DIGITAL 42

LEGO выпустил самый большой набор в серии Art — по мотивам «Поцелуя» Густава Климта Новый конструктор разработали совместно с музеем Бельведер в Вене, где хранится знаменитая картина. Интересно, что такой набор стал продолжением стратегии LEGO по выходу за рамки детской игрушки. Сегодня у бренда есть серии, посвященные архитектуре, кино, музыке, ботанике и искусству. Каждая из них становится точкой входа в новое комьюнити. Кто-то приходит за «Звездными войнами», кто-то — за цветами, а теперь и поклонники искусства найдут повод купить свой первый конструктор. С помощью таких продуктов LEGO получается стать одним из немногих брендов, которому удается сопровождать человека практически на каждом этапе жизни @digital42

Поздравляем всех с еще одной пережитой рабочей неделей! Сил коллегам, работающим в маркетинге, ждем светлого прошлого будущего вместе с вами 🥹 @digital42

Как превратить чайную плантацию в спортивную арену? Спросите у adidas Вместе с корейским брендом OSULLOC компания провела забег прямо среди чайных полей на острове Чеджу. В программе — бег, презентация новых кроссовок, экскурсия по производству и чайная церемония. Главной фишкой стали затеняющие сетки в форме логотипа adidas. Такой арт-объект нес и практическую функцию, ведь именно такие сетки используют при выращивании матчи, чтобы сделать вкус чая более насыщенным. Редкий пример коллаборации, где объединились не логотипы, а сама идея двух брендов. @digital42

Помните, недавно мы рассказывали, как Heinz пришлось закрыть свой логотип на ЧМ? Оказывается, под ограничения FIFA попал не только кетчуп. Levi's тоже пришлось скрыть название на стадионе Levi's Stadium, так как бренд не был официальным партнером турнира. Но вместо того чтобы расстроиться, Levi's выложил фото «замазанного» логотипа в соцсети с подписью: «Добро пожаловать на прекрасный [скрыто] стадион». В итоге пост стал самым обсуждаемым в истории бренда по количеству комментариев и репостов. Вот так FIFA случайно устроила брендам бесплатную проверку. Если тебя узнают даже с закрытым логотипом — значит, брендинг работает. @digital42

Перед отпуском совесть всегда должна быть чиста @digital42

Heinz играет по своим правилам (опять) К ЧМ бренд выпустил новые упаковки для кетчупа и горчицы — в виде судейских карточек. Такую красную карточку даже не жалко получить 💥 @digital42

HBO привезли в Лондон дракона В качестве промо-кампании к новому сезону «Дома Дракона» над лондонским Тауэром появился восьмиметровый механический дракон. Конструкция весит 13 килограммов, на ее создание ушло около 3 месяцев. Жирный лайк за то, что заморочились и сделали все ручками, а не просто написали промт в ИИ. Да, это дороже и сложнее, зато вызывает реальный вау-эффект. @digital42

Бренды решили пошутить над PlayStation после их заявления о том, что они перестанут выпускать игры на дисках С января 2028 года все новинки будут только в цифре. После этого Domino's заявили, что со следующего года перестанут готовить физическую пиццу, в меню будут только цифровые. А чуть позже и KFC Испания признались, что курочки в физическом формате тоже скоро не станет. Будет только цифра. Хотели сказать, что и мы ничего физического делать не будем, но у нас и так все в цифре! Получается, определили тренд... @digital42

Самая важная придумка нашего офиса. Это мусорка убийцы отдела контента, Бэлла... @digital42

Эта новость никого не оставит равнодушным... Китайский стартап придумал ИИ-лазер, который будет сбивать комаров. Система с помощью нейросетки будет анализировать пространство и, заметив комара, фигачить по нему лазером. Такая штука может прибить до 30 особей в секунду, а дальность действия базовой версии достигает 3 метра. Кстати, гениальную разработку даже можно будет брать с собой на природу. Проект уже поддержали 4К человек из более 50 стран, а изобретатели собрали почти $3 млн. Мы первые в очереди на покупку... @digital42

Признавайтесь, вы также ждёте встречи с любимками... @digital42

Heinz обошли жёсткие правила на ЧМ Там запретили размещать логотипы брендов, которые не являются официальными спонсорами чемпионата. Дошло до того, что на бутылках заклеивают названия... Поэтому Heinz выпустили «Неофициальный стадионный кетчуп», чтобы никто не смог их спутать даже в такой ситуации. @digital42

Коллеги, ну это полный асап @digital42

Как говорится, найдите 10 отличий... KFC провёл ребрендинг. Особенно внимательные заметят разницу — чуть изменился галстук, расположение полковника внутри ведерка и шрифт. Студия одного известного имени, признавайтесь, ваше творчество? P.S. Мы тоже решили, что у нас будет ребрендинг. Добавили акцента и красок, так сказать! Обошлось нам это...в 1 украденную с кухни конфету для сммщика. @digital42

Heinz находит «спорт» где угодно — даже в картошке фри с кетчупом К чемпионату мира агентство Heaven & Hell Shanghai представило картофель фри в виде футбольных приёмов, а кетчуп — в виде мяча. Бренд умудрился выделиться без наличия статуса спонсора мероприятия и дорогущей знаменитости в рекламе. Вся фишка креативности — видеть необычное в обычном. @digital42

Откопали классный кейс от McDonald’s за 2024 год, о котором обязательно нужно рассказать ❤️ В 2024 году британский мак запустил кампанию «The Meal» в рамках Недели осведомлённости о психическом здоровье. Компания выпустила 2,5 млн специальных коробок Happy Meal без привычного «улыбающегося» лица, чтобы показать важность разных эмоций у детей. Исследование показало, что 48% детей в Великобритании чувствуют, что должны быть «всегда счастливы», даже если это не так. В некоторых ресторанах появились стикеры с разными эмоциями — дети могли отмечать, как они себя чувствуют на самом деле. Суть кампании: помочь детям и семьям говорить о чувствах и снизить давление от ощущения, что нужно «всегда быть счастливыми». @digital42

Lego запустили кампанию «Build the Future» и показали детей внутри гигантских Lego-версий того, кем они мечтают стать — рок-звездой, пожарным, астронавтом. Бренд видит в конструкторе не просто игрушку, а проекциюю возможного будущего ребенка. Ещё до того, как он сможет правильно назвать профессию, он уже может «построить» то, кем хочет быть. @digital42

Делимся радостной новостью — наш проект «Родители с позицией» получил 3 место в номинации «Информационное видео» на премии Workspace Digital Awards! Семь документальных фильмов второго сезона и вертикальные ролики суммарно собрали более 13,5 млн просмотров на данный момент. Истории наших героев вызвали активное обсуждение в комментариях и поддержку зрителей. Многие писали, что благодаря проекту по-новому посмотрели на тему опеки, семьи и раннего взросления. @digital42

Amstel сфоткали людей без разрешения 🤡 Бренд запустил кампанию «Shot Without Permission», где показал настоящие моменты общения друзей в обычных барах. Вместо постановочных кадров, которые обычно используют в рекламе пива, фотограф снимал без подготовки, сценария и специально подобранных участников. О том, что их сфотографировали, люди узнавали уже после съёмки, и только тогда у них спрашивали разрешение на использование снимков. Идея кампании появилась после исследования, которое показало: люди чувствуют себя наиболее свободно и естественно рядом с близкими друзьями. Кампания напоминает о важности живого общения и настоящих отношений в мире, где многие привыкли показывать в интернете только свою «идеальную» версию. @digital42