1FLUENCE

В новом выпуске Пылесоса разбираем главные показатели по соцсетям, озвученные на этой неделе на Brand Analytics Forum 2024. А также изучаем виды контента, которыми активнее всего интересуется аудитория инфлюенсеров. А еще, во избежание лишнего стресса, отключаем телефоны перед выходными (но не прямо сейчас, — завтра еще рабочий день). ➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence #1fluence_digest

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще: 1️⃣ Закон о запрете\продаже TikTok в США Сенат, а следом и президент США подписали документ, по которому соцсеть в течение 9 месяцев должна быть продана американскому покупателю, либо заблокирована на территории США. TikTok с таким положением дел, разумеется, не согласен и уже готовится к судебным процессам. Блокировка грозит площадке потерей около 170 млн пользователей — в США у TikTok самая большая аудитория. С другой стороны, сценарий с продажей сервиса не устраивает власти Китая, — не исключено, что TikTok придется отбиваться еще и от китайских чиновников. 2️⃣ Стресс из-за рабочих чатов Не то чтобы это новость, но точно хороший повод отключить уведомления на телефоне или весь телефон целиком, тем более, что впереди у нас длинные выходные 👍 Так вот, свежий опрос Budu и hh .ru показал, что каждый четвертый работающий россиянин отмечает снижение концентрации и мотивации, а также ощущение стресса и выгорания из-за большого количества корпоративных чатов. Стресс из-за рабочих чатов испытывают 26% респондентов. У половины из них дискомфорт возникает из-за непродуктивных бесед, 39% чувствуют напряжение из-за нечетких задач в переписке. Чуть меньше недовольны сообщениями после окончания рабочих часов. #1fluence_trends

📈 Показатели рынка онлайн-рекламы в США и России, которые нельзя сравнить Основательная заметка, в которой приведены выдержки из нового отчета IAB по актуальному состоянию рекламного рынка США, а также последние данные АРИР по России. По данным IAB, рынок интернет-рекламы США продолжает расти, но темпы роста замедлились. Если в 2023 году по сравнению с 2022 рост составил 7,3% ($15,3 млрд), то аналогичный показатель 2022 года – 10,8%. В 2021-м рост составил 35,4%. Авторы отчета оценивают эти цифры с оптимистических позиций — мол, рынок растет несмотря на сложные условия в экономике. Последний квартал 2023 года был самым удачным, рынок онлайн-рекламы вырос на 12,3% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года, общие доходы в четвертом квартале составили $64,5 млрд. По данным АРИР, в 2023 году российский рынок онлайн-рекламы рос более высокими темпами, чем американский. Рост составил 55%, при этом в традиционных сегментах положительная динамике составляла 32%, а в инновационных сегментах – 93%. Общий объем рынка достиг 807 млрд рублей ($9,5 млрд). В долларовом эквиваленте рост составил 9,2% (объем рынка в 2022 году был $7,6 млрд). Самый высокий рост на российском рынке был зафиксирован в прошлом году в сегменте ритейл-медиа (227%), что совпадает с американскими тенденциями. 100% роста продемонстрировала также реклама в мессенджерах. Прямое сравнение показателей рынка онлайн-рекламы США и России невозможно из-за разной сегментации рынков – АРИР использует собственную классификацию. С 2022 года ассоциация использует разделение на два больших блока – традиционные и инновационные сегменты. В первую группу входят бюджеты на имиджевую (branding, видео и баннеры) и performance-рекламу (поисковая, контекстная, таргетированная, в мобильных приложениях и в соцсетях). Ко второй АРИР относит классифайды, ритейл-медиа, инфлюенсеров (influencer marketing), цифровую аудиорекламу, рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов. #1fluence_trends

