Ginger News

Спасти рядового Байдена: как демократы привлекают к выборам инфлюенсеров *материал со звездочкой В издании Semafor вышла любопытная статья о том, как демократы стараются объединить вокруг Джо Байдена молодое поколение и привлекают в этих целях инфлюенсеров. Так, например, в прошлом месяце Белый дом провел свою первую в истории вечеринку для блогеров, пригласив их в официальную резиденцию президента. Еще несколько моментов: ➡️ 2024 год становится первыми серьезными выборами «инфлюенсеров». Обе партии создали свои «сетки» неформальных представителей. Появилась экосистема компаний (Vocal, atAdvocacy и Social Currant), которые связывают кандидатов с блогерами и помогают им получать деньги за то, что они выступают за определенную повестку и кандидатов. Количество молодых людей в возрасте до 35 лет, которые смотрят дебаты, теперь исчисляется десятками тысяч; ➡️ ведущие политтехнологи говорят, что большая часть денег, выплаченных блогерам в следующем году, поступит от комитетов и будет сосредоточена в основном на распространении сообщений в таких областях политики, как изменение климата, аборты и избирательные права; ➡️ не все собираются платить блогерам: цифровая команда президента Джо Байдена открыто и подробно обсудила свою стратегию привлечения блогеров в неоплачиваемом качестве. В прошлом месяце Белый дом устроил свою первую в истории вечеринку в резиденции, пригласив туда инфлюенсеров. В прошлом году Байден дал редкое интервью один на один популярному ютуберу Брайану Тайлеру Коэну; ➡️ еще в 2020 году бывший главный специалист Трампа по цифровым технологиям в Белом доме Ори Ринат основал Urban Legend, компанию из 14 человек с сетью из более чем 700 блогеров, которые заключают контракты с клиентами и получают оплату за «конверсии», когда подписчик участвует в кампании - либо путем регистрации, либо пожертвования. Президентская кампания 2020 года заплатила Legendary Campaigns, партнерской организации Urban Legend, 1 миллион долларов за онлайн-рекламу; ➡️ в условиях все более раздробленного медийного ландшафта привлекательность блогеров для кампаний очевидна — им доверяет их аудитория, и, по мнению покупателей политических СМИ, они значительно дешевле политической телевизионной рекламы. Относительно свободные федеральные правила проведения выборов также позволяют выступлениям блогеров быть более непрозрачными, чем традиционная реклама. Хотя кампании должны раскрывать, что они платят фирмам, заключающим контракты с блогерами, среднестатистическому зрителю не ясно, что они наблюдают за кем-то, кто является неофициальным оплачиваемым представителем. Это также позволяет кампаниям и организациям платить за продвижение своих сообщений, даже когда платформы, такие как TikTok, запрещают прямую политическую рекламу; ➡️ несколько членов конгресса сами создали свои "онлайн-образы", похожие на блогеров. Член Палаты представителей Джефф Джексон собрал более 2,5 миллионов подписчиков на TikTok благодаря своим вирусным видео с танцами и объяснениями. Экс-конгрессмен Джордж Сантос превратил свое исключение из конгресса в прибыльную работу на неполный рабочий день, продавая персонализированные видеоролики на Cameo. *материал со звездочкой - эксклюзив и/или глубокая аналитика из зарубежных источников, материал, который требует погружения в тему.

🟪 ВКонтакте представила итоги 2023 года по VK NFT → пользователи VK NFT привязали к сервису 500 тысяч криптокошельков, в которых свыше 1 млн токенов; → количество установленных в профилях витрин с NFT превысило 170 тысяч, рекорд по числу токенов у одного держателя принадлежит пользователю с 1810 NFT на кошельке; → NFT-коллекцию CryptoSpotty раскупили менее чем за час. Самый дорогой токен был приобретен за 201 тысячу рублей; → в феврале у пользователей появится возможность покупать токены на первичном и вторичном рынке за рубли — ВКонтакте откроет доступ к NFT-маркетплейсу.

