ТЕХНОМАРКЕТИНГ

📲 Топ-15 каналов в MAX о маркетинге и СММ в июне 2026 года. По сумме просмотров за июнь, тыс. 1️⃣ Бескромный - 755.8 2️⃣ Госпаблики — Лучшее - 653.8 3️⃣ Лобушкин - 588.6 4️⃣ New Media - 455.5 5️⃣ MAX для авторов - 324.4 По индексу цитирования 1️⃣ New Media - 337 2️⃣ Госпаблики — Лучшее - 194 3️⃣ Бескромный - 160 4️⃣ КиберЯР - 104 5️⃣ Сова сказала | Медиа - 76 По кол-ву подписчиков, тыс. 1️⃣ MAX для авторов - 62.5 2️⃣ КиберЯР - 49.8 3️⃣ Бескромный - 20.5 4️⃣ Техномаркетинг - 13.5 5️⃣ Gutnik Oleg · Digital Marketing - 11.3 Источник: New Media по данным Jagajam и MaxDash. 🤓 Telegram | MAX | Дзен

Бренды меняют Telegram на ВКонтакте и MAX. По данным исследования Affect (группа Игроник) и LiveDune, доля Telegram в распределении просмотров крупнейших российских компаний за несколько месяцев упала с 47% до 19%. ВКонтакте занял уже 56%, а MAX вырос почти втрое — до 24%. Просмотры брендового контента в Telegram за этот период сократились на 61%, тогда как на российских площадках продолжили расти. Только 1,1% брендов сохранили Telegram в качестве единственного канала. 📢 Не грузит фото и видео? Переходи в наш МАХ

Любопытно, как ребята из Tanks Blitz подошли к релизу новой виртуальной карты прямо как к настоящему спортивному объекту в реальности.

Для справки: в Tanks Blitz (мобильной игре про танки) появился «Стадион» — карта, которую делали с оглядкой не только на обычные бои, но и на киберспортивную среду. Там есть трибуны, экраны, подсветка и прочие атрибуты места, где пора уже не просто играть, а решать судьбу финала под комментарии ведущих.

Во-первых, конечно, сам подход довольно небанальный. Обычно карта появляется в игре по желанию разработчиков, а комьюнити потом само выясняет, где там жить, где страдать, а где через неделю появится «читерская» позиция, которую надо фиксить. Тут же к разработке подключали профессиональных игроков: они тестировали ранние версии и помогали докручивать ландшафт под реальные соревновательные сценарии. Ну и во-вторых — и в главных! — это хороший маркер того, что Tanks Blitz развивает киберспорт не только через турниры и трансляции, но и через саму игру. То есть соревновательная сцена здесь становится не внешней надстройкой, а частью карты: с отсылками к прошлым сезонам, любимым машинам профи и местом под будущие матчи. Ну вы поняли, да: чаще всего геймеры подстраиваются под чужие представления о прекрасном, а здесь наоборот — карту сделали именно для них, конечных пользователей. Для видеоигр и киберспорта это выглядит очень логичным, правда?  / «КиберЯР» в МАКС

Робот Техпросвет ВКонтакте подарил печенье с предсказанием Юлии Барановской на ПМЭФ. ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Получится ли у робота Atlas пробить идеальную «рабону»?! (Это такой удар по мячу в футболе, при которой бьющая нога заводится за опорную). Hyundai — официальный спонсор чемпионата мира по футболу FIFA. А ещё южнокорейская корпорация владеет контрольным пакетом акций Boston Dynamics. Поэтому они запустили в своих соцсетях минисериал, где робот Atlas от Boston Dynamics учится играть в футбол. Идеальный спонсорский маркетинг! ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Через два дня в Филдовском музее естественной истории (Чикаго, США) откроется специальная выставка «Музей окаменелостей покемонов». Аналогичную выставку в Японии в прошлом году посетили более миллиона человек!

Эта уникальная экспозиция объединяет миры покемонов и палеонтологии, предлагая посетителям сравнить ископаемых покемонов, таких как Тирантрум и Археопс, с реальными окаменелостями, в том числе с тираннозавром Сью.

