Креативный контекст

✈️Большинство телеграм-каналов не маркируют рекламу Около 87% телеграм-каналов не маркируют рекламу. Об этом заявил Игорь Селенов, директор по маркетингу медиахолдинга News Media на форуме «Российская креативная неделя — Урал». 💬«Это кабинетное исследование. У нас большой отдел медиабаинга. Мы покупаем для себя рекламу, для наших клиентов. Мы видим, что примерно такой процент вообще не заморачивается на тему маркировки», — рассказал Селенов. Напомним, что с 1 сентября 2023 года начала действовать норма о штрафах за нарушения закона о маркировке интернет-рекламы. Наказание за распространение рекламных объявлений без идентификатора или с нарушением требований к его размещению достигает 700 тыс. руб. По мнению Игоря Селенова, хоть закон и вступил в силу, каналы массово пока не привлекаются к ответственности, так как это «огромная нагрузка сейчас на весь Роскомнадзор и на все министерства, которые этим занимаются». Ситуация на рынке изменится, когда власти оптимизируют процесс и научатся быстрее штрафовать, считает эксперт. 💬«На самом деле все зависит от регулятора сейчас. Но это не отменяет историю про то, что стейкхолдеры, большие площадки, как мы, например, не должны этот рынок менять. То есть мы должны объяснять, учить, образовывать, заниматься такими проектами, общаться с нашими клиентами так, чтобы это заработало в полной мере», — поделился Селенов.

«Российская креативная неделя – Урал» 📌33 сессии по разным креативным направлениям 📌Более 100 спикеров со всей страны 📌Более 2 000 участников 📌Почти 1 800 000 просмотров прямых трансляций 📌Выездные заседания Общественной палаты по вопросам развития креативной экономики в Уральском федеральном округе и комиссии Госсовета по направлению «Экономика и финансы». О том, как прошла креативная неделя на Урале, смотрите в видео👆

❗️Новости креативных индустрий к 27 апреля: 🔸IT Чистая прибыль Microsoft по итогам третьего квартала 2024 финансового года увеличилась на 20% в годовом выражении и составила $21,94 млрд. Выручка, как сообщают в компании, выросла до $61,86 млрд, что на 17% больше, чем годом ранее. Будущая головная компания российских активов «Яндекс» в первом квартале нарастила выручку на 40%, до 228,3 млрд руб. Это следует из отчетности компании. За последние несколько лет 57% компаний поменяли хотя бы один зарубежный сервис на отечественный аналог. Каждая вторая компания отметила, что сотрудники с пониманием отнеслись к переходу на новый софт. Пишет ТАСС. 🔸Наука и технологии Разработчик и производитель электроники «Рикор электроникс» планирует выпускать новые модели ноутбуков, пишут «Ведомости». Новый бренд будут продавать на маркетплейсах и в сетевых магазинах. «Сбер» объявил о старте международного детского конкурса по искусственному интеллекту для молодежи AI Challenge 2024 с призовым фондом в размере 17 млн рублей. 🔸Компьютерные игры Авторы российской игры Distortion назвали дату выхода трейлера. Разработчики выпустят ролик с актуальной версией новинки 29 апреля. Компания Ayaneo объявила о начале продаж портативной Android-консоли Pocket S с совершенно новым чипом Qualcomm Snapdragon G3x Gen 2. Об этом пишет «Газета Ru». 🔸Кино Названы победители 46-го Московского международного кинофестиваля. Награду «Золотой святой Георгий» за лучший фильм получил фильм «Стыд» мексиканского режиссера Мигеля Сальгадо. Сообщает «Ъ». 🔸Новые медиа ТАСС запустит на своей новой технологической платформе центр верификации информации. Пользоваться его возможностями смогут в регионах России и странах БРИКС, сообщил гендиректор агентства Андрей Кондрашов. 🔸Книги и издательское дело Сервис Amazon’s Audible и компания Pottermore Publishing разрабатывают серию аудиокниг по вселенной «Гарри Поттера». Произведение будет выпущено в конце 2025 года. В проекте задействовано порядка 100 актеров. Об этом пишет Variety. Обновленную версию проекта «Рувики» планируют запустить в сентябре 2024 года. В «Рувиках 3.0» будет новый интерфейс, система персонализации с помощью нейросетей, обновленный личный кабинет автора. Пишет ТАСС. 🔸Музеи и галереи Art Flash, Cube.Moscow и YouTalk выпустили дневник Art Reflection, центральной идеей которого стало влияние искусства на сознание и мироощущение человека. Сообщает BURO. Пейзаж французского импрессиониста Клода Моне «Мельницы Живерни» оценили в $30 млн. Торги проведет 15 мая дом Sotheby’s, пишет «The Collector». 🔸Музыка Эминем анонсировал новый альбом «The Death of Slim Shady». Релиз состоится уже этим летом, сообщает Bloomberg.

