Креатив на аперитив

Про коллаб LESYANEBO и Московской пекарни Zoe вы уже наверняка читали - её результатом стали три вида пирожных «шу» со вкусом лаванды, жвачки и яблока. 🍏 Я же хочу обратить внимание на тот факт, что за сет-дизайн бранча по случаю запуска отвечала Влада Назина со своим details department. Проект широко шагнул за рамки одноименного TG-канала и уже включает услуги по продюсированию съемок и сет-дизайну, в обозримом будущем жду их коллаборации с брендами и собственное home направление. Флористика с облаками из белых гортензий, плейсматы из сахара и композиции из зеленых яблок моментально захватили мою ленту в соцсетях. Спросила у Влады про fun facts для своего канала - в ответ узнала, что леденцы-буквы и мармелад для ивента она готовила накануне до 3 часов ночи. Результат стоил того!

Продолжительное время мои друзья и коллеги просят запустить гастрономическую рубрику. Ума не приложу, как её органично вписать в заявленную тему канала, кроме того факта, что автор предпочитает проводить время out, нежели на собственной кухне, а в моем CV могла бы быть строчка: «ем и не толстею» среди прочих сильных soft и hard skills. 😆 Если бы такая рубрика существовала, то первым заслуженно стал LILA Arabia. Во-первых, в особняке на Сретенке проходит примерно половина семейных ужинов по особому поводу и без, во-вторых, мне симпатичен их концепт с pop-up террасой на крыше - на смену греческому и итальянскому меню второе лето подряд будет действовать арабское (уж очень оно всем полюбилось в прошлом году). В пейринг к лабне из йогурта, фисташек и мяты, каре ягненка и шашлыку из вырезки говядины было выбрано моё любимое безалкогольное игристое Oddbird.🥂 В честь официального открытия прошел совместный бранч с брендом одежды ARAPKHANOVI. В рамках него презентовали новую капсулу, вдохновленную традициями и изяществом Востока, развернули настоящий восточный базар (за сет-дизайн отвечала Дина Ратнер), организовали зону мехенди и мастер-класс по стилизации платков. Их, к слову, дарили всем гостям, чтобы освоенные style tricks потом применить на практике. Любуясь вчера Элиной Табидзе, Эми Алоян и Катей Ласковой, Ксюшей Куджиа, Катей Филоновой и многими другими невольно вспомнила строчки из песни: «Если б я был султан…» Ну, вы понимаете! 😍

Пока я только собираюсь с мыслями, чтобы рассказать о двух вчерашних мероприятиях, покажу это Zara Cafe в Афинах. Стена с греческими бубликами кулури выглядит симпатично!

Сегодня стартуют продажи коллаборации LOEWE x On. Сами вещи не призваны вызывать какой-то восторг, они сделаны ровно для использования по прямому назначению: быть удобными в носке во время бега при любой погоде. Я здесь хочу отметить, как классно выглядит в видео новый лого, созданный из узнаваемых частей логотипов двух брендов-партнёров.

Говоря про впечатляющий клиентский опыт, не могу не поделиться ещё и шоурумом Meowshka в Санкт-Петербурге. Тут, по-моему, любые восторженные комментарии излишни. Это 100% отражение философии и эстетики бренда, а ведь за этим нам и нужны офлайн пространства.

Закинула вам тизер и совсем закружилась в делах, исправляюсь! Побывала в гостях у Meowshka на Петровке, чтобы взглянуть на превью их круизной коллекции. Начну, пожалуй, с того, что бренд на слуху благодаря направлению Vintage - за настоящими кутюрными сокровищами основательница Лидия Метельская и её команда борются на закрытых аукционах США, Европы и Азии, а также находят в архивах частных коллекционеров. Тут и платье из 1 сезона сериала “Why women kill”, и жакет с плеча Кэрри Брэдшоу, и платье Givenchy 70-х из гардероба графини Аниты фон Гален (такое же, но в другом цвете надевала Одри Хепберн), и подиумный Saint Laurent, в котором выходила в 2002-м Карла Бруни. После бокала кремана рискнула попробовать в него влезть и я, что уж… Влезла - так случился второй бокал 😅🥂 В их собственных коллекциях, в том числе доступных в формате made to order, тоже есть на что посмотреть: винтажные ткани, фурнитура из натурального камня, внутренние швы, закрытые кружевной лентой, а крой и драпировки украсят любую фигуру. Но я, конечно, фанат деталей и брендинга. Всюду присутствуют образы кошек Лидии - Беляш, Мяушка и Буся. Они обнаружены мной на фирменных пакетах, игральных картах, бутылках с водой, бирках снаружи и даже внутри одежды. Обсудила с Олей Чесс, чье агентство C.Atelier отвечало за организацию ивента, что иллюстрации котиков мне навеяли добрые детские воспоминания из 90-х. Оказалось, не зря - придумывая образ Беляша, фаундер вдохновлялась работами Евгения Ивановича Чарушина, советского писателя и графика. Его рассказы, конечно, были и в моей детской библиотеке, оттого эта визуальная ассоциация не могла меня оставить равнодушной. Кстати о ностальгии - гостей снимали на пленочный фотоаппарат, а я этот эффект люблю и активно использую, как вы могли заметить. Закрепить знакомство с брендом планирую винтажной рубашкой Hermes и голубым платьем из вечерней коллекции “Château Meowshka”.

Фотограф Adam Friedlander и его визуальная ассоциация с сумкой бренда Porto

Саша Кретова уже мельком обмолвилась у меня на канале про свой грядущий brand voice webinar, но не стала вдаваться в подробности. А я вот обращу на него особое внимание, потому как он будет полезен PR-менеджерам, маркетологам, бренд-стратегам, предпринимателям, да и всем, кто работает над личным брендом, брендом проекта, создает маркетинговые и коммуникационные стратегии. Я скупа обычно на прямые ссылки, но не когда речь идет про прикладную пользу. Планирую сама смотреть вебинар в записи, поэтому лишаюсь прямого диалога во время Q&A, а вы не упустите завтра эту возможность.