PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

неважные важные детали Давайте уже честно признаем, большинство товаров и услуг в рамках своей отрасли имеет много аналогов. Думали ли вы, как человек выбирает между ними? Когда все примерно одинаковые? И нет, «то, что дешевле» неправильный ответ, иначе бы не было дорогих вариантов. А они есть и неплохо себя чувствуют. А выбор происходит так: человеку нужно оправдать свое решение перед самим собой и он ищет отличия, которые станут объяснением, почему «это, не то». И чем больше похожи друг на друга компании, тем более важным оказывается каждая деталь. Если трудно найти значимые отличия, человек будет искать намеки на них в совершенно тривиальных вещах: - какой интерьер, -как выглядит сайт, -как одет продавец, чем от него пахнет, -какой толщины буклет, -какая визитная карточка и так далее. Человек еще не знает, какой у вас продукт - ему надо на что-то опереться, чтобы принять решение. А если вы работаете в сфере услуг, то есть ваш продукт нельзя потрогать и увидеть, все эти детали становятся ещё важнее. Потому что оценить, насколько хорошо вы окажете услугу заранее невозможно. И человек ориентируется по тому, что вас окружает и как это выглядит. Повторюсь: чем более похожи компании, тем важнее каждое различие, каждая деталь. PS. Посмотрите на то, как выглядит ваш бизнес: логотип, сайт, соцсети, упаковка, визитка, карточки на маркетплейсе. И если обнаружите, что ваш бренд круче, чем выглядит, приходите убирать этот разрыв, иначе вы постоянно будете «дешевой альтернативой».

-На природу! К букашкам! - командует бессознательное. Генетическая крестьянская память хватается за лопату, наполняет пригородные электрички, обостряет припадок разведения клубники, тащит воду, копает, мотыжит. Высаживает дачные амбиции А к вечеру она вспоминает свое дворянское ДНК, выносит круглый стол на улицу, стулья, скатерть, сервиз. Пьет чай-кофе, наливает в блюдца, дышит целебным, ведет тары-бары. Эту эстетику загородных посиделок, которую рестораторы косплеят на всех летних верандах страны, невозможно представить без одного легендарного предмета - венского стула, а подарил нам его австрийский мастер-мебельщик Михаэль Тонет, и дело было так: В 19 веке он начал обрабатывать древесину паром, что позволяло потом гнуть материал. Этот трюк был известен давно, но только Тонет смог реализовать его в фабричных условиях и подарить миру мебельный хит: венских стульев к 1930 году было продано более 50 миллионов (!). Любопытно, что патент автору дали не сразу, так как в технологии Тонета не разглядели ничего нового. Но когда мировая общественность обставила венской мебелью все свои пристройки, террасы, кофейни, веранды, портики и лоджии, патентная комиссия сдалась. Позже, после того, как срок действия патента истек, похожую мебель стали производить во многих странах мира. В одной Российской империи к началу 20-го века было 16 различных фабрик. Фирма Thonet не тонет существует до сих пор и продолжает производить свою уникальную мебель, а это значит, что абсолютно каждый может устроить себе на даче среди банок с засохшей олифой, обломков шифера, грядок и покосившегося рукомойника приусадебный Версаль!

-На природу! К букашкам! - командует бессознательное. Генетическая крестьянская память хватается за лопату, наполняет пригородные электрички, обостряет припадок разведения клубники, тащит воду, копает, мотыжит. Высаживает дачные амбиции А к вечеру она вспоминает свое дворянское ДНК, выносит круглый стол на улицу, стулья, скатерть, сервиз. Пьет чай-кофе, наливает в блюдца, дышит целебным, ведет тары-бары. Эту эстетику загородных посиделок, которую рестораторы косплеят на всех летних верандах страны, невозможно представить без одного легендарного предмета - венского стула, а подарил нам его австрийский мастер-мебельщик Михаэль Тонет, и дело было так: В 19 веке он начал обрабатывать древесину паром, что позволяло потом гнуть материал. Этот трюк был известен давно, но только Тонет смог реализовать его в фабричных условиях и подарить миру мебельный хит: венских стульев к 1930 году было продано более 50 миллионов (!). Любопытно, что патент автору дали не сразу, так как в технологии Тонета не разглядели ничего нового. Но когда мировая общественность обставила венской мебелью все свои пристройки, террасы, кофейни, веранды, портики и лоджии, патентная комиссия сдалась. Позже, после того, как срок действия патента истек, похожую мебель стали производить во многих странах мира. В одной Российской империи к началу 20-го века было 16 различных фабрик. Фирма Thonet не тонет существует до сих пор и продолжает производить свою уникальную мебель, а это значит, что абсолютно каждый может устроить себе на даче среди банок с засохшей олифой, обломков шифера, грядок и покосившегося рукомойника приусадебный Версаль!