📚Более половины россиян хотели бы написать книгу 56% россиян хотели бы написать собственное произведение, при этом 62% из желающих не делают этого из-за сомнений в своих литературных силах, а 22% — вообще не верят в свои способности, несмотря на желание стать автором книги. Такие данные получили образовательная платформа «Нетология» и издательство «Альпина.Дети» в результате совместного опроса. ➡️ будучи детьми, 33% опрошенных мечтали написать книгу или сценарий к фильму. ➡️ 55% предпочли бы написать художественное произведение, ➡️ 41% хотели бы создать сценарий к фильму, сериалу или мультфильму, ➡️ 20% мечтают стать автором книг для детей. При этом финансовые цели желающие написать книгу преследуют меньше всего – только 20% россиян заявили, что хотели бы получить большой гонорар. Большинство же опрошенных хотят благодаря написанию книги либо реализовать себя (64%), либо поделиться своей историей (42%).

🔬Какой будет наука будущего Эксперты Высшей школы экономики проанализировали глобальные тренды и тенденции в развитии науки до 2030 года. Основные выводы: 🎙Развитие междисциплинарных исследований является наиболее значимой тенденцией исследовательского процесса. 🎙Государство сохранит ключевую роль в развитии науки и поддержке прорывных исследований. 🎙Бизнес будет наращивать инвестиции в исследования, включая направления, где ранее доминировало государство. 🎙В отдаленной перспективе получат широкое распространение новые формы сетевых взаимодействий и неформальных форм организации научной деятельности. 🎙Мировая экономика еще не достигла пика наукоемкости, и все больше рутинных задач автоматизируются с использованием ИИ. 🎙Сохранение международной кооперации является ключевым фактором развития мировой и национальной науки. 🎙Рост технологической конкуренции смещает приоритеты развития науки в краткосрочную перспективу. 🎙Для достижения технологического суверенитета необходим рост вложений в науку и новые методы оценки их эффективности.

🎮 «Смута» получит продолжение Продюсер российского экшена «Смута» Андрей Белов провел стрим, посвященный настоящему и будущему игры. Разработчик поговорил о планах по поддержке «Смуты» и о тематике готовящихся обновлений. 🟠Поддержка «Смуты» продлится минимум год. Если интерес к игре сохранится, то поддержка будет продолжена. 🟠Патчи все еще планируется выпускать каждые две недели. 🟠Первое крупное пострелизное обновление выйдет в ближайшие дни. Одновременно появится дневник разработки, в котором сотрудники студии подробнее поговорят о поддержке. 🟠Будут доработаны диалоги неигровых персонажей, их внешность станет разнообразнее. 🟠Главный герой научится гладить котиков, будут и другие новые способы взаимодействия с игровым миром. 🟠У персонажей появятся новые анимации. 🟠Параллельно с поддержкой «Смуты» студия работает над продолжением игры.

