Креативная экономика

На форуме «Российская креативная неделя – Сибирь» было подписано соглашение о сотрудничестве между АНО «Креативная экономика» и Федеральным центром развития профессионального образования в сфере креативных индустрий. Основная цель будущего долгосрочного и эффективного взаимодействия - развитие и популяризация креативных индустрий среди молодежи, а также подготовка кадров для креативных индустрий.

Искусственный интеллект в культуре: этика и эстетика Вместе с экспертами «Российской креативной недели – Сибирь» обсуждали этичность использования искусственного интеллекта в процессе создания искусства, а также, насколько эстетичным может быть продукт, созданный нейросетью. Основные тезисы: Данил Толмачев, заместитель директора Александринского театра по развитию и цифровизации: 💬«Александринка занимает одно из ведущих мест в сфере цифрового развития среди театров. Нам важно популяризировать цифровизацию, потому что мы должны оставаться на передовой и не покрываться плесенью». Анастасия Ярмош, проректор по стратегическому развитию и партнерству Санкт-Петербургского государственного университета: 💬«Мы можем использовать нейросети, чтобы соревноваться и быть успешным, это ускоряет процессы, на которые раньше уходило много времени. Но нельзя, использовав ИИ, стать художником. Нужно четко понимать где грань между авторским личным началом и качественно сформированным промптом(запрос, которое мы отправляем ИИ)». Арсения Стрюкова, операционный директор проекта NEUROCAST (Студия Кириллица): 💬«Технология синтеза речи позволяет озвучить контент, который ранее не подлежал озвучке, потому что это было дорого и долго. Эта технология не совершенна и все равно требует корректировок человеком. Считаю, что ИИ не заменит актеров озвучки, но я за то, чтобы маркировать тот контент, который сделан при помощи нейросети». Георгий Долмазян, режиссер театра МОСТ: 💬«Мы впервые использовали нейросеть Шедеврум в качестве сценографа для постановки спектакля. Результаты оказались удивительные и очень неожиданные. Я считаю, что театру нейросеть не может быть помехой, только инструментом для работы». Евгений Пологов, со-основатель Нейробрендинговой лаборатории DeepSense.Brand: 💬«Изучать искусственный интеллект нужно чтобы помогать укреплять человеческий. Креаторы поставят искусственный интеллект себе на службу, чтобы создавать, экспериментировать и доводить свои произведения до совершенства».

Об опыте Москвы в развитии креативных индустрий рассказал Министр Правительства Москвы, руководитель Департамента культуры города Москвы Алексей Фурсин: 💬«Москва готова охотно делиться опытом развития креативных индустрий. В столице создаются самые современные площадки для развития творческой среды – кинокластер МЕТМАШ, кинопарк «Москино», продолжает свое развитие Киностудия им. Горького. Также город организует крупные городские и отраслевые события, помогает решать актуальные для индустрии вопросы защиты интеллектуальной собственности с помощью специального сервиса и образовательной программы, проводит «Фабрику дизайна» – проект, помогающий применить творческие идеи в крупных промышленных производствах». Олег Беркович, заместитель губернатора Нижегородской области: 💬«Лично для меня главный итог пленарного заседания — это возможность посмотреть на разные подходы регионов в вопросе развития креативных индустрий. Мы слышали кейсы и примеры от Москвы — и это свой подход, в большей степени экономический, мы приводили свои примеры, и Нижегородская область фокусируется на создании комфортных условий для человека. Все регионы находятся в разных условиях, с разным уровнем развития и стартовыми возможностями. Поэтому для нас важно посмотреть на опыт, который накопили субъекты в вопросе креативных индустрий, чтобы найти что-то для себя». Итоги дискуссии подвела Марина Абрамова, директор форума «Российская креативная неделя», президент АНО «Креативная экономика»: 💬«Для развития креативных индустрий важно делиться результатами, кейсами, лучшими практиками. Форум «Российская креативная неделя» – тот инструмент, который дает возможность объединить в одном диалоге представителей федеральной и региональной власти, бизнеса, фондов и институтов развития, аналитических центров. Наш форум – это всегда живой разговор экспертов, после которого возникают новые стратегии, коллаборации, бизнесы, проекты и даже законы. В этом году мы поставили себе задачу дать новый импульс для креативного предпринимательства Сибири для создания и масштабирования сибирских, красноярских брендов. Государственная поддержка – ключевой момент для реализации этой задачи. На пленарном заседании мы оценили накопленный опыт разных регионов, посмотрели на данные исследований, обсудили креативный потенциал Сибири. Я рассчитываю, что участники дискуссии возьмут в работу те данные и кейсы, которые сегодня прозвучали на сессии и поделятся своими новыми достижениями и результатами на наших предстоящих форумах».

