Виссарион вещает

Надо было еще вместо музыки включить монолог Рудика из «Москва слезам не верит» - «Не будет ни театра, ни кино, ни книг - одно сплошное телевидение iPad Pro» 🙃😇

Apple извинилась за рекламу нового iPad Pro ⏮а именно за момент, где прессом давят инструменты для творчества⏭ Чтобы продемонстрировать возможности новинки на базе процессора М4, компания сняла рекламный ролик. В нем гидравлический пресс раздавил музыкальные инструменты, проигрыватели, краски, фотоаппараты и предметы искусства — на их месте появился обновленный iPad. Идея заключалась в том, что один гаджет можно использовать одновременно для просмотра фильмов, прослушивания и создания музыки, чтения, съемки видео и фото. Однако посыл считался иначе: якобы технологии уничтожают культуру. Рекламу, например, уже раскритиковал актер Хью Грант и назвал ее «уничтожением человеческого опыта». Режиссер Рид Морано посоветовал Тиму Куку «прислушаться к критике». В TechCrunch назвали рекламу отвратительной из-за посыла. Вице-президент Apple по маркетинговым коммуникациям Тор Мюрен заявил, что компания приносит извинения за этот ролик и не планирует показывать его по ТВ. @settersmedia_news

Ну и, собственно, к статье. Вот, что показалось интересным - "По мнению экспертов Mindscapes by i.com, важную роль сыграют Recession Core (стиль, призванный скрыть статус владельца), Mother Nature (декларация сотворчества с природой, стиль, в котором функциональность и технологии начинают дружить с естеством) и Out of Game (продолжение тренда на размывание границы между реальностью и виртуальностью, на этот раз с акцентом на игры). Все они — реакция моды на то, что сейчас происходит в мире. Наиболее любопытный из них — Recession Core: желание спрятать себя настоящего под нагроможденную, немного неряшливую и эклектичную одежду, погрузившись в мрачные мысли. «Если посмотреть на направление с точки зрения глобальных и среднесрочных трендов, то для потребителя это — ответ на мировой кризис, выраженный в экономическом, экологическом, политическом и, как следствие, общечеловеческом кризисе», — поясняют эксперты агентства.

возвращаясь к моде и коммуникациям. Прочитала на Blueprint материал про тренды. В процессе поняла, что материал партнерский, то есть рекламный. Но это никак не повлияло на мое доверие к тексту статьи. Делаю из этого 2 вывода - 1) как важно нативно интегрировать спецпроект в верстку сайта: я сразу кликнула на классный подзаг: "Как работает современная тренд-аналитика" 2) сейчас, конечно, абсолютно стерлись те догмы, которые я как-то интуитивно впитала еще работая журналистом в Коммерсанте: что, типа, редакционный материал, потом и кровью добытый/вымоленный пиарщиком - это ценность, а все, что деньги - фу, джинса. Сейчас это абсолютно не так. У бренда есть задача - донести необходимые communication messages до аудитории, разложив это на основные платформы: owned (например, свои соцсети), earned (вот тут как раз "добытые" органические материалы и упоминания), paid (платные материалы - могут быть как рекламные банеры, так и оплаченные интеграции у блоггеров и уже упомянутые нативные материалы), и shared (партнерские инициативы). И если кратчайший bring the message home - это грамотно сделанный нативный (платный) материал - прекрасно, берем и делаем.

Вы спросите меня, какое отношение мои откровения имеют к теме коммуникаций, про кот я тут пишу? Если честно, абсолютно никакого. Просто поразилась, каким верным решением оказалось посмотреть «Звездные войны» в светлый праздник Пасхи. Да прибудет с нами сила 🙏🏻❤️

Небольшое откровение в пасхальный день. Тк вчера был день Star Wars (May, the 4th be with you), мы решили посмотреть первый фильм саги. Ну а сегодня - второй, Империя наносит ответный удар. Там Люк под руководством Йоды постигает Силу и спрашивает у Йоды: больше ли в мире темной силы? И Йода отвечает, что светлой и темной силы поровну, но темная сила проще и притягательнее. И я просто замерла, тк это удивительная отсылка к тому, о чем я думаю очень часто с февраля 22 года. Не будет преувеличением сказать, что меня события, свидетелями которых мы все имеем несчастье быть, погрузили в экзистенциальный кризис. Ну вот из разряда - мы (я) тут думала, что плохо - это часто летать на самолетах и не весь мусор сортировать, а оказалось, что плохо - это когда убивают мирных людей и куда тогда нам (мне) в этом мире деться, со своими идеалами, ставшими в миг наивными и ненужными. И вот эта развернувшаяся темнота не затягивалась у меня словами про то, что любовь побеждает, тк я не очень понимала их смысл и не видела побед этой любви. А побед темноты и мрака видела предостаточно. Но вот несколько недель назад у меня как откровение случилось: темного и светлого в мире поровну. Я в этом глубоко убеждена и формулирую лично для себя это как основной закон мироздания. Но для того, чтобы выбрать темную сторону, не нужно много усилий - столько людей каждую минуту делают этот выбор, даже не задумываясь. То есть чтобы уравновесить этот импульс и нужно усилие. И выбор сделать это усилие - и есть важнейшее условие того, что мир не скатится в мрак полностью. То, что мы просыпаемся и мир еще стоит и светит солнце - результат того, что достаточное количество людей осознанно выбрали свет. И в этом-то, в общем, и есть какое-то высшее предназначение человека - поддерживать это хрупкое равновесие своим осознанным выбором не делать зла.

Мои маленькие любители баскетбола и маркетинга, подоспел привольный кейс ситуативного маркетинга из мира NBA. Сейчас идет период play-off. Команды играют до 4-х побед, победитель проходит дальше к финалу, проигравший - вылетает. Среди баскетболистов есть шутка про то, что проигравшая команда едет отдыхать в Канкун. На этой неделе была 5-я игра между командами Mavericks (из Далласа) и Clippers (из LA). Clippers играли дома и рядом с ареной агрегатор авиабилетов Skyscanner повесила огромный баннер, рекламирующий поиск билетов Dallas-Cancun. Шум поднялся неслабый, представители Clippers выпустили заявление, что не имеют отношение к баннеру, представитель Skyscanner сказал, что никого не хотели обидеть и что трешток - это часть культуры игры. Мне кажется, классная активация. Но один нюанс - Dallas выиграл игру, и прошли в полуфинал конференции, где встретятся с Оклахомой, оставив Clippers за бортом турнира и в поисках билетов в Канкун, очевидно ;))

Интересное про соцдем платформ от Brand Analytics — YouTube сегодня преимущественно мужской видеосервис, а вот в запрещённом Instagram остались практически одни женщины)

Ну и для чего еще выходят газеты - во-первых, это красиво (с) 😇

У Яндекс Маркета ребрендинг. Желтый цвет становится поддерживающим, а основным цветом - красный. Глава e-кома Яндекса Рома Маресов говорит, что основная цель - отстроится от зонтичного бренда и быть в первую очередь Маркетом, а уже потом - Яндексом.