PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

КАК НАРИСОВАТЬ ЛОГОТИП спойлер- никак Запомнить раз и навсегда: дизайнеры не рисуют логотипы и не играются со шрифтами. И вот в чем дело Мы бы с удовольствием поигрались на всю стоимость логотипа, но, к сожалению, имеем в анамнезе подзатыльники от родителей, которые хотели вырастить нормальных людей, что у них и получилось. ̶Т̶а̶к̶ ̶в̶ы̶п̶ь̶е̶м̶ ̶ж̶е̶ ̶з̶а̶ ̶э̶т̶о̶!̶ Поэтому не можем играться. Можем только работать. ▪️Теперь на тему рисования: Рисуют картины, иллюстрации и лицо косметикой по черепу, а логотипы - разрабатывают. Это сложная компетенция, которая заключается в том, чтобы перевести всё то, что вы хотите сказать своим клиентам, на визуальный язык. Дизайнер - это коммуникатор, это переводчик со слов на символы: он отвечает за ваше визуальное общение с покупателем, знает нюансы типографики, символику, формообразование, построение, стилистические нюансы, особенности восприятия и много чего еще, чтобы клиенты обратили на вас внимание ̶и̶ ̶с̶а̶м̶и̶ ̶с̶о̶б̶о̶й̶ ̶в̶ ̶ш̶т̶а̶б̶е̶л̶я̶ ̶у̶к̶л̶а̶д̶ы̶в̶а̶л̶и̶с̶ь̶. За толстым шрифтом не может прятаться изящность, а за плавными изгибами- продажа железобетонных конструкций. Интересно, что даже человек, который трудно понимает слово «символический» и на уход Макдональдса отвечает «а мы тоже котлеты жарить умеем», всё равно правильно поймет образ, который испекли для него дизайнеры. Если это были правильные дизайнеры, конечно. ▪️Ниже - наши логотипы месяца, в галерее- описание Если вам нужна разработка логотипа, обращайтесь! Будем рады вам помочь. Принимаем заказы уже на октябрь.

ЧТО ВХОДИТ В ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ? 👆🏻вопрос, на который я по древней еврейской традиции отвечаю: « - А что вам надо?». Дело в том, что не существует утверждённого списка - всё зависит от вашего #бизнеса, на каком он этапе, с какими носителями будете работать и так далее. Ставьте 🖤 сейчас расскажу подробно. ▪️СИТУАЦИЯ 1: вам нужно забрендировать 1-3 носителя (например, пакет, вывеску и #визитку) Если вы больше ничего в ближайшее время не планируете, то разрабатывать полноценный #фирменный стиль не стоит, он будет грустить без дела, а вы - без потраченных впустую денег. Не надо так. 👉🏻 надо просто заказать оформление 3 конкретных носителей ▪️СИТУАЦИЯ 2: вам нужно забрендировать много носителей (от вывески до #униформы), например, вы открываете магазин/ шоу-рум/ кофейню. В этом случае делать «кусочками» нельзя, выйдет плохо, дорого, еще и переделывать придется. 👉🏻здесь надо подходить концептуально и целостно. 1 этап: разрабатываем собственно фирменный стиль (палитра, #шрифты, паттерн, графические подходы к оформлению, фирменная графика и пр.), собираем #презентацию, показываем на носителях, как будет выглядеть. 2 этап: адаптируем разработанный фирменный стиль на нужные носители: вы даете список, мы запрашиваем по каждому носителю необходимые вводные, например: -визитка: горизонтальная/вертикальная, одностороняя/двустороняя, информация на ней; -пакет: #материал, вид, размер,тип ручек; и т.д. Если первый этап концептуальный, то второй этап -больше технический, вы получаете подготовленные файлы по каждому носителю, которые будете передавать на производство/в печать. ▪️ВАЖНОЕ: Без логотипа фирменного стиля не существует. Именно #логотип закладывает стилеообразующую основу, цвета, концепцию. Поэтому если логотипа нет, сначала необходимо разработать его. В галерее- фрагменты фирменного стиля, который мы разрабатывали для компании Dom Lagom (сфера: продажа модульных домов). Обратите внимание, как из логотипа развивается фирменная #графика. И как важно иметь профессионально разработанный логотип, формообразование которого позволит создать фирменную стилистику PS. Если остались вопросы, пожалуйста, спрашивайте!

