Будни пиарщика | Канал о региональной рекламе

Эпоха закрытых комментариев Друзья, вы тоже заметили, что посты брендов внезапно превратились в незнамо что? Листаешь подписки и офигеваешь: условный банк постит золотую осень. Телеком - туманное утро. Ритейлер - дождь за окном. Все комментарии выключены, а реакции скрыты. И это уже не контент-маркетинг, а какая-то кривая стратегия выживания. С одной стороны лес - это нейтрально. Он не голосует и не высказывает неудобную позицию - просто стоит и красиво желтеет 😁 С другой стороны, в сообществе мы всегда мечтали о виральных темах, крутых коллабах и смелых заявлениях. Закрывать комменты вообще считалось позором. Мол, боишься обратной связи, не умеешь работать с негативом. Сейчас же это новый черный 🤷🏻‍♀️ А все почему? Открыл ты комментарии под постом про новую акцию - а там через пару часов разгорелась дискуссия о судьбах человечества и все обвиняются во всём. Контент-менеджер плачет. Сммщик судорожно чистит комменты. Пиарщик вырывает последние волосы в дурке, куда давно угодил по состоянию здоровья. А если серьёзно, мне правда интересно: вы тоже наблюдаете этот уход в нейтральность? Давайте обсудим в комментариях. Пока они ещё открыты 😂

Осталась неделя! Через неделю 16 сентября мы окончательно завершим прием заявок на конкурс корпоративных СМИ и медиапроектов "Медиалидер-2026". Окончательно. То есть без продлений и возможности дослать что-то после дедлайна. Напомню, что вы теряете, если не подаете заявку: 1. Возможность взять награду в 21-ой номинации конкурса. Мы не ограничиваем количество номинаций для участия, и некоторые коллеги уезжаю с церемонии награждения с целым пакетом дипломов и кубков. 2. Возможность использовать участие (а тем более победу) в конкурсе как прекрасный инфоповод и повод для гордости. 3. Шанс приехать в Москву на церемонию награждения и пообщаться с другими участниками и членами жюри конкурса. 4. Возможность обратить внимание профессионального сообщества на себя и свои проекты. Так что самое время запрыгивать в последний вагон. Заходите прямо сейчас на сайт конкурса, выбирайте номинации, регистрируйтесь и начинайте готовить заявку. Напоминаю, что УЧАСТИЕ В КОНКУРСЕ БЕСПЛАТНОЕ! Ждем именно вашу заявку, но не дольше, чем до 23:59 16 сентября. 😉

Предвыборный креатив Чем ближе выборы, тем больше отборного креатива вываливается на головы избирателей. Сегодня на повестке дня ИИ-слоп от федеральной партии с незатейоивым посылом. Как вам? 🔥 огонь, круто получилось 😱 господи, какой кринж 🐕 ....

Сократим ставки джунов. А что такого? За последние несколько лет во многих PR-отделах и пресс-службах убрали позиции для начинающих специалистов. С одной стороны - молодцы, сэкономили, опиимизация и все дела. А на практике - те же самые релизы, мониторинги, базы СМИ и ежедневная рутина никуда не делись. Просто теперь их делает не ассистент за 40 тысяч, а миддл-менеджер за 120. Или вообще руководитель направления, который должен думать о другом. Получается забавная математика: сэкономили на одной строке в смете на ФОТ, но зато перегрузили тех, кто должен решать задачи совсем другого уровня. Тех, кому платят, чтобы вытаскивать проекты из кризиса, выстраивать сложную коммуникацию с ключевыми медиа и вести стратегические проекты, внезапно сажают переписывать пресс-релизы и обзванивать редакции по списку. Это не оптимизация. Это ситуация, в которой проблему просто перекладывают из одного кармана в другой. Только вот второй карман дороже 🤷‍♀️ Если опытные специалисты постоянно тонут в операционке - у них не остаётся времени на то, ради чего они вообще нанимались. И в какой-то момент компания рано или поздно поймет: она сэкономила на зарплате ассистента, но заплатила гораздо больше упущенными возможностями и выгоранием ключевых людей.

