PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

А ЕСЛИ НЕ ПОНРАВИТСЯ? «А если новый дизайн не понравится?» «А вдруг клиенты нас не узнают?» «Может, лучше оставить всё как есть?» 8 из 10 предпринимателей, которые приходят к нам за редизайном своего логотипа, испытывают «а что люди скажут» страх. И это вполне нормально - мы запрограммированы опасаться перемен - наше выживание миллионы лет зависело от стабильности, и мозг научился воспринимать всё новое как угрозу: неизвестные ситуации могли нести в себе опасность, а это никому не упало . Отсюда человеческая лояльность к опции «дебильно, но стабильно». Более того механизм избегания перемен экономит энергию, так как рутина требует меньше усилий, чем адаптация к новому. Таким образом, мы застреваем в привычном, как младенец в тазовом предлежании, естественно, ни о каком развитии в этом положении речи нет. Перемены требуют акта храбрости, шага вперед. Все успешные бренды разной размерности постоянно его делают и меняются вместе с изменениями в бизнес-среде, несмотря на свои страхи. Instagram изменил свой винтажный фотоаппарат на минималистичный градиентный значок в 2016 году. Все были в шоке и выливали ведра органических отходов коричневого цвета, как это плохо и вообще. Кого-то это еще волнует? Правильно, нет. Сбербанк стал Сбером, и в своё время вызвало волну мемов, но новое название и дизайн быстро прижились и сделали бренд более современным и дружелюбным. «В каждой перемене, в каждом опавшем листе есть и боль, и красота. И именно так растут новые листья» PS. На обложке редизайн логотипа ресторана вьетнамской кухни «Chom-Chom”, который сделал свой шаг вперед.

минутка круассана Почта Франции выпустила марку с ароматом сливочного круассана. Если потереть бумагу пальцем, то можно почувствовать запах свежей выпечки. Марка посвящена национальному конкурсу на лучший круассан и стоит 2,1 евро. Это казалось бы мелочь, на самом деле, инструмент территориального брендинга, который делает Францию узнаваемой через аромат и гастрономию.

Китайских инфлюенсеров обязали подтверждать свои знания дипломом. Ну то есть, если ты открыл рот на тему «как правильно дышать/есть и тягать штангу», покажи диплом, что ты врач; если ты учишь инвестициям, должен быть финансистом и т.д. Если диплом не подтвердится, аккаунт могут заблокировать, а автора оштрафовать, причем штрафы некислые (~ $11 000). Хотели бы такое у нас?

Редизайн случается не только, когда всё плохо, но и когда всё хорошо. Причем настолько хорошо, что есть возможность подумать о том, о чем вначале нет денег думать. О логотипе, стиле и о том, как «мы выглядим». И начинает обнаруживаться несовпадение между тем, кем бизнес стал, и как он продолжает выглядеть. То, что раньше казалось красивым, современным и подходящим, не просто откатилось до нормального, а превратилось в тыкву. То, что было не нужно- все эти «какие мы смыслы транслируем»,«визуальный образ бренда», «концепция» - штааа??? - стало необходимо. И это нормально. Ваш бизнес вырос и вы выросли - одно без другого не бывает: бизнес не может расти, если не растете вы. Соответственно, как только вы перешли на другой уровень, вам открылись новые опции, среди которых - более глубокое понимание того, что такое бренд, образ, смыслы и зачем вам это надо. На этом уровне мы с вами и встречаемся. PS. Ниже приложила именно такой кейс - редизайн от хорошей жизни. Листайте, там интересно!

«Надо не пахать- надо делегировать» - учат нас коучи с арендованными бэкграундами за спиной. Только для того, чтобы кому-то что-то делегировать, надо на это делегирование напахать денег.

#утренниестраницы Ее будьте лучшими (лучшие все), будьте другими. Если делать то же, что и остальные, ваша ценность будет равна ценности песка в пустыне. Чем объемнее ваше предложение, тем труднее обратить на себя внимание. К тому, кто умеет всё или слишком много, относятся с недоверием. Сила в специализации. (По книге Бодо Шефера «Пора зарабатывать больше»)