❤️ Тренды в социальных сетях на 2024 год: ИИ станет лучшим другом smmщиков и маркетологов Продолжаем разбирать тренды из большого списка, который состоит из 16 пунктов. Посмотреть весь список можно по ссылке. 15. ИИ станет лучшим другом smmщиков и маркетологов: Генеративный искусственный интеллект - очень ценный инструмент для опытных маркетологов. Это не отнимет у вас работу (если только вы действительно плохо с ней справляетесь). ИИ упростит процесс и поможет вам быстрее добиться лучших результатов. В Hootsuite провели эксперимент, в ходе которого выяснилось, что посты от ChatGPT вызвали больше вовлеченности, но посты написанные человеком, получили больше просмотров. Это значит, что люди и искусственный интеллект отлично работают в команде (а не по отдельности!). Искусственный интеллект может помочь вам быстрее находить слова на странице, проводить мозговой штурм идей и создавать множество вариантов конкретного сообщения для тестирования. Но менеджеры социальных сетей по-прежнему являются "мозгом", стоящим за всем этим. Короткий чек-лист: ✔️ Потратьте время на тестирование инструментов с ИИ - это сэкономит вам массу времени в будущем; ✔️ Используйте ИИ для генерации изображений к постам; ✔️ Генерируйте идеи для постов на основе ключевого слова или темы; ✔️ Собирайте обратную связь от аудитории по поводу контента, который был сгенерирован ИИ. Полезные ссылки: Несколько инструментов для создания контента с использованием ИИ 21 альтернатива ChatGPT (1 и 2) 10 ИИ-сервисов для создания контента Несколько ИИ-инструментов для создания изображений, звука и видео Подборка инструментов, которые могут пригодиться smmщикам Какие ИИ-инструменты используют зарубежные журналисты

🧠 ИИ-помощник Microsoft Copilot научился генерировать музыку Помощник с искусственным интеллектом Microsoft Copilot теперь может сочинять песни благодаря интеграции с музыкальным приложением Suno. Пользователи могут вводить в Copilot запросы вроде «Создай поп-песню о приключениях с семьей», и Suno с помощью плагина воплотит их музыкальные идеи в жизнь. Из одного предложения Suno может создать целую песню — с текстом, инструментальными партиями и голосами певцов.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️Anthropic привлечет 750 миллионов долларов в рамках сделки под руководством Menlo Ventures; ▪️Социальная сеть Claim, которая позволяет пользователям зарабатывать награды и обмениваться ими с друзьями, собрала $4 млн; ▪️Open AI опубликовал руководство по подсказкам для ChatGPT; ▪️Google планирует реструктуризацию продаж рекламы по мере роста автоматизации; ▪️Продажи ByteDance превысят 110 миллиардов долларов и обойдут Tencent в этом году; ▪️Первая леди Бразилии подала в суд на компанию Илона Маска X после взлома ее аккаунта на прошлой неделе; ▪️FTC планирует повысить конфиденциальность детей в Интернете с помощью новых ограничений на таргетированную рекламу и push-уведомления, адресованные детям в США; ▪️Соучредитель Reddit говорит, что компания планирует внедрить модерацию с использованием искусственного интеллекта; ▪️Компания Илона Маска X продвигает политическую рекламу, чтобы компенсировать падение доходов; ▪️Создатели Zenly выпускают приложение для обмена местоположением в социальных сетях.

📹TikTok теперь позволяет создателям публиковать видео только для своих платных подписчиков

«Никогда и ничего не просите, в особенности у тех, кто сильнее вас. Сами предложат и сами все дадут» Стала гостем нового выпуска рубрики «Персона» RU-Center. Рассказала о работе с социальными сетями и мессенджерами, профессиональном и личностном росте, об отношении к критике, об опыте публичных выступлений и многом другом. Это мое первое в жизни видеоинтервью. Хочу поблагодарить всю команду RU-CENTER за качественный продакшн — и отдельно Петра Кузнецова за то, что смог грамотно меня разговорить. Вы даже не представляете, насколько сильно я волновалась и до сих пор очень сильно взволнована — как перед экзаменом. Поняла, что очень многое зависит от того, кто берет интервью.

