Записки из опенспейса

💡Спустя месяц, мы вернулись к анализу блогеров и лидеров мнений, мигрировавших из Instagram*. Сегодня представляем всё тех же ТОП-75 блогеров России в Instagram* и смотрим на их успехи в Telegram. Прошлый отчет многим показался большим, поэтому разбиваем на две части — аналитику под заголовком "Звезды в VK" представим отдельно. Немного спойлеров. 🔸Ольга Бузова — не ТОП-1. 🔸Трансфер подписчиков звездных блогеров из Instagram* в Telegram — провален. 🔸Telegram-каналы Хабиба Нурмагомедова, Ирины Шейк, Марии Вэй, Анна Хилькевич и Дмитрия Нагиева — так и не нашлись. Картинка не просто для привлечения внимания. Пост Гарика Харламова наглядно демонстрирует реакцию звезд, оказавшихся в Telegram. Хочется отметить, что звезды не сдаются и продолжают борьбу, а значит, и мы продолжим наблюдать за их успехами. P.S. Харламову хочется сказать: "Держись, Гарик, YouTube тебе тоже не с первых месяцев покорился" 🙃 *Входит в Meta Platforms организацию, признанную экстремистской на территории РФ. #openspace_аналитика

☀️ Мы почти закончили обновленный анализ миграции блогеров из Instagram* в Telegram. 💪💪💪 Еще чуть-чуть, и мы его опубликуем. ☄️ А пока ловите видео с динамикой изменений количества подписчиков у ТОП-10 лидеров мнений из нашей выборки.🔥 P.S. Мелодия в видео называется "Back home"🕺🏻И это не совпадение . *Instagram — запрещен Роскомнадзором как принадлежащая компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской. #openspace_аналитика

Instagram просит пользователей перестать загружать тиктоки в Reels Соцсеть вводит «рейтинг оригинальности», чтобы продвигать оригинальный контент. Алгоритмы соцсети будут определять, какое видео создано с помощью её инструментов, а какое — просто скачано из других источников. «Если вы создаете что-то с нуля, вы должны получить больше признания, чем если бы вы репостили что-то, найденное у кого-то другого. Мы постараемся сделать больше, чтобы поощрять оригинальный контент», — сказал Адам Моссери, глава Инстаграма. ВПШ 🐍

🎯 В рамках Employer Brand коммуникаций мы помогаем клиентам рассказывать о том, какие навыки и компетенции будут востребованы на рынке труда в ближайшие годы. Чаще всего HR-эксперты говорят про умение работать в цифровой среде, открытость новому и готовность к непрерывному обучению, важность баланса критического и творческого мышления, способность работать в команде и эмоциональный интеллект сотрудников. И вот буквально на днях мы узнали о такой гипотезе, что главный запрос к человеку на горизонте ближайших лет — это запрос на самостоятельность, то есть на способность эффективно действовать в различных контекстах и сферах общественной и личной жизни. Об этом говорится в докладе «Новые требования к человеческому потенциалу: развитие самостоятельности», который эксперты ВШЭ представили на XXIII Ясинской международной научной конференции по проблемам развития общества и экономики. Запрос на индивидуальную самостоятельность выдвигает на первый план вопрос о том, насколько человек готов быть предприимчивым и инициативным как в области индивидуального предпринимательства, так и в качестве так называемого «корпоративного предпринимателя» — то есть наемного работника, ведущего себя предприимчиво на рабочем месте, разрабатывающего новые продукты, развивающего новые направления деятельности и т.п. Опыт дистанционной работы и учебы, который получили сотни миллионов людей по всему миру, ускоряет процессы поиска форм организации, которые требуют меньших издержек. В этой ситуации расширение пространства инициативы и свободы — наиболее очевидное решение, к которому уже прибегают многие компании. Работодатели заинтересованы в проактивном самостоятельном поведении сотрудников, видя ключевую роль такого подхода в повышении эффективности работы и внедрении новых технологий в трудовые процессы. Корпорации осуществляют инвестиции преимущественно в тех сотрудников, которые предлагают собственные инициативы по улучшению бизнес-процессов. Иными словами, самостоятельное (инициативное и проактивное) поведение на рабочем месте все чаще становится частью неформальных «ожиданий» от сотрудников. Авторы доклада отмечают, что пока у нас в стране наблюдается «сильный дефицит самостоятельности» у населения, и предлагают включить «самостоятельность и предпринимательство» в центр повестки социально-экономического развития России. Есть, конечно, ощущение, что доклад готовился задолго до всем известных событий. В любом случае, будет интересно узнать мнение HR-экспертов по поводу того, отмечают ли они «несамостоятельность» кадров и планируют ли внедрять критерий «самостоятельности и предприимчивости» в требования к потенциальным сотрудникам. От себя заметим, что для PR-специалиста умение работать и принимать решения самостоятельно, безусловно, архи-ценный актив. С — самостоятельность.❗️ #openspace_мнения

