С любовью и расчетом

А на любое «дорого» у меня с годами, кажется, выработался иммунитет. Говорить «для серебра дорого» — это как возмущаться, почему книга не стоит по цене бумаги (вы вообще видели эти цены???) или кофе — по цене зерен. Поэтому мне даже нравятся такие вопросы: это лишний повод напомнить, что на ваших пальцах будут кольца в дизайне, который существует в единичных экземплярах по всему миру. Это не массовое производство. Именно поэтому, наверно, я не хочу уходить в кольца только с камнями, как помолвочные, конкурировать с лидерами рынков, которые массово все штампуют глупо, да и покупательская способность падает, это другая ца. Люди хотят позволять себе красивое, уникальное, со смыслом, но не за оверпрайс, где нужно быть в кредитах.

Помимо плагиата меня обвинили в некачественном и ИИ-шном контенте. И вот здесь ваша Дама спорить не будет: да, это правда. Я довожу всех своих клиентов, параллельно у меня четыре аккаунта бренда, свои блоги, обучение и миллион идей, которые тоже хочется когда-нибудь превратить во что-то живое. Денег на дизайнеров и команду под каждую задачу пока нет, времени — тем более, поэтому я сознательно выбрала стратегию быть везде хоть как-то, чем нигде до наступления идеального момента. Картинки мне помогает генерировать GPT, тексты по заданным мной схемам тоже помогает писать он и, что особенно смешно, залетела ветка именно благодаря этой стратегии🤣

У меня есть отзыв клиентки о том, что ее бабушка увидела кольцо и сказала: ковер очень похож на тот, что до сих пор лежит у них на чердаке. Я взяла эту одну мысль и попросила разложить ее по 3–4 разным схемам, чтобы посмотреть, какая подача зацепит людей сильнее. Одна зацепила. Даже слишком.

В итоге обосрали картинки, обосрали тексты и заодно сообщили, что мы дешевая копия другого бренда, с которым нас объединяет буквально идея кольца-ковра. О его существовании я знала, но сами изделия визуально очень разные: у нас весь фокус на детализации рисунка и попытке перенести настоящий узор на крошечную поверхность кольца, у них — на общей концепции ковра, вплоть до характерных висюлек по краям. Ветка тем временем летела всё дальше, человек всё активнее восхвалял себя и тот бренд, а попытки нормально поговорить никуда не вели. В какой-то момент я просто заблокировала его, потому что бесплатно рекламировать чужой бренд в собственном аккаунте в мои маркетинговые планы всё-таки не входило. Казалось бы, черный пиар — тоже пиар. Ветка залетела, пришли новые люди, бренд получил охваты — маркетолог внутри меня должен быть доволен. А человек внутри вообще не был. Я столько сил и денег вложила в эту идею, столько раз переделывала кольцо и так его люблю, что тот хейт очень больно ударил именно туда, где у меня и без Threads болело: мне и так тяжело разрешать себе делать неидеально. А тут интернет как будто услужливо подтвердил: ага, видишь, надо было сразу дорого, сразу с дизайнером, сразу идеально, а пока не можешь — лучше вообще не высовывайся. С той залетевшей ветки не опубликовала в Threads бренда ни одной новой. Возможно, настоящая ошибка была вообще не в ИИ-картинках и не в том, что я решила двигаться маленькими ресурсами. А в том, что один чужой комментарий оказался способен остановить то, что до него вполне себе работало. Вот такие дела. А теперь мне правда интересно, на чьей вы стороне: лучше делать местами криво, с ИИ и теми ресурсами, которые есть сейчас, или не выводить бренд в люди, пока не можешь позволить себе сделать всё сразу хорошо?

