Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе

Ох и волнительный же это каждый раз момент! Вышел выпуск подкаста про работу банковских пиарщиков 🔥 🟢 Нужно ли этому учиться? 🟢 Какие требования предъявляет отрасль? 🟢 Как строятся оргструктуры PR и маркетинга в банках? 🟢 Для чего вообще банкам PR? Об этом (и не только!) поговорили с Михаилом Вершининым и Анастасией Журавлевой. Надеюсь, вам будет интересно такое вот закулисье нашей непростой, но крайне увлекательной работы 😂 Слушать уже можно на всех платформах 💙 P.S. Прошу прощения за звук - запись застала меня неожиданно в дороге. Но клянусь на качество диалога это не повлияло 😉

Неожиданно интересное мероприятие пройдет в эту пятницу в Чебоксарах. Да еще и бесплатно кто сейчас вообще так делает??? Все же знают - чтобы мероприятие было успешным - нужно ставить заградительный ценник 😁 Обещают секции по продвижению региональных медиапроектов и даже сессию с представителями международных медиа. Последние представлены дружественными Ираном и Беларусью. Ну а что вы хотели? В современных условиях теперь вот так 😜 Короче, наполнение обещает быть интересным. Автор канала, пожалуй, сходит 😉 Для участия нужно обязательно поставить лайк, сделать репост зарегистрироваться на сайте форума.

О превентивной работе с рисками Автор канала уже больше 12 лет работает в банковском пиаре и в его ДНК вшита, как модно выражаться, культура риск-менеджмента 😁 В чем она заключается? Мы в банке начинаем отрабатывать риски до того, как они вылезают наружу. Устроено это все нехитрым способом - пиарщику нужно научиться преветивно получать сообщения о потенциальных рисковых событиях и сразу же готовить их отработку. Приведу пример - у нас широкая сеть офисов с большим количеством персонала. Там каждый день происходит всякая хрень: от родов кошки до пропажи мешка картошки клянусь, такое реально  было! Так вот, руководители офисов сообщают о таких вот инцидентах в службу безопасности, а мы уже выстроили взаимодействие таким образом, что СБ дает оперативно инфу в пиар. Дальше уже моя задача как пиарщика: ✅ оценить риск на виральность ✅ разработать план действий ✅ начать готовить комментарий по ситуации ✅ при необходимости, если риск серьёзный, информировать вышестоящих коллег из PR-службы Об этой и других особенностях банковского пиара вчера поговорили вместе с Анастасией Журавлевой на подкасте "Уроки публичности". Выйдет выпуск на следующей неделе 🔥 Блин, в очередной раз убедилась, в какой интересной отрасли работаю 😁

Итак, #пиарщикинасвязи 🔥 обещанное открытое интервью с управляющим директором коммуникационного агентства TWIGA Евгением Темпераментовым готово! Напомню, что в новой рубрике вы сами спрашиваете у гостей, что им интересно. И сегодня у нас просто джекпот - от отношения к Достоевскому до выбора между пивом и водкой 😁 отдадим Евгению должное - как настоящий пиарщик он не слил ни единого вопроса 😜 В общем, наслаждайтесь ответами нашего гостя которые мы оформили в карточки, чтобы вы не офигели от объемных текстов 😄 и переходите к нему на канал - уже сегодня там он определит автора лучшего вопроса и подарит ему обещанный подарок ☺️

Встречались сегодня с коллегой по цеху. Придумали нейминг для PR-агентства - "Христа ради". Слоган - "Христа ради возьмите новость!"

Хорошая инструкция от уважаемого журналиста Сергея Половникова о том, как не надо заходить со своими новостями в редакции. Читать, внимать, брать в работу, чтобы не получать бесконечный сарказм счёт на оплату в ответ на свое письмо 😁

Лучший питч журналиста начинается с фразы в телеграме "Привет, дорогой/дорогая ❤️" Навеяно постом