🧡 Одноклассники запустили аудиоэкскурсии по редким историческим памятникам    Соцсеть при поддержке фонда «Внимание» запустила третий сезон проекта «Архитектурный перископ», который посвящен разрушающимся памятникам зодчества. Теперь пользователям будут доступны аудиогиды по истории создания каждого объекта, озвученные Андреем Аксеновым, автором популярного подкаста «Закат империи».   В 2023 году на интерактивной карте проекта появилось семь новых объектов из самых разных уголков страны. В этом сезоне проект Одноклассников расширился и  охватил не только центральную часть России и Урал, но и Сибирь.

❤️ Тренды в социальных сетях на 2024 год: соцсети еще не перешли в метавселенную Продолжаем разбирать тренды из большого списка, который состоит из 16 пунктов. Посмотреть весь список можно по ссылке. 14. Социальные сети еще не перешли в метавселенную 2021 и 2022 годы были полны новостей о новом проекте Марка Цукерберга «Метавселенная». Поскольку Meta* наиболее известна как компания, занимающаяся социальными сетями (Facebook*, Messenger*, Instagram*, WhatsApp и, начиная с 2023 года, Threads*), менеджеры социальных сетей во всем мире справедливо задавались вопросом, как метавселенная изменит социальные сети — и их работу. Но в конце 2023 года мы не слышим столько шума о метавселенной — по крайней мере, не в контексте социальных сетей. С тех пор как Цукерберг назвал 2023 год «годом эффективности», применив несколько тактик затягивания поясов, дорогостоящий проект metaverse перестал быть в центре внимания, но не был полностью лишен приоритета. Meta* продолжает инвестировать в it, но больше в игры, чем во что-либо еще. Это согласуется с независимыми прогнозами о том, как метавселенная будет зарабатывать деньги в ближайшие годы. Итак, что ждет метавселенную в будущем? Время покажет. Но социальные сети пока не переходят в виртуальную реальность. Короткий чек-лист: ✔️ Следите за новостями отрасли; ✔️ Активации в Roblox — тоже своего рода метавселенная. Изучите вопрос, насколько ваша аудитория интересуется этой и подобными ей площадками. *входят в Meta –организацию, запрещенную на территории РФ

💙 VK Клипы представили новые функции. Главное: 🔹 авторы смогут публиковать ролики в соавторстве: они будут отображаться в профилях обоих создателей; 🔹 музыкантам будут доступны тизеры — возможность загружать отрывки ещё не вышедших треков и запускать челленджи и плейлисты перед релизами; 🔹 клипы можно будет группировать в тематические плейлисты (наконец-то!) 🔹 платформа расширит возможности редактора — в нем появится функция мультидорожек. В сервисе появятся разные стили для переходов между фрагментами. Подробности: https://vk.com/press/clips-new-2023