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Бренд White lake сделал ожерелье в виде шашлыка на шампуре. Похоже шашлычная интерпретация весны не закончится никогда. В Питере появилась шашлычная в барби-коре. Розовая локация от сети «Борщ в Пирожке» появилась на территории МЕГА Дыбенко. Обещают шашлык на живом огне, а к нему сахарную вату и шарики:) Tiffany показали весеннюю коллекцию высокого ювелирного искусства «Hidden Garden», вдохновленную весенним пробуждением природы. Ряд украшений сделаны из необработанных камней, оставаясь мутными, чтобы подчеркнуть единение изделий с природой. Балтика выпустила пиво для бегунов. По сути, это их нулёвка, но в новом дизайне с атлетом на банке. Бренды массово впрыгнули в мем «67» (сикс севен) и повыпускпли разного: -у «Ёбидоёби»- набор роллов «лучший набор на выпускной из начальной школы» -у Додо Пицца» акцию: если прокричать «СИКС СЕВЕН» в 16:07 на кассе, можно получить скидку 67% -у «Бургер Кинг» - комбо «67» -у «Чистой линии» - мороженое «67» -у нашего белорусского Мака комбо «сикс-севен» с бургером, картошкой и напитком. Miller Lite выпустили к предстоящему Чемпионату мира по футболу выпустили держатель для пива в виде футбольного мяча. В этот пивомяч помещается 12 банок пива. Crocs вместе с командой Red Bull создали кроксы, вдохновленные гонками «Формулы-1». Их дизайн повторяет облик болида команды. Также в коллаборации появился набор из 5 джибитсов. Литовская ж/д-компания сделала вагон, посвящённый свекольнику. Розовый экспресс будет курсировать между Вильнюсом и Варшавой всё лето. LEGO обновили свои упаковки и добавили новую маркировку. Теперь их наборы рассчитаны на детей и взрослых от 4 до 100+ лет. А всё дело в том, что в начале мая известный британский телеведущий Дэвид Аттенборо отпраздновал своё столетие, по этому поводу пользователи в соцсетях начали шутить, что Дэвид больше не может собирать LEGO, LEGO не растерялись и вот:)

#утренниестраницы -Как отличить хорошую картину от плохой? […] – Все, что нужно, дорогая, – это посмотреть миллион картин, и тогда ошибешься (К.Воннегут «Синяя борода» С логотипами тоже самое:)

⚡️ май месяц у нас оказался месяцем переработок англоязычных логотипов на русский язык. В сториз можно посмотреть видео- рассказали ключевые нюансы, при этом каждый случай всегда особенный и требует индивидуального подхода. PS. Если вам необходимо русифицировать свой логотип или перевести его на другой язык (сделать вторую языковую версию) - приходите! будем рады вам помочь!

минутка креатива от сотрудников канцелярского магазина)

в продолжение темы - о логотипах с этническим вайбом Есть бренды, визуальный образ которых требует отражения национальной идентичности- ресторан вьетнамской кухни, агентство недвижимости в Дубае, школа изучения китайского языка, магазин корейской косметики - так как принадлежность к определенной стране является ключевой особенностью бизнеса. И чтобы зритель сразу считывал этот этнический вайб, используются визуальные коды (идентификаторы) стран: цвета флагов, культурные символы, традиционные орнаменты, особенности письменной системы. Они могут быть той или иной распространенности, но важно тут соблюсти тонкий баланс- с одной стороны, не скатиться в туристический китч, с другой - не использовать что-то крайне аутентичное, чего люди не знают и, соответственно, не смогут считать, а в этом же весь смысл. Например, красный круг как символ Японии лучше не трогать, хотя, конечно, он сразу понятен, но использован в логотипах миллион раз, но! - всегда есть это «но!»- его тоже можно использовать, если дизайнер предложит ультра-оригинальную авторскую интерпретацию, которая будет тащить на себе уникальность логотипа. Ps. Приложила наши логотипы с национальной аутентичностью нашего авторства + визуальные идентификаторы стран, которые мы использовали. Листайте!

Вот вам друзья - задача со звёздочкой. Наша белорусская «Коммунарка» выпустила шоколад «Дубайский». Как думаете, что в ней не так? (кто читает мой личный блог - тссс)

ну и чтоб 2 раза не вставать, еще одна нестадартная придумка от McDonald's -коллекция сумок из бисера для их напитков.

минутка креативности McDonald’s сделал огуречный рассол официальным напитком спортсменов - футболисты пьют во время матчей. Идея в том, что рассол быстро восполняет уровень солей и электролитов после нагрузок, а уксус помогает от судорог.