📹 Российские ученые создали виртуального режиссера В России создали «Автоматического режиссера» — ПО, позволяющее снимать мероприятия без участия со стороны человека. Софт делится на две основные части — цифровых оператора и режиссера. 📷Первый представляет собой систему фокусирования на нужном человеке в кадре. В случае «потери» персоны в кадре софт возвращает камеру в «безопасную» позицию. 📷А управлять процессом может цифровой режиссер. Для этого используется софт, который может совершать переходы по таким параметрам, как смена слайда презентации, количество персонажей в кадре, настроение аудитории, уровень громкости говорящего. 💬 Эксперты называют программу перспективной, но отмечают, что полностью заменить человека в процессе создания видеоконтента она не сможет.

❗️Напоминаем, что все трансляции с форума «Российская креативная неделя — Урал» — сохранены 🎥Трансляции первого дня. 🎥Трансляции второго дня. 📸Фотографии с форума можно посмотреть в нашем сообществе ВКонтакте.

❗️Новости креативных индустрий к 26 апреля: 🔸IT VK Cloud запустила решение на базе технологий с открытым исходным кодом Apache Kafka и Kubernetes. Сервис обеспечивает обмен данными между разными модулями ИТ-систем в режиме реального времени. Об этом сообщили в пресс-службе компании. Гендиректор Nvidia Дженсен Хуанг лично доставил первый ускоритель DGX H200 в офис компании OpenAI, подчеркнув тесную связь между двумя гигантами в отрасли ИИ. Сообщает The Informatio. 🔸Наука и технологии Apple разрабатывает собственный серверный процессор для ИИ с использованием 3-нм техпроцесса TSMC. Корпорация намерена развернуть массовое производство этих чипов во второй половине 2025 года, пишет MacRumors. Компания «Гравитон» объявила о начале серийного производства нового поколения SSD собственной разработки. Как отмечают в компании, реестр российской промышленной продукции уже включены модели объемом от 256 Гб до 2 Тб. 🔸Компьютерные игры Постапокалиптическая стратегия Frostpunk за шесть лет разошлась тиражом более 5 млн копий. Об этом 11 Bit Studios сообщила на странице игры в Steam. Представители Nintendo обратились к студии Facepunch с требованием убрать из «песочницы» Garry’s Mod любой контент, связанный с интеллектуальной собственностью японской корпорации. Об этом сообщает Reuters. 🔸Книги и издательское дело АСТ опубликовала книгу Роберто Карнеро «Пазолини. Умереть за идеи» с частично закрашенным текстом. Издательство было вынуждено закрасить текст, чтобы избежать описания сцен, нарушающих закон страны. Об этом пишет Интерфакс. 🔸Кино В первом квартале 2024 года 52% жителей российских городов пользовались подписками на онлайн-кинотеатры. Показатель вырос по сравнению с прошлым кварталом и установил новый рекорд для видеосервисов. Об этом сообщают РИА Новости. 🔸Образование Выручка топ-100 образовательных сервисов России выросла более чем на 20%, до 33 млрд рублей, оценили в Smart Ranking. 🔸Новые медиа Чистая прибыль Meta* увеличилась более чем в два раза год к году, до $12,37 млрд. Выручка корпорации возросла на 27%, до $36,46 млрд. Об этом пишет CNBC. Министр цифрового развития Максут Шадаев заявил, что Telegram занимает 10% в структуре российского мобильного трафика. При этом рост мессенджера выше, чем у соцсети ВКонтакте. Пишет ТАСС. 🔸Музеи и галереи На площадке аукционного дома Christie’s прошли торги, посвященные собранию произведений искусства Мэрион Мейер. Общая выручка аукциона составила 4,7 млн евро, сообщает Forbes. 🔸Мода В России запустился новый ресейл-проект Resophya — это онлайн-платформа, на которой представлены сумки, ювелирные украшения и часы люксовых брендов. Сообщает BURO. Бренд одежды и аксессуаров Hugo Boss продаст свой российский компании АО «Стокманн», сообщил «Интерфакс». 🔸Маркетинг и реклама «VK Реклама» и Yclients запустили совместный инструмент. Теперь компании, которые пользуются сервисом Yclients, смогут продвигать форму онлайн-записи в платформе VK. Пишет Sostav. 46% россиян считают, что социальной рекламы по теме семьи, семейных ценностей должно быть больше. При этом 35% населения также считают, что для счастья человека однозначно требуется семья. Об этом сообщает ТАСС. * признана экстремистской и запрещенной в России