По поводу общения от лица бренда)))

Все хотят, чтобы их ветка залетела в Threads, пока их ветка не залетела в Threads. «Дорого» я ожидала услышать. Хотя тоже как бы нихера себе дорого за кольцо ручной работы, которое выпускается в единичных экземплярах. А вот обвинение в том, что я своровала идею у другого крупного бренда, открыло портал в ад у человека, который очень долго сдерживал агрессию. Останавливало меня только одно: пишу от имени бренда, грубить людям нельзя, а то потом еще и отменять меня будем всем интернетом. Потому что это кольцо я буквально вымучила. Задерживала заказы, делала скрины настоящих ковров, обводила элементы, которые хотела перенести на мааааленький участок кольца, вставляла палки в колеса модельеру и ювелиру, а три партии мы вообще забраковали из-за покрытия эмали. Всё ради того, чтобы в итоге открыть Threads и узнать, что я, оказывается, просто кого-то сплагиатила. И самое обидное даже не это. Ковер был практически в каждой миллениальской, да и бумерской семье. Сейчас вся эта «русская» ностальгия снова повсюду: ковры, неваляшки, петушки, матрешки и прочие знакомые с детства штуки. Мы все росли примерно среди одних образов, поэтому неудивительно, что разные люди сегодня к ним возвращаются, вдохновляются. Для меня ковер вообще никогда не был просто красивым паттерном, который можно положить на кольцо, пока всё русское на хайпе! Для меня — это когда ты маленький лежишь после бани, взрослые всей большой семьей разговаривают на кухне, а ты засыпаешь, рассматривая узоры на ковре, фантазируешь, каким крутым взрослым станешь, и почему-то совершенно уверен, что вот так будет всегда. Именно это чувство я и пыталась уместить в маленькое серебряное кольцо. Детство, дом, безопасность, большую семью и время, в которое невозможно вернуться, но можно носить его маленький кусочек с собой. Это кольцо некое мое откровение. Одни ковры висели на стенах, другие я люто ненавидела, потому что их надо пылесосить каждый день в каждой из 4 комнат, но в любом случае — это эмоции и мое детство. Пруфы прилагаю! 🤣 Поэтому да, ветка залетела. Пришли охваты, комментарии, новые люди, часть из них осталась с брендом. С точки зрения маркетолога вроде бы все отлично, а с точки зрения человека дама впервые поняла неприятную сторону совета «пишите провокационно, вызывайте обсуждения, пусть вас разносят алгоритмы». Когда контент улетает за пределы вашей привычной аудитории, вместе с охватами приходят люди, которые ничего не знают ни о вас, ни о вашем продукте, ни о том, сколько работы за ним стоит. Они видят одну картинку и за несколько секунд достраивают всю историю сами. Поэтому теперь на фразу «хочу, чтобы мой Threads залетел» ваша Дама отвечает: желание хорошее. Только сначала убедитесь, что готовы узнать о себе и своем продукте много нового. Иногда даже то, чего вы сами о нем не знали. И нет, это не конец...дальше были обвинения, которые я лично прорабатываю с психологом.

Вообще-то я ожидала вопросов о том, что за волну хейта ваша дама словила на фоне своего бренда колец, чтобы сослаться на комментарий в стиле "ну раз вы спраааааашиваете"... Вам что, неинтересно услышать скандал? Я даже человека заблочила, что мне не свойственно! Вообще с брендом проживаю все грани эмоций, принятия, коммуникацим и всех нежданов, что могут быть. И как же стало сложно применять свои же советы на себе 🥲

Пока петербуржцы грустят и говорят, что уже осень, Дама всё ещё в лете. Но пора вскрывать результаты августовских экспериментов с блогом и ювелирным брендом. У бренда за это время:

+24 читателя в Telegram +34 человека в Threads +5 заявок на кольца +2 заказа +2 потенциальные продажи потеряли только потому, что пока не можем доставлять изделия в другие страны.

