СберМаркетинг

⭐️ Сторителлинг, битва за контент и спикеры-конкуренты: конференция IZMENI SOZNANIE — 2024 и её вклад в MICE-индустрию IZMENI SOZNANIE — 2024, конференция для лидеров российского рынка интернет-рекламы, вновь собирает лучших представителей MICE-индустрии. В новом выпуске видеоподкаста MEDIA MIX — больше о тезисах конференции. Как MICE-индустрия развивается сегодня ✅ Мобильность и новые форматы. Конференцию IZMENI SOZNANIE традиционно проводили в разных странах. В 2024 году участники собрались в Таиланде. ✅ Вовлечённость и эмоции. «Люди приезжают и два–три дня для них проходят, как для детей — время сжимается в тугую спираль, количество впечатлений резко возрастает, за каждым поворотом что-то новое: тут бизнес может вырасти, тут, вообще, новые друзья появятся», — Глеб Сахрай, генеральный директор PRT и вождь IZMENI SOZNANIE. ✅ Эффективность и оценка. Виктория Кинаш, директор «Яндекса» по работе с агентствами, отметила, что основной инструмент для оценки мероприятий — анкетирование участников. Это позволяет измерить удовлетворённость аудитории и улучшать продукты. 💁🏻‍♂️ Узнать больше о том, почему личное общение остаётся ключевым драйвером развития MICE-индустрии и как это повлияет на её будущее, можно в новом выпуске подкаста MEDIA MIX на RUTUBE, YouTube, и в VK Видео. #sm_mediamix

Silver Mercury — один из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций. В этом году фестиваль проходил в 25-й раз. СберМаркетинг получил 14 наград и вошёл в четыре шорт-листа. 🥇 Лучшее диджитал-решение — «Как Сбер провёл конференцию для школьников в виртуальности» (AIJ) 🥇 Best creativity in HR — «Скрытые таланты» 🥈 Лучшая общественно значимая PR-кампания — «Гонка Стартапов» (Сбер); 🥈 Best advertising creative campaign — «Для нас это личное» 🥈 Branded Content in Legacy Media — «Шалость или Радость» 🥈 Образование (Best Strategy) — «Скрытые таланты» Полный список наград можно посмотреть по ссылке. А наша команда будет трудиться ещё усерднее и стремиться к новым вершинам 🚀 #sm_awards

Модель SpeechGPT будет поддерживать как текстовые запросы, так и голосовые. Также она сможет решать задачи «на стыке текста и звука». MVP нейросети может появиться в ближайшие месяцы, подробностей в компании не раскрывают. Мультимодальная SpeechGPT может упростить и ускорить коммуникации с клиентами, поиск информации и создание контента для маркетинговых кампаний. Преимущество подобных моделей — более точное считывание эмоций, например, если пользователь использует сарказм в речи. #sm_новости

⌛️ Ностальгия в дизайне: почему ретростили снова популярны Рассказываем, почему бренды ищут вдохновение в прошлом и как ретродизайн помогает создавать эмоциональную связь с потребителем и выделяться среди конкурентов. #sm_дизайн

🗽Из Нью-Йорка с любовью: как появился логотип I ❤️ NY На то, чтобы полностью изменить имидж города, вернуть туристов и начать зарабатывать на сувенирах, казалось бы, нужно несколько лет работы. Нью-Йорку 70-х годов для этого понадобился один рисунок от известного дизайнера — I ❤️ NY. Сейчас четыре символа ежегодно приносят штату 30 млн $, а на тех, кто создаёт аналогичные логотипы, постоянно подают жалобы в суд. Рассказываем, как появился легендарный символ. #sm_интересное

👀 Битый пиксель, дипфейк-футболисты и пранк во время матча: лучшая реклама с Clio Awards 2024 Недавно в США прошла одна из самых престижных рекламных премий Clio Awards. За статуэтку боролись лучшие креативщики мира — ежегодно премия собирает тысячи работ из разных стран. Рассказываем, какие кампании стали победителями в этом году. ⚽️Телеоператор Orange Гран-при конкурса получил французский оператор связи Orange. В рекламном ролике сначала показаны острые моменты матчей с футболистами-мужчинами. Затем оказывается, что авторы видео использовали дипфейк-фильтры. После того как эффекты убирают, зритель видит, что футболисты на самом деле были женщинами. 🚝Немецкие железные дороги Основная цель кампании — побудить бизнесменов чаще пользоваться железными дорогами. Для этого авторы ролика сравнили деловые онлайн-звонки с «адскими муками», а также намекнули, что избежать этого можно, приехав в офис. 🍺Пиво Coors На бейсбольном матче игрок Los Angeles Angels отбил мяч в экран с рекламой Coors, повредив его. Вместо того чтобы расстроиться, бренд превратил этот случай в вирусную кампанию. Coors выпустил лимитированный тираж банок с «битым пикселем», что мгновенно привлекло внимание. Они также создали мерч и установили билборды с таким же дизайном, что стало хитом. Кампания принесла Coors огромные охваты в соцсетях и открыла для них новый рынок — Японию. 🍪Печенье Pop Tarts Популярный в США бренд выпустил маскота в виде печенья на бейсбольный матч. По окончании игры большая печенюшка с плакатом «Мечты сбываются» опустилась в тостер, а спустя несколько секунд с другой стороны «выехало» настоящее большое печенье, которое тут же было съедено победителями. 🍔Сервис Deliveroo Сервис доставки еды выпустил книгу рецептов. За основу взяли отзывы на доставку с одной звездой, и превратили ошибки курьеров в уникальные блюда. Например, «Индонезийский ренданг с забытым рисом», «Куриные наггетсы, маринованные в кока-коле», «Деконструированный чизкейк с разбросанными ягодами». Книга доступна и в цифровой версии. #sm_креативы

Рынок рекламы вырос на 32% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На 67%, до 10,4–10,6 млрд ₽ увеличилась цифровая наружная реклама. При том, что вся наружная реклама выросла на 42%, до 20,7–21,1 млрд ₽. Также в тройку лидеров попали аудиореклама с объёмом 4,8–5 млрд ₽ (рост на 41%), видеореклама и онлайн-реклама с объёмом 60,2–62,2 млрд ₽ (рост на 34%). Объём регионального рекламного рынка составил 29 млрд ₽. Это примерно на 20% больше, чем в I квартале 2023 года. #sm_новости

🎉 Виртуальная вечеринка от Пятёрочки, иммерсивный ресторан от Pepsi и «Руки Вверх» в гостях у Rostic’s: как компании празднуют дни рождения #sm_интересное

Собрали всю информацию в краткий чек-лист, который можно сохранить и использовать при создании логотипа

💠 Гайд: как создать логотип Логотип необходим для бизнеса любого масштаба. Он формирует впечатление клиента о продукте, а также помогает вызвать интерес и запомнить бренд для повторного возвращения. Рассказываем, как придумать и создать логотип компании. #sm_база