Во время «Российской креативной недели – Урал» было достигнуто предварительное соглашение о сотрудничестве Челябинского музея изобразительных искусств с Пушкинским музеем Директор Государственного музея изобразительных искусств им. А.С. Пушкина Елизавета Лихачёва стала одним из спикеров панельной дискуссии «Как региону работать со своей идентичностью через актуальные художественные программы: опыт и перспективы». 💬«Нет более красивой страны, чем моя Родина, — отметила Елизавета Лихачёва. — Заявляю вам совершенно точно. В любом регионе есть изюминка, что-то, что делает регион удивительным, уникальным, заставляет возвращаться еще и еще. В этом великая сила нашей страны. И в этом же великая «проблема». Страна огромная, жизни не хватит, чтобы все объездить, все посетить, все осмотреть, получить впечатления, составить собственное мнение. По мнению спикера, каждый регион знает свой туристический потенциал, работает над его развитием. Но не стоит забывать, для чего это делается. Прежде всего, это для того, чтобы делать жизнь вокруг себя лучше. Стоит обращать внимание на гармоничное благоустройство туристически привлекательных территорий, чтобы не возникало казуса «потемкинских деревень». Туристы с радостью будут возвращаться в места, комфортные для проживания коренного населения. Одним из приоритетных направлений работы Пушкинского музея стало сотрудничество с региональными музеями. В фондах Пушкинского живут интересные проекты, которые готовы к показу на челябинских площадках. Также планируется активно развивать работу региональных филиалов Пушкинского музея на всей территории соответствующих федеральных округов. 💬«После официальной части мероприятия провели с Елизаветой Лихачёвой встречу по вопросам сотрудничества. Удалось получить принципиальное согласие и поддержку директора знаменитого музея», - говорит министр культуры Челябинской области Алексей Бетехтин.

На «Российской креативной неделе — Урал» специалисты обсудили специфику локальных и федеральных брендов, также будущее рынка моды в России Портрет модной индустрии нашей страны очень разнообразен. Изучать fashion-бренды нужно отдельно по регионам, потому что в рамках даже одного города аудитория со своими правилами, законами и стереотипами. Локальные бренды Челябинской области пока находятся на стадии перерождения. Как отметили эксперты, промышленность Урала — это не только тяжелые металлы, но и легкая промышленность, которая работает с нарративами и смыслами. Сейчас перед уральскими модельерами стоит задача изменить контекст и представление о грубом суровом уральском бренде. Тезисы от спикеров сессии «Модные бренды Урала: направления и потенциал»: 📎 Без аналитики никакого чуда не случится. Нужно оцифровывать все свои действия. Анализировать запрос аудитории. 📎 Нужно обучать дизайнеров предпринимательству, чтобы они могли не только творить, но и превращать свои проекты в бизнес. 📎 Сейчас мода на личный бренд, но на одном желании - это не сработает, нужно концентрировать на деле, это огромный титанический труд. 📎 Никто не знает, как строить бренды, формулы успеха не существует, у каждого свой путь. 📎 На сегодняшний момент дизайнерского профильного образования - недостаточно, необходимо получать сопутствующие 5-7 профессий для работы. 📎 Большую часть времени дизайнер должен накапливать опыт и насмотренность, которые потом транслировать миру. 📎 Сегодня остро стоит проблема с образованием в индустрии, методы устарели.

