Маша и Медиа

Минус еще один автор на российском книжном рынке – на этот раз футуролог и популяризатор науки Юваль Ной Харари. Это автор, к примеру, такого бестселлера, как «Sapiens: краткая история человечества». В книжной рознице и на цифровых сервисах уже нет в наличии переводных изданий Харари. Но на этот раз причина тривиальная – у издателя закончились права на выпуск его произведений. https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/10/08/1235563-knizhnie-magazini?from=newsline

Уже октябрь, а данных от АКАР по рекламному рынку за январь-июнь до сих пор так и нет. Хотя понимать, что с динамикой – для всех сейчас очень важно. Собрали оценки рекламных групп и агентств. И получилось, что рост рекламных бюджетов в традиционных медиаканалах (ТВ, интернет, реклама вне дома, радио и пресса) по итогам первого полугодия 2026 г. составил 3-6% (да, в вилке, но хотя бы так) к аналогичному периоду годом ранее. То есть, получается, что темпы роста продолжают замедляться – в январе-июне 2025 г. показатель вырос на 10% к январю-июню 2024 г. И по итогам всего 2026 г., как ожидают участники рекламного рынка, бюджеты продвижения в традиционных медиаканалах увеличатся примерно 5%. Среди ключевых факторов – снижение потребительского спроса на фоне общей экономической ситуации, как следствие – рекламодатели начали более избирательно и осторожно распоряжаться своими бюджетами на продвижение товаров и услуг. По ссылке – еще приводим динамику по сегментам и комментарии топов групп и агентств по ситуации на рынке. https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/10/06/1234506-tempi-rosta-reklamnogo-rinka?from=copy_text

Очень интересные дела! Сооснователь ADG Group вошел в капитал киносети «Каро». Григорий Печерский через цепочку компаний стал единственным владельцем головной компании «Каро» – ООО «Каро фильм менеджмент». Ранее собственниками этой компании был консорциум инвесторов, в который входили бизнесмен Пол Хет, фонд UFG Private Equity и Российский фонд прямых инвестиций. «Каро» – одна из крупнейших в стране, в ее управлении на сегодня находится 26 кинотеатров в Москве, Екатеринбурге, Краснодаре, Калининграде и т.д. «Каро» и ADG Group – давние партнеры. В 2020 г. компании о планах запустить в Москве на базе старых киноцентров 29 новых кинотеатров. Но в итоге открыли лишь часть площадок, поскольку в 2023 г. на фоне кризиса кинопроката в ADG Group заявили, что планируют сместить акцент в развитии локаций на фитнес-центры. https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/10/05/1234489-grigorii-pecherskii-voshel-v-karo

Буквально вчера отгремела премьера «Битвы моторов» в «Октябре», а уже сегодня в «Ведомостях» вышло интервью с режиссером этого фильма - Ильей Маланиным. Про сам фильм – мне понравился. Дуэт Борисов-Янковский – это однозначно успех. Илья, кстати, в интервью рассказал забавное. Оказывается, Юра и Ваня предлагали Илье махнуться ролями, чтобы Юра играл Нагеля, а Ваня – Бондарева. «Причем, в какой-то момент они предлагали поменяться ролями - чтобы Юра играл аристократичного Нагеля, Ваня – разночинца Бондарева. Мне эта идея категорически не нравилась, а однажды я их позвал то ли пообедать, то ли поужинать, чтобы обсудить персонажей. И вот Юра заказал в дорогом ресторане какую-то котлету с пюре и пиво, а Ваня – равиоли и игристое, точно уже не помню, но что-то такое. Я сижу на это смотрю и понимаю, что нет, ну, какой тут обмен может быть!», - рассказал «Ведомостям» Маланин. Про любовную линию Нагеля с героиней Паулины Андреевой – соглашусь с коллегами, которые уже отметили, что она не сработала. Думала вчера про это. По сюжету, очевидно, что подвиг парни совершают ради мечты и только. Тогда зачем нужны были линии – с возлюбленной Нагеля и семьей Бондарева? Не знаю, насколько моя версия верна, но предположу, что это все про «надежный тыл», про то, что дома тебя ждут и надо во что бы то ни было вернуться к своим близким. И желательно - победителем. Также абсолютно разделяю мнение тех, с кем уже успели обсудить фильм, Маланин как режиссер – открытие. За что спасибо Пете Анурову. И очень интересно будет следить за дальнейшим развитием режиссерской карьеры Ильи. Хотя, как говорит в интервью Илья, актерскую профессию он бросать не собирается бросать. Идите-читайте интервью Ильи, в общем, там много интересного. https://www.vedomosti.ru/lifestyle/characters/2026/10/02/1233625-ilya-malanin

Иду на рекорд - вторая премьера за неделю😁

Правительство в ближайшие годы планирует снизить госрасходы на СМИ. И, если в 2027 г. сокращение составит примерно 2% (до 145,8 млрд руб.) к 2026 г., то дальше - больше. В 2028 г., как следует из пояснительной записки к проекту федерального бюджета на 2027-2029 гг., госрасходы на СМИ, должны достичь 97,7 млрд руб., а в 2029 г. – 96,8 млрд руб. Наиболее существенно субсидии в 2027 г. порежут «Первому каналу» – на 25% до 6 млрд руб. На 4,3% до 30,7 млрд руб. в следующем году планируется снизить госсубсидию АНО «ТВ-Новости» (юрлицо телеканала Russia Today). Для холдинга ВГТРК (владеет телеканалами «Россия 1», «Россия К», «Россия 24», радио «Маяк» и т.д.), напротив, в бюджете в указанный период заложен небольшой рост финансирования – на 1,4% до 25 млрд руб. https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/10/01/1233481-pravitelstvo-planiruet-gosrashodi

Ожидания, что китайские рекламодатели заместят хотя бы частично ушедшие из России западные бренды, не реализовались. Более того, после кратного роста бюджетов (в 1,8 раз) на продвижение в 2024 г., компании из Китая в дальнейшем стали снижать активность. Что стало особенно заметно в этом году, когда в январе-июне инвестиции китайских брендов в офлайн-медиа (ТВ, наружная реклама, радио и пресса) сократились на четверть к тому же периоду 2025 г. и составили 1,6 млрд руб. (без учета НДС). АКАР пока не представляла данные по рекламному рынку за полугодие, есть только за январь-март 2026 г., и за указанный период он вырос на 5% (к тому же периоду 2025 г.) и составил 220–222 млрд руб. (за вычетом НДС). Ну, то есть даже если провести очень грубое сопоставление (лучше так не делать, но за неимением данных за аналогичный период приходится) 1,6 ярда китайских рекламных денег за январь-июнь 2026 г. и объема рекламного рынка России за январь-март 2026 г. – 220-222 ярда, получится, что доля у китайцев будет мизерная. https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/09/30/1232908-reklamnie-byudzheti-kitaiskih-kompanii-v-oflain-media?from=copy_text

Встретилась реальность со Стругацкими. Ну, или наоборот:)

Знаете, в чем главный минус быть современником гениев? Быть современником гениев. Иду по Новому Арбату. Слушаю Полозкову (иноагент). Прочитала новость про то, что роман "Санькя" Захара Прилепина будет экранизирована и очень этому обрадовалась. Биполярочка какая-то...

Слухи о том, что секцию кино на Культурном форуме собирал Константин Эрнст – и не слухи вовсе, а так оно и есть. Как я выяснила. Он же обеспечил явку не просто топов, а самых толковых топов нашей индустрии. Что тут скажешь – спасибо, Константин Львович, за наше счастливое детство очень крутую программу и уровень дискуссий. А можете теперь повторить все то же самое хотя бы на ПМЭФ? До ВЭФ много кто не доедет, думаю, очень далеко. Внезапно Культурный форум оказался самым продуктивным из всех форумов этого года, а была я и на ПМЭФ, и на ВЭФ.

Интересная статистика. Алексей Гореславский, говорит, что ИРИ провел опрос продакшнов про использование ИИ. Выборка – 100 компаний. 78% респондентов используют ИИ регулярно 89% - стали чаще использовать за последний год. При этом 100% используют возможности ИИ для генерации картинки.

Модератор: - Что-то пока разговор складывается не пользу ИИ: Эрнст: - Сейчас обидится и убьет всех нас потом.

Константин Эрнст прогнозирует, что в течение пары лет может появиться полный метр, который будет создан полностью с помощью ИИ. При этом в целом его размышления про ИИ полярные, и местами довольно философские: - «Мы один из элементов эволюции»; - «Это должно пугать»; - «Что должно произойти, то произойдет».

Юлиана Слащева в оценках ИИ в анимации категорична: «Это все вторично».

На сессии про ИИ в кино Гавр рассказал прикольное. В случае с «Городом гномов» к промтированию подключилась вся съемочная группа, и только тогда он полетел. А до этого никак не складывался. То есть проект, даже в части ИИ, снимался по канонам.

Да, и продакш, который пилил ролик, тоже хватайте. Не знаю, кто это сделал, но круто получилось!

Буквально вчера обсуждали с Олей Зиняковой, что "Чудо-Юдо" нужно продвигать, как русские "Сумерки". Во-первых, судя по трейлеру, который вчера показали на Культурном форуме, вайб прям сумеречный. Во-вторых, целесообразно запрыгнуть на хвост повторного проката "Сумерек", раз показы так хорошо сейчас собирают. И с утра наткнулась на совершенно гениальный "ремейк" "Сумерек" в РК одного ретейлера. Бэлла - прям точное попадание, Эдвард - не совсем то, но интересный персонаж. Ребят, хватайте этих девчонку и мальчишку, задействуйте их в продвижении фильма. Должно, кажется, получится прям огненно. https://t.me/lider/22374

Что интересного на Культурном форуме сегодня.   Сессия «ИИ в игровом кино» Модератор – Алексей Парфун, спикеры – Константин Эрнст, Алексей Гореславский, Гавр Гордеев, Екатерина Кононенко, Антон Маслов https://unitedcultures.ru/programme/business-programme/ii-v-igrovom-kino-a0ebcc/?utm_referrer=https%3A%2F%2Funitedcultures.ru%2F   Еще одна сессия про ИИ – «ИИ в музыке: алгоритмы, авторство и новые правила индустрии» Модератор Надежда Бойчевски, спикеры – Ксю Болецкая, Илья Бачурин, Александр Гагиев, Александр Трушин и т.д. https://unitedcultures.ru/programme/business-programme/ii-v-muzyke-algoritmy-avtorstvo-i-novye-pravila-industrii-113460/   И куда ж без дискуссии о том, как мы тут обходимся без Голливуда (ноль иронии) – «Россия без Голливуда и Голливуд без России»   Модератор – Надежда Мотина, спикеры – Антон Малышев, Антон Сиренко, Федор Соснов, Борис Ханчалян, Саша Ильин, Ясмина Бен Аммар. https://unitedcultures.ru/programme/business-programme/rossiya-bez-gollivuda-i-gollivud-bez-rossii-17a552/

Дейенерис Бурерожденная🤣

Ловите еще текст. Последний на сегодня. С сессии "Киноканикулы: когда идем в кино". https://www.vedomosti.ru/media/articles/2026/09/24/1231628-selyanov-o-prokate