Кисельная барышня

Я уже рассказывала, что как-то раз у меня была задача — перелопатить тысячу или больше sms-сообщений, которые крупная организация направляет своим клиентам в качестве отбивок, предложений или поздравлений. Уже не помню точно, по каким конкретно темам они были разбиты. Когда я села их проверять — была в шоке, сколько там ошибок. Буквально по несколько штук в паре предложений. И в таком виде их получали клиенты. Не хочу показаться граммарнаци (хотя, что уж там) — я каждый день сталкиваюсь с подобным в переписках, каналах, разговорах, на почте и где угодно ещё 🐱 Помимо того, что это не очень красит пишущего, создаёт для него странное амплуа в поле его коллег (если мы говорим о деловой переписке) и лишает более высокого статуса (который может быть адекватен компетенциям), самое главное — от этого страдает понимание между одной и другой стороной. От того, как поставлено ТЗ — зависит его исполнение. От постановки вопроса зависит ответ. От написания претензии зависит её решение, а от грамотного приглашения с чёткими указаниями — тайминги встречи и количество дошедших. Сегодня снова наткнулась на ошибку в документе и подумала, что лучше направить энергию в позитивное русло. Решила, что будет классно сделать для вас маленький сюрприз, вместо очередного граммар-всплеска. Хочу подарить книгу «Новые правила деловой переписки» Максима Ильяхова кому-нибудь из вас, и тогда кто-то сможет узнать для себя что-то новое, а кто-то — повторить пройденное или вспомнить важное. Ставьте «+» в комментарии, если хотите поучаствовать, а рандомайзер поможет мне выбрать победителя в четверг днём 🐱

Почему Ирина Шейк в Gloria Jeans — это плохо Да-да, мы из каждого утюга слышим про то, какой это убогий кампейн, но вот почему — никто не объясняет. Посовещавшись с друзьями из сферы, я попробую. Итак, наши герои: 🤍Ирина Шейк — мировая топ-модель с русскими корнями. Была женой (?) Брэдли Купера и лицом Armani Exchange, Guess, Burberry, Lacoste и всяких других «средних» брендов. 🤍Gloria Jeans — массмаркет-бренд одежды с фокусом на джинсы. И вот недавно они каким-то невероятным образом соединились в рекламной кампании GJ. Вышло плохо потому, что: ❤️Одежду из новой «премиум-линейки», которая была на Ирине не хочется покупать. Непонятно, чем она отличается от тех же базовых коллекций Uniqlo или даже самих GJ. Ничего нового. ❤️Цена коллекции стала заметно выше для ключевой аудитории бренда, а по рынку не выделяется. Лучше бы они просто остановились на джинсах. ❤️Ирина Шейк как бренд непонятно, на какую аудиторию ориентируется. Тем более, в России. На кого вообще рассчитана эта активность? Они совсем не изучали своих покупателей? ❤️Ажиотаж вокруг не спасёт бренд: позиционирование нельзя поменять одним посредственным кампейном с именной плашкой. Это должны были быть последовательные шаги: привлечь героя, начать рассказывать историю, подключить блогеров, начать распространение на рынке и так далее. ❤️Виральность далеко не всегда имеет потенциал привлечения клиентов — это живой пример. Итого: Ирина Шейк не добавила люксовости GJ, а скорее GJ убавил люксовость Ирины. В прошлом году бренд уже делал попытку завоевать рынок, заливая деньгами все площадки и покупая лучшие места в тороговых центрах. Был ли результат? Такой же, как сейчас. А хорошим референсом мог бы стать H&M. У них коллаборации — это последовательная работа, выведенная в дополнительный канал маркетинга и продаж. За вещами из коллаб COMME des GARÇONS, Jimmy Choo, Balmain, Kenzo, Mugler и другими выстраивались очереди к магазинам с раннего утра. А совместный ролик с Дэвидом Бэкхемом, где все вокруг хотели одеваться как он? Дэвид — идеальный персонаж для H&M. Он одевается в простые, комфортные и удобные вещи, а это именно то, что транслирует бренд своим покупателям. Короче, Gloria Jeans, берите пример с H&M. Пора перестать просто выкидывать деньги, как Белфорт с яхты. А вот, каким мы видим идеальный кампейн GJ ⬇️

Местечки на консультации и не только Я закончила свою работу в двух проектах. Если помните — у меня была гипотеза, что я могу к своему основному проекту взять ещё один, и тогда смогу не только работать, но и жить жизнь. Но я взяла два, и они снова заняли весь оставшийся процент моего времени 🤡 Сейчас у меня остаётся основной проект, но нет ничего другого, и я хочу вернуться к формату консультаций. Представляете, я даже начала регулярно ходить в зал, гулять с собакой и заниматься хобби (делаю новых сестёр для Чучи). Не хочу терять этого, но чувствую в себе силы и ресурс для консалтинга и стратегий. Важно и дальше продолжать качать навык, а помогать людям я продолжаю искренне любить. У меня есть: 🛸 Консалтинг (маркетинг, соцсети, стратегии, анализ, коммуникации, контент) — от 20 тыс. руб. в час Смогу взять 6 человек в месяц. 🛸 Аудит/анализ стратегий и тактик при ведении соцсетей или коммуникаций с последующими корректировками — от 55 тыс. руб. Смогу взять 1-го человека в месяц. 🛸Полная разработка стратегии ведения социальных сетей, включая аудит, контент-план и рекомендации — от 100 тыс. руб. Смогу взять 1-го человека в месяц. Все подробности об этих и других услугах есть здесь. Если откликается — всегда рада обсудить и найти решение @kizelove Вам желаю всегда делать то, что любите ❤️

Наступил день преодоления моего страха записывать мини-подкасты и голосовые сообщения на публику 🤔 Я привыкла доносить свои мысли текстами — в них есть место рефлексии, исправлению ошибок, взгляду со стороны. В живых форматах такого нет, но на то они и живые. Собака обязательно будет чихать и валяться на фоне, я что-то забуду и где-то скажу не то, буду быстро говорить или делать паузы и бла-бла-бла. Это всё мои отговорки и аргументы в пользу «не делать». А для «делать» есть только один вариант — попробовать 😁 Когда-то это должно было случиться — так что поздравьте или посочувствуйте, пожалуйста. Сегодня у нас первая голосовая прожарка с одного дубля, а в гостях — мистер Мо. Мой кореш и знатный душнила Алекс — вот его канал. А для всех остальных бонус — оставляйте «плюсики» в комментариях, и я коротко разберу ваш канал голосом онлайн 🔽

Мама, я в телевизоре! Где-то полгода назад мы с Батоном снимались в шоу «Лапки Live» в Останкино — рассказывала об этом здесь. Это программа про животных и их людей. И наконец-то она вышла! Безумно странно оказалось смотреть на себя со стороны, обращать внимание на своё взаимодействие с ведущими, контактировать с Батоном под десятками камер. Но опыт очень крутой! Смотрю и горжусь нами — сделали красиво. Посмотреть выпуск можно по ссылке, наш кусочек начинается в 12:20. Поддержите нас с Батоном сердечками! 🙏