И вот здесь результаты даже превзошли мои ожидания. Сработали сразу Threads, Яндекс Директ и комментинг, причем небольшими шагами и без огромных бюджетов. Но есть одно «но»: часть аудитории в Threads пришла после залетевшей негативной ветки. И сначала ваша Дама этому вообще не обрадовалась. Вроде бы вот он, тот самый желанный хайп, охваты и новые люди — а ты сидишь и думаешь: а точно ли я хотела расти вот так? Кажется, это заслуживает отдельного разбора, потому что у этой истории оказалось довольно интересное продолжение. Расскажу. А пока на личном фронте эксперименты тоже идут: +4 читателя из Threads и −40 из Telegram. Здесь результаты ожидаемые — блог сейчас меняется вместе со мной, поэтому часть людей уходит, а я продолжаю искать новую аудиторию под уже новое позиционирование. В сентябре эксперименты не заканчиваются. Дама по всем фронтам обновляется ровно как феникс, а к продвижению бренда добавляется еще и VK. Чем черт не шутит: в мамином бизнесе таргет там годами был одним из самых эффективных способов привлечения клиентов. Так что пока план простой: не замирать, пробовать дальше и смотреть, куда вообще приведет весь этот маркетинговый сериал.

Как ощущает себя дама… Хотя на самом деле имеется еще парочка скандальных новостей, просто во мне борется желание почитать и рассказать вам сплетни, все люблю блин!

Есть теория, что виной всему отсутствие в кофе корицы по четвергам, стала пропускать и моя традиция стала работать против меня! ❤️ точно 🔥 тебя просто ждет проект круче

Если бы существовал тест на трушного блогера, этот пост Дама приложила бы как подтверждение звания, потому что я пришла рассказать вам, как меня уволили. Вроде бы временно, но ваша Дама привыкла не слишком доверять этому уточнению: по моему опыту, «временно» иногда просто делает слово «уволили» чуть менее страшным🤣 Причина максимально прозаичная: сокращение бюджетов на маркетинг. А вывод для меня уже менее прозаичный: Дама внезапно осталась без крупного проекта = без приличной части финансов. Причём особенно обидно от тайминга: спустя четыре месяца работы я только-только начала стабильно получать для коммерческого проекта читателя по 60–160 ₽. Поэтому состояние сегодня примерно «всё немножко валится из рук». Вникать каждый раз в новый проект с нуля на самом деле тяжело. Ты постепенно узнаёшь бизнес изнутри, выстраиваешь доверие к бренду, притираешься к команде, работаешь с сотрудниками над контентом, тестируешь макеты и смыслы, переделываешь, ошибаешься, снова тестируешь. В конце концов, блин, целого бота им делаешь. А потом наконец находишь рабочие связки и БАЦ. Всё. Давай снова с 0. Наверное, главное правило, которое сейчас пытаюсь сама себе повторять: не хвататься из страха за все заявки и проекты, которые увижу или которые придут. Когда внезапно выпадает приличная часть дохода, первый порыв именно такой: срочно заполнить дыру хоть чем-нибудь. Но мне хочется найти проект, в который снова будет интересно вникнуть надолго и работать с любовью и расчётом. Ну и чтобы было на что покупать камешки коту, куда без этого🌝 Поэтому если вы давно думали начать продвигать свой бизнес или блог с Дамой, то, кажется, случился тот самый редкий момент: у меня внезапно появилось место для нового проекта и возможность включиться в него на разных этапах — не по цене крыла самолёта @ritaniaku И пусть вас не пугает, что портфолио обновляется подозрительно редко. Тут как раз всё наоборот: с большинством проектов я работаю от четырёх месяцев и не штампую «кейсы» после первых двух недель. Добавляю их, когда мы закончили работу или когда накопился результат, который действительно есть смысл показывать. Короче. Сегодня Дама немного грустит, завтра начнёт строить план Б, а послезавтра, зная себя, уже будет радоваться, что жизнь таким странным способом освободила место под что-то новое.

Пы.сы. Предупредили за 2 недели, расстались хорошо, но потеря работы есть потеря работы💔

Так вот зачем я завела канал!