Что делать, если надо выйти в PR-поле региона? Во-первых – соболезную. Во-вторых – поздравляю, вас явно ждет незабываемый во всех смыслах опыт 😂 Итак, попробуем систематизировать, с чего начать. ✅ Определить топ-5 охватных местных СМИ. Пиарщики в основном пользуются медиалогией или чем-то подобным для определения жизнеспособных СМИ. Но в регионах часто это будет не совсем корректно. Иногда могут быть вполне боеспособными порталы с прекрасной посещаемостью, но с медиаиндексом в районе плинтуса. ✅ Получить консультацию местного агентства/лидера мнений. Можно пропустить пункт, но, поверьте, это значительно упростит вам задачу. Почти в любом регионе есть PR-тусовки или какие-то местные прошаренные спецы. Также можно обратиться с коллегам-федералам, у которых есть PR-спецы в регионах – обычно там тоже работают нормальный люди, а не которые не вчера только на трамваи лаять перестали ✅ Определить пул инфоповодов, которые вы собираетесь там продвигать. Понять, как каждый из них можно натянуть на местную повесточку. В национальных регионах, например, хорошо заходит тема продвижения местного языка. Еще беспроигрышная тема – создание новых рабочих мест ✅ Грамотно выбрать каналы, которые будете использовать. В некоторых регионах очень круто работают СМИ, а в некоторых они настолько мертвые, что есть смысл смотреть больше в сторону ТГ-каналов и популярных пабликов. Что происходит конкретно в том регионе, который нужен вам, можно прикинуть по медиаиндексу СМИ в сравнении с соседями. Если плюс-минус рейтинги ровные, то значит все неплохо. А вот если МИ отличается в разы, то стоит задуматься над жизнеспособностью этих СМИ потенциальной эффективностью и смотреть уже на охваты и п.1 👆🏻 Что добавите к этом списку?

Пятничный мем! Признавайтесь, у кого было?)

Итак, чтобы коллективное интервью было ещё увлекательнее, наш гость решил в финале выбрать автора самого оригинального вопроса и даже подарить ему подарок 🔥 кажется, крутое начало новой рубрики, да? В общем, через неделю Евгений определит автора лучшего вопроса у себя на канале и на выбор победителя подарит ему или книгу от президента TWIGA Александра Оганджаняна (не про PR, но очень классная, рекомендую) или какой-нибудь прикольный мерч агентства 😜 Поэтому подписывайтесь на канал Евгения Темпераментова, чтобы не пропустить пост про победителя. Вдруг это будете именно вы?

Пиарщики на связи! Рубрику под таким названием мы решили протестировать в экспериментальном формате у нас на канале. Надеюсь, вы её поддержите, и она станет регулярной 😉 Формат интервью довольно популярный, но мы всегда печально ограничены фантазией его автора. Поэтому читателям нашего канала мы предлагаем самим спросить именитых пиарщиков о том, что действительно интересно! Вот только давайте в пределах разумного, а то я вас знаю 😂 Первым открыто интервьюируемым гостем любезно и немного бесстрашно согласился стать Евгений Темпераментов, управляющий директор крупнейшего коммуникационного агентства TWIGA PR, входящего в ТОП-4 по стране. Пишите в комментариях свои вопросы к нашему гостю на любые темы - от рабочих до личных, а мы все обработаем и разместим ответы здесь и в канале Евгения @temperamentov_pr Немного бэкграунда: 🟢 Сейчас в TWIGA Евгений активно развивает сегменты «Авто» и FMCG, а также направление работы с китайцами на российском рынке 🟢 В коммуникациях работает чуть более 14 лет. За это время успел поработать как на стороне крупнейших агентств, так и на корпоративной стороне. 🟢 За его спиной руководство внешними пресс-службами S7, Билайн, Hyundai, HONOR, Genesis, Papa Jones, Continental, АВИТО Авто, АТОМ, Yota, Jetour, Mareven и других компаний, брендов и персон. Также есть непиарный опыт работы в кинопроизводстве и на олимпийских играх в Сочи 🟢 С недавнего времени Евгений - председатель рабочей группы АКОС по использованию искусственного интеллекта в коммуникациях 🟢 Вне работы наш гость - отбитый кроссфит-атлет. Тренируется 5-6 раз в неделю, включая бег и бассейн, регулярно выступает на профильных соревнованиях. А еще он папа чудесной 5-летней дочки. Короче, кажется, нам точно есть, что обсудить. Велкам в комментарии 😉

Региональные PR- и маркетинговые агентства есть? А если найду? Коллеги в комментариях к предыдущим постам настойчиво просят сделать список тех, с кем можно работать, если перед тобой поставили дурацкую задачку выйти с кампанией на какой-то регион. В связи с этим предложение - если вы знаете таких ребят или сами представляете агентство из региона/работающее с регионами, пишите в комментариях сообщение формата:

Регион - название агентства - кратко о вашем функционале - контакт, с кем связываться

Ну а мы потом все сведём в единую табличку и дадим доступ всем желающим 🤗

Что делать, если не хватает денег на участие в форумах типа ПМЭФ, ЦИПР и тому подобных ярмарках тщеславая серьёзных деловых мероприятиях? Обратите внимание на второй эшелон региональных форумов! ✅ Самарский межрегиональный экономический форум ✅ Владимирский инвестиционный конгресс ✅ Чебоксарский экономический форум ✅ Промфорум Удмуртии И это далеко не полный список ежегодных мероприятий. Здесь за сравнительно небольшой организационный взнос по цене приличного обеда на ПМЭФ для среднестатистической делегации вы сможете продвинуть свою повестку, подписать соглашение в окружении уважаемых людей и, может быть, даже стать спикером пленарного заседания по тарифу не самой дорогой эскортницы. Короче, не замыкайтесь на tier-1 деловых форумах и мероприятиях, ведь, как известно не ведомостями и коммерсантом не ПМЭФом, ВЭФом и ЦИПРом едиными живет деловой мир. Иногда для внимания к себе стоит просто присмотреть альтернативные площадки 😁

Как привлечь подписчиков в свой телеграм-канал? Задачка, как говорится, со звёздочкой 🥲 Порассуждать на эту тему и поделиться своим опытом через марафон контента удалось в компании уважаемых экспертов - авторов каналов @prbyyar @prpioner и @protdel. Формат марафона хорош тем, что позволяет привлечь много экспертных мнений, разнообразить контент и получить охват в каналах дружественных авторов в схожей тематике. Например, последний марафон всратых историй из мира медиа на моем канале помог привлечь более 200 целевых и вовлеченных подписчиков коллег бесплатно. Инструкцию от меня о том, как самому запустить такую механику, а также мнения других экспертов по теме привлечения читайте здесь 🔥 И обязательно пишите, что вы думаете о таких инструментах и делитесь своим опытом. У нас тут в комментариях такие обсуждения горячие, кто знает, может соберём отдельную инструкцию с советами от подписчиков этого канала 😜

Сегодня пятница, а значит время отвлечься от всяких серьезных и, прости господи, тем более полезных вещей Нашла забавное видео о музыкальных рекламных роликах на рекламных радиостанциях. И знаете, что самое смешное? Они реально работают - невольно отвлекаешься и начинаешь слушать, что ж там такого предлагают 😂 Так что если планируете рекламу на радио, не чурайтесь всякого кринжа 😉

❌ Пить смузи ❌ Кататься на самокате ❌ Переводить сухой пресс-релиз на молодёжный язык ❌ Быть массовиком-затейником ❌ Развивать патриотизм в коллегам ❌ Разбираться в масиках, скуфах, кринже и других мемах ❌ Слушать Шамана видимо, чтобы коллегам не пришлось Далеко не полный список функционала, который вы предложили для человека с должностью "PR-менеджер по работе с молодежью" 😂 Но реальность как всегда гораздо прозаичнее. Авторы вакансии подразумевают, что этот человек будет путешествовать по вузам, работать с пресс-службами и студсоветами учебных заведений и уговаривать студентов прийти на практику. Открытым остаётся вопрос о том, что такое план привлечения 🤷‍♀️ Что думаете о такой вакансии?

Внимание, викторина! Нашли у крупного регионального завода вот такую вот интересную вакансию. Как думаете, какой функционал за ней кроется? Пишите свои мысли в комменты, потом проверим, кто оказался ближе всех к истине 😜

Пришёл запрос от СМИ на экспертный комментарий по кибербезу и социальной инженерии. Написала основу, отправила на проверку специалисту службы безопасности. Безопасник высказал свое "фи" журналисту, назвал запрос профанским и вообще велел объяснить коллеге из СМИ, про что ему на самом деле нужно писать. Внимательно выслушала спич и предложила ему свое видение его работы с силовыми структурами. Почему-то обиделся.