НМГ и Фонд социальных, культурных и образовательных инициатив 2020 договорились о коллаборации на «Российской креативной неделе – Урал». Мария Залунина, руководитель направления КСО в «Национальной Медиа Группе»: «Хочу предложить Ирине Николаевне Текслер совместную историю. У нас есть замечательный сериал «Плакса». Это сериал, который создан для того, чтобы родителям, детям и учителям показать, что же делать, когда случается история с буллингом в школе, как себя повести и какие есть выходы из ситуации. Помимо сериала мы создали платформу, которая устроена, как инструмент самопомощи, где указаны почти все работающие в стране инструменты для решения таких ситуаций. И я хотела бы вам предложить коллаборацию и сотрудничество с вашим проектом «Почта доверия». Тут нет никакой конкуренции, мы все боремся за наших детей, учителей и родителей». Ирина Текслер, учредитель Фонда социальных, культурных и образовательных инициатив 2020: «Я вам очень благодарна за такое предложение. Мы его принимаем, мы обязательно сделаем взаимное размещение наших ресурсов. Более того, я вам предлагаю поучаствовать в одном из наших форумов, который мы проводим в диалоге с детьми, с психологами и с преподавателями. Уверена, что это полезная история заботы о наших детях. Надо понимать, что дети, они не одни. И этот диалог очень важный для всех нас. Спасибо».

Возможности для развития уральских креативных брендов обсудили на «Российской креативной неделе – Урал» Губернатор Челябинской области Алексей Текслер отметил динамику развития креативных индустрий в регионе:

«Креативная индустрия – один из самых бурно развивающихся секторов экономики, это происходит во всем мире и у нас в стране. И, конечно, мы видим динамику, которая есть сегодня в нашем регионе, уже больше 10 тысяч предприятий занимаются креативными индустриями, думаю, мы выйдем за 80 миллиардов рублей оборота по итогам 2023 года, когда подведем окончательные итоги. Но я считаю, что этого мало, нужно развиваться дальше».

Роль креативных недель в развитии креативных отраслей регионов подчеркнул Сергей Новиков, начальник управления президента России по общественным проектам:

«Главное, чтобы сами субъекты креативных индустрий, сами люди были довольны тем, какие условия для них созданы в стране. “Движение" креативных недель в России сравнительно молодое. Начали с Москвы, не первый год проходит креативная неделя в Красноярске, в прошлом году форум состоялся во Владивостоке и сейчас – в Челябинске. Это те регионы, где формируются смыслы развития креативной индустрии. Такие мероприятия помогают власти и бизнесу найти точки соприкосновения и договориться о том, как эти важные сферы будут развиваться дальше».

Директор форума «Российская креативная неделя» Марина Абрамова подчеркнула уникальный путь развития креативных индустрий регионов:

«В каждом регионе, исходно, есть все необходимые условия для того, чтобы развивать креативные индустрии по своему уникальному пути. Это природа, локальная кухня, традиции, культура и, конечно, люди. Задача форума «Российская креативная неделя» – продвижение региона в креативной сфере, определение и развитие его креативной идентичности. Экспертиза ключевых игроков креативного рынка, успешные кейсы от региональных и федеральных практиков, диалог с представителями власти на сессиях деловой программы – все это дает мощный импульс для дальнейшего развития креативных отраслей в регионе».