Всего-то до двух ночи не спала из-за неё! Причём могла бы уже закончить, но поймала себя на том, что начинаю осознанно растягивать удовольствие. Хочу её в твёрдом переплёте именно этого издания. Пока даже не буду объяснять почему — оставлю это до полноценной рецензии, но вывод уже довольно дерзкий: она встаёт на одну полку с моими личными «Войной и миром», «Доктором Живаго» и «Мастером и Маргаритой». А это, между прочим, для вашей Дамы очень высокая книжная лига! И да, многие уже подметили: негативные отзывы на неё ещё попробуй найди. Обычно такое единодушие меня настораживает, а тут только сильнее интригует… Кто читал? Какое произведение последний раз читали взахлеб?

Спать или читать? — вот в чем вопрос. Есть отдельная категория книг, которым прощаешь недосып. Когда говоришь себе «еще одну главу» и спустя час снова торгуешься с собой за последнюю. Ваша Дама сейчас как раз попала в такую и на 30% уже поняла: бумажной версии в домашней библиотеке быть. Сам Kindle тем временем тоже живет свою лучшую жизнь: украшен и защищен на максималках, потому что читать приятнее, когда красиво даже то, из чего читаешь. Ссылки на цацки искать тут ❤️читать ⚡️спать

61 ₽ за подписчика — хорошо, а 250 ₽ — плохо? Вот поэтому ваша Дама и не любит маркетинг по одной цифре. Все летом у меня одновременно идут несколько совершенно разных экспериментов, и чем больше смотрю на их результаты, тем смешнее становятся универсальные советы из серии «подписчик должен стоить не дороже N рублей». Например, спустя несколько попыток и клиентов мне наконец удалось пробиться с одним на рекламу к блогеру, к которому давно хотела попасть. Итог — 61 ₽ за читателя, и здесь я довольна как слон, потому что для этого проекта результат прекрасный! Параллельно с Яндекс.Директа наконец начали приходить подписчики в Telegram, и там сейчас читатель обходится примерно в 250 ₽. На фоне 61 ₽ хочется драматично схватиться за сердце, но не спешите: это бизнес-канал, где каждый новый читатель потенциально может стать клиентом, а контент существует не только ради охватов — практически каждая его единица постепенно продает продукт. Поэтому здесь мне гораздо интереснее будет через время посмотреть не только на цену подписки, а на то, сколько денег эти подписчики в итоге принесут бизнесу. Вот тогда и узнаем, дорого было или дешево. А в другом коммерческом проекте сферы бьюти тем временем вообще другая история. Там я работаю с блогерами по бартеру и все чаще вижу, что иногда лучший маркетинг начинается уже после выполненных обязательств. Мы договаривались с блогером на одно размещение, а в итоге получили два Reels и дополнительные нативные упоминания в Telegram — просто потому, что человеку действительно понравились клиника, услуга и результат. Ничего дополнительно выпрашивать не приходится, когда вы просто делаете хо-ро-шо и для людей. Поэтому на вопрос «какой способ продвижения сейчас работает?» у меня по-прежнему самый скучный ответ: смотря что, кому и зачем мы продвигаем. Зато ваша Дама продолжает проверять это на чужих и собственных деньгах, чтобы ответы становились чуть менее скучными! Как у вас-то дела с блогом? Все еще в шторме или нашли свою стратегию? Хочу записать подкаст с ответа и на вопросы подробными, но без вашей обратки никак!