Тренды в социальных сетях на 2024 год: smmщики немного успокоятся Продолжаем разбирать тренды из большого списка, который состоит из 16 пунктов. Посмотреть весь список можно по ссылке. 13. Smmщики немного успокоятся (по крайней мере, нужно об этом позаботиться) Вы, наверное, заметили, что за последние несколько лет бренды стали более смелыми в своих соцсетях. Эта тенденция совпала с ростом популярности TikTok как сети, ориентированной на B2C. Примерно тогда же и родилась личность «неуравновешенного» менеджера по социальным сетям. Smmщики все чаще стали использовать сленг, нишевые мемы, юмор, липсинки для создания релевантного, часто хаотичного, иногда немного шокирующего — и, в конечном счете, привлекательного — контента. Эта пикантность окупилась для нескольких первопроходцев (привет, Дуолинго и Aviasales), помогая им стать вирусными и вдохновляя других последовать их примеру. Но вскоре последовали истории за гранью — так, один производитель дорожных сумок назвал свою аудиторию «идиотами», которые не знают, как отрегулировать ремни, а все остальные аккаунты брендов жаловались на своего босса от первого лица. И все это начало … надоедать. Чем больше брендов погружалось в хаос, тем менее аутентичным казался голос smm-специалиста. Он потерял ценность и большую часть своей первоначальной привлекательности. Есть ли золотая середина? Перевешивает ли риск репутационного ущерба забавность и общительность? Умирает ли образ уставшего и озлобленного smmщика? Ответ: все очень сложно. Расстроенный smm-специалист — полная противоположность специалисту по социальному маркетингу, ограниченному негибкими рекомендациями по бренду, сложными процессами одобрения и лидерами, которые не всегда разбираются в социальных сетях. И большинству организаций было бы полезно создать привлекательную онлайн-личность, научиться говорить на языке своей аудитории и предоставить менеджерам соцсетей больше творческой свободы. Тем, кто решит немного «сорваться», нужно убедиться, что это часть разумной стратегии (тщательное исследование аудитории и четкие цели), а не просто публиковать шутки единственного в команде человека из поколения Z, который постоянно находится в сети. Короткий чек-лист : ✔️ Укрепите доверие к своей команде в соцсетях внутри вашей организации. Smm-менеджеры чаще всего разбираются в соцсетях лучше, чем старшие руководители - к их суждениям следует относиться серьезно; ✔️ Добейтесь того, чтобы все были на одной волне в отношении того, что можно, а что нельзя. Включите в свою политику в отношении социальных сетей не подлежащие обсуждению элементы (например, оскорбительные выражения, откровенные шутки). Будьте конкретны; ✔️ Пересмотрите свои рабочие процессы утверждения материалов в социальных сетях. Убедитесь, что ваш процесс никогда не мешает творческим и своевременным идеям; ✔️ Обратите внимание на то, как общаются люди в вашей нише. Насколько они непринужденны? Какие шутки они используют? Подумайте, насколько этот стиль общения соответствует вашим целям в соцсетях. Затем составьте гайд для smmщиков; ✔️ Если вы работаете в строго регулируемой отрасли или демографическая структура вашей аудитории старше, не форсируйте эту историю. Хаотичный юмор, возможно, не для вас — и это нормально. Материалы по теме: Как помочь smmщикам: 7 советов от Emplifi Как можно поддержать своих smmщиков Smmщики все чаще сталкиваются с выгоранием. Что происходит? Почему компании должны предоставить менеджерам социальных сетей место за столом переговоров (и как это сделать) Как избежать выгорания smmщикам: 12 способов

🖼 Instagram* добавил опцию, запрещающую увеличивать фото профиля *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

📊Фитмост собрал все бронирования за 2023 год и сформулировал тренды фитнеса и велнеса. Короткие выводы, которые могут быть интересны маркетологам: ▪️ Мужчины больше не стесняются ухода за собой: мужской маникюр подрос на 270%, а педикюр - на 340%. Это означает, что наступило время брендов косметики для мужчин, а еще красоты и эмоций в рекламе для мужских товаров; ▪️ Пилон, стрип-пластика и хай-хилс - половина от всех бронирований в категории. Чувственность и яркость — то, что придает силы. Как раз те смыслы, которые пригодятся в рекламе товаров для женщин; ▪️ Офисные сотрудники полюбили антистресс-тренировки: йогу, плавание, звуковую медитацию. На токсичное достигарторство нет сил: в корпоративной среде тренд на человечность, внимание к своим ресурсам. Сейчас в b2b-маркетинге уместно сокращение дистанции и более простая, теплая коммуникация.

💙 В RuStore появились новые места размещения, где можно рекламировать приложения для Android с помощью VK Рекламы Владельцам и разработчикам мобильных приложений для Android стали доступны новые места для показа рекламы в RuStore. С помощью VK Рекламы издатели смогут продвигать свои сервисы в разделах «Игры» и «Приложения», а также показывать объявления аудитории, которая вероятнее установит их на смартфон. ML-модели рекламной платформы учитывают информацию о мобильном приложении, которая доступна в карточке, а также данные о ее просмотре. Это позволит увеличить эффективность продвижения: объявления увидят пользователи, которые интересовались сервисом определенной тематики. Подробнее: https://ads.vk.com/news/novye-plejsmenty-v-rustore