На «Российской креативной неделе – Урал» обсудили как создание кинокомиссий повлияло на становление киноиндустрии в регионах и как привлекать компании на территорию Урала. Основные тезисы: 💬 Дмитрий Табарчук, генеральный директор «НМГ студия»: Съемочные группы заинтересованы в том, чтобы снимать интересные локации, а в Челябинской области таких очень много. Важный момент при запуске кинокомисси, это сделать максимально открытую и не утопающую в бюрократических бумагах работу. Важно, чтобы киносъемочный процесс был максимально понятен как принимающей стороне, так и съемочной группе. 💬 Ирина Текслер, учредитель Фонда социальных, культурных и образовательных инициатив 2020: Челябинская область сейчас не самый киношный регион, так как на данный момент у нас не очень выстроена инфраструктура для отрасли. Но мы над этим работаем, потому что понимаем, что через кино можно возродить интерес к истории родного края. А благодаря тому, что у нас проходит креативная неделя мы можем обменяться опытом и понять, как нам двигаться дальше и быть более эффективными. 💬 Олег Асадулин, режиссер: В Челябинской области власть настроена на то, чтобы в регионе снималось кино, а история края транслировалась по всей России. Здесь большая команда молодых талантливых ребят-киношников. Хочется, чтобы люди не стеснялись и проявляли себя. 💬 Мария Бобрикова, проектный менеджер АНО «Центр развития кинопроизводства»: Кинокомиссия в Перми послужила поводом создания Центра развития кинопроизводства, что дало нам больше возможностей. Теперь мы можем выступать как продакшн, самостоятельно продюсировать фильмы и проводить фестивали. Кинокомисся стала некой отправной точкой для создания всей инфраструктуры и к 2030 году мы планируем создать полноценно работающую индустрию кино в регионе. 💬 Ольга Акопова, заместитель председателя кинокомиссии Калининградской области: В кинопроизводстве есть вещи, которые ты можешь понять только практическим путем, теория тут не работает. В нашей кинокомиссии мы доплачиваем дополнительно 3% киностудиям за то, что они привлекают наших студентов к съемкам, так мы стараемся развивать молодые кадры на местах. 💬 Евгений Григорьев, директор по развитию Свердловской киностудии: Есть проблема трансфер творческих технологий, мы вынуждены раскачивать регион в таком смысле, чтобы развивался второй состав. Необходимо создавать какую-то образовательную базу в регионе, чтобы взращивать свои кадры. Киностудия должна быть общественным пространством и быть точкой входа в индустрию для талантливых кинемотографистов. 💬 Евгений Макагонов, директор Челябинского филиала компании ПАО «Ростелеком» (онлайн-кинотеатр Wink): Большинство видеосервисов увеличивает производство оригинальных сериалов, что позволяет региональному кино попасть в топ. Мы хотим создать мероприятия по прокачке потенциальных игроков индустрии, так как сейчас инвестиции есть, но нет людей.

Это база На «Российской креативной неделе – Урал» обсудили состояние законодательной базы в сфере креативных индустрий, особенности их развития в регионах Уральского федерального округа и подходы к их поддержке. ➡️ В настоящее время прорабатывается закон о развитии креативных индустрий. Как отметила Дарья Корнеева, руководитель блока коммуникаций АНО «Креативная экономика», закон поможет выработать единый подход к замеру и подсчету вклада креативных индустрий в экономику, сформировать единый план развития этого сектора и увеличения доли занятости в нем. ➡️ Депутат Госдумы Владимир Павлов подчеркнул, что документ поможет определить ответственных за развитие креативных индустрий на федеральном уровне, наделить регионы необходимыми полномочиями, снять административные барьеры и оказывать всестороннюю поддержку, в том числе финансовую. Тем временем регионы России уже активно включились в работу по развитию креативных индустрий. Например, в Челябинской области креативные индустрии рассматриваются не только как творчество, но и как бизнес. 💬«Креативные индустрии Челябинской области – это более 9000 субъектов предпринимательства, то есть каждая 14-я компания. И на Южном Урале формируется благоприятная среда для развития этого сектора. В рейтинге креативных регионов, составленном Высшей школой экономики в 2023 году, мы входим в Топ-20. Одной из наших сильных сторон в исследовании назван широкий перечень мер поддержки и налоговых льгот», – отметила Наталья Лугачева, министр экономического развития Челябинской области. По словам Натальи, систему поддержки креативных индустрий в Челябинской области планируется расширять. В том числе эта работа будет вестись в рамках реализации Стандарта развития креативных индустрий.