🎯 Каждый PR-специалист знает, что разработка и реализация эффективных стратегий начинается с формирования четкого представления о стейкхолдерах компании и целевых аудиториях коммуникаций. С началом конфликта в Украине и последующего масштабного кризиса международные компании, работающие в России, столкнулись с гигантским общественным давлением и были вынуждены реагировать на многочисленные вызовы как внутри России, так и за ее пределами. К сожалению, не все PR-специалисты и, увы, не сразу поняли, что классическая коммуникационная матрица претерпела значительные изменения. ❗️К устоявшейся платформе — внешние целевые аудитории (клиенты, потребители, партнеры, чиновники, общественные организации и т.д.) + внутренние целевые аудитории (сотрудники) — добавились две новые: зарубежная широкая общественность и акционеры, а также штаб-квартира (точнее топ-менеджмент штаб-квартиры и сотрудники других рынков компании)❗️ И если со штаб-квартирой опыт у любого PR-специалиста международной компании какой-никакой, но был, то с зарубежной общественностью, как правило, работать не приходилось. Тем не менее, новые правила таковы, что после 24 февраля реализация любой коммуникационной активности иностранной компании в России, вплоть до размещения проходной новости на корпоративном сайте, должна осуществляться с оглядкой на реакцию зарубежных целевых аудиторий. Далеко не факт, что коммуникация, репутационно выгодная с точки зрения присутствия компании в РФ, будет правильно понята и оценена в штаб-квартире или далекими акционерами. Для того, чтобы сблизить позиции и обосновать коммуникацию, необходимо проделать гигантский объем работ, понятный только тем, кто лично знаком с согласовательным процессом в транснациональной компании. 🔸 Теперь матрица целевых аудиторий зарубежных компаний в России выглядит так 🔻🔻🔻 #openspace_мнения

Этой ночью TikTok исчез из поиска в российском App Store. У многих пользователей он не отображался по запросам «тикток» и «tiktok». Через несколько часов проблему с поиском устранили. Все, да и мы тоже, на взводе, и в текущей ситуации даже временный баг воспринимается как блокировка. Сорри за ложную тревогу😳

Из российского AppStore исчезло приложение TikTok

🔎 Новости медиа-отрасли в России: 🔹Один из крупнейших в прошлом издательских домов Forward Media Group (FMG) лишился последнего актива — журнала «Интерьер + Дизайн». Его владелица Полина Юмашева передала издание трем топ-менеджерам за символический один рубль. Редакции также перешла лицензия СМИ на выпуск бумажного журнала, товарные знаки и сайт interior.ru. Сама Юмашева осталась владелицей онлайн-издания о моде Buro. Ранее ИД также издавал Hello!, а теперь больше не владеет ни одним СМИ. 🔹Российский офис Condé Nast объявил о вынужденной оптимизации бизнеса – придется свернуть большую часть операционной деятельности и значительно снизить численность персонала. Ранее в марте Condé Nast Holdings Limited приостановила, а теперь и расторгла соглашения о франшизе и предоставлении прав на контент. Речь идет про такие бренды как Vogue Россия, GQ Россия, Tatler, Glamour, AD, CNX. 🔎 Новости международных медиа: 🔸Time Out объявил о прекращении выпуска печатной версии издания. Основанная в 1968 году компания, которая в настоящее время работает в 59 странах, приняла стратегическое решение развивать цифровые каналы, особенно в социальных сетях и видео. 🔸Издательский дом Conde Nast, выпускающий глянцевые журналы Vogue, Vanity Fair и GQ, на фоне падения доходов из-за распространения коронавируса снизит зарплаты сотрудников и сократит штат. Подразделения Conde Nast в Великобритании и странах ЕС планируют подать заявки на участие в госпрограммах помощи бизнесу. В таком случае компания станет одним из первых издательств, которое пошло на «столь необычный шаг, что может отдалить ее от читателей».