Ребята, в инстаграм (наш аккаунт: prostogram_) вышел новый выпуск Энциклопедии Айдентики. Буква «О» сегодня - не пропустите. Пару спойлеров для разжигания аппетита👇🏻

👆🏻если вы думали, что курьерскую доставку придумали миллениалы, вот вам подборка, как выглядела доставка во времена СССР

Традиционная анимация логотип Apple для презентации, которая состоится уже вот-вот, а именно 7 сентября👇🏻

Вы когда-нибудь мечтали оказаться внутри картины Ван Гога?

КАК ВЫБРАТЬ ФИРМЕННЫЙ ЦВЕТ самые частые ошибки при выборе цвета ▪️Прошу прощения, но нам придется задержаться после уроков и пройти тему, из-за которой нам грозит кол в году. ̶С̶и̶д̶е̶т̶ь̶!̶-̶ ̶ ̶я̶ ̶с̶к̶а̶з̶а̶л̶а̶,̶ ̶-̶ ̶в̶с̶т̶а̶в̶а̶т̶ь̶ ̶к̶о̶м̶а̶н̶д̶ы̶ ̶н̶е̶ ̶б̶ы̶л̶о̶.̶ ̶ Тема: как выбрать фирменный цвет и не облажаться. Ставим 🖤 и открываем тетради. ▪️Сразу под запись: цвета для айдентики (фирменные цвета)- это отдельное направление, это НЕ цвета для интерьера, тканей, гардероба и прочего. Пожалуйста, перестаньте из пинтереста выбирать себе фирменный цвет. Все эти палитры из другого ̶к̶л̶и̶н̶и̶ч̶е̶с̶к̶о̶г̶о̶ отделения. Это примерно, как если бы вы учились макияжу у артистов цирка. В брендинге работают свои законы: законы восприятия, законы нишевых цветов определённой продукции, законы символики, культурные особенности региона и так далее. Нет, их не надо учить наизусть, надо просто прислушаться к дизайнеру, которому вы заплатили деньги. ̶Э̶т̶о̶ ̶с̶о̶в̶с̶е̶м̶ ̶н̶е̶ ̶б̶о̶л̶ь̶н̶о̶.̶ ▪️Интересно, что несмотря на то, что перед нашими глазами полигон брендов и можно ежедневно мастер-класситься без перерыва на обед: осмотреться, проанализировать и сделать так же, что-то идет не так и начинается: -яркий цвет - это ширпотреб (Tiffany, Ferrari и Hermes передают здесь пламенный привет); -бежевое подойдет подо всё (спойлер - нет); -черный- это стильно (фирменный цвет- это не вопрос стиля, это вопрос соответствия, подходит бренду или нет); -«пастельные, спокойные цвета привлекают» (это никакие цвета, они не раздражают и не привлекают, их чахоточная бледность неспособна вызвать даже намек на эмоцию, зачем бренду это равнодушие?). ▪️В общем, вы видите, какой большой швах у нас творится с пониманием фирменного цвета. Поэтому направляю вас в галерею, там подробная и наглядная работа над ошибками. Внимательно изучаем ̶в̶ ̶п̶о̶н̶е̶д̶е̶л̶ь̶н̶и̶к̶ ̶к̶о̶н̶т̶р̶о̶л̶ь̶н̶а̶я̶ и спокойно уходим на выходные!

ПОЧЕМУ ШКОЛЬНЫЕ ДОСКИ ЗЕЛЕНЫЕ . Извините, что напоминаю, но родительская кайфатория заканчивается ровно через 1 день. И пока мы докупаем в срочном порядке - а что их тоже надо было? - транспортеры, я вас отвлеку интересной историей. Ставьте🖤 и читайте дальше. С самого своего появления, а это 19 век цвет, цвет школьной доски был строго чёрный, поскольку считалось, что сильный контраст черной доски с белым мелом прекрасно послужит для чёткого восприятия текста учениками. Но спустя какое-то время появились массовые жалобы учеников на боль и рябь в глазах, и ученым пришлось проводить исследование на тему «че происходит». В итоге они установили, что при длительной работе глаз с сильным контрастом (таким, как чёрный и белый) быстро возникает усталость и потеря работоспособности зрения. На этом ученые не успокоились, провели дополнительные эксперименты и выяснили, что самым оптимальным фоном для постоянного чтения является зелёный цвет. В итоге в зелёные доски стали активно распространяться по учебным заведениям, а ближе к 1960–м и вовсе пущены в массовое производство.

