Контент-маркетинг | Александр Твардовский

Алкогольные вечеринки, вечный праздник, гениальные идеи, сиськастые девки, мотоцикл и куча денег Вот так нам показывали работу маркетолога фильмы «99 франков» и «Generation P». В 17 лет я им поверил, понес документы на факультет «Реклама и связи с общественностью». Оказалось, все вообще не так. Даже если ты организатор самой отвязкой вечеринки с самыми модными DJ и отвязными девчонками, которые льют на себя текилу, то ты в этом празднике жизни почти не участвуешь. Вместо этого ты бегаешь по периметру с глазами срущей собаки, потный как лошадь и решаешь кучу вопросов. А большие деньги держишь только тогда, когда раздаешь зарплату подрядчикам, DJ и этим самым девчонкам. В этот момент в голове только одна мысль «Вот бы все закончилось и они поскорее ушли». Говорю это как бывший арт-директор текила бара «От заката до рассвета». Все описанное выше «пиздюковый маркетинг» на самом деле. Потому что взрослая работа в креатином маркетинге это вообще другое. Со стороны выглядит как скука смертная: Ты, комп, таблички и куча планерок. Все, больше ничего нет. Но именно внутри этой скучной работы зарождается целая жизнь, которую впоследствии видят люди. Шикарные презентации, потрясающие продукты, невероятные мероприятия, которые впоследствии приносят нам, маркетологам, кучу денег, мотоцикл, горячих женщин, гениальные идеи, вечный праздник и алкогольные вечеринки.

Алкогольные вечеринки, вечный праздник, гениальные идеи, сиськастые девки, мотоцикл и куча денег Вот так нам показывали работу маркетолога фильмы «99 франков» и «Generation P». В 17 лет я им поверил, понес документы на факультет «Реклама и связи с общественностью». Оказалось, все вообще не так. Даже если ты организатор самой отвязкой вечеринки с самыми модными DJ и отвязными девчонками, которые льют на себя текилу, то ты в этом празднике жизни почти не участвуешь. Вместо этого ты бегаешь по периметру с глазами срущей собаки, потный как лошадь и решаешь кучу вопросов. А большие деньги держишь только тогда, когда раздаешь зарплату подрядчикам, DJ и этим самым девчонкам. В этот момент в голове только одна мысль «Вот бы все закончилось и они поскорее ушли». Говорю это как бывший арт-директор текила бара «От заката до рассвета». Все описанное выше «пиздюковый маркетинг» на самом деле. Потому что взрослая работа в креатином маркетинге это вообще другое. Со стороны выглядит как скука смертная: Ты, комп, таблички и куча планерок. Все, больше ничего нет. Но именно внутри этой скучной работы зарождается целая жизнь, которую впоследствии видят люди. Шикарные презентации, потрясающие продукты, невероятные мероприятия, которые впоследствии приносят нам, маркетологам, кучу денег, мотоцикл, горячих женщин, гениальные идеи, вечный праздник и алкогольные вечеринки.

Я неделю выкладывал Reels, что из этого получилось? Делюсь результатами и наблюдениями. 1️⃣ Рилсы вылетают в рекомендации и 35-50% людей, которые посмотрели ролик, на меня не подписаны. Вывод: алгоритмы работают, людям интересен экспертный контент. Все, кто говорят, что их ролики не попадают в рекомендации: вы либо аккаунт откройте, либо прекратите снимать то, что никому не интересно. 2️⃣ В двух роликах был призыв к действию «напиши мне в директ». Получил 15 обращений при суммарных 600 просмотрах. Вывод: конверсия в обращение после минутного ролика 5,4% от холодной аудитории (2,3% от общей) 3️⃣ Получил новую ачивку. 3 новых подписчика после Reels в инсте + 7 подписчиков в тг канал. При цене подписчика в 200₽, я сэкономил/заработал 2.000₽ Вывод: даже «не залетевший» экспертный контент генерирует деньги 4️⃣ Написал одно сообщение в чат сочинских предпринимателей +8 обращений в личку, з подписки в канал Вывод: это никак не относится к рилс, но еще один хороший инструмент фармить подписчиков и заявки