🔎 На днях Adjust (аналитическая платформа) выпустили исследование "Mobile app trends 2022", где затронули тему про уведомления в приложениях с отслеживанием пользователей iOS. Хотя еще далеко не все готовы делиться данными и разрешать приложениям отслеживать действия, тем не менее виден тренд на рост. За год показатель доверия прибавил 9% и составил 25%. При этом уровень доверия во многом зависит от тематики приложения. Например, у разработчиков игр средний показатель равен 30%, а некоторые игры достигали и 75%. Аналитики уверены, что показатели будут расти и дальше, потому что пользователи начали понимать ценность подписки и не прочь получать персонализированную рекламу🧐 #openspace_аналитика

🔎 Увидев новость про бесшовную работу ботов в Telegram, мы сразу же начали придумывать спецпроекты для наших любимых клиентов ❤️ Но тут Редакция Telegram Info сообщила, что интеграция ботов будет доступна только для крупных компаний на рекламной платформе или для приближённых к Telegram разработчиков. Напомним, чтобы стать рекламодателем — необходимо иметь в распоряжении 2,000,000 €😳 Ну что же, будем ждать первые кейсы от крупных игроков, а сами пойдем придумывать спецпроекты с уникальными механиками, но доступные для всех 😅

🔎 Последние блокировки Роскомнадзора: 🔹 авторский интернет-журнал о жизни в Сибири «Люди Байкала» и информационно-аналитический портал «Красноярское время»; 🔹 сайт правозащитной организации Human Rights Watch; 🔹 подкасты «Холода» на платформе SoundStream – «Холод», «Трасса 161» и «Кавачай»; 🔹 сайт международного французского радио Radio France Internationale. С другой стороны: 🔸 YouTube заблокировал каналы филиалов ВГТРК, принадлежащих российским государственным региональным СМИ; 🔸 с 20 апреля прекращают вещание телеканалы Paramount: Paramount Channel, развлекательный Paramount Comedy, детские — Nickelodeon, Nickelodeon HD, NickToons и Nick Jr, музыкальные каналы MTV: MTV Russia, MTV Live HD, MTV 80s, MTV 90s, MTV 00s; 🔸 приложение музыкального стримингового сервиса Spotify удалили из магазинов приложений App Store и Google Play на территории России.

​​🔎ВЦИОМ рассказал, как изменилась российская аудитория социальных сетей и мессенджеров на фоне спецоперации. В топ-5 наиболее популярных соцсетей и мессенджеров в России входят WhatsApp (87%), YouTube (75%), «ВКонтакте» (62%), Telegram (55%) и «Одноклассники» (42%). Доля пользователей запрещенных Instagram* и Facebook* сократилась вдвое по сравнению с осенью (с 53% до 25% и с 21% до 11% соответственно). 🤔 Посмотрели мы на эти данные... и вроде бы всё закономерно и понятно, но вот что интересно: 🔹Сильные позиции до сих пор сохраняет Whatsapp, несмотря на риски блокировки и на то, что площадка по функциональности и безопасности проигрывает Telegram. Аудиторию это явно не смущает. 🔹Россияне также не спешат покидать раньше времени YouTube: несмотря на то, что площадка стала менее привлекательной для лайфстайл контент-мейкеров из-за отключения официальной монетизации и платного продвижения, аудитория все равно остается, во многом благодаря актуальному и авторскому контенту, посвященному новостной повестке. 🔹Вопреки ожиданиям и при всех усилиях самих площадок, аудитория российских ВКонтакте и Одноклассники выросла не так ощутимо 😕 Хотя казалось бы, куда еще всем бежать? Стоит отметить, что при всей суете последних 1,5 месяцев и активной миграции, рынок соцмедиа до сих пор не пришел в стабильное положение. То, что мы видим, — переходные процессы и тренды в зачаточном состоянии. Будем наблюдать и ждать ярких выходов новых игроков. *Instagram и Facebook запрещены Роскомнадзором как принадлежащие компании Meta Platforms, признанной в России экстремистской. #openspace_аналитика

❗️Минюст внес в реестр СМИ-иноагентов журналиста Юрия Дудя и политолога Екатерину Шульман Также в список иноагентов попали основатель The Insider* Роман Доброхотов, журналист Карен Шаинян, карикатурист Сергей Ёлкин, ЛГБТ-активистка Регина Дзугкоева, обозреватель Алексей Семенов, журналист Кирилл Кругликов, руководительница психологической службы Российской ЛГБТ-сети** Мария Сабунаева *издание признано иноагентом **организация признана иноагентом

🚀 Инновации в каждое домохозяйство! В Одноклассниках для всех групп запустили функцию публикации Stories (Истории).

🔍 В Госдуме готовится законопроект, который поможет сделать рекомендательные алгоритмы социальных сетей и видеохостингов прозрачными. Среди основных положений: обязанность соцсетей и видеохостингов публиковать механизмы работы рекомендательных сервисов, в том числе меры, которые уберегут детей от нерелевантного контента, обязанность информировать пользователя об обработке персональных данных и возможность отказа пользователя от такой обработки.