Daniya Tkacheva | Fashion | Продажи | Стратегия

Lacoste впервые опубликовали крокодильчика с забинтованной лапой. Ситуативный маркетинг, как есть, используется бредом для поддержки Новака Джоковича, который вынужден сняться с турнира Ролан Гаррос. Из-за разрыва медиального мениска в правом колене он не может продолжать далее свое участие в соревнованиях. Сочувствуем спортсмену, ставим 👍 бренда за быструю реакцию.

Секреты построения премиум брендов Ребята, уже очень давно на консультациях вы мне говорили, что вам сложно выделяться на рынке, что хотите научиться продавать продукт без скидок, что не понимаете, как раскрыть преимущества товара, что назрела необходимость корректировать позиционирование вашего бренда. Ключевой вопрос – как. С одной стороны, мое агентство предоставляет для этого ряд услуг. С другой стороны, мы хотим ускорить переход брендов на более высокий уровень и подойти к решению вопроса еще с одной стороны. Поэтому я совместно с моим партнером Викторией Золотовой, владелицей агентства Fashionovation, занимающейся организацией туров во все стооицы мира организуем Fashion Business Week в Нью-Йорке. Это совместное путеществие со мной и Викторией Золотовой в Нью-Йорк с 09 по 13 сентября. Мы приглашаем вас с собой. Вас ждут посещения штаб-квартир международных брендов Fashion, IT, Beauty и других сфер, посещение NYW, встречи с ведущими экспертами мира в сфере люкс и премиум, консультации ведущих маркетинговых и PR агентств, которые поделятся своим опытом, плюс вас ждут индивидуальные встречи со мной и Викторий, на которых мы построим дорожные карты перехода вашего бренда на другой уровень. Опыт + Вдохновение + Экспертиза. Ничего подобного никто еще не делал на российском рынке. Приглашаем вас в эксклюзивный тур вместе с нами. Мы решили делиться всей информацией в закрытом канале, где поделимся деталями и изнанкой проекта, а также будем делать разборы ваших брендов и подробно будем рассказывать, как это было в прошлые туры и что будем внедрять сейчас. Переходите по ссылке, заполняйте анкету и присоединяйтесь к закрытому каналу. https://daniyatkacheva.ru/tour

🎯 Дайджест постов прошедшей недели. Самое интересное и полезное, что вы могли пропустить. Но перед тем, как перейти к списку, поделюсь, что сегодня в 13.00 в этом канале будет анонс проекта для брендов, которые хотят перейти в более высокий ценовой сегмент: из middle в middle up и из middle up в premium. Не переключайтесь. 1. Почему сложно перейти в более высокий ценовой сегмент. Делюсь мнением после консультации с клиентом здесь 2. Мои итоги месяца. Нечасто личным делюсь, моя рефлексия по ссылке 3. Product is the King. В чем основная ошибка предпринимателей рассказыааю здесь 4. WGSN определил ключевые направления развития в digital lifestyle на 2024 год. Переходите по ссылке и сохраняйте файлы 5. Balenciaga создали видеоигру, детали здесь 6. Построение бренда помогает увеличить возврат инвестиций пишет Nielsen. Детали здесь 7. Прогноз развития ритейла по версии WGSN сохраняйте по ссылке 8. Как перфекционизм мешает нам жить обсуждаем в еженедельной рубрике #спросипсихотерапевта Всем продуктивной недели и высоких продаж. @daniyatkacheva – фундаментально об устойчивом росте продаж и стратегии развития для fashion - брендов

Всех производителей, владельцев брендов и торговых марок, всех моих клиентов, подписчиков и всех причастных поздравляю с Днём работников легкой промышленности. Вы - герои сегодняшнего времени. Работать в легкий промышленности - тяжелейший труд, требующий постоянного вовлечения, работы над ошибками, достижений прибыльности невероятными усилиями, а еще вы - , создатели красоты и гармонии в этом мире. Я вам желаю лёгкого пути, ценящих ваш труд клиентов, ну и, как водится, продаж.

Сегодня в ритейле. Пока фотографировала для вас зону Chanel, ко мне подошел мужчина и заговорил со мной: «Вижу, вам интересен бренд, возможно, вам также будет интересна история Chanel. У меня есть несколько книг, которые вы едва ли встретите в других магазинах». И, оказалось, что по соседству располагается книжный магазин, на который я даже не обратила внимания. Здорово, что продавец не ограничился вошедшим трафиком, а привлек его извне. Во-вторых, он увидел мой интерес и построил свое коммерческое предложение на нем. А это обычно ведет к более высокой конверсии в покупку. В-третьих, использовал триггер эксклюзивности, что тоже стимулирует принять решение прямо здесь и сейчас. Книга и, правда, оказалась интересной. Если бы не мои ограничения по весу в чемодане точно купила бы.

Georgio Armani открыл pop up бутик в Порто - Черво в Яхт Клубе. Понравилось, как бренд использует в одном магазине несколько вариантов презентации сумок. Некоторые идеи подойдут в том числе для создание онлайн карточек продукта.

Готовимся с моим партнером к анонсу проекта по премиумизации вашего бренда. Только что с зум-звонка Тель-Авив - Нью-Йорк. Все детали в понедельник. Не переключайтесь,

Обожаю @sezane Нравится, как они демонстрируют не только круизную коллекцию, но и живых женщин с животиками. Легкий шаг в неидеальность. Такой подход мне нравится. Ну и только такой контент готова переваривать в отпуске прямо сейчас, глядя на солнце и море.

Как перфекционизм мешает нам жить? Принято считать, что перфекционизм помогает нам делать дела на высоком уровне. Если мы им управляем, то да, за счет него можно получить превосходный результат. Но если он управляет нами, и мы живем ради него, то он породит больше проблем, чем пользы. А теперь представьте, если предприниматель — лютый перфекционист, при этом в бизнесе нужно постоянно много тестировать гипотез и решений. В процессе тестирования ошибок не избежать, многое идет не так, как планируется. Для перфекциониста это стресс, а чтобы избежать стресса, ему лучше вообще ничего не делать: если делать, то нужно делать идеально, а это энергозатратно. В итоге, пока делается идеально, время уходит, а решения в бизнесе требуют скорости. Высокий уровень тревоги нашему предпринимателю обеспечен. Откуда это? Если кратко, то стремление к высоким стандартам и перфекционизму связано с тем, чтобы избежать уязвимости, стыда, осуждения, отвержения, чувства недостаточности и всего прочего, что может вызвать болезненные переживания. Если перфекционизм будет беспокоить только предпринимателя, то это полбеды, но если он достанет им всех вокруг, то это будет создавать напряженные отношения в коллективе. Требовательность будет излишняя и несоответствующая реальному положению дел. Поэтому если и стремиться к совершенству, то к управляемому и адекватному. Тому, которое будет помогать в решении поставленных задач и достижении целей, а не создавать препятствия и ненужные сложности. #спросипсихотерапевта Тахир Хайдаров, практикующий психолог и когнитивно-поведенческий терапевт.