Можно бесконечно смотреть на то, как течет вода, горит огонь и идут споры о том, заменит ли пиарщиков искусственный интеллект 😅 Ответ на этот бесконечно волнующий всех вопрос хотят найти коллеги из РАСО и Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Для этого они запустили совместный исследовательский проект, в рамках которого хотят: 🟢 изучить, как маркетинговые и PR-команды используют ИИ в своей работе 🟢 проверить гипотезу о том, насколько реально можно заменить сотрудников на нейросети 🟢 понять запрос на обучение технологиям ИИ Организаторы приглашают поучаствовать в опросе лидеров PR, директоров и специалистов маркетинговых коммуникаций, экспертов по работе с нейросетями. Результатами, кстати, потом обещают поделиться 😉 Короче, я пошла проходить. А то вдруг нас реально ИИ уже готов заменить, а мы об этом просто пока не знаем?)))

Популярные ошибки начинающих авторов в Телеграм Коллега из дружественного канала Иван Афанасьев порядка двух месяцев следил за небольшими авторскими каналами в тематике PR, реклама, маркетинг, а также в смежных нишах, и оформил свои наблюдения в небольшую презентацию. Рекомендую ознакомиться. Естественно, после этого начались бурные обсуждения согласных и несогласных с теми или иными пунктами. Мы решили сделать наиболее интересные «вырезки» из споров и дополнили их своим мнением. Итак, 🟢 - мнение автора документа Ивана Афанасьева, 💥 - комментарий Любы Акимовой, автора канала «PR-отдел», а 🔥 - автора канала, который вы любезно читаете 😉  Ваше мнение по озвученным вопросам, конечно же, ждем в комментариях 👇🏻 Про пригласительные ссылки в конце поста 💥 На мой взгляд, это рабочий ход. А если еще ставить пригласительную ссылку, а не просто ссылку на канал, то можно отследить, насколько это рабочий вариант. Пригласительные ссылки, по-моему, недооценивают или знают про них мало. 🟢 Это дополнительный инструмент. Но для меня это еще и крик о том, что ты яро продвигаешь свой канал. Такое действие в лоб. Я люблю более нативные методы. Поэтому этот момент не рассматривал. 🔥 По моему опыту, это не то, чтобы супер рабочая штука для небольших авторских каналов. А вот в каналах-агрегаторах контента, которые живут на виральности и активном репостинге, может быть полезно использовать. Про время публикации 💥 Специально публикуем посты рано утром, даже по пермским меркам это рано в Перми +2 к московскому времени. Меня спрашивают: "А вы почему так рано публикуете? Я просыпаюсь, и сразу ваш пост читаю". Вопрос с ответом. 🟢 Я публикую в 8.30-8.40 мск. Мне так удобно и многие еще не на работе. В вашем случае не вижу тоже ничего криминального. По мне, плохо ночью спамить и в разгар рабочего дня тоже не очень (хотя тут многие могут возразить). 🔥 Тут, наверное, у каждого автора свой подход. Для меня наиболее эффективными являются слоты в районе 9 утра по мск, либо наоборот ближе к вечеру. Главное, стараюсь не ставить на начало часа (10:00, 12:00 и т.п), т.к. на такие «ровные» часы часто smmщики ставят посты в отложку, а значит возрастает конкуренция за внимание Про марафоны контента 💥 Получаешь подписчиков - жертвуешь остальной статистикой. Репосты с подводками - роняют ее. И люди устают. Я на будущее буду продумывать контент, который сразу после марафона позволит вернуть внимание пользователей. Другое дело, что не всегда угадать можно, что зайдет 🟢 Тема неоднозначная. Лично мне, как участнику, они почти ничего не дают + ты не реализуешь свой контент-план + бывают отписки. В последнее время много марафонов. Случалось, 2-3 дня не мог что-то свое опубликовать. Поэтому приходится вежливо отказывать. Марафоны важно рассматривать с позиции, кем ты там будешь. Если донором, то только чтоб не огорчить или поддержать коллег. И их лучше ограничивать по количеству участников, чтобы подписчики не уставали. 🔥 С удовольствием участвую в марафонах дружественных авторов, если тема интересная. Мой последний марафон всратых историй тоже показал прекрасную статистику. Понятно, что когда контента становится очень много, люди чуть устают, но это не сильная проблема. Главное, на мой взгляд, не спамить по 6-7 постов в день, а разбивать их по времени и по дням, чтобы каждая история получила достойный охват.