PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Мы смотрим на буквы особенной оптикой. Если для всех остальных они - кирпичи для здания текста, чистый функционал, стройматериалы, то для нас каждая буква - это самостоятельный графический образ, со своими изгибами, углами, формами, характером. Ее нельзя просто поставить рядом с другими, чтоб стояла. Одна графема - сотни форм. Заглавные буквы отличаются от строчных. Штрихи могут быть широкими проспектами, а могут- узкими улочками. «О» - зевает, «Т» - расправляет плечи, «A» - уверенно стоит на ногах - ну вы поняли. И вот в процессе разработки мы всё это учитываем, увязываем, отстраиваем и отбираем, чтобы передать нужные смыслы, создать гармонию композиции, и при этом не нарушить общую логику, грамматику и читабельность. И вот сегодня я расскажу нюанс, связанный с использованием первой прописной буквы в текстовой части логотипа. Этот вопрос часто возникает у наших заказчиков: нужно ли делать первую букву большой или писать всё в одном регистре (Корзинка или корзинка?) Здесь есть определенная логика, которая подчиняется или языковой норме, или композиционному решению. Прописная буква в начале названия в логотипе используется, если: 1.Название компании - это имя собственное (McDonald’s, Mr.Propper, Pokemon) 2.Название реализовано рукописным начертанием: каллигафия, леттеринг, имитация почерка (Disney, Cadbury) 3.Название состоит из 2-ух слов, и их надо выделить для лучшей читабельности (Pay Pal, BostonBank). Но! если название из 2х и более слов пишется в несколько строк, то, как правило, используются буквы одного регистра) 4.Первая заглавная буква композиционно и идейно необходима (участвует в реализации образа /идеи логотипа, привлекательнее выглядит в общем образе) 5.Если названием является словосочетание/ предложение («Сибирская корона», «Чистый берег», «Я расту»), мы воспринимаем его как языковую конструкцию, соответственно, первую букву в первом слове надо делать заглавной в соответствии с языковой нормой. ✍🏻| Связаться с нами ❤️| Проголосовать за канал 📬 | Подписаться

СЛЕПЫЕ ЗОНЫ В НЕЙМИНГЕ или что вы не видите в своих названиях Нейминг - сфера специфическая и не дизайнерская, но! так как визуальная айдентика (логотип, фирменный стиль) реализует образ и смыслы, которые заложены в имени бренда, + наша студия этой реализацией занимается много лет = у меня есть полноценная статистика, как малый бизнес придумывает себе названия и что с ними не так: Слепая зона #1: длина названия Названия, придуманные самостоятельно, как правило, длиннее, чем надо, длиннее названий, придуманных специалистами. Длинное название хуже. Его дольше читать, сложнее произносить, а значит- труднее запомнить и рекомендовать. + длинное название в виде адреса сайта, переведенное на латиницу, становится чем-то нечитабельным: domashiyochag.ru Запомнить маленький объем информации легче, чем большой - вроде бы Капитан Очевидность, но на деле выходит, что - нет. Вот сравните 2 списка. Все очевидно: 1.названия малого бизнеса: Фитнесс империя Леди спорт November.pastry Myloverberry Будешь булочку? Promogatto Modern house Домашний очаг Лавке флориста Кудесница Podari mne Hunter Eхpress 2.названия немалого бизнеса Nike Sony Adidas Puma Samsung Apple Xiaomi IKEA Loreal Dominos Burger king McDonald’s Bosh Braun Безусловно, есть исключения и хорошие некороткие названия, но сейчас я говорю про правило. Хорошее название - короткое название. Как отражается на дизайне: длинный логотип некомпактный, плохо будет садится и мелко выглядеть на ряде носителей, например, на аватарке. Необходимо будет создавать доп.версию, и то, если позволит само название, не всегда это возможно. Слепая зона #2: благозвучность При создании названия для своего бренда/продукта/компании, всегда проговаривайте его вслух. Только так вы поймете, как оно звучит и выговаривается на самом деле. + проговорите ваше название вместе с будущим доменом = как ваш адрес сайта будет читаться. Например. Матрикс.ру на слух превращается в матрикСРУ. Слепая зона #3: лишние добавки Это больное место бизнеса нашего региона. У меня есть предположения, что этим страдает бизнес, который начинался онлайн и оттуда он прихватили с собой лишние добавки в название: - или домен (.com, .by, .ua, .kz, .ru и пр.), -или слова, обозначающие сферу деятельности (логистика, фитнес, flowers и пр.), которые добавлялись с целью навигации (чтобы название было отзывчиво на поиск по ключевым словам). В итоге имеем название в стиле: миллион роз.by ; пекарь.ru; november.pastry. Профессионально сделанный нейминг никогда не содержит всех этих добовок. Есть samsung, а не samsung.телевизоры; есть nike, а не nike.кроссовки, есть bosh, а не bosh.com. Когда онлайн-бизнес не был так распространен, домен в названии могли оставлять специально, подчеркивая, что это сайт, но эту остановку мы проехали уже 10 лет назад, так что домены из названия убираем, а вот сферу деятельности при необходимости можем оставить, но указать в подстрочнике. Не в названии. Как отражается на дизайне: точки, знаки препинания, удлинение названия за счет доп.слов и подобное - графически создают лишний «шум», мешают четкой визуальной иерархии, длина делает логотип некомпактным (писала выше)ч Слепая зона #4: разный регистр в названии. То есть в слове с помощью регистра выделены определенные буквы и название выглядит так: КорЗинка, ГОРОДецкий и подобное. Как отражается на дизайне: выглядит это нехорошо, а точнее - плохо, непрофессионально. Если очень необходимо выделить определенную часть слова, то есть графические, дизайнерские способы, как это сделать, не трогая регистр букв. Заглавные буквы в начале слова- это другое (расскажу об этом отдельно).