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Куртка, которая тебя переживет. Columbia неожиданно вписалась в Хэллоуин и и выпустила лимитированную куртку, утверждая, что она «переживет тебя». Настолько прочную, что внутри даже вшито завещание. А для блогеров сделали рассылку в гробовых коробках. Запах моторного масла и жасмина. Kia выпустила ароматизатор с запахом бензина для своих электрокаров, чтобы помочь водителям перейти от бензиновых машин к электромобилям Вкусное ограбление. Впервые в Великобритании станет доступно меню МcDonald’s со всего мира- жители смогут попробовать, например, Pineapple McSpicy из Австралии или Garlic&Black Pepper McNuggets из Японии. В рекламе обыгрывали идею кражи меню, а наружка продолжает эту историю - на ней блюда представлены как «задержанные». Жуть от Zara. Бренд выпустил к Хэллоуину специальный дроп, в котором: кружевное платье, клетчатая рубашка, джинсовая куртка, различные аксессуары и пр. Особоенное внимание заслуживает фотосет кампании.. Сумки Мураками. Японский художник и дизайнер Такаси Мураками снова заколлабился с Louis Vuitton и выпустил коллекцию сумок. Сумки украшены аксессуарами, выполненными вручную Цена этой красоты неизвестна и хорошо, здоровее будем:) Вдохновлен болидом. Heineken решил выделиться и выпустил новую коллекционную бутылку пиваса. В релизе говорят, что пузырь «вдохновлен гоночным болидом» (бренд - спонсором Формулы-1), Кроссовки Патрика. Adidas выкатил кроссовки, вдохновленные мультиком про Спанчбоба. Розовые Superstar посвящены Патрику Стару, а классические Stan Smith повторяют черные туфли самого Спанчбоба. Очень странные Crocs. Бренд сделал коллаборацию к новому сезону «Очень странных дел». В коллекции - две пары: первая вдохновлена Изнанкой, вторая- Hellfire Club Эдди Мансона. Формула McDonald’s. Сначала McDonald's запартнерился с "F1: The Movie", потом выпустил Happy Meal, а на Гран-при Сан-Паулу легендарные золотые арки McDonald's появятся на болидах команды Red Bull + один из ресторанов McDonald's в Сан-Паулу будет оформлен в стиле «пит-стопа Red Bull

Ну что ребята, смотрим!

Итак, разбираемся, что не так с этим логотипом Многие правильно заметили- Вск буквы прописные, и только «i»-строчная,- это ломает баланс. В дизайне логотипа можно так делать, но! это должно быть чем-то обосновано, здесь этого обоснования нет Далее- сам шрифт неуникальный, не выражает абсолютно ничего, никаких смыслов - у бренда нет характера. Хотите посмотреть, какой бы логотип сделали мы? Жмите сердечко!

Итак, разбираемся! Многие правильно заметили- Вск буквы прописные, и только «i»-строчная,- это ломает баланс. В дизайне логотипа можно так делать, но! это должно быть чем-то обосновано, здесь этого обоснования нет Далее- сам шрифт неуникальный, не выражает абсолютно ничего, никаких смыслов - у бренда нет характера. Хотите посмотреть, какой бы логотип сделали мы? Жмите сердечко!

В эфире рубрика ЧТО НЕ ТАК С ЭТИМ ЛОГОТИПОМ? Пишите в комментариях, не стесняйтесь, потом вместе разберемся!

минутка заботы особенно о наших глазах

В Zara завезли Новый год! ждете? я очень!

Я, конечно, понимаю, не дурак, что такого плана посты никогда не смогут тягаться с танцами в Тик-Токе. И вам охота сказать - да зачем мне все это знать?! Пусть это дизайнеры знают. И это правильно, если бы мы находились на планете, которую отжали единороги, но мы - нет. И вам надо понимать базовые вещи, чтобы принимать верные решения и как минимум распознать фигню, если вам захотят ее продать. В обратном случае Вам будет не до танцев

ДИЗАЙН ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ Ч.2 Вчера разбирали, как сохранить визуальное единство линейки продуктов, а сегодня про то, как в этой линейки каждый продукт выделить, чтобы ваши покупатели быстро определяли, где что: где увлажняющий крем, а где - питательный, где вкус стремной матчи , а где - любимая малинка. КАКИЕ ЕСТЬ СПОСОБЫ: 1.Цвет: каждой позиции присваивается свой цвет при сохранении общей структуры дизайна. Это может быть цветной блок, фон или элемент. Например, у Lay's каждый вкус чипсов имеет свой цвет, у шампуней Elseve - та же история- каждый вмд шампуня в своем цвете (см.вложение 1-2) 2. Акцентные зоны и блоки На упаковке выделяется конкретная зона (медальон, плашка, лента), которая меняется для каждого варианта. Например, у шоколада Fazer и у кофе Якобс - цветные зоны для каждого вкуса (см.вложение 3) 3. Иллюстрации и изображения, прямо указывающее на содержимое (клубника на йогурте с клубничным вкусом ) или иллюстрация результата (до/после в косметике). Сюда же - геометрические элементы, формы разных цветов или размеров. (см.вложение 4-5) 4. Форма и структура упаковки - то есть каждый продукт линейки получает свой формат упаковки при сохранении визуального стиля. Это может быть разная высота/ширина, разные крышки, дозаторы, окошки. Например, у бытовой химии Method форма бутылки меняется в зависимости от назначения продукта. Как самостоятельный различительный элемент этот способ достаточно редкий + зависит от продукта (см.вложение 6) 5. Паттерны На упаковке используются повторяющиеся элементы (паттерны), разные для каждого варианта. Паттерн может быть связан с ингредиентом или концепцией Например, у батончиков Musliland: разные паттерны отражают разные вкусы. На практике дизайнеры редко используют один способ. Чаще это комбинация 2-3 методов. Цвет + продукт, цвет + паттерн и т.д. Ну и если вы все сделали правильно, ваш бренд предсказуемо набирает обороты и вы решаете создать еще одну линейку, у нас появляется новая задача со звёздочкой - как отстроить линейки продукции внутри одного бренда, и у нас есть такие кейсы, но это уже совсем другая история.

