Fashion Laboratory - канал для фаундеров брендов

Началось моё обучение в LVMH С первых же уроков говорят про ценности всех 75 Maisons (Мезон - домов), про сильный код ДНК каждого Дома, про умение сочетать самобытность и современность, мастерство и инновации. ----------------------------- Написать про ценности LVMH?

Думаю переименовать этот канал. Потому что, по-моему, название не соответсвует содержанию - нерелевантно)))) Канал задумывался для освещения создания дизайна и одежды как таковой, но по факту вырос в инструмент для основателей брендов. Много про мысли и над чем думать, про принципы маркетинга, позиционирования и тд. Что скажите? Вам тоже название нерелевантно содержанию?

Хорощо ли вы знаете предпочтения своего Идеального Клиента? Задумывая коллекцию для 11летки в нежных оттенках, поняла, что коллекции так и не реализоваться. В одночасье ИК заявила "розовый - отстой. Я теперь ношу только чёрное" 🤦‍♀️ Знать своего ИК лучше него самого - цель жизни фаундера бренда.

Что мы покупаем? Пример из личного опыта 😉👇 ".......Прихожу на местный базарчик за свежей зеленью. Выбираю у кого в наличии мелкий "листик" укропа открываю рот, чтоб озвучить свой запрос....тут поперек меня мужчина за огурцами. Продавец обслуживает его. Так как я даже не успела произнести запрос(((, прервавшись внезапо возникнувшим покупателем. Стою жду, когда меня обслужат. Точнее я привлеку к себе внимание продавца для начала. Мужчина уходит с пакетами (не остановился он на одних огурчиках)))) Я произношу заветный запрос. Продавец выслушивает меня, но почему-то обращается к женщине с ребенком и обслуживает их.... Пришла домой без укропа(((( ......" И накрыл меня внутренний диалог - я пришла за укропом? - да - ну и почему ты без укропа? Точно ли ты за укропом ходила? -------------------------------- Что продаёте вы в своём бренде? И за чем именно к вам приходит клиент?

Я уже писала ранее, что просматриваю вакансии время от времени. И тут в одной из вакансий написано: "Наша миссия - стать 12 storeez в нише белья" Это точно НЕ миссия! Миссия показывает людям почему ваш бренд стоит их внимания. Почему им нужно покупать у вас. Миссия делает клиентов фанатами. Миссия придаёт значимости сотрудникам и позводяет работать с полной отдачей. (В этом пункте, возможно, Стать 12сториз будет мотивацией 🤔🤔🤔 Зависит от их приверженности бренду 12storeez) У самого 12сториз миссия (на сайте 12storeez.com) звучит так: " Наполняем красотой каждый момент жизни" PS: Как у вас обстоят дела с миссией? Определили для чего трудится ваш бренд? Как вы улучшаете жизни людей?

Бренд Corteiz Рассмотрим как у них простоены все 4 "термина" 😉 ------------------------------ ДНК. Бренд уличной одежды. Материалы содержат хлопок и полиэстр в таких пропорциях, чтобы обеспечить комфорт и долговечность. Множество карманов, регулируемых ремней и водостойкие материалы обеспечивают функциональность и удобство. Дизайн сочетает оригинальные узоры и беззаботную элегантность. ------------------------------ Позиционирование. Бренд для стильных и свободных людей. Хорошо продуманные вещи вечны. Каждый предмет бренда создан излучать уверенность и уникальность. Слоган - " Rules The World" Социальная принадлежность - благотворительность. В видео https://youtu.be/wi7-rDGWVH4?si=9b7hNOhVEwzVJR6l бренд проводит акцию, где обменивает куртки таких брендов как Moncler, Supreme, Stussy, The North Face, Arc`teryx на куртку Bolo своего производства. Обменянные куртки на сумму 16000 фунтов стерлингов были розданы бездомным. Что укрепило общественное мнение о бренде - бренд для людей, делающих все возможное для перемен. ------------------------------ Концепция. Продажа лимитированным тиражом. Приобрести изделия можно только через пароль, который рассылается на е-почту. Изначально бренд был в закрытом аккаунте инстаграм и узнать о нем можно было только через знакомых. Релиз коллекций и дропов спонтанный. Это удерживает внимание фанатов и заставляет пристально следить за всеми действиями бренда. Известным личностям бренд достается через пароль, как и всем - это важно для бренда. Брендом тщательно отслеживается и пресекается перепродажа лимитированных изделий. Также идет тесное общение в лс директа с каждым фанатом/подписчиком бренда. ------------------------------ Айдентика. Лого бренда - остров Алькатрас (на нем некогда располагалась тюрьма строгого режима). Остров символизирует выход из ментальной тюрьмы, желание делать то, что хочется и жить свободно. ------------------------------ Этот пример дал наглядности?