У вас есть еще 1 час и 8 минут!😂

Юридически предъявить мне было нечего. Налоги были уплачены, договора между нами не существовало. Но существовала наша договоренность 50/50, которую я в одностороннем порядке нарушила. И вот здесь начался внутренний конфликт, который прожил во мне гораздо дольше самого агентства. С одной стороны, я была уверена, что поступила справедливо. Я знала, сколько работы сделала, в каком состоянии ее делала и сколько ответственности взяла на себя, чтобы выполнить обязательства перед клиентами. С другой — я дала слово делить поровну, а потом сама решила, что оно больше не действует. Мы очень сильно на эмоциях обсудили все. Агентство, которое еще несколько месяцев назад должно было стать большим бизнесом с командой и сотрудниками, закончилось. Вместе с ним на несколько лет закончилось и наше общение. А чувство вины осталось. Я много раз обсуждала эту историю, прокручивала тот разговор, пыталась понять, имела ли право самостоятельно определять стоимость своего дополнительного вклада. И внутри меня несколько лет одновременно прекрасно уживались две мысли: «я поступила правильно» и «я украла деньги у близкого человека». Наверное, поэтому я до сих пор плачу, когда вспоминаю, чем эта история закончилась. Спустя годы мы снова начали общаться, сначала отвечая друг другу на контент, а через время мы созвонились. На том созвоне она извинилась передо мной за свое поведение и за то, что обесценивала меня и мой вклад. Я проплакала практически весь созвон🥺 Не потому, что спустя несколько лет наконец победила в каком-то споре. Мне уже не нужна была победа. Просто человек, мнение которого когда-то было для меня очень важным, наконец увидел то, что я столько лет пыталась доказать самой себе: мне действительно было тяжело, я действительно вывезла огромный объем работы и не придумала ту несправедливость и отверженность, которую тогда чувствовала. Наверное, вместе с этими словами я наконец разрешила себе перестать чувствовать вину. Самое ценное для меня в этой истории — мы хорошо общаемся до сих пор. Я очень уважаю ее как специалиста, тепло отношусь к нашему прошлому и особенно уважаю за способность спустя годы вернуться к неприятной ситуации и признать свою часть. Для меня это гораздо больше говорит о человеке, чем конфликт, который произошел с нами в двадцать с небольшим. А вот бизнес-выводы из этой истории я забрала на всю жизнь! 1. Если бы сегодня мне снова предложили партнерство с близким человеком, никакого «мы же друзья, разберемся» больше не существовало бы. Был бы договор, заранее прописанные деньги и обязанности, критические сценарии на случай, если один человек временно выпадает из процессов, и человек с финальным правом решения. 2. Я больше не верю в идеальные 50/50: кто-то должен иметь тот самый условный 51% ответственности и последнее слово, когда договориться не получается. А поступила бы я сегодня иначе? Наверное, нет. Я бы так же защитила стоимость своей работы. Так же не согласилась бы делить результат поровну, если вклад перестал быть равным. Только сегодняшняя Дама сначала создала бы правила, по которым имеет право это сделать, а не пыталась потом несколько лет решить, была ли она справедливой или просто плохим человеком. И еще я бы сказала 24-летней себе одну вещь: способность вывезти всё самой — не всегда суперсила. Иногда это просто способность очень долго не замечать, что тебе самой уже нужна помощь. Кажется, первый пост официально покинул кладбище идей.

Я украла деньги. По крайней мере, несколько лет мне казалось именно так. Год назад в день рождения я показала вам свое кладбище постов — шесть историй, которые когда-то хотела рассказать в блоге, но так и не решилась. Эта была под номером шесть. Кажется, понадобился еще один год, чтобы наконец ее написать. Мне было около 24, университет только закончился, а амбиций уже хватало на собственное продюсерское агентство. Мы создали его вместе с очень близкой подругой и планировали не маленькую историю «поработаем вдвоем на фрилансе», а нормальный бизнес: собрать команду, постепенно делегировать процессы, самим заниматься развитием и сделать так, чтобы однажды агентство могло работать не только на наших руках. Мы даже устроили совместную фотосессию для соцсетей — всё было серьезно. Партнерство было 50/50. Тогда мне это казалось самым честным вариантом: одинаковые доли, одинаковая ответственность, одинаковое право голоса. Сейчас, спустя пять лет, это первое, чего я бы не повторила. Агентство довольно быстро разогналось и на наш личный бренд пришло около пяти клиентов, а параллельно могли идти сразу три запуска. Кто хоть раз участвовал в запуске инфопродукта, знает, сколько процессов скрывается за этим словом: команда, контент, техническая часть, сайт, продажи, наполнение продукта — и десятки мелочей, которые нельзя просто поставить на паузу, потому что у запуска есть даты и перед клиентами есть обязательства. И вот именно в этот момент жизнь решила проверить наше идеальное партнерство 50/50 на прочность. У партнера начался очень тяжелый период в психологическом состоянии, из-за которого в какой-то момент она практически выпала из процессов. Я не хочу спустя годы делать из этого историю о том, кто хороший, а кто плохой: у каждого из нас тогда происходила своя жизнь, и сегодня я прекрасно понимаю причины многих поступков. Но факт остается фактом — большую часть проектов пришлось доводить мне. В том же периоде время умер мой отец. Не помню точно до или после, но все шло друг за другом как будто… Я взяла 9 дней отдыха, предупредила клиентов, закрыла всё, что могла закрыть заранее, а потом вернулась в работу. Отчасти потому, что были обязательства, отчасти потому, что мне самой было проще работать, чем оставаться один на один со случившимся. Тогда я считала это своей силой. Гораздо позже поняла, что бесконечное «я справлюсь» тоже имеет цену, просто счет за него иногда приходит не сразу. Но в тот момент некогда было разбираться ни с горем, ни с усталостью. Нужно было закончить запуски. И я закончила. А потом пришло время делить деньги. Мы заранее договорились делить доход 50/50. Никакого партнерского договора у нас не было — только дружба, доверие и устные договоренности двух людей, которым даже в голову не приходило, что однажды их вклад перестанет быть равным. Деньги от проектов находились на моем ИП, и в какой-то момент я посмотрела на объем работы, который фактически вывезла одна, и решила, что поровну не будет. Я сама посчитала сумму, перевела партнеру меньше половины и уже после поставила ее перед фактом в переписке. Вот так ваша Дама украла деньги, ох если бы это был конец истории…