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️Исследования показывают, что искусственный интеллект не обязательно способствует списыванию в школах; ▪️ Соцсеть Parler «для консерваторов» планируют перезапустить в преддверии выборов 2024 года; ▪️ Модераторов TikTok в Европе попросили быть более снисходительными к аккаунтам некоторых высокопоставленных фигур; ▪️ Европейская Комиссия начинает расследование в отношении X; ▪️ Один из последних оставшихся в Apple дизайнеров эпохи Джони Айва ушел в отставку; ▪️ Tesla удаляет приложение Disney+ на фоне вражды Илона Маска с генеральным директором Disney Бобом Айгером; ▪️ Facebook* заполнили изображения, созданные искусственным интеллектом, которые люди считают реальными; ▪️ Activision выплатит 54 миллиона долларов для урегулирования иска о дискриминации по признаку пола; ▪️ Google и Meta* заявили, что в Китае проводится крупнейшая в истории кампания по дезинформации; ▪️ Кениец утверждает, что Meta* и Sama уволили модераторов контента за протест против условий труда и требование права на объединение в профсоюзы; ▪️ Weibo попросил пользователей прекратить критиковать экономику Китая; ▪️ 2023 год ознаменовался рядом скандалов с искусственным интеллектом, продемонстрировавших необходимость более четких рекомендаций для брендов и издателей; ▪️ Индийский стартап в области искусственного интеллекта, основанный основателем компании по прокату автомобилей Ola, представил первую в стране многоязычную модель; ▪️ Meta* сталкивается с обвинениями в модерации контента в конфликте Израиля и ХАМАС; ▪️ Второй пилот чат-бота Microsoft Bing AI выдает неверную информацию о выборах; ▪️ Новая стратегия для Playstation от Sony, по-видимому, предполагает бесплатную раздачу крупных обновлений для игр; ▪️ Adobe и Figma расторгнут сделку на $20 млрд из-за нормативных препятствий; ▪️ SpaceX запустит свои первые спутники прямой связи с сотовой связью; ▪️ Босс Tumblr говорит, что он работает над собственной интеграцией fediverse; ▪️ LinkedIn отказалась от плана перенести свой веб-сайт на платформу облачных вычислений Azure материнской компании Microsoft; ▪️ Китай усиливает репрессии в отношении iPhone; ▪️ Figma быстро выросла, даже несмотря на то, что руководителям не удалось заключить сделку с Adobe; ▪️ Компании с искусственным интеллектом расходятся во мнениях о том, сколько полномочий следует предоставить руководителям. *входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

В Instagram будет меньше спама. Соцсеть представила новые функции, которые будут с ним бороться. Во-первых, это фильтр «Потенциальный спам». Туда будут отправлять все заявки на подписку от аккаунтов, которые алгоритм принял за спам-профили или ботов. В этот же список попадут уже имеющиеся подписчики, если Instagram вдруг заметит у них подозрительную активность и примет за бота. Отменить спам-маркировку у конкретного аккаунта в вашем профиле можно вручную. Во-вторых, это упоминания. Теперь чтобы упомянуть пользователя в посте, необходимо отправить запрос дождаться его разрешения. Пользователь может либо пройти по каждому запросу и принять/отклонить его, либо удалить все запросы одним кликом. А можно не делать ничего и тогда упоминания будут удалены автоматически через 30 дней (а можно покопаться в настройках профиля и поставить запрет на упоминание своего аккаунта). Третья функция поможет скрыть Stories пользователя от подозрительных аккаунтов, чтобы защитить его от прямых контактов с ними. Алгоритм будет распознавать среди просмотров Stories аккаунты-боты и присылать уведомление. А пользователь сможет либо скрыть историю, либо заблокировать или ограничить аккаунт. Или пометить профиль как «не спам». #instagram

💙 Во ВКонтакте появилась возможность маркировать рекламу со смартфона Соцсеть расширила возможности мини-приложения для маркировки нативной рекламы. Создатели контента смогут заполнять информацию о себе и получать токен прямо со смартфона. При создании постов, клипов, историй и длинных видео необходимо добавить отметку «Реклама от автора» и нажать на кнопку «Отметить рекламу». После этого пользователь попадёт в мини-приложение ВКонтакте, бесшовно интегрированное в ОРД VK. Подробнее: https://vk.com/press/ad-marking-mobile

