регистрации. Их две: одна со стороны метро, вторая — у входа напротив Дизайн-завода. Всё логично и удобно. Там выдают бейдж и небольшой буклет с программой и картой мероприятия. Всё это аккуратно собирается в один объект и носится на одном ланьярде. Буклет устроен просто: на одной стороне — программа и меню конференции, на другой — привычная многим резидентам Хлебозавода изометрическая карта локации, адаптированная под событие. Если хочется рассмотреть всё с расстояния, рядом со стойками размещены стенды с крупноформатной картой. #среда #вамнаправо

КЕЙС: «Союзспецодежда» — ребрендинг производителя СИЗ с 35-летней историей Рынок спецодежды в России долго оставался B2B: бренды фокусировались на компаниях, а не тех, кто носит форму. Вместе с «Союзспецодеждой» мы решили бросить вызов устоявшимся стандартам и сделать бренд ближе к рабочему классу.

В новом позиционировании мы подчеркнули идею партнёрства между теми, кто работает руками, и теми, кто создаёт для них безопасную и комфортную среду. В айдентике сохранили фирменные чёрный и жёлтый цвета, но сделали их мягче и теплее, а в логотип добавили жилетку — один из самых узнаваемых атрибутов людей дела. Для фотостиля выбрали чистые кадры, естественные эмоции и людей, увлечённых своей работой. А ещё разработали полный набор носителей — от сайта и презентаций до вывесок и постеров.

#пленум_кейсы

5/5. И самая классная и атмосферная, пятая часть — исторические информационные таблички и мемориальные доски. Тут всё хорошо: они естественно и очень точно вписываются в архитектурный контекст. #вамнаправо

4/5. Четвёртая часть — ещё один тип информационных табличек и указателей. Используются и на территории, и частично внутри помещений музея. Разрешающие снимать фото таблички в музее — добро! #вамнаправо

Третья часть — штендеры, которые работают одновременно как дополнительные указатели и выносные вывески. Ярко, заметно, но это ещё один отдельный стиль оформления. Только кириллица. #вамнаправо

2/5. Вторая часть — фингерпосты флаговые указатели. В альтернативном дизайне, в кованном исполнении и псевдорусским шрифтом. Кириллица и латиница в одном кегле. В качестве основы используются столбы освещения. #вамнаправо

1/5. И немного навигации из Ростовского кремля. Не референс, скорее для ознакомления. Почему не референс? Потому что система выглядит скорее стихийной — или пока находится в процессе изменений. Она состоит из нескольких слоёв. Первый, по ощущениям самый новый и актуальный по решению, — информационные таблички и режимники на входе, несколько табличек внутри и стенд с картой. Всё в современном дизайне: тёмно-серый фон, актуальный шрифт, аккуратная вёрстка. Языки — русский и выборочно английский, только для некоторых элементов. Карта довольно детальная, в изометрии, с легендой и дополнительной схемой стены и башен. Но есть ощущение излишней прозрачности графики: в солнечный день что-то рассмотреть было сложно. Здесь уже два языка — русский и английский. #вамнаправо

С Unsplash прислали ачивку — 250 000 000 просмотров. Заглядывайте тоже. #вфокусе

И немножко фотографий и атмосферы с прогулки по Ростовскому кремлю и его окрестностям. #вфокусе