Записки из опенспейса

То, что вам нужно знать про новую ценность бустов У нас на глазах выросло целое поколение бессмысленныхнобыстрых менеджеров, которые в первый день же появления Threads/историй в Тelegram предложат курсы и эффективные механики раскрутки каналов. Все продается, все покупается? Спасибо каналу marzaganoff за иллюстративный материал. @vmestemedia

🧡 Обновленная лента ОК стала доступна для всех пользователей В начале сентября ОК представили обновленную ленту новостей — соцсеть полностью переработала ее внешний вид. С сегодняшнего дня новая лента доступна всем пользователям платформы. Напомню, что теперь контент в ленте располагается выше на первом экране, в том числе за счет того, что сервисы «Моменты» (формат коротких исчезающих фото и видео) и «Увлечения» стали единым блоком. Сразу над основной лентой появилась новая точка входа в ленту рекомендаций. Алгоритмы ранжирования в ленте соцсети также изменились — пользователи ОК теперь будут получать более свежий и набирающий популярность авторский контент.

👩‍💻 Из рубрики «Непридуманные истории» Как мы поняли, что в офисе уже ощущается разница поколений? Когда проявились расхождения в культурном коде. Это легко узнать, в зависимости от того, что первое вам приходит в голову при следующих словах: Бард ⏺Бардами до сих пор называют тех, кто сочиняет песни и сам исполняет их, аккомпанируя себе на гитаре. Бардовское или «авторское» течение сформировалось в СССР в середине прошлого века. ⏺Bard — это чат-бот с искусственным интеллектом, разработанный компанией Google на основе языковой модели LaMDA. Кук ⏺Джеймс Кук — исследователь, картограф и первооткрыватель. Это про него Владимир Высоцкий (кстати, тоже бард) пел в песне «Почему аборигены съели Кука?» ⏺Тим Кук — генеральный директор компании Apple, миллиардер. Алиса ⏺Героиня культового советского фильма «Гостья из будущего» про Алису Селезневу и миелофон, созданного по знаменитому роману Кира Булычева «Сто лет тому вперед». ⏺Алиса — виртуальный голосовой помощник, созданный компанией Яндекс. Такая вот проверка на возраст получилась😊 А у вас были подобные ситуации? Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

На сегодня всё! Привет, пятница 🥂 23 Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2023 закончился, мы закончились вместе с ним. Два дня наша команда работала в режиме NON STOP, фиксируя самые интересные моменты мероприятия. Итого — 30 постов! Мы очень старались, правда. Если вам понравился наш репортаж из эпицентра событий, вы можете нас поблагодарить БУСТОМ. Для тех, кто все проспал: Telegram выкатил обновление, теперь каналы могут публиковать сторис, но для этого каналу нужны голоса аккаунтов с премиум подпиской. Welcome! Вам ничего не стоит, а нам приятно 🤗 https://t.me/openspace_notes?boost

На сегодня всё! Привет, пятница 🥂 23 Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2023 закончился, мы закончились вместе с ним. Два дня наша команда работала в режиме NON STOP, фиксируя самые интересные моменты мероприятия. Итого — 30 постов! Мы очень старались, правда. Если вам понравился наш репортаж из эпицентра событий, вы можете нас поблагодарить БУСТОМ. Для тех, кто все проспал: Telegram выкатил обновление, теперь каналы могут публиковать сторис, но для этого каналу нужны голоса аккаунтов с премиум подпиской. Welcome! Вам ничего не стоит, а нам приятно 🤗 https://t.me/openspace_notes?boost

