Останин-Головня | VOSTGO

Пока сборная Саудовской Аравии по футболу показывает не самые позитивные результаты на полях ЧМ-2026 (1:1 с Уругваем и 0:4 от Испании), руководство и бизнес королевства на мероприятии решают политические, коммерческие и имиджевые задачи. На этом мундиале две саудовские структуры вошли в список ключевых спонсоров турнира. Самый крупный - нефтяная компания Aramco. Причём она получила статус FIFA Major Worldwide Partner.

Это наивысший спонсорский уровень, на котором она стоит в одном ряду с Coca-Cola, Adidas и Visa.

Сделка с FIFA была заключена в 2024 году сроком на четыре года. Согласно договорённости, Aramco ежегодно выплачивает федерации примерно 100 млн долл. США и оказывает поддержку Чемпионату мира 2026, женскому ЧМ-2027 и другим турнирам и мероприятиям FIFA до 2028 года. А в в Хьюстоне, штат Техас, в рамках фестиваля болельщиков компания построила собственный футбольный комплекс Aramco Arena. Это не полноценный стадион, а футбольное поле, которое стало центральным элементом фестиваля. Там проходили открытые тренировки для фанатов, а также матчи — например, финалы юношеского турнира 7v7 Road to Cup. Также на площадке установили большой экран для просмотра матчей. Зачем Aramco это нужно? 🔹Это попытка создать образ технологичной и инновационной корпорации. На текущем Чемпионате мира Aramco интегрирует свои цифровые продукты. К примеру, компания официально представляет интерактивные рейтинги игроков и мобильную игру FIFA World Cup Fantasy. 🔹Улучшение имиджа, демонстрация позитивного вклада в развитие спорта. Любопытно, что правозащитники и экоактивисты называют контракт с саудовской нефтяной компанией «самым загрязняющим спонсорством в истории спорта», и критикуют FIFA за продвижение нефтегазового гиганта на фоне заявлений о переходе к углеродной нейтральности. Вторым спонсором Чемпионата мира из Саудовской Аравии выступает Суверенный инвестиционный фонд КСА, он же PIF. В мае 2026 года PIF заключил соглашение с FIFA и стал официальным спонсором турнира в Северной Америке и Азии. Через PIF в спонсорский пакет интегрированы его дочерние структуры: Savvy Games Group (киберспортивный гигант) и строящийся мегагород развлечений Qiddiya City. При этом, сумма сделки не разглашается. Зачем это PIF? 🔹Продвижение собственных проектов Qiddiya City и Savvy Games Group на рынках Азии и США. По плану такая реклама должна привлечь долгосрочных инвесторов и туристов в новые технологические и развлекательные кластеры внутри самого королевства. 🔹Получение опыта, а также управленческих, логистических и инфраструктурных технологий проведения турниров такого масштаба перед Чемпионатом мира по футболу-2034, который будет принимать Саудовская Аравия. Заключённый в мае контракт между PIF и FIFA включает пункт о «трансфере знаний». Кстати, ещё осенью прошлого года был подписан Меморандум о взаимопонимании между FIFA и Саудовским фондом развития (SFD), согласно которому SFD должен выделить до 1 млрд долл. США в виде льготных кредитов на строительство и реконструкцию спортивных стадионов и необходимой прилегающей инфраструктуры в развивающихся странах по всему миру.