Газпром-Медиа Холдинг

Константин Обухов: в креативных индустриях бездушный искусственный интеллект не способен заменить человека Исследования показывают, что в креативных индустриях реже, чем в других направлениях, используется искусственный интеллект или труд роботов. Искусственный интеллект никогда не заменит человека, потому что у него нет души, живой эмоции, которая необходимо для эффективного воздействия на аудиторию, считает генеральный продюсер ТВ-3 Константин Обухов. Об этом он рассказал на сессии "Креаторов роботы не заменят: эволюция творческих профессий под воздействием технологий", которая прошла в рамках ПМЭФ-2024.

Это как с живописью: есть картины, вроде приятные для глаза, гармоничные — но глядя на них, человек ничего не чувствует. Проходит мимо, видя в них лишь предмет интерьера. А есть какая-нибудь, казалось бы, мазилка, от которой ты не можешь оторвать взгляд. Потому что в ее создание вложена душа.

Привлекать искусственный интеллект целесообразно в тех случаях, когда необходимо соблюдать некие четко алгоритмизируемые задачи. Например, при производстве рекламы. В этом процессе требуется точно соблюдать ряд условий: количество, порядок слов, хронометраж. Эти параметры можно задать ИИ, чтобы получить определенный результат. Это необходимо, так как каждый рекламный бренд хочет, чтобы в представлении аудитории закрепились четкие параметры, касающиеся этого бренда. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

На стенде RUTUBE показали сервис ИИ-стилизации изображений Любой посетитель стенда национального видеохостинга RUTUBE на проходящем в эти дни Петербургском международном экономическом форуме может сфотографироваться и получить на основе своего фото стилизованное изображение в выбранном образе. Сервис реализован D.lab (цифровой лабораторией «Газпром-Медиа Холдинга») специально для форума. Решение построено на генеративных моделях искусственного интеллекта. В систему загружается фото посетителя. Выбирается один из предустановленных стилей – русский, киберпанк, фэнтези, аниме, космос, гламур. Далее модель image-to-image, предварительно обученная на выбранный стиль, генерирует стилизованное изображение. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

От киберпанка до гламура: D.lab показал на стенде RUTUBE сервис ИИ-стилизации изображений Любой посетитель стенда национального видеохостинга RUTUBE на проходящем в эти дни Петербургском международном экономическом форуме может сфотографироваться и получить на основе своего фото стилизованное изображение в выбранном образе. Сервис реализован D.lab (цифровой лабораторией «Газпром-Медиа Холдинга») специально для форума. Решение построено на генеративных моделях искусственного интеллекта. В систему загружается фото посетителя, выбирается один из предустановленных стилей – русский, киберпанк, фэнтези, аниме, космос, гламур. Далее модель image-to-image, предварительно обученная на выбранный стиль, генерирует стилизованное изображение. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

“Голливудский герой – все, он закончился. У нас свои герои и с ними мы будем побеждать” “Газпром-Медиа Холдинг” и ведущие кинематографисты России вместе исследуют образ героя в современном кино, сообщил РИА Новости гендиректор компании Александр Жаров.

Генеральный директор «ГПМ Проекты» Сергей Стамболцян о возможностях RUTUBE и Yappy @GPMofficial

Резиденты «Инсайт Люди» посетили ПМЭФ-2024 Они приняли участие в сессии «Медиа: локомотив формирования сильных брендов предприятий России». На ней Валерия Чекалина, Давид Манукян, Женя Ершов, Люси Пылаева и другие блогеры-миллионики поделились опытом построения личного бренда. @GPMofficial

Генеральный директор Yappy Данила Овчаров рассказал о технологичном стенде RUTUBE на ПМЭФ-2024. @GPMofficial

Александр Жаров: медиакомпании занимают уникальное место в системе продвижения традиционных ценностей Генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров выступил на бизнес-завтраке «Ориентиры современного общества: курс на нравственную безопасность» в рамках ПМЭФ-2024. Александр Жаров рассказал о том, как «Газпром-Медиа Холдинг» учитывает спрос целевой аудитории на донесение конкретных смыслов при производстве контента. В качестве примера он привёл популярность образа императора Петра Великого среди россиян и документальный фильм «Пётр I. Последний царь и первый император», созданный кинокомпанией «1-2-3 Production», входящей в «Газпром-Медиа Холдинг», при поддержке ПАО «Газпром».