Еженедельная подборка вакансий от читателей и партнеров 1Fluence за неделю👇🏽 🚩 Менеджер по работе с блогерами в онлайн-институт Smart Что делать: — Разрабатывать и реализовывать стратегии продвижения с помощью рекламных интеграций у блогеров с упором в Instagram* (дополнительно проводить рекламные кампании по посевам в Telegram, возможны и другие площадки); — Медиапланирование и баинг; — Бюджетирование и планирование; — Предлагать идеи по размещению и рекламным интеграциям, запускать и тестировать новые каналы продвижения; — Анализировать эффективность рекламных кампаний, их результативность с точки зрения достижения задач бизнеса и рекламы; — Исследовать рынок и конкурентов для выявления трендов индустрии. 🧑‍💻 Удалённая работа 💰 От 60 000 до 140 000 рублей (до вычета налогов) ✉️ Отклик по ссылке 🚩 Инфлюенс-маркетолог в Московский институт технологий и управления Что делать: — Разработка и реализация стратегии инфлюенс-маркетинга; — Подбор блогеров, каналов и сообществ для продвижения в YouTube, Instagram, Telegram, «ВКонтакте» и других социальных сетях; — Общение с блогерами, их менеджерами и администраторами рекламных площадок, заключение договоренностей о выходе рекламных интеграций; — Контроль и сопровождение выхода рекламных интеграций; — Создание и актуализация базы инфлюенсеров; — Работа с операторами рекламных данных (ОРД). 🧑‍💻 Гибридный график работы, возможен удалённый формат 💰 От 90 000 рублей ✉️ Отклик по ссылке 🚩 Менеджер по работе с блогерами в салон красоты Los Brows Что делать: — Подбирать релевантных инфлюенсеров и бренды для сотрудничества на проектной и постоянной основе; — Ежедневно общаться с инфлюенсерами, стилистами, авторами телеграм-каналов, селебрити; — Анализировать показатели и эффективность взаимодействий, тестировать гипотезы и масштабировать самые успешные — мы хотим активно внедрять новые подходы; — Предлагать инфлюенсеру варианты публикации контента, которые при этом будут эффективны для бренда. 🧑‍💻 Удалённая работа, гибкий график 💰 70 000 рублей ✉️ Отклик по ссылке Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥 #1fluence_job

Коротко об обновлениях в соцсетях за неделю Предлагаем вместе посмотреть, как дела и что нового у площадок и корпораций из сегмента Social Media. Instagram*: ✔Тестирует панель поиска с AI, которая позволит пользователям задавать вопросы чат-боту. ✔Тестирует Creator AI – программу, которая использует искусственный интеллект, чтобы позволить блогерам переписываться с фанатами с помощью чат-бота. ✔Добавляет новые функции для Stories, Reels и Notes, включая функцию Cutout для создания стикеров. ✔Добавил новую вкладку под названием «Взаимные» в некоторые профили. ✔Теперь позволяет дублировать Reels в виде черновиков. ✔Добавит опцию “Помахать” человеку. ✔Предложит показать ролик сначала тем, кто на вас не подписан, а потом сделать возможность показать всем. ✔Добавил новую функцию в настройки управления каналом, которая позволяет вам скрывать реакции, которые вы не хотите видеть в канале. ✔Теперь отображает сообщения, отправленные за пределами режима исчезновения, до его включения. ✔Продолжает работать над опцией блокировки чатов. ✔Закрывает опцию Fleepside после ограниченного тестирования. ✔В Reels тестируют новую анимацию для лайков. WhatsApp: ✔Официально выкатил фильтры чатов. ✔Работает над функцией добавления сообщений в заметки. ✔Предложит вам написать контактам, с которыми вы пока не общались. ✔Тестирует новый дизайн приложения для Android с гораздо большим количеством белого, чем зеленого. ✔Работает над функцией управления избранным. ✔Начал тестирование ИИ, отвечающего на вопросы пользователя. ✔Внедряет опции для поиска и добавления стикеров. ✔Позволит видеть контакты, которые были недавно в онлайн. 📩 Полный список обновлений можно найти в последнем выпуске рассылки от Пылесоса. #1fluence_trends