Пост не придумался, а день рождения настал🌝 Вашей Даме 29 и все, что я придумала — это рассказать то, что обещала вам еще год назад! Все темы очень интимные и личные, но именно эти этапы сформировали вашу львицу

Думаете это все? Ха! Запомните даму такой, ведь в комментариях фото моего первого в жизни окрашивания🌝 Миссия «успеть все до 30 активирована», завтра мне будет 29 и я с грустью, волнением, трепетом и воодушевлением жду новую свою цифру, осознавая, что это последний день рождения, когда цифра моего возраста начинается на 2…

Такого вы еще не видели! Хотя все площадки уже завалены этими фотографиями, на них до сих пор не было вашей Дамы. А теперь всё, вы видели всё в этой жизни. У Дамы случился первый поход, и я до сих пор не понимаю, мог ли он пройти еще сказочнее. За эти два дня успела прилично продвинуться в книге, поспать днем, увидеть настоящий звездопад (звезды реально падают с хвостиками, как в мультиках!), поесть шашлык, попить кофе, сваренный на горелке, переночевать в палатке под лютым ветром, когда ее буквально шатает из стороны в сторону, и почувствовать себя бесконечно счастливой от того, что вокруг нет сети. Казалось бы, вот она — свободная жизнь фрилансера: сидишь где-то среди лесов, читаешь книжечку, смотришь на звезды и два дня вообще не знаешь, что происходит в интернете. А уже на следующий день у меня случилась почти паническая атака, потому что мы опоздали на две электрички, связи по-прежнему нет, а где-то в цивилизации меня ждет реклама, которую нужно промаркировать. Полтора часа по лесам, болотам и скалам — и вот ваша Дама уже стоит на автобусной остановке с рюкзаком за спиной, ловит сеть и маркирует рекламу. Вот такая она, свободная жизнь фрилансера: сегодня ты лежишь под звездами вне зоны доступа, а завтра бежишь по лесу в поисках интернета, потому что у рекламы есть сроки. Но лучшей перезагрузки за два дня до дня рождения я придумать себе не могла. Кажется, в новый год жизни захожу ровно так, как и хотелось: немного уставшей, очень счастливой и с ощущением, что жизнь вообще-то происходит не только в телефоне. 16 августа loading…

Тютелька в тютельку закупила всем клиентам рекламы, чтобы уйти в первый свой поход со спокойной душой! Господи, надеюсь, это не последний мой пост, потому что в Питере какой-то апокалипсис, но обещают звездопад и оно мне наааадо 🤣