PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Есть такой эффект наблюдателя - со стороны любое дело кажется легче, что оно есть на самом деле. -Спечь торт? Легко! -Сделать стул! Да че там делать? -Разработать логотип? Да пожалуйста! Но как только человек закатывает рукава и приступает к делу, вся легкотня исчезает, как тени в полдень, и вскрываются профессиональные, узкие вопросы: -А как так сделать бисквит пружинистым пухляшом? -А почему здесь нужен запил? -А зачем между этими буквами одно расстояние, а между теми- другое? и так далее. Ниже, на слайдах экспертиза логотипа и те самые узкие моменты, которые видны нашим специально подготовленным глазам. Делимся знаниями, подсказываем, как нужно. Забирайте👇🏻

ТОЛЬКО ДЛЯ 18+ Почему на п̶и̶с̶ь̶к̶и̶ обнаженное не пускают детей? Как будто они не знают и не видели! Как будто они забанены в гугле, а моются с закрытыми глазами. Ну вот почему? Думали об этом? Да потому что никому не нужен их конский ржач в Национальном музее, театре или где там ещё показывают людей без одежды. Потому что только в определенном возрасте уже-не-ребёнок понимает, что в Аполлоне главное не писюн, а художественная ценность скульптуры, что некоторые части тела созданы не только для того, чтобы ходить в туалет. ̶в̶ ̶с̶м̶ы̶с̶л̶е̶?̶ ̶а̶ ̶д̶л̶я̶ ̶ч̶е̶г̶о̶ ̶е̶щ̶е̶?̶ Вот с логотипами, ребята, тоже самое. До определённого момента не понятно, а нафига они нужны. И так ведь все хорошо: заказчики есть, продажи идут, деньги какие-никакие водятся. ̶ч̶т̶о̶ ̶т̶е̶б̶е̶ ̶е̶щ̶е̶ ̶н̶а̶д̶о̶,̶ ̶с̶о̶б̶а̶к̶а̶?̶ И вот приходит момент, когда «какие-никакие» не устраивают, потому что хлебоу по Маслоу достигнуто и хочется перейти на уровень выше. Хочется из ника «Маша_платья» стать брендом. Вшить логотип в шов, не хуже Zara, снять шоу-рум, развесить отшитую женственность на брендированные вешалочки, располагать покупателей серьезными намерениями, видеть, как по торговому центру плывут рядом с H&M и Levi’s твои фирменные пакеты. И это больше не плавание дома в ванне. Этот заплыв охватывают тысячи глаз. И вот как только вам этого захотелось - всё! Свершилось. Вы созрели и вам уже можно писать нам в директ и требовать разработки логотипа. наши логотипы октября👇🏻

ЖУТКАЯ ИСТОРИЯ ИЛИ ДЕНЬ Х. ▪️Еще вчера вы жили в прекрасной стране под названием «Ты одна, ты одна такая», а потом этот дурацкий поиск показал 57 аккаунтов «торты•пряники•капкейки», половина из которых вкалывают в вашем городе, и все, и сердце сорвалось в пятки. Здесь в принципе можно было остановиться, хлебнуть новопассита и вернуть сердце на место, но это удается никому, потому что любопытно. Потому что думаешь, что там самопал, недодел, горелые коржи и бисквит как подошва, - короче заходишь в каждый аккаунт Ренатом Агзамовым, и вот лучше бы нет. Лучше никогда не видеть эти торты фирменных коробках, которые жалко открывать и выбрасывать, эти брендированные ленточки, перехватывающие упаковку с эклерами и твое дыхание, эти пакеты, пахнущие через экран чужим успехом. Теперь всё это намертво сидит в голове ̶а̶ ̶д̶и̶з̶а̶й̶н̶-̶т̶о̶ ̶р̶а̶б̶о̶т̶а̶е̶т̶,̶ ̶м̶а̶з̶а̶ф̶а̶к̶а. Теперь смотреть на свои крафтовые пакетики с тесьмой из ларька «радуга нить» также больно, как пить после настоящего эспрессо быстрорастворимую похлебку из ароматизаторов. Теперь ни цен, ни самооценку не поднять никаким допингом. Поздравляю, вы на стадии «принятие» и готовы навсегда остаться пакетиком «максвел». Можно и так. Почему нет. Пакетики тоже пьют. ▪️А можно по-другому. Вот смотрите: Хорошая новость номер 1: вы видите разницу, и это 50% успеха. Многие не видят, пихают продукт в дешёвый картон, называя это премиум-сегментом. Хорошая новость номер 2: вы подписаны на @prostogram_ и точно знаете, где выдают фирменный стиль, логотип и путёвку в мир ̶д̶р̶у̶г̶и̶х̶ ̶м̶у̶ж̶ч̶и̶н̶ других цен и другого статуса. Хорошая новость номер 3: вам не надо спотыкаться о самоучек, об инстадизайн, опустошать бутылочки из тёмного стекла с лекарственными настоями и карт-счет, переделывая их работу снова и снова. Мы 20 лет нарабатывали для вас опыт в крупных рекламных агенствах и международных компаниях, чтобы предложить вам оптимальное решение, чтобы сделать ваш бренд узнаваемым, чтобы конкуренты перестали быть конкурентами, чтобы вы не мучались, а как мне сделать, а что придумать - мы все сделаем и придумаем. ▪️Жизнь налаживается?! А то! Заполняйте бриф.