Хроники Baltic Weekend Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать» Часть 2 Предполагается, что в законе о рекламе будут сделаны исключения для следующих материалов: 🔹Результаты исследований 🔹Информационные материалы (новостные анонсирующие, экспертные, по итогам мероприятия, репортажные) 🔹Обзоры 🔹Органичная интеграция 🔹Пресс-релизы на собственных ресурсах Важно: 🔹Пресс-релизы, которые вы рассылаете по электронной почте журналистам, не попадают под закон. 🔹Пресс-релизы, опубликованные в СМИ, чтобы не быть расцененными как реклама, не должны содержать контактные данные компании, иметь активные ссылки на сайт компании. #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Круглый стол «Информационные материалы. Маркировать или не маркировать» стал, наверное, самым сложным, потому что ясности по вопросу нет. Часть 1 🔹Закон о маркировке рекламы, как следует из названия, был призван навести порядок и повысить прозрачность рекламной отрасли. Ну, а PR-деятельность — это, получается, collateral damage / сопутствующий ущерб. 🔹Задача отрасли — пусть поздно, но предложить понятийный ряд — определение PR-деятельности, четко разграничивающее ее от рекламной. 🔹Продолжается активная работа между отраслевыми ассоциациями и регулятором по поиску решения. Планируется отдельное руководство от ФАС, специально регулирующее нашу отрасль. 🔹Есть предложения доформулировать определения в законе о рекламе по поводу информационных материалов и информационного сопровождения. 🔹Информационное сопровождение — это комплекс действий, направленных на распространение информационных материалов о любом объекте, любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. 🔹К информационным материалам не может относиться любого рода информация, содержащая эмоционально позитивную оценку деятельности компании, призывы к покупке, акции и преимущества. #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend И чтобы немного сбить эйфорию, несколько противоречивых цитат, звучавших на сессии по использованию ИИ: 🔹Нейросети повысят ценность крафта — того, что сделано руками. 🔹ИИ не в состоянии создать ничего оригинального, это просто компиляция. 🔹ИИ — это такой помощник, который может все сильно испортить. 🔹Тема дискуссии не актуальна. Это уже реальность, надо больше думать про регулирование. #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Дмитрий Твердохлебов, директор по продуктам AI, умных устройств и голосового ассистента VK, напомнил про концепцию «длинного хвоста», которую изначально озвучил главный редактор Wired Крис Андерсон. 🔹Long tail — это бизнес-стратегия, которая приносит компаниям значительную прибыль за счет продажи небольших объемов нишевых товаров. 🔹Сейчас мы наблюдаем эпоху хитов, эпоху внедрения. Когда появляется какая-то новая технология, то обычно 80% денег зарабатывается на 20% ассортимента. 🔹Но со времением эпоха хитов всегда меняется на точечные решения. 🔹История развивается по спирали. Нас не раз уже пугали роботами, но скоро они станут просто comodity. #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Андрей Рыбинцев, Avito: «ИИ помогает сделать коммуникации между продавцами и покупателями более безопасными, удобными и эффективными. В день на платформе проверяется около 20 тыс. объявлений. Для этого понадобились бы сотни людей, а алгоритмы справляются легко и быстро». #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Ольга Деменьтева, HR4PR: «В мае на радиостудии мне показали возможности англоязычной нейросети по озвучке. Прошло несколько месяцев, и уже есть возможность сделать запись выпуска эфира с моим голосом. Он звучит более чисто и равномерно, с меньшим интонированием, но от оригинала неотличим». #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Сергей Мезенцев, комик, блогер, о том, как применяет ИИ: «Я показываю у себя в подкасте "Сережа и микрофон", как работают нейросети. Но также коллаборирую с ИИ, чтобы создать что-то новое. Он помогает мне экономить время, деньги и наталкивает на оригинальные идеи». #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Уроки работы с зарубежьем Игорь Столяров, руководитель проекта «Игры будущего»: 🔹Искать опорные точки в транграничности. Если у бренда они есть (как, например, у кибериндустрии), то ему не страшны проблемы с границами. 🔹Использовать гуманитарный аспект. Культура, образование, спорт — темы, которые помогают в продвижении. Мария Заикина, директор по B2B маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon: 🔹В Китае, несмотря на всю его диджитализацию, хорошо сработали именно оффлайн-инструменты. Андрей Ковалев, директор по корпоративным отношениям газохимического комплекса МТО (г. Ташкент): 🔹Выстраивать отношения «через плов». Екатерина Земцова, директор Elephant: 🔹Культурная дипломатия работает. Все пройдет — культура останется. #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Цитата из выступления Юрия Погорелова, заместителя генерального директора «Интерфакс»: «В этом году компании снова начали общаться и снова делать инфоповоды. Если компания говорит, то её слышат! Есть ли люди, которые могут помочь? Да! И это — журналисты». #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Продолжаем рассказывать об отличиях рекламы от другой информации в интернете и приводить наглядные примеры 👀 В этот раз разбираемся с сайтами и сообществами в соцсетях, которые посвящены объявлениям или новостям района, города или профессионального сообщества. Будут ли на таких ресурсах афиши театров, выставок и концертов рекламой? Можно ли здесь размещать вакансии? Смотрите в наших карточках 👆

Хроники Baltic Weekend Лилия Глазова, президент АКОС, начала свое выступление с провокации вопроса в зал: Есть ли место креативу в PR? Относится ли PR к креативной индустрии? А потом представила новую инициативу — рейтинг креативности от АКАР и НР2К. В 2024 году будет составлен первый такой рейтинг по итогам участия агентств в ключевых отраслевых премиях. Так что у нас появится еще один показатель успешности. #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Джамиля Искандярова, соучредитель, управляющий директор E+Awards, поделилась трендами в мировом маркетинге: 🔹Фокус на социальных целях по-прежнему является важным драйвером эффективности компаний. 🔹Молодежный маркетинг лидирует во всем мире. 🔹В 2020-2022 годах инструменты digital и direct-маркетинга были на первом плане. 🔹По мнению экспертов, brand building или построение сильного бренда будет фокусом сезона 2023-2024. 🔹Время строить сильные бренды! #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа Rambler&Co, в докладе с провокационным названием «СМИ и Telegram-каналы. Прародители или паразиты» рассказал: 🔹Для своих медиа в Telegram (Lenta, Газета и др.) в холдинге принято решение делать ставку на качество, а не количественные показатели. 🔹До этого специально провели опрос, который показал, что доверие к СМИ и Telegram-каналам у аудитории практически одинаковое. 🔹Однако при ответе на вопрос: «перепроверяете ли вы информацию из СМИ и Telegram», — отметил, что новости из Telegram перепроверяют чаще. То есть, на самом деле люди все-таки больше доверяют традиционным СМИ. 🔹Медиа ведут отдельную редакционную политику в Telegram, а не просто дублируют информацию из СМИ. #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Хроники Baltic Weekend Галина Родина, директор по стратегическому развитию национальной премии «Бренд года в России», рассказала про разные уровни бренд-коммуникаций, а также поделилась качествами «бренда нового времени»: 🔹 лидерство 🔹 способность к трансформации 🔹 коллаборация с потребителем #balticweekend2023 #BW23 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta