around branding

Шведский производитель овсяного молока Oatly не борется с неприятными отзывами. И не зачищает интернет от негатива 🤬 Наоборот: Oatly завесил фасады зданий самыми одиозными фразами хейтеров. Компания также попросила стендаперов высмеять Oatly в своих выступлениях. Таким образом бренд пытается повысить знание о себе с минимальными затратами. Люди устали от позитива в рекламе, поэтому креативный негатив может сработать эффективно. ❤️ — Не бывает плохого PR. 🗿 — Зато бывает плохая реклама. Ваш —> @Красный маркетинг

Привет, коммьюнити! 🌿 Сегодня суббота, а значит с нас традиционное напоминание о классных возможностях с близким дедлайном и дайджест материалов за неделю: 25 июня Голубой углерод и оценка готовности к стихийным бедствиям: подборка онлайн волонтерств в ООН 28 июня Экспедиция "Углеродный след туриста и местного жителя на Камчатке" 30 июня • Исследовать экотропы в национальном парке • Исследовать влияние человека на природу Кавказа • ESC-волонтерство в социально-экологическом центре во Франции • Глобальный молодежный хакатон по пищевым отходам от World Food Forum 1 июля • ESG-волонтерство на Мальте в экологической организации Friends of the Earth • Возможность выиграть микрогрант для реализации твоего проекта Что было интересного на этой неделе: • Куратор в экопросветительский проект для ямальских школьников • Волонтёрская смена в Тункинском нацпарке • Подборка стажировок в Center for Oceanic Awareness Research and Education (COARE) • Интерактивные онлайн-курсы по климату от ClimateScience Olympiad Вакансии этой недели: • Очистные сооружения, подземные воды и отбор проб: 3 возможности для экологов • Вожатство, коммуникации или все-таки дизайн? Три вакансии в устойчивом развитии • Заниматься устойчивым развитием в особой экономической зоне или исследовать Арктику? Две интересные вакансии 💌 подпишись на @check_opportunities, чтобы узнавать обо всех эко-возможностях

https://tass-ru.turbopages.org/turbo/tass.ru/s/ekonomika/21127311?utm%5Fsource=tg%5Fbutton "%D0%9B%D0%B5%D1%80%D1%83%D0%B0 %D0%9C%D0%B5%D1%80%D0%BB%D0%B5%D0%BD" %D0%B2 %D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8 %D1%81%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%82 %D0%BD%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B0%D0%BD%D0%B8%D0%B5 %D0%BD%D0%B0 "%D0%9B%D0%B5%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%B0 %D0%BF%D1%80%D0%BE"

#формулировка к экзамену 🔸 Бренды социальной направленности. Их цель — определение важнейших атрибутов эмоциональной составляющей бренда, формирование положительных ассоциаций и представлений о бренде потребителей, а также доверительных партнёрских отношений с ними на долгосрочную перспективу. Отвечают общественным ценностям, в своей коммуникации с потребителем поднимают значимые для общества темы, удовлетворяют потребности общества. 🔸 Бренды экономической направленности. Их цель — определение важнейших атрибутов рациональной составляющей бренда, то есть функциональных атрибутов товара. Они формируются на основе идентификации собственных возможностей производства, имеющихся ресурсов и ключевых компетенций предприятия. Это позволяет удовлетворить потребности субъектов рынка и повысить устойчивое развитие предприятия за счёт эффективного использования бренда. Вокруг брендинга #branding

По прогнозам, к 2030 году индустрия моды вырастет еще на 50%, несмотря на растущее осознание ее далеко идущих экологических последствий. Шведский бренд Asket, первым в мире «устойчивой моды», вместе с покупками выдает два чека: один обычный, а другой «об экологическом следе вашей покупки». Во втором чеке детально описано количество выбросов, потраченной энергии и воды в процессе производства продукта, влияние логистики и упаковки Компания Asket основана в Стокгольме в 2015 году Августом Бард-Брингеусом и Якобом Дворски и намерена положить конец чрезмерному потреблению и борется с расточительностью сезонных коллекций, которые подпитывают привычку к быстрому потреблению, создавая единую постоянную коллекцию, рассчитанную на долгие годы 🧾В impact-чеке указано воздействие на окружающую среду и стоимость каждого заказа Asket с подробным описанием выбросов CO2, использования воды и энергии, необходимых для изготовления каждого предмета одежды и влияние, связанное с выбором упаковки товара и его доставки. Эта информация доступна и на сайте на странице каталога одежды как часть стратегии прозрачности бренда Демонстрируя ресурсы, которые были добыты, использованы и выброшены в атмосферу для создания одежды, компания надеется восстановить истинную ценность одежды, а также позволить покупателям отслеживать свои привычки в контексте своего образа жизни 🌎С impact-чеком мы просим наших клиентов признать влияние своего решения о покупке и пойти на уступки в отношении своего потребления, — говорит глава отдела маркетинга Asket Сара Артс. — И как только появится осознание того, что способ и скорость, с которыми мы потребляем одежду, несовместимы с процветающей планетой, мы начнем видеть перемены ♻️Предыдущие инициативы Asket - "Полная отслеживаемость" и "Закрытие в черную пятницу" - были хорошо восприняты аудиторией бренда. Компания заметила, что посетители сайта проводят больше времени на информирующих страницах каталога, а также заметно выросла посещаемость страниц по уходу за одеждой @esg_rules #esg #sustainability