Второй день деловой программы форума «Российская креативная неделя – Урал» 🔸ЗАЛ 1 09:00 Кому в креативных индустриях жить хорошо: государственная поддержка креативного сектора 11:00 Развитие креативных индустрий как направление корпоративной ответственности и устойчивого развития регионов 13:00 Креативные индустрии как проводники семейных ценностей 🔸ЗАЛ 2 09:00 Современный музыкальный фольклор: как создать актуальный продукт 13:00 Кино будет! Как региональному кино пробиться на крупнейшие фестивали 15:00 Зачем и как развивать дизайн и комьюнити в регионах 🔸ЗАЛ 3 09:00 Бренды и SMM – любовь навеки. Как представленность брендов в социальных сетях влияет на бизнес? 11:00 Удобный и красивый. Город как объект дизайна 13:00 Изменение правил игры: стратегии региональных СМИ для выживания в эпоху социальных сетей 15:00 Печатный журнал как аналоговый инструмент в цифровом мире 🔸ЗАЛ 4 11:00 Музыкальная индустрия в регионах: есть ли будущее? 13:00 Колледжи креативных индустрий. Проектно-продюсерские центры как драйвер развития креативной экономики регионов 🔸ЗАЛ 5 09:00 Антихрупкие. Зачем дружить промысловым предприятиям и креативным индустриям? 11:00 Креативная идея как драйвер развития малого города 13:00 Подготовка кадров в анимации: факторы устойчивого развития 15:00 Образование в дизайне и креативных индустриях Время по Мск

На Урале появится своя парижская неделя моды В Челябинской области организуют показ модных брендов в селе Париж (которое расположено в Нагайбакском районе). Об этом заявили на форуме «Российская креативная неделя - Урал». В первую очередь показ будет состоять из локальны брендов, которых в регионе уже более 60 видов. Власти считают, что это станет одним из элементов продвижения региональных брендов, у которых очень хороший потенциал.

Маскот как инструмент продвижения брендов и территорий Маскот ближайшие 15 лет будет активно развиваться на рекламном рынке России. Об это заявили участники форума «Российская креативная неделя – Урал». ➡️ По оценкам экспертов, 42% пользователей сети доверяют маскотам больше, чем амбассадорам и блогерам. ➡️ В широком смысле маскот – это символ, у которого есть особенность – он несет большой ценностный пласт. Для компаний, это ценности, которые они несут своим клиентам и сотрудникам. А для регионов, это ценности о культурно-историческом контексте территории и народа, который ее населяет. ➡️ На сегодняшний день, региональных и территориальных маскотов в стране, по сути, нет, тем не менее есть отдельно взятые кейсы у компаний, которые позволяют сказать, что коммуникационная среда и рекламный рынок в стране приходят к этим персонажам.

На «Российской креативной неделе – Урал» замерили состояние российских СМИ Традиционно на «Российских креативных неделях» мы говорим о том, как себя чувствует медиа и какие изменения в них произошли. Форум в Челябинске — не стал исключением. Некоторые тезисы с сессии «Контентные стратегии в медиа»: 📌Сегодня сохраняется тенденция того, что большие аналитические статьи с цифрами интересуют людей меньше, чем «проходной» текст на два абзаца. Однако интерес к деловой повестке все-таки растет. 📌Гастрономия и туризм — это главные темы, которые волнуют людей в регионах. Региональные СМИ стараются показать город с той стороны, с которой люди, увидев его, не захотели бы уезжать. 📌Телеграм, с точки зрения экономики – суперинтересный рынок. Это такая песочница, которая сформировала спрос сама в себе. Однако маленьким каналам тяжело конкурировать с мастодонтами, появившимися в самом начале. 📌Негатив – это самая быстрая эмоция, которая возникает, поэтому он будет актуален всегда. Людям проще потреблять его через экран телефона. В тоже время, такие новости надоедают и вектор уходит в нейтрально-позитивное направление. 📌На региональном челябинском телевидении набирают популярность короткие видео и трансляции хоккея. Однако эксперты прогнозируют уход аудитории в сеть. 📌Международная медиасеть стран БРИКС сейчас наблюдает приток пользователей, которые устали от негатива. Канал делает упор на истории людей, так как всем интересно знать обо всех. 📌Количество слушающих радио в Челябинске уменьшилось, но время прослушивания увеличилось. Чаще всего люди слушают радио по-прежнему в авто.