🙂 В свежем выпуске Пылесоса изучаем внушительную подборку новостей за неделю, обстоятельную заметку про рынок онлайн рекламы в США и России, инструкцию по выходу из группового чата и сразу две партии тг-каналов про маркетинг — для отслеживания новостей и\или покупки в них рекламы. ➡️ Подписаться на email-журнал команды 1Fluence #1fluence_digest

👋Привет! На связи Даша, head influence-практики в 1Fluence. Рада была провести для вас стрим, посвященный процессам настройки инфлюенс-маркетинга в компании. Благодарю тех, кто пришел на трансляцию и задавал вопросы, а также тех, кто посмотрит запись. Кстати о вопросах. Как вы смотрите на то, чтобы провести отдельный стрим, на котором мы разберем ваши кейсы, связанные с выстраиванием отдела по работе с блогерами, да и в целом с инфлюенс-маркетингом? Если наберется 10 кейсов или вопросов, то мы проведем внеочередную трансляцию. 💻Смело задавайте вопросы прямо в форме 👉 https://forms.gle/z5cCvdayEBB6KFLc7

Рассказываем, что интересного случилось за неделю в соцсетях и вообще: 1️⃣ Цифра недели: 3,7 млрд руб. Столько российские рекламодатели потратили на продвижение в Telegram в 2023 году. Подсчетами поделился РКН на основании сведений из ЕРИР. В АРИР добавили, что за 2023 год весь рынок инфлюенс-маркетинга вырос на 50% год к году, до 18 млрд руб. В АБА добавили, что самые высокие доходы от рекламы показали авторские блоги в ТГ. Но только не блоги иноагентов — у этой части авторов доходы, наоборот, сократились на 70-80%. 2️⃣ Запрет авторизации через Apple и Google Переходный период, в течение которого российские сервисы должны отключить авторизацию через Apple и Google продлится до 1 января 2025 года, но РБК пишет, что кое-где процесс уже запущен. Сообщается, что вход через зарубежные системы уже недоступен в «Литрес», Ozon, VK Play. Вполне вероятно, что в ближайшее время их примеру последуют и другие площадки. Из доступных способов войти в систему у нас останется номер телефона (российского), «Госуслуги», Единая биометрическая система и иную российскую инфосистему. 3️⃣ Первые ограничения рекламы в космосе Глава Роскосмоса Юрий Борисов выступил против рекламы собачьего корма на ракетах, а также добавил, что к выбору рекламы, которую планируют размещать на российских ракетах, нужно «относиться с умом». Заявление связано с недавним принятием закона, разрешающего размещение рекламы на космической технике. Но что не так с рекламой собачьего корма — не совсем понятно. К освоению космоса собаки имеют самое непосредственное отношение:) 4️⃣ Предложение запретить TikTok в России Еще более странный инфоповод выдала Ассоциация профессиональных пользователей соцсетей и мессенджеров (оказывается, есть и такая): ее представители предложили Роскомнадзору рассмотреть блокировку TikTok в России, — якобы, таким образом удастся пополнить российские соцсети на 30 млн человек (столько сейчас составляет аудитория российского сегмента приложения). РКН рассмотрит инициативу до 8 мая. 5️⃣ Редактор стикеров в Telegram Теперь каждый пользователь может создавать стикеры во встроенном графическом редакторе. Telegram на основании анализа фото автоматически предложит для каждого стикера наиболее подходящее эмодзи. Другая интересная опция (больше для владельцев каналов, чем для рядовых пользователей) — возможность видеть спонсорские сообщения (от TG Ads) в каналах. Также в апрельский апдейт приложения добавили: вкладку «Мой профиль» (можно посмотреть, как он выглядит для других пользователей), вкладку «Channels» на экране глобального поиска, закрепление публикаций в профиле и другое. 6️⃣ «Похожие каналы» в TGStat Специфичная, узкоотраслевая, платная но определенно очень полезная штука для всех, кто сталкивается с поиском каналов для, например, рекламы. Теперь не нужно подписываться на каждый попавшийся канал, чтобы посмотреть список похожих на него, и наоборот: доступен список каналов, в которых анализируемый канал отображается в качестве "похожего". 7️⃣ Подписка на отзывы друзей в Яндекс Картах Подписаться можно, перейдя в профиль пользователя. Сервис сам будет предлагать знатоков города с похожими интересами. Плюс если поделиться с приложением списком контактов, оно будет рекомендовать подписаться также на отзывы друзей и знакомых. #1fluence_trends