минутка гениальности Плакат Малайзийского McDonald's ю к выходу байпоика о Майкле Джексоне «Майкл»

обложки глянца времен второй мировой войны как грустно, что человек до сих пор продолжает убивать друг друга. придет день и у нас отберут и мозг, и руки- ноги, чтобы прекратить все это, раз мы сами не можем, мы будем плавать в большом океане, ждать нерест и ловить рыбку. И никакой больше эволюции. Мы видим, чем это заканчивается

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️Lay’s открыли ресторан в Шанхае. Во всех блюдах используется картофель, из которого делают чипсы, включая десерты. Например, картофельное пюре с клубникой и манго ➡️Гости Met Gala перекусывали куриными стрипсами KFC с чёрной икрой в отеле The Mark и не стеснялись. ➡️Бренд медицинской одежды Mariita в коллабе с Союзмультфильмом выпустили униформу для педиатров с персонажами советских мультиков. ➡️Много лосося выпустили напальчники для шашлыка, чтобы сделать первый кусь и не обжечься горячим. ➡️Испанский McDonald’s разрешил велосипедистам и самокатчикам делать заказы через окошко МакАвто. И показал, как отвезти свой заказ домой ➡️Barilla заколлабилась с «Формулой-1» и выпустила макароны в форме колёс болидов. Паста получила название Racing Wheels («Гоночные колёса»). Кстати, именно такую пасту готовили на последнем Гран-при Майами. ➡️BIC выпустил лимитированные пончики, посвященные своей культовой ручке, которая пишет разными цветами. Пончики создали со вкусами клубники, фисташки, черники и шоколада + ручку с изображением пончиков. К слову, бренду 82 года, а легендарной ручке - 76 (!). ➡️Дубайская кофейня Knot выпустила матчу в честь продолжения культовой «Дьявол носит Prada» напиток назвали «Дьявол пьёт матчу», верхний слой у напитка в лазурных тонах (или, как сказала бы Миранда Присли, cerulean). Это намёк на одну из знаковых сцен первого фильма. ➡️Многие бренды обыгрывают премьеру второй части «Дьявол носит Prada». Самый дерзкий пока тайский Durex, который сделал каблуки из сами знаете чего.

Герои не носят плащи, они носят бутылки как сумки Дизайнер разработал гениальную этикетку для бутылки с водой, которая трансформируется в удобный ремень, который легко можно накинуть на плечо и не париться в жару от мысли, куда деть бутылку Гений

ну наконец-то, мы знаем, зачем эти выпуклости в решетках!

Бренд начинается с логотипа, а продолжается на носителях, и один из самых распространенных - это визитка. Первые прообразы визиток появились в Китае еще в 15 веке. Чиновники использовали специальные карточки с именем и должностью, чтобы сообщать о своем визите. В 17 веке веке во Франции возникли cartes de visite - изящные карточки для светских визитов. Их оставляли в доме, если хозяев не было на месте. По сути, это был аналог сообщения: «Я был здесь». Бумага, типографика, декоративные элементы говорили о вкусе и положении человека. 19 век стал настоящим полем для дизайнерских экспериментов. Художники и типографы создавали невероятные композиции: сложные орнаменты, каллиграфию, тиснение, нестандартные форматы. Некоторые карточки выглядели как мини-плакаты. Но, пожалуй, одна из самых интересных культур использования визиток - японская. В Японии визитная карточка - это практически продолжение личности. Существует целый этикет обмена визитками. Карточку принято подавать двумя руками, внимательно изучать перед тем, как убрать, и никогда не класть небрежно в карман. Потому что неуважение к визитке воспринимается как неуважение к человеку. И это очень точно показывает, почему визитки до сих пор работают. Это физическое впечатление о бренде, которое можно потрогать руками.Фактура бумаги. Вес. Цвет. Тактильность. Способ печати. Даже то, как расположено имя - все это формирует ощущение о человеке, компании, бренде еще до разговора. В эпоху цифрового шума именно физические носители снова начинают цениться особенно сильно. Хорошую визитку не закрывают свайпом. Ее держат в руках. Рассматривают. Запоминают. Именно поэтому дизайн визитной карточки - это концентрированная форма айдентики: максимум смысла на минимум пространства. PS.А у вас есть визитка? В смысле нет?! Быстро приходите делать!

Бургер Кинг показали, чем вдохновлялись дизайнеры, создавая наряды для звёзд на Met Gala

минутка кейса Tamyr- мобильное фуд-тех приложение (Казахстан), соединяющее заведения общепита (рестораны, кафе, отели) с покупателями: бизнес выставляет нераспроданные за день остатки по сниженной цене, а пользователи забирают их через приложение. Наша задача была создать образ бизнеса, ключевая ценность которого - не сбыть остатки и сделать дешево, - а ответственное отношение к еде. Как мы это сделали? Мы предложили в знаке образ торсыка (торсык -это традиционная казахская фляга, которую кочевники использовали для хранения и транспортировки напитков), и это стало мощной метафорой сохранения ресурсов, бережной логистики, ценности каждой капли. Как предки с уважением относились к каждому глотку воды в бескрайней степи, так и компания ценит каждую порцию еды в современном городе. Орнаментальные завитки отсылают к казахским узорам, создавая визуальную идентичность с глубокими национальными корнями (tamyr - в переводе с казахского «корень»). Таким образом в одном знаке мы объединили: -национальную идентичность, -ключевые смыслы бизнеса и -связь традиций и корней с современностью Также создали авторское начертание, сочетающее современную геометрию с этническими мотивами - знак глобального мышления и связи культур. А в качестве фирменного цвета предложили фиолетовый как цвет кочевнической мудрости, цвет шелкового пути, цвет достоинства и культурной гордости.