🧠 Войны ИИ: OpenAI приостанавливает действие учетной записи ByteDance после предполагаемого нарушения Условий OpenAI заблокировала учетную запись ByteDance, поскольку американская компания расследует нарушение китайским технологическим гигантом своих условий предоставления услуг. Это произошло после того, как стало известно, что ByteDance, материнская компания TikTok, использовала GPT-модель OpenAI для разработки собственного программного обеспечения для разговорного искусственного интеллекта. Согласно отчету, такая практика является прямым нарушением условий предоставления услуг OpenAI, которые запрещают использование ее больших языковых моделей для разработки моделей искусственного интеллекта, конкурирующих с продуктами OpenAI. ByteDance несколько месяцев назад приказала команде, разрабатывающей собственный LLM компании, прекратить использовать текст, сгенерированный GPT-моделями OpenAI, в своей работе по разработке моделей, но команда продолжила использовать технологию OpenAI способами, которые нарушают ее условия предоставления услуг. Несколько месяцев назад ByteDance выпустила в Китае чат-бота с искусственным интеллектом под названием Doubao, который основан на собственном LLM компании. В Китае ByteDance яростно конкурирует с другими китайскими технологическими гигантами, такими как Alibaba, Tencent и Baidu, которые разрабатывают свои собственные базовые модели искусственного интеллекта.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники: ▪️ Apple приостанавливает продажи своих новейших моделей часов в США незадолго до праздников после проигрыша в патентном споре; ▪️ Индекс Nasdaq 100 демонстрирует лучший год более чем за десятилетие; ▪️ Поддержка запрета TikTok ослабевает даже среди республиканцев; ▪️ Первый в мире суперкомпьютер, который по скорости сравняется с человеческим мозгом, заработает в следующем году; ▪️ Чипы с открытым исходным кодом набирают популярность в Кремниевой долине на фоне конкуренции с искусственным интеллектом; ▪️ OpenAI пересматривает усилия по модерации контента в преддверии выборов; ▪️ Некоторые владельцы бронирований Cybertruck пересматривают возможность его покупки; ▪️ TikTok просит ведущие компании, занимающиеся покупкой рекламы, увеличить свои расходы как минимум на 50% в 2024 году; ▪️ Инсайдеры OpenAI описывают, каково это на самом деле - работать на Сэма Альтмана; ▪️ Google внедряет модели искусственного интеллекта для сферы здравоохранения; ▪️ Расходы на программную рекламу стали более разнообразными, и, по мнению экспертов, в них доминируют мобильные устройства; ▪️ Apple начала продавать автономные чехлы AirPods с разъемом USB-C; ▪️ Компания, занимающаяся облачными данными, тратит значительные средства на исследования и разработки, чтобы привлечь клиентов с использованием ИИ; ▪️ Amazon запустила функцию Your Books, которая упорядочивает купленные, взятые напрокат или сохраненные книги; ▪️ Apple собирается изменить принципы App Store, представив новую функцию — «условное ценообразование»; ▪️ Новая политика Google направлена на устранение опасений правоохранительных органов, использующих данные о местоположении для судебного преследования отдельных лиц; ▪️ Британская Ofcom расследует деятельность TikTok из-за опасений по поводу “неточной” информации о родительском контроле; ▪️ Apple грозит потенциальный штраф и запрет на некоторые правила в AppStore со стороны ЕС после обвинений в том, что она использовала AppStore для борьбы с конкурентами в сфере потоковой передачи музыки; ▪️ Инструмент поиска Google с искусственным интеллектом может представлять угрозу для издателей новостей; ▪️ TikTok усложнил пользователям возможность подать в суд на компанию; ▪️ Google теперь предлагает свою модель искусственного интеллекта Gemini Pro для корпоративных клиентов.

📊Самые загружаемые приложения ноября *Instagram и Facebook входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Instagram* представили инструмент на основе искусственного интеллекта, который преображает фоны фотографий в Stories. Создавая историю, пользователи Instagram могут нажать на иконку нового редактора фона сверху, чтобы получить доступ к множеству готовых подсказок *Meta (продуктом которой является Instagram) признана в России экстремистской организацией

Голосовые роботы Тинькофф за 3 месяца работы смогли задержать на линии или нейтрализовать почти 90 тысяч телефонных мошенников. При этом в 30% случаев мошенники продолжали диалог с роботом даже после того, как поняли, что на звонок вместо реального человека ответил бот

Пздц конечно. Охваты в ВК по подписке (не во всех сообществах, но во многих) - упали ещё на 10%. А всего от начала декабря - падение на 50%