Сибирь конкурирует за таланты В Красноярске на форуме «Российская креативная неделя — Сибирь» обсудили модели управления креативными индустриями в регионах. Начал дискуссию Сергей Новиков, начальник Управления Президента Российской Федерации по общественным проектам. Он обратил внимание на кинематограф, как один из мощных двигателей креативных индустрий: 💬«Самый эффективный год для российских кинематографистов был 2019. 2023 год еще не закончился, а российское кино уже вдвое превысило сборы доковидного года. Это произошло в том числе потому, что государство увеличило финансирование «Фонда кино», а также ИРИ стал мощным механизмом развития отрасли видеоконтента. Доля российского кино в прокате приближается к 70%. И если фантазийно представить, что вот завтра Голливуд вернется, то задача – удержать эту долю рынка для наших кинопродуктов по кино и анимации, не допустить заполнение иностранными фильмами, а тем более категорий «В» и «С». Главной задачей государства в развитии креативных индустрий Сергей Новиков назвал создание условий для развития: 💬«Сегодня как никогда важно поддержать креативные индустрии в том числе, финансово, и это уже происходит. Благодаря ПФКИ в 10 раз увеличилось финансирование проектов по созданию культурных продуктов». Михаил Котюков, губернатор Красноярского края: 💬«Успехи Красноярского края в развитии креативных индустрий уже отмечены. Это очень высокая и справедливая оценка инфраструктуры и мер поддержки в регионе. Для Красноярского края поддержка и развитие талантов творческих людей – это приоритетная задача. Мы уделяем этому особое внимание, потому что сегодня мы конкурируем за неравнодушных людей, готовых созидать и создавать. Я абсолютно уверен, что креативная составляющая найдет место в отрасли промышленности. Это будущее наших компаний».

«Уехать нельзя остаться»: развитие креативных индустрий в регионах На «Российской креативной неделе – Сибирь» прошел специальный показ тревел-сериала «#Непровинция», посвященного жизни за пределами двух столиц. Основные тезисы: Александр Цыпкин, писатель, драматург, сценарист: 💬«Серию про Красноярск мы снимали как раз во время прошлой «Российской креативной недели - Сибирь». Главным открытием для меня во время съемок стало то, что оказывается, не все хотят уехать в Москву. У нас много городов находятся на высоком уровне инфраструктурного развития, с потрясающими людьми, у которых есть чуть больше времени и свободы выбора, которые хотят изменить мир и развивают невероятные проекты. Так было практически в каждом городе, где мы снимали. Мое мнение о стране реально изменилось. И назвать эти города провинцией - у меня язык не поворачивается». Денис Кравченко, депутат Госдумы: 💬«К сожалению, не смог лично присутствовать на форуме, так как сегодня будет защита законопроекта о развитии креативных индустрий, который мы больше года разрабатывали вместе с представителями креативных индустрий, АНО «Креативная экономика», Агентством стратегических инициатив. «#Непровинция» замечательный проект, в котором есть эстетика, гордость и творчество. Здорово, что профессионалы своего дела остаются на местах и прокачивают свое дело в отдаленных точках нашей страны. Наша задача, как представителей власти, создать условия для развития креативных индустрий в стране, Красноярск ярчайший пример региона, где власть и местные жители развивают это важное направление экономики». Любовь Щипцова, ведущий менеджер культурных и социальных проектов в Оkko: 💬«Наш проект влюбляет в российские города через людей, которые в них живут. Можно уехать, можно вернуться, в этом ничего такого нет, главное – не сидеть на месте, перенимать опыт других городов, чтобы потом привносить это в то место, в котором ты решил жить, творить счастье там, где ты есть». Галина Ратникова, заместитель директора компании En+: 💬«Когда человеку из небольшого города показывают героев, их достижения, то, как развиваются города - это меняет их мировоззрение и способствуют развитию территорий. Приятно видеть людей, которые искренне гордятся своим городом и искренне болеют за его развитие». Запись трансляции.