Филдовский музей естественной истории заменит тем, что там хранится наиболее полный на сегодняшний день скелет тираннозавра — тот самый Сью. ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Босс NVIDIA Дженсен Хуанг не улетел из Китая вместе с Трампом. Вместе этого он отправился в уличную закусочную Fangzhuanchang, чтобы поесть чжаньцзянмянь (китайская жареная лапша по специальному рецепту). Этот чжаньцзянмянь на протяжении многих лет удостаивается звёзд «Мишлен». ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Все те, кто сейчас пишет о восстановлении Telegram как медиаплатформы и упадке MAX, почему-то забыли одну простую вещь от 25 марта сего года. Звучит она так:

Согласно части 10.7 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» не допускается распространение рекламы на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен в соответствии с законодательством Российской Федерации. Очевидно, что хозяйствующим субъектам требуется время для адаптации к новым правилам и переориентированию на другие рекламные каналы. Поэтому в отношении рекламы в Telegram и YouTube необходим переходный период до конца 2026 года, в течение которого меры ответственности за распространение рекламы на таких ресурсах применяться не будут.

Основному объёму рекламы в Telegram осталось жить до 31.12.2026 г. включительно. После этого останется только сравнительно небольшой «натив без ерида». Это очень грустно и это может стремительно измениться по щелчку пальцев — но пока вот так.

К слову о Пелевине. Мы с Александром Широких проводим у нас в Mаксе розыгрыш эксклюзивного подарочного бокса «Возвращение Синей Бороды». Здесь: https://max.ru/prbyyar/AZ4CPx_sZVc

Официальный аккаунт Белого дома опубликовал фото Трампа в стиле «Звёздных войн». Так сммщщик решил отметить День Люка Скайуокера 4 мая. ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

«В ближайшие пять лет классический поиск заменят ИИ-агенты», — заместитель генерального директора, глава цифровых активов «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский. Под вечер пятницы принёс вам интересного. Вот что говорит человек, который рулит огромным пластом российских цифровых медиа: ▶️ Поиск в привычном формате — через ввод ключевых слов и выбор из списка ссылок — будет постепенно терять актуальность. На смену традиционным поисковым системам придут ИИ-агенты и рекомендательные механики. ▶️ Воронка поиска сжимается до одного правильного ответа или одной рекомендации. На видеохостингах это особенно заметно. ▶️ Пользователи всё реже ищут конкретное видео по названию и всё чаще полагаются на алгоритмы. Именно они должны предложить релевантный контент «здесь и сейчас». ▶️ Конкуренция между видеоплатформами, блогерами и даже брендами перейдет в новую плоскость — борьба развернётся за присутствие в конечном ответе или в персональной рекомендательной ленте нейросети. ▶️ RUTUBE должен стать «маркетплейсом видеоконтента». Задача — развивать среду, где контент не нужно искать, он сам найдёт своего зрителя ▶️ Переход к нейропоиску влияет не только на трафик, но и на бизнес-модели платформ. Авторы и онлайн-площадки становятся каналами продаж, интегрированными в процесс потребления контента. ▶️ Конкуренция в фантехе за внимание станет технологической битвой алгоритмов, где главным призом будет органичное присутствие видеосервисов в жизни человека. Интригующе.

Павел Дуров только что сообщил о возобновлении музыкальной карьеры. ➡️ ТЕХНОМАРКЕТИНГ В MAX

Коллеги из @TEAMMATEagency показали официальный ролик новой кампании «Пятёрочки» и вышедшего вчера DLC к Atomic Heart под названием «Кровь на Хрустале». Хочу отметить три момента. Первый — мне очень понравилась глубина проработки, когда продукт появляется и в реальной жизни, на полках супермаркетов, и добавляется в виртуальный мир игры. Второй — ребята подчёркивают, что ролик сделан без использования ИИ. Такое вот новое преимущество для аудитории, хотя казалось бы, да? Третий — мы на осень планируем кое-что яркое и необычное в этом направлении (коллаборации крупных брендов и игры с мощным вирусным потенциалом). Сейчас в активной проработке. Будет, что показать рынку и аудитории!