ДИЗАЙНЕРСКИЙ БУУУ-ДАЙДЖЕСТ Хэллоуин до сих пор у нас многие продолжают называть сатанинским, ненашим «чёзапраздником». И пока они теребят оренбургский платочек в есенинской роще, бренды подготовились к приходу денег на расчётный счет. Как именно - читаем и смотрим ниже👇🏻 ▪️ТОМАТНАЯ КРОВЬ Heinz выпустил «кровавый» кетчуп на Хэллоуин. Ограниченную серию под названием «Томатная кровь» бренд предлагает использовать не для еды, а для украшения праздничного костюма. Кроме этого, он выпустил еще кучу других тематических аксессуаров: палетку с декоративной косметикой, набор косметических кистей, накладные ресницы, зубы вампира и пр. Похоже, Хайнц решил монополизировать Хеллоуин, как Кока-кола когда-то провернула это с Новым годом. ▪️СТРАШНО ВКУСНОЕ Печеньки не могут быть страшными, зато они могут быть страшно вкусными. В преддверии Хэллоуина Орео выпустили ограниченную серию печенья с оранжевой начинкой, привидениями и тыквами. ▪️ВАНС + ВАЙЛДБЕРРИЗ А у Vans и Wildberries вышла новая коллаборация к Хэллоуину. Коллекция отсылает к различным фильмам ужасов. Мужская - к «Пятнице, 13», «Кошмару на улице Вязов», а женская — к «Сиянию» и «Оно». ▪️ДОСТУПНОЕ ЖИЛЬЕ Airbnb выставил на сайт дом из кинофильма «Крик» в Северной Калифорнии, приурочив это к выходу пятого фильма в 2022 году и предстоящему Хэллоуину. Дом доступен для заселения 27, 29 и 31 октября и стоит всего 5$ за ночь. Вас ждет встреча с героями фильма, просмотр культового кино и звонок убийце. ▪️ТУШИТЕ СВЕТ! Nike долго не думал выпустил праздничную лимиточку - модель кроссовок Nike Dunk Low PRM «Halloween». Днем они ничем не примечательны, а ночью светятся глазами разной формы и степени страшноты. ▪️ЖУТКИЕ НАПИТКИ Наконец, десерт на десерт:) Корейский Starbucks запустил сезонное меню с ванильным фраппучино в виде мумии и жутким напитком, напоминающим дьявольскую улыбку Джокера.

ЗАЧЕМ ВАМ НУЖЕН ПАНТОН Вы не поверите, но Pantone не только объявляет цвет года, который мы потом обсуждаем до лета - у него есть и другие должностные обязанности. Pantone разрабатывает системы стандартизации цвета ̶и̶ ̶п̶р̶о̶д̶а̶е̶т̶ ̶и̶х̶ ̶в̶с̶е̶м̶у̶ ̶м̶и̶р̶у̶.̶ Что такое стандартизация : это значит, что каждый оттенок у Pantone имеет свой номер и формулу, как его получить: какие краски и в каком соотношении смешать ̶в̶ ̶в̶е̶д̶р̶е̶ ̶. Все эти оттенки собранны в каталоги-веера, которые Panton с коммерческой радостью продает за много денег всем, кто работает с цветом. Веера разные, и цветовые палитры там собраны разные в зависимости от: -материала (что будем красить - бумагу, пластик, текстиль) и -назначения (то есть где цвет будет использоваться -в печати, в fashion-индустрии, в интерьере). Теперь о том, когда вам понадобится Pantone: -когда вам надо будет напечатать что-то сложнее визитки и точно попасть в свой фирменный цвет да еще желательно с первого раза, а не с пятого ̶в̶ы̶ ̶т̶а̶м̶ ̶с̶о̶в̶с̶е̶м̶ ̶о̶б̶н̶а̶г̶л̶е̶л̶и̶ ̶ч̶т̶о̶л̶и̶; -или необходимо будет на упаковке, каталоге, брошюре, визитке сделать металлизированный цвет текста/элемента (золото, серебро, бронза и др.); -или вам надо залить плашечным цветом относительно большую площадь (внутреннюю часть коробки, например); -или вы находитесь в Москве, а печатаете в Саратове и нет лишних денег и нервов проверять степень совпадения своего цветовосприятия с цветовосприятием сотрудника типографии. А почему все это нельзя напечатать офсетом, расписала ниже👇🏻

ТЫ СТАЛ НА ПУТЬ Мои подписчики в рабочем профиле вдохновенно рассказывают, какой «стильный и необычный» всем известный сериал, в котором отстреливают людей. Открыто, без блюра внутренних границ и необходимости зрительской закадровой мысли. Сначала я энергично вскидывала брови, потом вышагивала в верхней одежде белого цвета, размахивая руками, наконец, вспомнила верную мысль Сьюзен Сонтаг в её книге «О фотографии», подтверждение которой в каждом дне, о том, что запечатлённое страдание не укрепляет совесть и не вызывает сочувствие, как это принято считать, демонстрируя огромные фото- и видео-каталоги человеческих несчастий. Напротив, сцены жестокости, насилия и зверств становятся привычными. Нет, они не тренируют эмпатию, они глушат ее. «Раз ты увидел такие образы, ты встал на путь к тому, чтобы увидеть новые – и новые». И в этой этической точке отсчёта поздно махать руками. PS. Шоу маст гоу он или как там они говорят? Продолжим игру?