👍 Стрим состоялся, спасибо всем участникам! Главное, на чем выстраивается и держится инфлюенс-маркетинг, обсудили, на вопросы ответили, практическую сторону всех процессов подсветили. Разобрали детально: ⏺Как формируются команды инфлюэнс-отделов: наполнение, функционал, задачи. ⏺ Где хантить сотрудников? Спойлер: на должности от senior лучше их искать по рекомендациям. Не забываем про LinkedIn. ⏺ Без каких инструментов не обойдется ни один отдел по работе с блогерами? ⏺ Зарплаты по рынку: от бутиковых агентсв до крупных компаний. ⏺ Что такое уровни квалификаций и зачем они нужны? В ближайшее время наш бот разошлет всем зарегистрировавшимся запись эфира и обещанные инструменты и шаблоны. А мы скоро вернемся с новым анонсом! 😉

женедельная подборка вакансий от читателей и партнеров 1Fluence за неделю👇🏽 🚩 Influence-маркетолог/PR-менеджер в бренд ювелирных изделий Darkrain Что делать: — Корректировать и реализовывать стратегию Influence-маркетинга; — Подбирать блогеров, ТГ-каналы и сообщества для продвижения бренда; — Разрабатывать и внедрять креативные механики; — Планировать, ставить ТЗ, контролировать и сопровождение рекламных интеграций; — Вести отчетность и аналитику показателей; — Разрабатывать и реализовываь спецпроекты, направленных на повышение узнаваемости и формирование имиджа бренда в информационной среде; — Планировать бюджеты и контролирвоать расходы в рамках утвержденного бюджета. 🧑‍💻 Удалённая работа 💰 От 90 000 до 120 000 рублей (оклад + премии) ✉️ [email protected] 🚩 Старший менеджер по работе с блогерами в LEOMAX Что делать: — Поиск блогеров различных тематик на разных площадках – телеграм, youtube и другие популярные соц.сети , с помощью сервисов и самостоятельно; — Отбор и анализ релевантных запросам компании блогеров как через специальные сервисы, так и статистику аккаунтов (охваты, вовлеченность, формат работы и т.д.); — Проведение переговоров с блогерами и менеджерами блогеров на предмет размещений, условий сотрудничества, сроков и формы отчетности; — Подготовка медиа-плана и бюджетов по блогерам; — Ведение базы блогеров – систематизация, история взаимодействий, эффективность; — Анализ всех вышедших интеграций на предмет выполнения KPI; — Ведение документооборота с блогерами и контроль оплат; — Контроль всего цикла выхода рекламы: своевременная доставка товара, напоминание о запланированных публикациях, соблюдение сценария рекламы, согласование материала перед выходом и т.д; — Отслеживание новых трендов, поиск новых креативных механик и алгоритмов интеграций с блогерами и инфлюенсерами. 🧑‍💻 Москва, офис на ст. м. Волгоградский проспект/Дубровка 💰 До 200 000 рублей ✉️ Отклик по ссылке 🚩 Ассистент в отдел influence-маркетинга в интернет-магазин парфюмерии и косметики Randewoo Что делать: — Работа с уже наработанной базой блогеров; — Осуществление договоренностей о сотрудничестве; — Контроль документооборота; — Анализ активности каждой коллаборации. 🧑‍💻 Удалёнка, гибкий график работы (главное успевать выполнять задачи в установленный дедлайн) 💰 Оклад 30 000 рублей + возможны премии по результатам работы ✉️ @hr_randewoo Есть вакансия? Присылайте Юле (@ukkapukka) — разместим в ближайшей подборке 📥 #1fluence_job