Если бы я был лайфстайл-медиа, я бы сейчас на волне новости о старте безвиза с Саудовской Аравией с 11 мая оперативно собрал подборку топовых событий, которые стоит посетить туристам в СА. Включая Esports World Cup с 6 июля по 23 августа в Эр-Рияде — крупнейший в мире геймерский фестиваль и киберспортивный чемпионат с призовым фондом $75 млн. А другие можно отсюда подсобрать https://www.visitsaudi.com/en/saudi-calendar. Весь трафик будет тех, кто сделает.

Блин, это очень круто. Криптобиржа Coinbase показала на церемонии вручения Оскара свой новый рекламный ролик “Your Way Out of Their System” («Твой путь к выходу из их Системы»), а вот его расширенная версия. Фишка в том, что ролик снят в стилистике древней видеоигры под первые поколения PlayStation. Но всё это сделано не при помощи компьютерной графики и ИИ, а с реальными актёрами в костюмах и масках с напечатанными текстурами, которые специально учились ходить, как персонажи игры!

— Внимание к деталям с точки зрения производства было невероятным. Каждая пуговица, лацкан и текстура были напечатаны в 2D прямо на костюмах, декорации не рисовались, а печатались в пиксельном стиле, каждого персонажа обучали логике движений, чтобы он ходил как игровой персонаж. В результате получился мир, который выглядел как игра, но по нему ходили настоящие люди. — Идея, сюжетная линия и история показались мне близкими многим людям. Мы все живём в системах, которые нам неподвластны. Мы проводим свои дни, делая выбор, который за нас уже сделан. Идея о том, что наши судьбы предопределены, интуитивно понятна многим людям. Этот фильм стал хорошим ответом на этот вопрос. Он стал позитивным напоминанием о том, что может быть другой, лучший путь. — Жизнь — это игра, и иногда кажется, что кто-то другой управляет контроллером. Нам понравилась идея использовать это отправную точку, чтобы рассказать историю о возвращении финансового контроля, о том, как мы покидаем один мир (финансовую систему, какой мы её знаем) и находим другой с помощью Coinbase,

— рассказывают о производстве ролика его создатели из нью-йоркской инди-студии Isle of Any. 😾 ЯР о PR

Изучаем «экономику внимания» вместе с Александром Жаровым, главой «Газпром-медиа холдинга», с которым Ъ выпустил большое интервью:

— Сегодня новый и главный KPI для нас — экономика внимания. По этому принципу работают все крупнейшие транснациональные платформы: YouTube, TikTok, Netflix. В сутках по-прежнему 24 часа, и вопросы о том, сколько времени человек тратит на потребление медиа и как эффективно этот ресурс монетизировать, становятся определяющими в условиях информационного потока, в котором мы живём. — Ключевые показатели Rutube в феврале этого года — на платформу ежедневно загружается около 2,4 млн единиц контента. Число каналов за год выросло на 45% — с 2,7 млн в феврале 2025-го до 3,9 млн сейчас. При этом мы понимаем, что функционал нужно улучшать: у нас есть чёткий план развития, и мы постоянно на связи с блогерами. — DAU [Rutube] в феврале составило 20,8 млн — это отчасти связано с тем, что в коротком месяце «выпал» один уикенд. MAU достигло 82,4 млн, хотя в последние месяцы колеблется в диапазоне 83–85 млн. Мы не видим смысла в экспоненциальном росте любой ценой: к концу года планируем выйти на DAU около 30 млн, MAU — порядка 90 млн. — Дальнейший фокус — на удержании пользователей (сейчас retention превышает 50%) и увеличении среднего времени на платформе. Потенциал роста здесь значительный, и в это мы будем инвестировать: нам важно, чтобы авторы и зрители были довольны и проводили на Rutube максимум времени. — Еще пару лет назад мы подходили к развитию цифровых платформ экспериментально и вели одновременно три проекта. Для рынка это довольно редкая ситуация. К настоящему моменту мы завершили важный этап: провели техническое объединение Rutube и Premier, а также интегрировали в экосистему платформу Yappy. — Речь идет не просто об объединении биллинговых систем. Мы соединили платформы на уровне интерфейсов и уже запустили совместную подписку Rutube х Premier — продукт, который достаточно активно набирает аудиторию. — Наша стратегия на текущем этапе — сохранить оба бренда, поскольку они решают разные задачи и обращаются к разным пользовательским сценариям. Rutube — это площадка с акцентом на пользовательский контент (UGC), Premier — среда для профессионального видеоконтента. Технически эти массивы будут размещаться на разных серверах, что логично с точки зрения инфраструктуры и безопасности. — Но при этом мы продолжим объединять платформы на уровне технологий. В 2026 году планируем завершить формирование единой инфраструктуры: общую рекомендательную систему, сквозной поиск и унифицированные пользовательские сценарии. — По нашим ожиданиям, выручка от рекламы на телеканалах в денежном выражении вырастет минимум на 5% по сравнению с прошлым годом. Еще более амбициозные планы у цифровых платформ. Кроме того, мы активно продаем права на собственный контент партнерам. В 2025 году доходы от реализации IP выросли на 35%.

