люди и одежда

Если вы пропустили: Coach рассказал о механизмах, которые превратили Tabby в любимую сумку зумеров. В 2021 году основательный, но не слишком модный бренд поставил перед собой цель привлечь двадцатилетних покупателей. Для этого компания позвала аналитиков, которые обратили внимание, что зумерам нравится модель сумки Tabby несмотря на то, что в целом они не тяготели к бренду Coach. Полностью здесь.

В чём проблема Burberry? Этим вопросом задаётся Business of Fashion, считающий, что британскому бренду необходимо изменить маркетинговую стратегию и пересмотреть цены (видимо, как и прочим). ◾ Burberry сообщил о падении продаж на 12% за последний квартал. При этом акции компании упали на 57% за последний год и сейчас торгуются на самом низком уровне с 2016 года. ◾ Проблемы бренда отчасти такие же, как у всех: инфляция, закрытие универмагов, увеличение стоимости производства и логистики, снижение покупательской способности и отток китайских клиентов. ◾ Ценовая политика Burberry находилась посередине сегментов люкс и премиум, сообщается в статье. Повышая цены, бренд полагал, что его сумки и обувь будут так же востребованы, как и его фирменный продукт – тренчи. ◾ Однако очереди за сумками за 2700 долларов не выстраиваются. Во-первых, Burberry продолжает восприниматься как бренд одежды, а не культовых аксессуаров, за которые люди готовы платить. Во-вторых, он не задаёт тренды и у него нет яркого маркетинга, вдохновляющего покупателей.

#обувь_недели Больше в аккаунте @shoes_watching

#книги_и_одежда Чем помочь? — спросил он, когда они встретились в Лондоне. («Только мы вдвоём, пообедаем, — сказала она. — Будет хорошо»). — Ну, я никак не решу насчёт туфель, — ответила Марли. — Дотянула до последней минуты. Для Джексона последняя минута была бы последней буквально — заскочить в обувной по пути в церковь, а не за месяц до бракосочетания. — Можешь поехать со мной и помочь выбрать, — сказала она. — Сомневаюсь, что от меня будет польза в смысле выбора, — ответил он, — но я с радостью за них заплачу. Смелое предложение, как выяснилось. Стоили они немногим меньше штуки фунтов. За туфли! На вид неудобные. — Ты уверена, что дойдёшь в них до алтаря? — Это как в «Русалочке», — беспечно ответила она, — пострадаю во имя любви всей моей жизни. Кейт Аткинсон, «Большое небо»

По косой: вещи-глитчи парижского бренда LEJE, которым руководят два дизайнера корейского происхождения. Когда реальность сломалась и снова восстановилась, но с ошибкой ☺️

Bernadette – одна из тех марок, что подхватила тренд и запустила полноценную свадебную линейку. Дизайнер Шарлотта де Гейтер и её мама Бернадетт сохранили узнаваемые силуэты, убрали свои фирменные принты и добавили немного вышивок. Получилось как обычно красиво ☺️

Свадебная альтернатива: Hypebae пишет о том, что зумеры меняют отношение к свадебной церемонии (как и к свадебным нарядам). Согласно аналитике Pinterest, растёт запрос на свадьбы, проводимые в тихой семейной обстановке, при этом тематика вечеринок становится более артистичной и разнообразной. Об этом свидетельствуют запросы, касающиеся свадебных комбинезонов, платьев в стиле бэби-долл и красочной садовой эстетики. В последнее время много локальных брендов начали выпускать свадебные линейки, что тоже говорит о стремлении невест к разнообразию. Привыкая к стилю любимой марки, они обращаются к ней и в том случае, когда им требуется торжественный наряд. Фотографии: Molly Goddard, SHUSHU/TONG, T Label, Di Petsa

Tagwalk называет самые популярные цвета этого сезона: синий, серый и бежевый. За ними следуют пастельные оттенки и просочившийся из прошлого года розовый. Фотографии: Miu Miu, Gucci, Loewe

Что ещё было на этом канале на тему нарушений в цепочках поставок: ◾ Хлопок из Бразилии, выращенный на месте вырубленной саванны, был сертифицирован организацией Better Cotton, которая предоставляет крупным брендам гарантию, что происхождение сырья отвечает принципам устойчивого производства. Владельцы Zara направили организации претензию, поскольку бренд использовал этот хлопок в своих коллекциях, не зная о его «грязном» происхождении. Подробности здесь. ◾ В 2019 году бренд Loro Piana выкупил землю в Перуанских Андах, огородив её забором, чтобы пасти и стричь викуний самостоятельно. Компания продолжает покупать шерсть, собранную местными общинами, однако по мере роста популяции животных на её территории цены на волокно упали с 420 долларов до 280 долларов за килограмм. Известно, что в 2018 году 41% населения провинции Луканас жили менее чем на 91 доллар в месяц. Подробности здесь. ◾ Один из поставщиков Armani, компания Manifatture Lombarde, нанимала нелегальных мигрантов для изготовления сумок. Контракт включал запрет на использование субподрядчиков, однако у Manifatture Lombarde не было собственных мастерских. Фирма передавала производство в так называемые «китайские мастерские», где работают граждане Китая и Пакистана в условиях, нарушающих правила безопасности и санитарные нормы. Подробности здесь.

Хлопок выходит из-под контроля: Business of Fashion пишет, что запрещённое к обороту хлопковое сырьё из Китая продолжает фигурировать в мировых цепочках поставок. В 2020 году было опубликовано расследование, в котором утверждалось, что Китай организует трудовые лагеря для уйгуров и других национальных меньшинств, насильно принуждая людей к тяжёлой физической работе, в том числе на хлопковых плантациях в провинции Синьцзян. Китайское правительство отрицает эти обвинения. «Рабский хлопок» из Синьцзяна законодательно запрещён в США, однако новое исследование, включающее анализ образцов одежды и обуви, показало, что 19% продукции всё же содержит следы синцзянского хлопка. Чтобы выяснить это, учёные использовали изотопное тестирование, которое позволяет связать химический состав сырья с географическим регионом. Согласно более раннему отчёту, в 2020 и 2021 годах хлопок из Синьцзяна составлял примерно 87% от китайского производства хлопка и 23% от мировых поставок. Сырьё из Китая ввозится в такие страны как Вьетнам, Камбоджа и Бангладеш, где производится практически вся одежда для масс-маркета, и затем она продаётся по всему миру.