БОТИНОЧКИ ОН НОСИТ НАРИМАН У каждого человека наступает в жизни такой день, когда он не может заснуть, пытаясь понять слова из песни Гарика Сукачёва: «а шляпу он носит на панаму, ботиночки он носит нариман». Какой такой нариман и что это вообще такое? Ставьте 🖤, сейчас расскажу. ▪️Впервые эта песня (она не Гарика, нет, автор неизвестен) была исполнена в 1913 году, и в оригинальном тексте слова были немного другие: вместо ботиночек «нариман» пели «ботиночки на рипах», что означало «ботиночки со скрипом», которые тогда были очень популярны. Деревянная подошва скрипела при ходьбе, и это считалось особым шиком- мол, идет не кто-то там, а важный и модный мужчина. Отсюда: «а я милого узнаю по походке» и «со страшным скрипом башмаки». ▪️Со временем «ботинки на рипах» русские исполнители в эмиграции откорректировали на «ботиночки нариман», так как европейская публика, как и мы сегодня, не понимала эту строчку, как и странную моду на скрипучую обувь. Зато она знала, что такое «нариман». А это - внимание, следите за руками- бренд ботинок, который произошел от бакинской фабрики имени Наримана Нариманова, выпускающей кожаную обувь и одежду. За границей и фабрика Nariman была известна, и строчка «ботиночки он носит нариман» - не вызывала вопросов. ▪️Балерины и работницы фабрик, банкиры и трудящиеся, бандиты и богема - все стиляги 20 века имели в своем гардеробе «нариманы». В свое время в них выступали Элвис Пресли, Битлз, Майкл Джексон и Фредди Меркьюри. А на постсоветском пространстве во всех экранизациях Ильфа и Петрова Остап Бендер щеголяет именно в «нариманах». ▪️Отличительные черты ботинок Nariman: - обязательно 2 цвета: белый (основные детали) и чёрный (кнопки, носок, запятник); -наличие небольшого голенища; -отсутствие шнурков; -суженный нос; -выделение носовой части (цветом, узором или перфорацией); -невысокий, широкий каблук; -выделенный задник. ▪️Наконец, про «шляпу на панаму» расскажу, чтоб 2 раза не вставать. Нариманы также пользовались популярностью в криминальных кругах. А на преступном сленге одесской мафии – «на панаму» означает «на дело». То есть милый, о котором ведётся речь в песне, шел на делов шляпе и ботинках нариман. PS. Вот такая история. Удивила?

ВАМ НЕ НАДО ЭТО ЗНАТЬ Ребята, вам не надо знать всё, что я напишу ниже, но но придется. Наш дивный мир, где все могут быть всеми, открывает возможности как для хороших, так и для нехороших людей, и приходится всё перепроверять, гуглить, анализировать и шастать по нишевым сообществам. Здесь у нас нишевое сообщество- как разработать логотип и не разориться на переделках. Смотрим, сохраняем, не забываем ставить сердечки. Благодарю🙏🏻 ▪️Логотип имеет визуальную часть: идея, стиль (=как выглядит) + конструктивную: пропорции, углы, соотношения, выравнивание, толщина линий (=как построен). ▪️Визуальную часть оценить несложно, несмотря на субъективность наших оценок, а вот конструктивную часть - геометрию, расстояние, радиусы - никто не оценивает, так как большинство до сих пор думает, что логотип - это картинка и его рисуют (спойлер- нет, это не картинка). ▪️Тем временем построение логотипа крайне важно: •во-первых, потому что выверенный логотип - это профессиональный логотип (дизайнеры свои логотипы продумывают, выравнивают, отстраивают - в них нет случайностей); •во-вторых, потому что любую стройную, пропорциональную, аккуратную систему человек воспринимает как красоту; •наконец, в третьих, потому что небольшая кривизна логотипа, незаметная в маленьком размере, в большом размере (на вывеске, баннере, в оформлении интерьера) станет большой кривизной и придется все переделывать. ▪️Полноценно оценить конструктивную часть вам будет сложно + многие из вас не смогут открыть свой логотип в векторе, а все косяки именно там и водятся. Поэтому если у вас появились сомнения, вы можете обратиться к нам за экспертизой своего логотипа. Это стоит ноль рублей ноль копеек и ни к чему вас не обязывает. Пожалуйста, обращайтесь. PS. Теперь можно полистать галерею, там много примеров и наглядности.