Ещё там очень интересно про права на Олимпиаду, почитайте. 😾 ЯР о PR

Политики в Роблоксе. Чел на видео - это Сикорски, вице-премьер министр Польши. Который выложил в Твиттер запись своего доклада правительству, прилепив рядом прогулку по Роблоксу. Оказывается, кто-то ранее провел ему экскурсию по воссозданному в Роблоксе зданию Сейма. Видео хайпануло у детишек.

"Роблокс это плюс вайбик", заявил Сикорски. "Планируем ли мы блокировать платформу? Нет конечно, что за глупость, там же сидят будущие избиратели!"

С ума сойти, у уфимской группы AY YOLA официальная коллаборация с PUBG Mobile:

Там, где аудитория измеряется не городами и странами, а миллиардами игроков. PUBG Mobile — это огромная цифровая вселенная. И теперь в ней звучит музыка AY YOLA. Это новый шаг для нас. Музыка, рождённая на башкирской земле, звучит в виртуальном пространстве, где стираются границы и об эпосе «Урал-Батыр» узнаёт многомиллионная аудитория!

Мощь. 😾 ЯР о PR

Ладно, давайте лучше о прикольном. У маркетплейса цветов и подарков «Флаувау» коллаборация с кем? Правильно, с Atomic Heart. К 23 февраля и 8 марта коллеги запустили кампанию со слоганом «Даже роботы испытывают чувства». На «Хлебозаводе» в Москве построили арт-объект «Ромашка», а в продажу запустили линейку подарков «от роботов»:

композиции цветов в вёдрах, лимитированная «серебряная» клубника в шоколаде, бенто-торты и букеты с металлическими цветами.

С точки зрения лицензирования, Atomic Heart — самый успешный проект в периметре русскоязычного геймдева, конечно. Сложно назвать сферу, в которой с их образами ещё что-то не выпускали. Было бы прикольно в тяжёлом машиностроении посмотреть на коллаборацию 😎 😾 ЯР о PR

⚡️Telegram в России НЕ будет полностью заблокирован с 1 апреля — источники «ЯР о PR» По данным моих собеседников из различных ведомств и чатов, тотальная блокировка мессенджера не ожидается. 1 апреля все спокойно отметят «День дурака», а до того — получат трафик на хайповых новостях и доход от игры на бирже. Отмечу также, что прямые аналогии с другими платформами просто неприменимы, потому что к каждой из них применяется различный набор «спецсредств»: «замедление», «блокировка», признание экстремистской и т. д. И последствия тоже разные: что-то влияет на пользователей, а что-то — на рекламный рынок. Поэтому сохраняем спокойствие, наблюдаем и работаем. 😾 ЯР о PR