у всех есть «шапку надень!»- мама.

ДИЗАЙН ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ Ч.1 Представьте: покупатель выбирает продукт. У него 2 задачи: узнать ваш бренд среди конкурентов и найти нужный вкус/ вид. Если он возьмет не то или ему просто будет трудно, долго, неудобно - это обернется сами знаете чем - годами психотерапии, травмой доверия и кровоточащей раной, которую нанес ваш бренд. Покупать у вас он больше не захочет. Поэтому. Крайне важны в дизайне линейки 2 вещи: -создать ее визуальную целостность, то есть каждая единица разная, но все вместе они выглядят «семьёй» (чтобы покупатель вас узнал) -заложить идентификацию каждой единицы (чтобы он безошибочно нашел нужный вид) КАК СОЗДАТЬ ВИЗУАЛЬНОЕ ЕДИНСТВО Обязательно прочитайте, чтобы вас не понесло не в ту сторону, когда будете разрабатывать упаковку для своего продукта: 1. Константы должны доминировать над переменными = 60-80% дизайна остаются неизменными, а именно: -основной шрифт, его размер и расстояние между строками -композиция: логотип и его расположение, зона названия продукта, место для изображения, блок с информацией о составе, баланс текста и изображения, одинаковые пропорции элементов -ключевая графика: фирменные паттерны, формы, иконки -общий стиль - если мы изображаем продукт в иллюстративном стиле, значит, мы так изображаем его везде и т.д. - текстура и отделка - тактильные ощущения тоже создают узнаваемость. Лаки и тиснение, покрытие, материалы - всё должно использоваться единообразно. Что меняется (20-40%): цвет акцента, изображение варианта, название единицы, доп. графические элементы. 2. Система должна быть масштабируемой Подумайте на старте: если у вас сейчас 3 вкуса, а через год будет 10 - ваша система справится? Визуальная целостность = узнаваемость = доверие = повторные покупки = ваши деньги. Когда покупатель видит знакомую линейку продуктов, его мозг расслабляется: «О, я это знаю, это безопасно, беру». Когда каждый продукт выглядит по-своему - мозг напрягается: «Что это? Новое? Проверенное? А вдруг нет?». PS. Во вложениях - наглядность на примере дизайна для санскрина, который мы создавали в рамках линейки. PPS. А завтра - про то, как каждую единицу сделать отличной друг от друга, не развалив визуальную целостность.

ДИЗАЙН ПРОДУКТОВОЙ ЛИНЕЙКИ Ч.1 Представьте: покупатель выбирает продукт. У него 2 задачи: узнать ваш бренд среди конкурентов и найти нужный вкус/ вид. Если он возьмет не то или ему просто будет трудно, долго, неудобно - это обернется сами знаете чем - годами психотерапии, травмой доверия и кровоточащей раной, которую нанес ваш бренд. Покупать у вас он больше не захочет. Поэтому. Крайне важны в дизайне линейки 2 вещи: -создать ее визуальную целостность, то есть каждая единица разная, но все вместе они выглядят «семьёй» (чтобы покупатель вас узнал) -заложить идентификацию каждой единицы (чтобы он безошибочно нашел нужный вид) КАК СОЗДАТЬ ВИЗУАЛЬНОЕ ЕДИНСТВО Обязательно прочитайте, чтобы вас не понесло не в ту сторону, когда будете разрабатывать упаковку для своего продукта: 1. Константы должны доминировать над переменными = 60-80% дизайна остаются неизменными, а именно: -основной шрифт, его размер и расстояние между строками -композиция: логотип и его расположение, зона названия продукта, место для изображения, блок с информацией о составе, баланс текста и изображения, одинаковые пропорции элементов -ключевая графика: фирменные паттерны, формы, иконки -общий стиль - если мы изображаем продукт в иллюстративном стиле, значит, мы так изображаем его везде и т.д. - текстура и отделка - тактильные ощущения тоже создают узнаваемость. Лаки и тиснение, покрытие, материалы - всё должно использоваться единообразно. Что меняется (20-40%): цвет акцента, изображение варианта, название единицы, доп. графические элементы. 2. Система должна быть масштабируемой Подумайте на старте: если у вас сейчас 3 вкуса, а через год будет 10 - ваша система справится? Визуальная целостность = узнаваемость = доверие = повторные покупки = ваши деньги. Когда покупатель видит знакомую линейку продуктов, его мозг расслабляется: «О, я это знаю, это безопасно, беру». Когда каждый продукт выглядит по-своему - мозг напрягается: «Что это? Новое? Проверенное? А вдруг нет?». PS. Во вложениях - наглядность на примере дизайна для санскрина, который мы создавали в рамках линейки. PPS. А завтра - про то, как каждую единицу сделать отличной друг от друга, не развалив визуальную целостность.