Наблюдаю сейчас в Красноярске за любопытным. Идет пленарное заседание на РКН -Сибирь. С одной стороны сидит Роман Карманов - Президентский Фонд культурных инициатив , с другой - Вадим Навоенко - Фонд культурных инициатив «Газпрома». То есть - с одной стороны - большие деньги, и с другой стороны - большие деньги. Посредине - Сергей Новиков - начальник управления Президента по общественным проектам, губернатор (Красноярск), вице-губернатор (Нижний Новгород) и … загадывают желания)) Трансляция есть в Сети, если что - в ВК

Началась центральная сессия «Российской креативной недели — Сибирь» с участием Сергея Новикова, Михаила Котюкова, Олега Берковича, Романа Карманова и других топовых спикеров

В красноярском кластере «Квадрат» созданы все условия для развития креативной индустрии. Центр города, низкая аренда, различные меры господдержки стимулируют приток сюда талантливой молодежи. Резиденты - самые разные: дизайнеры одежды и интерьера, ювелиры, столяры и т.д. Поговорили с производителями 3D макетов. Студия небольшая, но уже вышла на федеральный уровень. Ее продукцию заказывают и частные компании, и госструктуры. Один из макетов сегодня представлен на выставке «Россия» на ВДНХ. В планах у ребят - сделать к 400-летию Красноярска большой интерактивный макет города. Достойный подарок к юбилею. Красноярск, известный прежде всего своим промышленным и металлургическим потенциалом, в последние годы делает серьезную ставку именно на креативную индустрию. И «Квадрат» - лишь часть этого тренда. Город регулярно принимает «Российскую креативную неделю. Сибирь», создает условия для развития этой сферы и становится центром привлечения творческой молодежи.

❗️На площадке «Российской креативной недели — Сибирь»Андрей Турчак. Обзор кластера и обсуждение развития креативных индустрий. Фото: Андрей Болотов «Культура 24»

Второй день деловой программы форума «Российская креативная неделя – Сибирь» 🔸Зал Енисей 08:00 «Уехать нельзя остаться»: развитие креативных индустрий в регионах. Специальный показ тревел-сериала «#Непровинция» с обсуждением 10:00 Модели управления креативными индустриями в регионах: роль креативной экономики в социально-экономическом развитии субъектов 🔸Зал Иртыш 06:00 Креативные индустрии для лёгкой промышленности Сибири 08:00 Искусственный интеллект в культуре: этика и эстетика 10:00 Создание региональной системы образования в сфере анимации:отправная точка для экономического роста и профессионального развития 12:00 Короткометражный видеоконтент: катализатор экономического роста регионов Сибири и выход на федеральный уровень 🔸Зал Ангара 05:00 Питчинг проектов студентов колледжей креативных индустрий 08:00 Бренды России. Эволюция развития локальных торговых марок 12:00 Создание масштабного культурного проекта на примере ярмарки современного искусства «1703»: опыт из Петербурга 🔸Зал Байкал 06:00 Блогеры как эффективный способ продвижения бизнеса 08:00 Борьба с нарушением авторских прав в креативных индустриях 10:00 Сибирская кухня как инструмент проявления локальной идентичности и объект интереса туристов 12:00 Опыт лидеров сибирских культурных проектов 🔸Зал Обь 08:00 Российское дизайн-наследие. Что это? 10:00 Промышленный дизайн. Существующая проблематика 12:00 Нераскрытый потенциал креативных индустрий: фестивали стрит-арта как катализатор событийного туризма в регионе Время по Мск

Так может ли музыка сегодня существовать вне политики? Кирилл Токарев, российский журналист, телеведущий и шеф-редактор телеканала РБК-ТВ: 💬«Наше музыкальное ценностное ядро в стране остается крепким и понятным. Мы очень надеемся, что государство продолжит поддерживать его и не начнет заниматься, в некотором репрессивном ключе артистами, которые выступают с какой-то критикой. Правильный тонкий умный нарратив со включением всех заинтересованных — это наше будущее». Константин Абрамов, генеральный директор Фонда ВЦИОМ: 💬«Наши музыканты могут высказываться, но, как люди публичные, они должны понимать, что на них лежит большая ответственность». Олег Яновский, преподаватель кафедры политической теории МГИМО: 💬«Большинству слушателей не интересна политика и эта аполитичная, но вовлеченная в контент аудитория - не интересна власти, а должна быть. Потому что алгоритм может выстроить из этого вполне понятную платформу для продвижения нужных ценностей, не навязывать, а рекомендовать правильные вещи. Но эта работа в перспективе на 5-10 лет». Андриан Мельников, A&R Директор лейбла «Первое музыкальное»: 💬«Молодежь лояльна не потому, что хочет потреблять, а потому, что они понимают, что артисты люди творческие. Претензий, как у старшего поколения, у них к артистам нет. Слушатели научились разделять личность и творчество». Трансляция сессии.