Коммуникатор бренда – видимый структурный элемент рекламного сообщения, определяющий восприятие информационного посыла зрителям или слушателям, его задача - вызывать доверие аудитории Основной сферой деятельности коммуникатора является маркетинг, а именно – рекламная деятельность. Пример коммуникатора – ведущий в рекламном ролике, который своей речью вызывает у потребителя желание купить ту или иную продукцию. Для товаров повседневного спроса коммуникатором могут являться основные элементы фирменного стиля: 🔆 товарный знак 🔆 фирменная шрифтовая надпись (логотип) 🔆 фирменный блок 🔆 фирменный лозунг (слоган) 🔆 фирменный цвет (цвета) 🔆 фирменный комплект шрифтов 🔆 корпоративный герой 🔆 постоянный коммуникатор (лицо фирмы) 🔆 другие фирменные константы Корпоративный герой - это вымышленный персонаж, который олицетворяет компанию и создает связь между ней и ее целевой аудиторией. Им часто придаются черты, с которыми компания хочет ассоциироваться в сознании потребителей. Постоянный коммуникатор - это реальный человек, выбранный компанией в качестве своего лица или имиджа бренда в общении с целевой аудиторией. Этот человек вовлечен в долгосрочное взаимодействие с аудиторией и может быть известным телеведущим, спортсменом или другим общественным деятелем. Другие фирменные константы могут включать баннер фирменного стиля, гимн, легенду или внутрифирменные стандарты. Типы постоянных коммуникаторов 1. Звезды и актеры; 2. Эксперты или специалисты; 3. Представители целевой аудитории, например, домохозяйки; 4. Мультипликационные герои. Подбор такого коммуникатора осуществляется так, чтобы его уровень доверия от аудитории был максимально высоким Люди охотнее доверятся бренду, если его носит или использует любимый актер, или товары для здоровья советует всеми известный врач, даже если врач «киношный». Звезда в рекламе делает бренд более узнаваемым и запоминаемым. Рэпер Тимати рекламирует средства от боли в горле, а Вера Брежнева ослепила всех белоснежными зубами от Блендамеда. Использование коммуникатора необходимо , когда его присутствие необходимо для восполнения информационного пробела в знаниях целевой аудитории о продукте или наоборот при пререгруженности информацией об продукте. Или для усиления коммуникативного эффекта рекламы. Характеристики псотоянных коммуникаторов Их две: надежность и компетентность. Каждая из них оказывает прямое или косвенное воздействие на аудиторию Компетентность коммуникатора исходит из уровня его знаний о товаре или услуге. Поэтому важны:: 1. Возраст. 2. Опыт применения товара на практике. 3. Профессиональный опыт. 4. Сходство социального положения коммуникатора с представителями аудитории. Немаловажное значение имеет внешность, умение расположить к себе. Коммуникатор должен быть искренним, честным и открытым публике. Преимущества и недостатки коммуникатора в рекламе Преимуществом можно считать повышение узнаваемости и запоминаемости товара. Авторитет, которым обладает коммуникатор, частично переходит на рекламируемый товар, и покупатели охотнее его приобретают. Недостатки: медийные личности часто становятся заложниками рекламного образа, и второй недостаток - акцент в рекламе может сместиться на коммуникатора, а не на рекламируемый объект.

Бренд-стратегия – это долгосрочный план развития бренда, включающий в себя определение целей, задач и основных направлений деятельности, которые помогут компании достичь успеха на рынке. Бренд-стратегия отвечает на вопросы: • Какова уникальность нашего бренда и что отличает его от конкурентов? • Какую целевую аудиторию мы хотим привлечь и удержать? • Каким образом мы хотим взаимодействовать с потребителями и какими каналами коммуникации мы будем использовать? • Какие долгосрочные и краткосрочные цели мы ставим перед собой, и какие действия позволят нам их достичь? Цели и задачи бренд-стратегии • Усиление связи с потребителями и увеличение лояльности к бренду • Создание уникального и узнаваемого образа компании • Формирование стабильного и долгосрочного конкурентного преимущества на рынке • Увеличение продаж и прибыли компании • Привлечение новых клиентов и расширение географии присутствия на рынке. Основные составляющие бренд-стратегии 🔹 УТП – это основное преимущество вашего продукта или услуги перед конкурентами, которое делает его привлекательным для потребителей и позволяет выделиться на рынке. УТП должно быть ярким, запоминающимся и отвечать на вопрос: "Почему клиент должен выбрать наш бренд, а не конкурента?" 🔹 Определение целевой аудитории – это процесс исследования и выделения группы потребителей, для которых ваш продукт или услуга будет наиболее привлекателен. Четкое понимание своей целевой аудитории позволяет компании разрабатывать эффективные маркетинговые кампании и предлагать продукты, которые удовлетворяют потребности клиентов. 🔹 Позиционирование – это процесс создания определенного восприятия вашего бренда в глазах потребителей. Позиционирование может быть основано на особенностях продукта, его цене, качестве, обслуживании и т.д. Четкое позиционирование помогает бренду занять уникальную нишу на рынке и стать лидером в своем сегменте. 🔹 Визуальный образ и фирменный стиль – это совокупность визуальных элементов, которые образуют уникальное и узнаваемое лицо вашего бренда. Они включают логотип, фирменные цвета, шрифты, элементы дизайна и прочие визуальные атрибуты. Важно, чтобы визуальный образ бренда был привлекательным и отражал его основные ценности и позиционирование. Результат разработки бренд-стратегии: • Укрепление позиций компании на рынке • Повышение уровня лояльности потребителей • Увеличение продаж и прибыли • Создание стабильного и долгосрочного конкурентного преимущества компании @around_branding #branding #попонятиям #словарикбрендинга

...минутка отдыха перед экзаменом: все, что вы хотели узнать о личном бренде, но боялись спросить https://looktoon.lol/animation/south_park_26_season.html