Печатный журнал под форум. В 2026-м. СЕРЬЁЗНО? Пока одни стремятся закидать всех вокруг пресс-релизами до смерти, ТГ-канал "Форумчанка", специализирующийся на закулисье деловых форумов, просто взял и выпустил собственный глянец к ВЭФ. 72 страницы тиражом 3 000 экземпляров, которые теперича раскиданы по ресторанам и ВИП-залам аэропортов Дальнего Востока. ⠀ С первой мысли - бред, ну какой очередной глянец в 2026, но если задуматься, инструмент-то рабочий. Следите за руками: ✅ Во-первых, ты не конкурируешь за внимание в бесконечной ленте. Твой журнал лежит рядом с бокалом вина. Человек берёт его в руки. Листает. Спокойно читает. Почти экзотика в наше время 😂 ✅ Во-вторых, ты контролируешь повестку. Не редактор портала решил, что у тебя не представляющий редакционного интереса инфоповод, а ты сам выбираешь, как рассказать о регионе. Хочешь - ставь интервью с губернатором, хочешь - гид по ресторанам, хочешь - делишься своим искрометным чувством юмора 😉 ✅ В-третьих, это реально работает на имидж. У нас тут не просто форум прошёл, мы под него своё издание запустили - нормально так звучит, да? ⠀ А вы бы рискнули в 2026 году выпустить печатное издание под свое деловое событие? Делитесь безумными идеями в комментах 👇

Полным ходом идет ВЭФ. Пиарщики опять соревнуются в своей любимой игре - кто выпустит больше всех пресс-релизов, которые никто никогда не прочитает 😄

Тем временем вот такая фигня может происходить с каналами глав муниципальных образований, если не проводить с ними должного рода пресс-секретарскую работу 🫠

😱Какая-то абсолютно безумная история с фейковым мэром прямо сейчас происходит в Новчике. Всё началось со вброса про взрыв на Химпроме и утечку ядовитых веществ. ❗️Для справки отметим сразу, что это фейк. И его авторы – фальшивые телеграм-каналы Химпрома и главы Новочебоксарска. Спутать с реальными их довольно просто. Хотя бы потому что информацию с настоящих телеграм-каналов туда копировали месяцами, плюс приличное количество подписчиков. 🥸У настоящего мэра всего около 280 подписчиков. Тогда как фейк накрутили почти 2 тысячи. 📣 В конце-концов, всё обернулось тем, что фейковый телеграм-канал главы Новочебоксарска обвиняет его настоящий канал в том, что ЭТО ФЕЙК🫠 Только после этого настоящий мэр в своём канале опроверг информацию о взрыве на Химпроме. Но к нему уже пришли боты, которые обвиняют его в том, что он выдает себя за другого человека. Кажется, тут даже кружочки с видеоподтверждением не помогут, скажут дипфейк🙂

Ой, ну что за закаты сегодня раздавали 😍

Обычный день на работе - клиент прилюдно посрался с журналистом. Было?

Про Смешариков, топор войны и разбитые коммуникации Ну что, коллеги, история из Болохово получила хэппи-энд. Ну, в том смысле, в котором обычно получают в наших реалиях 😄 Если вдруг вв не в курсе, коротко о предыстории: девочка нарисовала Кроша и Ежика на детской площадке. Местная администрация углядела в этом угрозу муниципальному имуществу, подключила угрозы, полицию и статьи УК. Короче, административная машина заработала на всю мощь. Грязные дворы, некошенная трава, ямы, разваливающиеся лавочки? Это всё мелочи. А вот мультяшки на резиновом покрытии - это уже принципиальная угроза. В какой-то момент в историю включились серьёзные люди. Местный губер напрямую попросил отстать от ребёнка и позвонил девочке лично. Милонов пообещал приехать и рисовать вместе с ней, чтобы посмотреть, как против него возбудят дело за вандализм. Подтянулась Лантратова и другие федеральные фигуры с одним мессенджем - займитесь делом, а не кошмарингом ребенка. И тут на сцену выходит глава администрации Марина Чуйкина. Она позвонила семье, извинилась и предложила девочке... поучаствовать в мероприятии "Рисуем мультяшек мелом на асфальте". То есть сначала мы тебя чуть не посадили, а теперь пойдём-ка рисовать вместе. Но даже это не финал истории - ирония в том, что девочка стёрла свои рисунки обычной губкой. Хотя до этого чиновники клялись, что пастель въелась в покрытие намертво и не поддаётся ни воде, ни растворителю 😄 Главное, что всё закончилось хорошо. Для всех, кроме девочки, которая, судя по всему, ещё долго будет помнить, как за творчество можно схлопотать статью 🤷‍♀️

Про привычку ничего не замечать Раньше любой кризис, даже самый мелкий, запускал цепочку: быстрый сбор информации, оценка рисков, подготовка позиции, согласование, выход в публичку. Даже если внутри всё сыпалось, внешне мы демонстрировали контроль и готовность отвечать. Сейчас же в коммуникационном поле предстает совершенно другая картина. Прилетает новость об очередном сбое, запрете, отключении - и все просто… молчат. И это стало нормой. Коммуникация по принципу "ничего не вижу, ничего не слышу" стала обыденностью. И ведь работает 🤷🏻‍♀️Аудитория-то тоже привыкла. Она больше не ждёт объяснений, она просто переключается на следующую новость. И вот я сейчас честно пытаюсь вспомнить: в какой именно момент игнорирование стало считаться допустимой стратегией? Когда мы решили, что молчание - это признак силы, а не слабости? И что если не отвечать на вопросы, они исчезнут сами собой? Когда весь рынок делает вид, что всё ок - молчание действительно становится самым логичным ответом. Потому что зачем тыкать в провалы, когда просто можно делать вид, что их нет?