Именно масштабный спрос целевой аудитории, обусловленный приверженностью наших граждан к традициям и их интересом к отечественной истории, позволяет нам сочетать бизнес-процессы и продвижение традиционных ценностей,

— отметил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга». Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Телеканал «Матч ТВ» получил премию «Чемпион» в рамках Петербургского международного экономического форума за глобальное продвижение спорта «Матч ТВ» был награжден в номинации «Спортивное ДНК». Статуэтку заместителю генерального продюсера телеканала Василию Конову вручил первый вице-президент ФХР и СКА, главный тренер армейцев Роман Ротенберг.

Наш телеканал находится на стыке спорта и бизнеса. То, что именно «Матч ТВ» получил премию в номинации «Спортивное ДНК» ни для кого не сюрприз: мы и есть главное спортивное ДНК в стране. Мы делаем очень качественный продукт, организуем множество массовых мероприятий, которые вызывают огромный интерес у аудитории. Кроме того, не забываем о продвижении спорта дальше Москвы и Санкт-Петербурга: показываем спорт в регионах так, как не показывает никто в мире. В других странах остается только завидовать тому, как транслирует спортивные мероприятия «Матч ТВ». Хотел бы выразить благодарность «Росконгрессу» и всем остальным, кто причастен к организации ПМЭФ. На премии «Чемпион» действительно собралось множество самых ярких представителей как бизнеса, так и спорта. Также хотел бы сказать большое спасибо «Газпрому» и руководству «Газпром-Медиа Холдинга» — Александру Жарову, Тине Канделаки. Только благодаря их поддержке мы можем продвигать спорт в стране.

— Василий Конов, заместитель генерального продюсера «Матч ТВ». @GPMofficial

Продолжение программы второго дня делового форума ПМЭФ: 🔹 14:30 - 15:45 Паблик-ток: ИД «Аргументы и факты»: «PRO-тренды. Медиа. Трансформация 2030. Контент. Технологии. Инсайты. Люди. Направления развития и возможности для бизнеса и аудитории» Спикер: генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук 📍 Стенд «Аргументы и факты». 🔹15:15 – 15:45 Подписание соглашения: Общество «Знание» и «Газпром-Медиа Холдинг» Участник: генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров 📍 Стенд общества «Знание». 🔹15:00 – 16:15 Сессия: «Медийный спорт: феномен и потенциал» Модератор: ведущий «Матч ТВ» Евгений Евневич 📍 Конгресс-центр, зона E, конференц-зал E11/ Смотри трансляцию по ссылке. 🔹 15:00 – 16:15 Сессия: «Великие культуры: новые возможности развития творческого взаимодействия стран БРИКС» Спикер: генеральный директор «Централ Партнершип» Вадим Верещагин 📍 Павильон H, зал Краснодарского края Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹15:15 – 15:45 Награждение победителей VI Всероссийского конкурса социальных проектов «Инносоциум» Участник: заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева 📍 Стенд «Инносоциум», павильон G, Социальная платформа Фонда Росконгресс «Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный медиапартнер ПМЭФ. @GPMofficial

Стартовал второй день Петербургского международного экономического форума Делимся расписанием мероприятий деловой программы с участием представителей «Газпром-Медиа Холдинга»: 🔹9:00 - 10:15 Сессия: «Инноватор как новая ментальность» Спикеры: заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева, советник генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» вице-президент Молодежного сообщества «Вызов» Борис Ханчалян и генеральный директор «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина 📍Павильон G, конференц-зал G6 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 09:00 – 10:15 Сессия: «Роль бизнеса в формировании инклюзивной культуры и этики инклюзии» Спикер: директор по персоналу «Газпром-Медиа Холдинга» Антонина Приезжева 📍Павильон G, конференц-зал G2 Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 11:00 – 12:15 Сессия: «Образ героя. Как современный кинематограф и медиа отвечают на запрос государства и общества» Спикер: генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров 📍 Конгресс-центр, зона A, 3-й этаж, конференц-зал A Смотрите трансляцию по ссылке. 🔹 11:00 – 12:15 Сессия: «Креаторов роботы не заменят: эволюция творческих профессий под воздействием технологий» Спикер: генеральный продюсер ТВ-3 Константин Обухов 📍 Павильон F, внутренний двор, Точка Юниор @GPMofficial

Первый день Петербургского международного экономического форума подошел к концу Смотрите дайджест событий с участием представителей «Газпром-Медиа Холдинга». @GPMofficial

Генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди» Алина Зиннатуллина о впечатлениях от ПМЭФ-2024 и изменении отношения к блогерам @GPMofficial

Заместитель генерального директора ГПМ РТВ Марина Разумова о медиа, поддержании и масштабировании брендов @GPMofficial

«От скромности до неизвестности один шаг» — эксперты обсудили роль медиа в формировании отечественных брендов на ПМЭФ-2024 В рамках Петербургского международного экономического форума прошла собственная сессия ГПМ Рекламы под названием «Медиа: локомотив формирования сильных брендов предприятий России». «Газпром-Медиа Холдинг» выступает генеральным медиапартнером ПМЭФ-2024. Секция была посвящена актуальным медиавозможностям и важности их использования для бизнеса. В ходе обсуждения спикеры поделились своим опытом применения охватных медиа для построения бренда, а также рассказали об успешных кейсах масштабирования бизнеса. Модератором выступила Екатерина Веселкова, генеральный директор ГПМ Рекламы. В сессии приняли участие топ-менеджеры медиакомпаний и рекламных агентств, представители бизнеса и некоммерческих организаций, а также блогеры-миллионики — Валерия Чекалина, Давид Манукян, Женя Ершов и Люси Пылаева. Екатерина Веселкова призвала представителей малого и среднего бизнеса использовать охватные медиа инструменты и инвестировать в построение бренда.

Если ваша задача не в сиюминутной выгоде, а долгосрочный проект, то без создания, продвижения бренда вам не обойтись. Не упускайте свой шанс построить бренд федерального масштаба не только в России, но и за ее пределами. Во-вторых, бренды, которые размещаются в охватных медиа вызывают не только доверие у аудитории, но и воспринимаются как лидеры, создают тренды, компанию считают современной и привлекательной для трудоустройства. На что делать фокус в рекламных кампаниях? Это уже давно не только продукты и услуги. Можно делать фокус на имидж бренда, строить HR – бренд, рассказывать о социальных и культурных инициативах, не ограничиваться регионами присутствия, а запускать масштабные федеральные кампании. У аудитории абсолютно точно есть запрос. И те, кто первыми зайдут на эту территорию – будут в топе!

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Вадим Терещук: «Алиса, включи радио!» В рамках Петербургского международного экономического форума начала работу мультимедийная студия Знание.Лекторий, организованная Российским обществом «Знание». О том, какие позиции сегодня занимает радио в общем медиапотреблении и как отвечает на запросы слушателей, в рамках сессии «Быть актуальным: новые форматы и площадки для радиовещания» рассказали топ-менеджеры крупнейших радиохолдингов России.

Согласно свежей аналитике нашего официального измерителя – Mediascope, ежедневное прослушивание радио превышает 200 минут в сутки, а это более трех часов. И если активное время человека сегодня составляет 16 часов, то пятая часть этого времени – это контакт с радиобрендами. Радио вошло и заняло свою прочную позицию в ежедневном медиапотреблении каждого из нас,

— Вадим Терещук, генеральный директор ГПМ Радио. Подкасты, видеостримы, альтернативные музыкальные и информационные потоки, «обвязка брендов» соцсетями – все это давно стало привычным для слушателей, а радиостанциям дает возможность повысить вовлеченность и быстро реагировать на запросы аудитории. Это уже даже не «продукт 360», а «total space». При этом контент, который предоставляет радиоиндустрия, отличается высоким профессионализмом, поскольку здесь существуют стандарты качества и законодательное регулирование:

Радио можно смело назвать территорией безопасного контента, и это не зависит от формата. Мы сначала относились к этому как к ограничению, сейчас же понимаем – это реально круто, в этом наша сила, наша мощь, наше конкурентное преимущество.

Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Алина Зинатуллина: блогеры — это мощный инструмент развития бизнеса Всего за несколько лет в медиапространстве и общественном мнении России кардинально изменилось восприятие блогеров. Сегодня это люди с огромным влиянием на свою аудиторию, которые стали мощным инструментом развития бизнеса, считает Алина Зиннатуллина, генеральный директор продюсерского центра «Инсайт Люди». По ее словам, блогеры знают, как нужно общаться со своей целевой аудиторией. Блогер не навязывает конкретный продукт в лоб, а советует, дает рекомендации на основе своего собственного опыта. Это подтверждают цифры. По данным Nielsen Global, 92% потребителей считают UGC-контент «более заслуживающим доверия». Огромное значение, по мнению Алины Зиннатуллиной, имеет и внимание к региональной повестке:

Во всех регионах есть лидеры общественного мнения, за которыми следит аудитория. Мы первыми в стране стали целенаправленно работать с этой аудиторией: начали открывать в регионах свои студии, которые занимаются работой с инфлюенсерами. Сегодня у нас уже 68 студий, до конца года откроем их во всех 89 регионах России. Сейчас у нас на контракте уже 2,5 тысячи блогеров.

Спикер подчеркнула, что рынок инфлюенс-маркетинга активно развивается. По оценкам экспертов, его объем в мире в 2024 году вырастет на 13,7% и достигнет $19,8 млрд. Кроме того, в этом году число создателей пользовательского контента выросло на 93% по сравнению с прошлым годом. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Алина Ефимова рассказала о возможностях продвижения МСП на сессии ПМЭФ 5 июня в рамках Петербургского международного экономического форума 2024 прошла сессия «Устойчивое партнерство государства и бизнеса», в рамках которой эксперты обсудили ключевые сферы консолидации «государства – крупного бизнеса – малого бизнеса». Алина Ефимова, заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса ГПМ Реклама, рассказала об отношении аудитории к российским брендам и ожиданиях в ближайшей перспективе:

Сегодня уже 70% целенаправленно покупают товары отечественного производства, а почти 80% ожидают усиления присутствия российских брендов и компаний на отечественном рынке в ближайшее время. То есть, мы понимаем, что для сильной экономики в нашей стране очень важно, чтобы были сильные национальные бренды.

Ключевая роль медиабизнеса заключается в трансляции опыта продвижения для бизнеса разного масштаба посредством создания образовательных продуктов для МСП, а также в популяризации предпринимательства, в целом:

Мы накопили большой опыт в продвижении МСП и популяризации предпринимательства. На канале

"Пятница!"

есть проект "Теперь Я Босс!", который мы запустили с нашим надежным партнером, банком Сбер. Он как раз про реальный средний и малый бизнес. И образование предпринимателей также важный фокус для нас. Мы рассказываем о грамотном использовании медиа-инструментов от диджитала до охватных медиа в рамках образовательного курса для МСП, запущенного совместно с Корпорацией МСП.РФ и АКАР в 2023 году, а наши сотрудники выступают с лекциями в медиа-классах, преподают в университетах.

Подробнее о сессии читайте на нашем сайте. @GPMofficial

4 тысячи рекламодателей и 11 тысяч брендов: Марина Разумова выступила на ПМЭФ-2024 ТНТ предоставляет огромный потенциал для партнеров в рамках реализации любых целей промо и маркетинговых кампаний, рассказала заместитель генерального директора ГПМ РТВ Марина Разумова на сессии "Медиа - локомотив формирования сильных брендов предприятий России". Сессия прошла в рамках Петербургского международного экономического форума.

Мы ориентируемся на самую коммерчески привлекательную целевую аудиторию 14-44 и добились в ней лидерства среди всех соперников на высококонкурентной площадке профессионалов медиарынка. На протяжении многих лет мы регулярно проводим работу с нашим клиентским и партнерским окружением. За это время на ТНТ пришли 4000 рекламодателей и 11 тысяч брендов. Всего за первые четверть века существования телеканал произвел 120 миллионов секунд рекламного времени

, — рассказала Марина Разумова. Она отметила, что топ-10 популярных проектов субхолдинга «Газпром-Медиа Развлекательное ТВ», то в их числе такие, как «Новые звезды в Африке», «Конфетка», «Выжить в Дубае», «Титаны» и другие, отличились высокой долей и показали наилучшие результаты для рекламодателей. «Газпром-Медиа Холдинг» — генеральный медиапартнер ПМЭФ. Подробнее читайте на нашем сайте. @GPMofficial

Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Сергей Косинский рассказал в интервью для ТАСС о том, почему было принято решение создать единую подписку для RUTUBE, PREMIER и Yappy, готов ли RUTUBE принять всех русскоязычных пользователей YouTube, как российский видеохостинг сегодня защищается от атак и какой контент предпочитают россияне. @GPMofficial