ВЦИОМ представил результаты опроса о ценностных ориентирах россиян сквозь призму музыкальных вкусов специально для «Российской креативной недели – Сибирь». Как показало исследование, в российском обществе нет единого взгляда на то, должны ли музыканты, как люди публичные, демонстрировать свою политическую позицию. 🔸43% склоняется к тому, что все зависит от ситуации. 🔸27% считают, что музыкантам следует выражать свои взгляды на политические события 🔸26% — что нет. Рейтинг музыкантов, вызывающих у россиян чувство гордости, возглавил Ярослав Дронов (Shaman), его назвали около четверти наших соотечественников (22%). Второе место у Олега Газманова (13%), третье занимает Юрий Шевчук (7%). В антирейтинге музыкантов - тех, кто, напротив, вызывает чувство стыда, первое место россияне отвели Алле Пугачевой – 25%. В тройку вошли также Андрей Макаревич* (18%) и Филипп Киркоров (13%). *Признан(а) Минюстом иностранным агентом

Региональное потребление контента: какой он, современный сибирский читатель На «Российской креативной неделе – Сибирь» представители медиабизнеса поделились своими наблюдениями, как изменился рынок и медиаландшафт в России за последние два года. Основные тезисы: Дмитрий Озман, директор по развитию Forbes Russia, президент Forbes Club Russia: 💬«Рынок сильно перекосило, безусловно, мы этот перекос чувствуем, но я смотрю на все события, которые происходят в мире, через призму возможностей. Да, количество зарубежных люксовых брендов сократилось, но на их месте появились новые отечественные. Мы адаптивны и понимаем веяния рынка, чтобы соответствовать им, мы ищем новые формы, много работаем над спецпроектами и не только». Евгений Зиновьев, главный редактор информационного портала NGS24 ru: 💬«Интересы у аудитории поменялись, сейчас в топе потребительская тематика, поэтому мы смещаем нашу информационную политику в эту сторону. Наша задача не просто выдавать новости, а создавать вокруг нашего портала комьюнити, заинтересовывать и общаться с аудиторией. С рекламодателями у нас особых изменений нет, главные наши рекламодатели – застройщики». Евгений Рудин, директор филиала «Радио Красноярск» (ГПМ): 💬«За последний год популярность радиостанций у нас выросла на 72%. Сейчас мы испытываем дефицит музыкального контента, но, несмотря на это, интерес молодежи к радио увеличивается. Расширяется воспитательная составляющая, мы отмечаем большое потребление подкастов – мини спектакли и сказки собирают около 110 млн прослушиваний». Анастасия Юнусова, руководитель отдела интернет-проектов телеканала «Енисей»: 💬«Мы позиционируем себя как краевой канал и для того, чтобы расширить свое присутствие, мы ведем сразу три социальные сети. Местные новости увеличивают нашу популярность у аудитории, потому что людям интересно читать про то, что происходит у них на местах. Сейчас мы отмечаем тренд на добрые новости». Запись трансляции.

Региональный креатив в новой медиареальности Уже почти два года рекламная отрасль живет в новых условиях. На рынке изменился набор крупнейших рекламодателей и топовых площадок, где можно размещаться, изменился портрет потребителей и цели рекламных кампаний. Эксперты форума «Российская креативная неделя – Сибирь» обсудили как сейчас продвигать свой продукт и общаться с аудиторией. Основные тезисы: ✅ Покупатели переходят от формата «хочу классно жить и за этот сервис платить», к формату «хочу по-прежнему классно жить, но могу где-то сэкономить на сервисе». Бизнес тоже ищет пути, как сэкономить свои деньги. ✅ Для успешного промо необходимо изучать аудиторию продукта и привлекать к рекламе амбассадоров и лидеров мнений. Нужно выделяться, быть самоироничными и не бояться выпускать свой мерч, потому что стандартная реклама уже не работает. ✅ Бренды теряют ценность, людям становится без разницы, кто производитель. Чтобы стать заметным нужно использовать форматы, которые будут вовлекать пользователя, например опросы, гейминг или спецпроекты. Главная цель – победить диван, заставить человека встать и пойти в театр или магазин. Запись сессии.