Как удерживать внимание в сторис, Reels и других форматах. Инструкция. Буква Д — динамика. Сегодня готовим по рецепту самого быстрорастущего блогера с северного Кавказа, который набрал 260 тысяч подписчиков за 3 месяца. Что в этой статье? 1️⃣ Главный фактор набора просмотров и 4 его составляющих 2️⃣ Два способа увеличить досматриваемость через длительность 3️⃣ Два способа + три лайфхака, как сделать оптимальную длительность ролика 4️⃣ 8 инструментов для динамичного монтажа 5️⃣ Как за 1 секунду заинтересовать зрителя 6️⃣ Что на самом деле НЕ влияет на просмотры 7️⃣ Как сделать обложку, которая будет продвигать рилс 8️⃣ 4 эффективных призыва к действию Приятного прочтения. Огонь, если полезно https://teletype.in/@tvardovi4/vnimanievreels

Как делать так, чтобы ролики собирали не только просмотры, но и приносили заказы. Продолжаю выкладывать статьи-инструкции, которые собрал на курсе. Сегодня предлагю познакомиться с технологией создания коротких роликов от Артема Сенаторова. Если вы интересуетесь маркетингом, то по-любому его ролики попадались вам в Reels и Shorts. Что в этой статье? 1️⃣ Как оформить шапку профиля 2️⃣ Почему ролики не залетают 3️⃣ Формула экспертного рилс — 5 шагов 4️⃣ 6 принципов, чтобы не сдаться на полпути 5️⃣ Ошибки, из-за которых нет результата 6️⃣ 5 шагов для создания крутого сценария Приятного прочтения. Поделитесь своим мнением, после прочтения https://teletype.in/@tvardovi4/expertreels

Как снимать экспертные Reels на миллион просмотров. Пошаговая инструкция. Что в этой статье? 1️⃣ Как понять, о чем снимать. Что делать перед съемкой. Распаковка личности 2️⃣ Где искать идеи для контента, который залетит 3️⃣ Форматы и структура рилс. Про героев и злодеев. 4️⃣ Как снять рилс: свет, звук, монтаж. 5️⃣ Супер-схема, как увеличить охват с 1 ролика в 4 раза + как обойти блокировку в Тик-токе. Это конспект выступления Джафара Исмаилова на курсе «Миллиарды. Медиа». С некоторыми вещами внутри его лекции я не совсем согласен, но у него есть множество отлично сработавших Reels, а у меня нет. Цель конспекта — передать технологию признанного эксперта, а не доказывать, что я лучше знаю как «собирать велосипед». Приятного прочтения и не забудьте отправить эту статью друзьям, которые давно пытаются снимать короткие ролики, но у них не получается. https://teletype.in/@tvardovi4/reelsnamillion

Все, что нужно знать про Reels в формате готовых инструкций. Я целый месяц каждое воскресенье по 4-6 часов сидел перед экраном и слушал лекции на курсе Миллиарды 2.0, посвященные медиа. Часть лекций мы с ассистентом уже перевели в детальные конспекты с инструкциями, примерами и комментариями. Сейчас вносим финальные правки и буду публиковать тут самое мясное мясо. Темы первых материалов можно посмотреть на скриншоте. А еще сейчас с нуля строю отдел контента в онлайн-школе психологии, весь этот процесс также конспектирую и также хочу выдавать в формате полезных статей. Что уже сделали: 1. Собрали орг.схему отдела контента на первый и второй этап развития. 2. Прописали процессы и ЦКП по каждому процессу, за которые отвечает отдел контента. 3. Пишем аватары специалистов и вакансии на каждого из них. 4. Описываем систему KPI и мотивации на каждой позиции в отделе. Короче: декабрь станет месяцем полезного контента в этом блоге.