Пиарщик пытается объяснить клиенту, что "так не получится" 😄

Про то, как коммуникации отдаляют власть от народа Тут забавный и в целом рядовой случай случился у тамбовского губера. Очевидно, что человек, отвечающий за канал чиновника просто скинул мемчик не в тот чат. Неприятно, но бывает и случается регулярно тут и там. Казалось бы, ерунда. Но выяснилось, что нет. Зачем-то историю прекратили в происки хакеров, аккаунт якобы взломали (ага, на две минуты 😄) и вообще уже написана заява в полицию. Остается только найти иноагентный след, заочно арестовать, а потом расстрелять вражину 🤷‍♀️ Между тем, что на взгляд автора сработало бы явно лучше? Простой человеческий подход. Сотрудники пресс-служб, как и губеры - тоже люди. Тоже ошибаются и устают. Губер мог бы выложить просто человеческий пост - мол, неправильно это все, прошу простить и извинить и бедолагу, и меня. Отправил человека в принудительный отгул, чтобы немного отдохнул, восстановил внимательность и не хотел такие вот мемчики не в те чаты рассылать 😄 И врать бы не пришлось. А вы что думаете?

Кому почетное звание Медиалидера-2026? В этом году я вошла в состав жюри престижного профессионального конкурса корпоративных СМИ и медиапроектов «Медиалидер — 2026» и с нетерпением жду ваших работ! В прошлом году был просто 🔥🔥🔥🔥 Если в 2025-2026 году вы издавали корпоративную газету, журнал, развивали блог или социальную сеть, выпускали корпоративный календарь, создавали видеоматериалы, фильмы или вели подкаст – расскажите о своих достижениях! Сделать это несложно: 1️⃣ регистрируетесь на сайте по ссылке — https://media-leader.ru/contest/projects/add_project.html 2️⃣ заполняете форму заявки в электронном виде 3️⃣готовите презентацию на 15 слайдов. Отдкльный респект организаторам, что участие в конкурсе бесплатное. По итогам конкурса мы вместе с другими членами жюри определим тройку лидеров в каждой номинации, которые охватывают все направления внутренних и внешних коммуникаций компаний, организаций, некоммерческих партнерств, общественных структур и даже органов власти. Если вы сомневаетесь, стоит ли участвовать в конкурсах, я настоятельно рекомендую это сделать, даже если не удастся получить приз. Участие поможет улучшить ваши навыки презентации, вдохновит на новые идеи, создаст отличную возможность для расширения деловых связей в PR-среде и сформирует отличный информационный повод. Дедлайн – 1 сентября 2026 ❗️ Надеюсь, вместе отметим вашу победу на церемонии награждения 27 ноября в Москве 😊

Дружат ли пиарщики с домашним животными? Таким вопросом накануне Дня пиарщика задались коллеги из агентства Comunica и провели целое исследование совместно с фондом помощи животным "Лесной приют". Они опросили специалистов сферы коммуникаций и выяснили: ▫️ Домашние животные есть у 88,1% респондентов — это и кошки, и собаки, а также муравьи, креветки и улитки. И это несмотря на занятость! ▫️ 25% специалистов коммуникаций взяли своего питомца из приюта, в 24% — с улицы; ▫️ Более 76% специалистов хотя бы однажды обсуждали своих питомцев с клиентами, журналистами или партнерами по работе; ▫️ А половина (46,8%) респондентов считают, что домашние животные помогают своим владельцем устанавливать более теплые деловые отношения с партнерами; Подробный текст исследования - по ссылке, а классные карточки с хвостатыми помощниками и инсайтами исследования - тут. У автора канала по ряду причин больше домашних животных нет, зато по блату и большой дружбе досталась классная тишка из коллабы Comunica x Лесной приют 😍

На сколько каналов в Телеграме вы подписаны? Когда каналов стало слишком много, мы уходим либо к топам, либо к друзьям. Но фильтруя всё остальное, мы рискуем отсечь бриллианты. А ведь именно в каналах живут ваши будущие коллабы, инсайты и близкие по духу люди. Необязательно читать их 24/7, но держать под рукой — точно полезно. Каналы для тех, кто погружен в мир создания контента, продакшна, креатива, эффективного маркетинга, построения PR-стратегий, управления проектами и развития бизнеса. ❗️ Подписаться на все или выбрать только самые интересные → https://t.me/addlist/8Nu-Ibp3-DE5MTUy