Разберем по-порядку ДНК ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КОНЦЕПЦИЯ АЙДЕНТИКА ----------------------------- ДНК - это то, что отличает вас от конкурентов и делает ваш ПРОДУКТ узнаваемым. А именно, смотрим на ваше изделие и понимаем, что это произведено вашим брендом. Независимо от сезонности, ассортимента или трендов. ДНК закладывется основателем бренда. Составляется на основе его предпочтений, мировоззрения, эстетики, истории становления его, как личности. ДНК - это про только ваши инструменты дизайна, только вашу цветовую палитру, только вашу особенность кроя. В ДНК также четко понятно, что данный бренд для такого-то Идеального клиента. ----------------------------- Позиционирование - это то, с чем БРЕНД ассоциируется у людей. То, что ценится клиентом в товарах вашего бренда. Сюда же входят: миссия, слоган, принципы, ценности, тон оф войс, социальная принадлежность. Если добавить к вышесказанному эмоций, то получаем бренд. Бренд всегда вовлекает эмоционально и создает вокруг себя фанатов. ----------------------------- Концепция - это устройство бизнеса, как такового. Как и где производится продукция. Каналы привлечения клиентов. Инструменты удержания аудитории. Создание дизайна, например, в коллаборациях. Сюда же сервис и гарантии. Как товар хранится или же создается после 100% оплаты. Возможно, вы принимаете б/у товар на переработку. Концепция - это про ПРОЦЕССЫ бренда. ----------------------------- Айдентика - это фирменный визуальный стиль бренда/компании. Это про лого, название, фирменные цвета, физическую упаковку. Так же сувениры - фирменные кружки, ручки, календари. ----------------------------- Стало понятнее в этом море терминов 😉😊

Продвигаете бренд не только через блогеров и рекламу. Участвуйте в любых мероприятиях, где можно "засветить" своё творчество. В конкурсах, показах, Неделях Мод, региональных и федеральных форумах, выставках, "новых талантах".... - нарабатывайте узнаваемость в массах! С одной стороны, участие вам добавит "веса" в глазах общественности. С другой, вы всегда можете показать свои "регалии", придать этим значимость, например, для рекламы у селебов или для коллабораций. Будьте везде и всюду!

Где деньги в швейке? Хотите верьте, хотите нет, но деньги в швейке только в бренде 🤷‍♀️

🌱🌱🌱🌱🌱🌱🌱 На что смотреть в семплах/первичниках/образцах? Заломы, замины, косина, неровные строчки видно сразу. Но есть то, что выявляется в процессе эксплуатации. Например, боковые швы в трикотажных изделиях после стирки начинает крутить вокруг тела или ноги (на брюках). Это происходит от того, что полотну при раскрое не дали отлежатся, восстановиться. Его раскатали с натяжкой и вырезали детали. Которые в последствии вернулись в свое исходное положение. Так же важен баланс изделий. Смотрим на вертикаль боковых швов и на горизонталь низа изделия спереди, сзади и с боков. Если баланс не выдержан, то плечевые изделия будут либо съезжать вперед. Либо давить на шею, уезжая назад. Задирается застежка по центру переда, расходятся детали жакетов, пальто по шлице сзади. В поясных изделиях тоже перекос при невыдержанном балансе. Либо съезжают брюки с ягодиц, либо поднимаются под грудь. Шлица юбки не висит отвесно вниз. Либо точит, либо "подхватывает" к переду. Образец является эталоном для дальнейшего массового производства. Если в нем есть огрехи, то в партии будет всё ещё печальней. Поэтому образец должен быть идеальным! Делаем и переделываем до совершенства. Правки лекал оговариваем с конструктором заранее. Желаю вам с первой попытки получать превосходные образцы ваших изделий! ❤