Как увеличить выручку онлайн-школы на 30% без вложений в трафик. - Холодный трафик и подписчики постоянно дорожают: цена подписчика в телеграм уже 200+ рублей, - В некоторых нишах регистрация на вебинар доходит до 700 рублей, - Конверсия продающих вебинаров упала до 4% - Уена сделки на высокочековые продукты 25-30 тысяч. Просто заливать себя трафиком, как это было раньше — значит просто выливать кучу денег и упускать их навсегда Правильная работа с теплой базой может дать бизнесу +30% к выручке без затрат на трафик и для этого нужен всего одна рассылка в неделю: - 1 неделя делаешь спец.предложение на основной продукт для всех, кто когда-то оставлял заявку, но не купил - 2 неделя приглашаешь всю базу на «продукт доверия» за 5% от цены основного продукта - 3 неделя делаешь закрытое мероприятие с потенциальными VIP клиентами - 4 неделя приглашаешь всю базу на бесплатный вебинар - 5 неделя открываешь анкету предзаписи на вкусных условиях Далее — повторить.

Исполнил мечту психолога, послал ее… в Париж Это охренная история о том, как Таня Надточей пришла ко мне в программу наставничества по второму кругу и заработала +336.000 рублей на новом продукте за месяц совместной работы. Что в этом кейсе особенно круто для тех, кто дочитает до конца: — Мы делали все расслабленно и не торопясь — Не делали агрессивных продаж — Таня сбыла свою мечту: улетела в Париж на юбилейный показ мюзикла «Нотр-Дам де Пари» Что в этом кейсе круто для меня: В начале года точка А у Тани была 30.000 рублей. На первом потоке она сделала 186.000 (прочитать кейс можно здесь). А сейчас 336.000. Рост за год в 11 раз! Мало кто может таким похвастаться. Звучит как повод для зависти гордости, я считаю) *** В этот раз мы делали новый продукт: групповой курс для девушек в абьюзивных отношениях. Но оказалось, что его никто не хочет покупать. На кастдевах мы выяснили почему: — 80% девушек вообще не осознают, что они в абьюзивных отношениях, им просто хочется, чтобы все снова стало «хорошо»: «Вот в начале в отношениях было классно, а теперь нет, и я хочу, как раньше». ; — девушки не готовы делиться своими личными переживаниями в группе; — стоимость 50.000 рублей за курс с психологом, с которым еще не было личной работы, кажется пугающей. Первые три недели мы сидели без продаж и я очень грустил, все гипотезы, которые должны были принести деньги, приносили только опыт и корректировки (и двух клиентов, которые не купили курс, но зашли в личную работу) ❌ Мы попробовали сделать воронку через Reels — не полетело ❌ Мы попробовали прогреть в сторис — получили только несколько людей на диагностики ❌ Мы попробовали продать по старой базе — это оказалось слишком долго ❌ Мы снизили цену — все равно продаж нет На 4 неделе я уже вскипел: ну не может такого быть, что мы делаем столько действий и получаем только хорошие отзывы, вместо продаж. Нужно было менять стратегию. Что в итоге сработало: Я сказал, если у нас не получается им продавать, пускай они сами себе продают. У нас больше нет времени греть людей на широкую тему «Отношения» и выяснять, кто из них целевой, а кто нет. Нужно сразу получить 20 целевых и сразу им продать, без долгих исследований и времени «на подумать». Сказал Тане, чтобы готовила платную лекцию про отношения за 1990 рублей и закупила рекламу в целевых пабликах и у блогеров. После рекламы получили 14 регистраций; пришли на лекцию — 8 человек, а сразу купили — четверо. Конверсия в продажу — 50%. После того, как нашли связку — пошли ее повторять. Купили больше рекламы, сделали совместный прогрев с блогером и на финальную встречу наставничества Таня пришла уже с полной группой из 12 человек и 336.000 рублей в кассе. Огней Тане за результат🔥 Как вам вообще? Поделитесь мнением в комментариях.