Сила Сибири – в креативе На «Российской креативной неделе – Сибирь» участники дискуссии «Креативная идентичность. Переосмысление» вывели формулу развития сибирского бренда. По мнению экспертов, она складывается из уникального имиджа Сибири, мер поддержки бизнеса и инструментов для продвижения. Марина Абрамова, директор форума «Российская креативная неделя», президент АНО «Креативная экономика»: 💬«Для региона крайне важно через креативные индустрии транслировать свою уникальность. Через музыку, кухню, кинематограф, архитектуру. Каждый регион нашей страны имеет свою богатую историю, культурное наследие. “Сибирское” и “красноярское” – это уже сформированные бренды, которые важно укреплять и развивать, создавать сильный креативный продукт полного цикла на территории региона и масштабировать его до федерального и международного уровня. Это ключевые задачи и темы «Российской креативной недели – Сибирь» в этом году». Юлия Филатова, заместитель руководителя администрации губернатора Красноярского края: 💬«Сейчас мы видим существенный дефицит знаний и понимания того, как из продукта создать бренд. Часто мы встречаемся с талантливыми предпринимателями, у которых есть крутая идея, но они не понимают, как заявить о себе. Поэтому попытка говорить и привлекать внимание к креативным индустриям для нас принципиальный вопрос, если мы не начнем это делать, то превратимся в вахтовый регион, из которого талантливые люди будут уезжать. У Сибири есть огромный потенциал, это и научная база, и промышленность, которая может стать заказчиком формирования брендов. Мы уже начали переупаковывать производства, в которые можно заложить сибирский код как конкурентное преимущество товара. И если мы об этом будем говорить и подсвечивать на таких мероприятиях, я уверена и брендов у нас будет больше». Денис Симачев, создатель и владелец торговой марки Denis Simachёv: 💬«Одна из задач нашего фильма «Русские сезоны», показать молодым креативным предпринимателям, где можно брать вдохновение, не просто копировать уже существующие идеи, а действительно переосмысливать русское ДНК в своем творчестве, чтобы использовать эту уникальность в продвижении своего бренда. На сегодняшний день, стоимость бренда формируется из количества искренности, которое ты вкладываешь в свой продукт. На рынке выиграет не тот бренд, который просчитали, а тот, который сделан с любовью». Дмитрий Уваров, директор по стратегическому партнерству VK: 💬«Брендам важно определить свою целевую аудиторию, мы же помогаем им до нее дотянуться. Мы постоянно развиваем функциональность наших инструментов, для того чтобы компаниям и предпринимателям было удобно с их помощью рассказывать о своих продуктах. Сегодня мы видим, что представительство брендов из Сибири на наших площадках увеличилось на 20%».

Сибирский культурный код. Переосмысление На «Российской креативной неделе – Сибирь» участники пленарного заседания обсудят особенности русского и, в частности, сибирского культурного кода. Значение локальных брендов, их роль в продвижении русских культурных ценностей внутри страны и за ее пределами, а также в развитии отечественных народных промыслов. Откроется пленарное заседание премьерой сериала «Русские сезоны» Дениса Симачева. Присоединиться к трансляции можно по ссылке.

Первый день деловой программы форума «Российская креативная неделя – Сибирь» 🔸Зал Енисей 08:00 Сибирский культурный код. Переосмысление 10:00 Показ премьерного 8-го сезона документального сериала «Артефакты. Культурный детектив» 18:00 Промышленный дизайн для промышленного края 🔸Зал Иртыш 08:00 Региональный креатив в новой медиареальности – его задачи, эффективность и роль 10:00 Региональный медиарынок: аудитория, контент, перспективы развития 12:00 Университет как активный участник развития креативной экономики 🔸Зал Ангара 08:00 Федеральный и региональный рынок анимации: роль, тренды, перспективы 10:00 «Музыка нас связала»: ценностные ориентиры россиян через призму музыкальных вкусов 14:00 Презентация федеральных проектов «Елки России 2.0» и «Елки России на ВДНХ» 🔸Зал Байкал 08:00 Музыкальные и арт-фестивали как точки притяжения креативного класса 10:00 Модель для сборки сибирской программы развития геймдейва 12:00 Саундскейп современного города: как музыка формирует пространство и настроение 14:00 Где и как зарабатывает музыкальная индустрия: за кулисами отрасли 🔸Зал Обь 08:00 Успешные проекты в дизайне. Причины успеха 10:00 Креативный кластер-центр развития креативной экономики 12:00 Технологии в проектной работе дизайнеров Время по Мск