минутка нейминга

минутка нейминга

Друзья, у меня к вам серьезный разговор. Выкладываю. Как и все вы, кто развивает свое дело, я размышляю над тем, что толкает людей делать то и не делать это. В моём частном случае - что происходит в голове у человека, когда он работал без логотипа, а потом - ррраз! - и решил, что он ему нужен. Случаи, когда человек начинает бизнес и сразу разрабатывает айдентику, не рассматриваем. Здесь всё понятно. Здесь есть понимание, ценность и, как правило, четкое видение, что и как надо. А вот когда потребности не было, а потом она появилась, - вот это интересно. Кто ее сформировал? Что произошло? И почему он идет к проф.дизайнерам, а не сам рисует и не качает бесплатные картинки с интернета? Ведь если еще вчера не было понимания, зачем всё это, за ночь оно не вырастет, а поверхностное - у всех есть лого, а у нас нет, надо сделать- это тот уровень, на котором не идут к проф.дизайнерам, а обходятся бесплатными и бюджетными вариантами. Начинает сравнивать себя с конкурентами и понимает, что визуально проигрывает? Но почему он не видел этого раньше? Что произошло, почему сменилась оптика? Подруга за бутылкой вина кто-то авторитетный посоветовал, покритиковал? PS. Поделитесь, кто был в такой ситуации, кто работал без логотипа, а потом понял, что он нужен. Можно в личку. Буду благодарна.

Минутка идентичности: Дизайн бесплатных пакетов — мощное средство коммуникации брендов.

#наше Белорусский Бургер Кинг выпустил воппероскоп — гороскоп по блюдам, которые подходят для каждого знака зодиака. Смотри, какое подходит тебе?👇🏻

Очень красиво!❤️ Новые рекламные анимационные видео от Hermes. За видео отвечала Annie Choi, ранее работавшая с Loewe, Dior Beauty, Burberry и многими другими брендами. uknowme

оффтоп: Чего только я не узнаю, когда ищу факты дня. Сегодня я зависла в статистике «пьяного» онлайн-шоппинга (что люди покупают в подпитии). Вот топ-5 самых странных покупок. Улыбнитесь: 1. Бумажные копии Ким Чен Ына в натуральную величину 2. 30-фунтовые мешки картофеля из Айдахо 3.Жилет Майкла Дж. Фокса из «Назад в будущее» 4.Трилогия сатанинских религиозных книг 5.Полноразмерный надувной замок для гостиной PS. А вы покупали что-нибудь под крепкими напитками? Расскажите!

ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНОГО ЛОГОТИПА Человек постсоветского пространства сначала всё пробует сделать сам. Вылечить гастрит, построить дачу, продать квартиру ну и так далее. Логотип он тоже добывает себе сам: берет картинку из интернета, скачивает со стока, генерирует в специальных программах. Остановить человека, чей главный архетип не Бог, не Мудрец, а магазин «Сделай сам», может ничего. Это монолит. На нем держатся хрущевки в дворцовом стиле, подыши над картошкой, детская площадка из вкопанных покрышек и имидж крепкого хозяйственника. Единственное, что может поколебать эти незыблемые твердыни и обратиться к специалисту, - приход трындеца, называемый в нашей культурной традиции другим крепким словом. Ожог слизистых, например, или плесень в подвале. Отдельной категорией стоят наши дизайнерские случаи, когда решается вопрос не жизни, смерти и сильных неудобств, а когда нужен специалист, чтобы сделать красиво, функционально, гармонично и со вкусом. Чтобы логотип работал, запоминался, для всех носителей был адаптивным, выделялся среди конкурентов и зарабатывал деньги. Здесь все плохо. Здесь начинается - а мне и так красиво, не вижу разницы, а вот моя дочка сказала. И вот раньше мы объясняли по слогам что это такое, а потом поняли, что если надо объяснять, то не надо объяснять. Лучше подождать трындеца, потому что никакое понимание не добывается так быстро, как через болевые рецепторы кошелька. PS. На обложке наш логотип для бренда сигарет AquaStar. ✍🏻| Связаться с нами ❤️| Проголосовать за канал 📬 | Подписаться

{ОСОБЕННОСТИ НАЦИОНАЛЬНОГО ЛОГОТИПА} Человек с постсоветского пространства сначала всё пробует сделать сам. Вылечить гастрит, построить дачу, продать квартиру ну и так далее. Логотип он тоже добывает себе сам: берет картинку из интернета, скачивает со стока, генерирует в специальных программах. Остановить человека, чей главный архетип не Бог, не Мудрец, а магазин «Сделай сам», может почти ничего. Это монолит. На нем держатся хрущевки в дворцовом стиле, подыши над картошкой, детская площадка из вкопанных покрышек и имидж крепкого хозяйственника. Единственное, что может поколебать эти незыблемые твердыни и обратиться к специалисту, - приход трындеца, называемый в нашей культурной традиции другим крепким словом. Ожог слизистых, например, или плесень в подвале. Отдельной категорией стоят наши дизайнерские случаи, когда решается вопрос не жизни, смерти и сильных неудобств, а когда нужен специалист, чтобы сделать красиво, функционально, гармонично и со вкусом. Чтобы логотип работал, запоминался, для всех носителей был адаптивным, выделялся среди конкурентов и зарабатывал деньги. Здесь все плохо. Здесь начинается - а мне и так красиво, не вижу разницы, а вот моя дочка сказала. И вот раньше мы объясняли по слогам что это такое, а потом поняли, что если надо объяснять, то не надо объяснять. Лучше подождать трындеца, потому что никакое понимание не добывается так быстро, как через болевые рецепторы кошелька. PS. На обложке наш логотип для бренда сигарет AquaStar.

А это минутка американского вайба у местных тарелкоделов. Называется «Блюдо Яблоко»

минутка белорусского вайба

Помимо переносок в коллекции кожаные ошейники и футболки с логотипом. Как вам?

Китайский Adidas расширил свою целевую аудиторию котиками и выкатил сумки-переноски для домашних животных.

Китайский Adidas расширил свою целевую аудиторию котиками и выкатил сумки-переноски для домашних животных.

#утренниестраницы Наше представление о ценности товара порождается не его качествами, а спросом, который на него существует (с)