Про счастье за стеклом Наблюдаю за лентой и всё больше утверждаюсь в одной мысли. Вот человеку исполняется 30, 40 или, допустим, 50. Или случается свадьба. Вроде бы моменты, которые должны быть тёплыми, чуть суетливыми, немного несовершенными - ну такие, знаете, с неловкими тостами, неидеальными, зато веселыми близкими. А вместо этого в ленте сплошные инстаграмные картинки. Каждый гость отмечен в сторис и тщательно протегирован. Каждый подарок отфотографирован и подписан спонсором. Короче, как в хорошем ТЦ монетизирован каждый уголок. И в целом это нормально, когда ты продаешь какой-то продукт. Но когда ты продаёшь собственную радость - мне кажется, что-то идёт не так. Я понимаю, мир изменился. Инфлюенсерство - это работа. Монетизация - это необходимость. Но, кажется, есть тонкая грань между тем, чтобы делиться с подписчиками своей радостью и устраивать шоу для охватов. И когда ты привыкаешь проживать каждый свой значимый момент как съёмку в реалити, у меня возникает вопрос: а ты вообще чувствуешь, что это происходит с тобой? По-настоящему, без права на пересъёмку? Хотят люди жить за стеклом - ну ок, их право. Но кажется, что таким образом они постепенно перестают проживать свою жизнь. Вместо этого бесконечно транслируют её, упаковывают и продают 🤷‍♀️ А внутри этой красивой обёртки остаётся пустота. Потому что настоящую радость сложно монетизировать. Она слишком живая, слишком неудобная и неинстаграмная для сторис. Что думаете?

Есть такая штука — SEO. Это когда ты ведешь условно-бесплатный трафик из поисковиков на сайт, сервис или блог. Причём она зачастую даёт лидов в 5-10 раз дешевле, чем по рекламе. А работать может годами, если один раз всё правильно настроить. Но у 90% людей это вызывает панику, потому что вокруг сео много мутных типов и мифов. А нормальных сеошников можно буквально пересчитать по пальцам. И один из лучших в сфере — Антон Маркин. Он уже 16 лет занимается SEO и публично продвигает сайты подписчиков, пошагово показывает все ошибки и делится только тем, что реально работает. Антон даже полных новичков учит настраивать SEO так, что клиенты платят им за результат годами. А владельцы сайтов самостоятельно оптимизируют свои страницы и получают самый дешёвый целевой трафик. В общем, если у вас свой сайт или вы начинающий сеошник и хотите быстро выйти на стабильные 100к в месяц — обязательно подпишитесь на Антона: @markin_seo Реклама

С Днем пиарщика! Или почему сегодня время задать себе вопрос "Зачем?" Друзья, с нашим праздником 💙 Знаю, что многие из нас сегодня получат очередные дежурные поздравления от коллег по цеху и побегут дальше тушить пожары, согласовывать макеты и объяснять руководству, почему нельзя запустить кампанию еще вчера. Поэтому сегодня автор канала хочет предложить вам кое-что другое. Не поздравления (хотя и их тоже!), а... паузу. Почему стоит остановиться? Мы в регионах живём в особом ритме. Пока столичные коллеги делят бюджеты между тендерами, мы с вами умудряемся делать кампании на 50 тысяч рублей с охватом на миллион со сдачей 😄 Но именно в этой гонке "успеть-сделать-согласовать-запустить" мы часто теряем главное — понимание зачем. Зачем я здесь? Зачем я делаю именно это? Какую пользу это приносит? Пиарщик в регионе - это почти всегда человек-оркестр. Мы и пресс-секретари, и маркетологи, и ивент-менеджеры, и иногда даже дизайнеры (привет тем, кто в 2 часа ночи правил макеты 😂). Но если честно: что из этого действительно ваше? Мне потребовалось много лет, чтобы понять: я не хочу быть тем самым многоруким многоногом. Я хочу быть тем, кто видит стратегию, понимает зачем нужна та или иная коммуникация и ведёт за собой. Это не значит, что я перестала работать руками. Это значит, что я перестала делать то, что может сделать кто-то другой. P.S. Если вы единственный пиарщик в компании и вам постоянно навешивают новых задач без бюджета и расширения возможностей просто потому что ты же справишься - это не комплимент вашей компетентности. Это повод для очень серьёзного разговора о зарплате. Или о смене работодателя 🤷‍♀️